棒球運(yùn)動(dòng)在美國享有廣泛的人氣和影響力。怎樣進(jìn)行作品賞析是我們提高文學(xué)鑒賞能力時(shí)需要解決的問題。下列總結(jié)范文涵蓋了不同領(lǐng)域和角度的思考,幫助您更好地撰寫總結(jié)。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇一
企業(yè)背景:優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站,是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。以“快者為王”為產(chǎn)品理念,注重用戶體驗(yàn),不斷完善服務(wù)策略,其卓爾不群的“快速播放,快速發(fā)布,快速搜索”的產(chǎn)品特性,充分滿足用戶日益增長的多元化互動(dòng)需求,使之成為中國視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢力。
20xx年,優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無處不在”,倡導(dǎo)“誰都可以做拍客”,引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)潮,反響強(qiáng)烈,經(jīng)過多次拍客視頻主題接力、拍客訓(xùn)練營,優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營。
“優(yōu),代表服務(wù)品質(zhì),優(yōu)酷倡導(dǎo)一種精品視頻文化,讓精品內(nèi)容浮出水面,讓用戶價(jià)值充分展現(xiàn);酷,代表用戶體驗(yàn),第一時(shí)間品味獨(dú)特的視頻自助餐,滿足人人參與的熱情與個(gè)性化生活方式的表達(dá)?!?/p>
一.策劃案名稱。
“youku20xx”——世界末日,you酷了嗎?
核心創(chuàng)意:以瑪雅人預(yù)言的“20xx世界末日”為宣傳點(diǎn),在全球范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)網(wǎng)民上傳“個(gè)人告別視頻”,以擴(kuò)大優(yōu)酷網(wǎng)用戶人群,增強(qiáng)影響力,達(dá)到廣告目的。
二.市場分析及目標(biāo)人群。
1.相關(guān)市場調(diào)查表明,以“世界都在看”的品牌口號(hào)發(fā)展至今的優(yōu)酷網(wǎng)深受。
用戶喜愛,在品牌認(rèn)知度方面領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站。優(yōu)酷智能手機(jī)客戶端及達(dá)人評(píng)選等營銷策略吸引了廣大青年用戶。企業(yè)發(fā)展正呈上升趨勢,需要大事件推波助瀾。
2.同類型網(wǎng)站,如土豆網(wǎng),酷6網(wǎng),百度視頻等也在不斷發(fā)展壯大,競爭激。
烈,網(wǎng)民選擇增多,勢必影響優(yōu)酷的發(fā)展。急需加大廣告力度。
目標(biāo)人群:追求時(shí)尚的年輕群體—80,90后。
優(yōu)酷網(wǎng)的優(yōu)勢在于最快速的視頻播放:優(yōu)酷網(wǎng)首創(chuàng)多運(yùn)營商多節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)布局,在50g帶寬儲(chǔ)備保障上,發(fā)揮視頻短片快速播放的特點(diǎn);最快速的視頻發(fā)布:24小時(shí)全天候服務(wù)保障熱點(diǎn)資訊、網(wǎng)友作品發(fā)布,隨時(shí)隨地走在視頻文化前沿陣地;最快速的視頻搜索:在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下,達(dá)到便捷的專輯分類交叉搜索。適合于廣大青年用戶追求快捷高效現(xiàn)代生活的需求。同時(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示,優(yōu)酷網(wǎng)的現(xiàn)有用戶中青年用戶占據(jù)主要比例。
通過20xx年末該廣告計(jì)劃的實(shí)施,吸引廣大年輕網(wǎng)民上傳不限長短形式,獨(dú)一無二的個(gè)人視頻,在分享和點(diǎn)擊量激增的條件下,提高優(yōu)酷網(wǎng)知名度,使品牌形象深入人心。
四.廣告策略及類型。
作為中國本土品牌,積極聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),實(shí)施廣告國際化,使功能廣告,情感廣告,名人廣告合為一體的廣告策略。
1.啟用“youku20xx”活動(dòng)代言人,如當(dāng)紅歌星陳奕迅,影星楊冪等;。
2.同步發(fā)布平面廣告和視頻廣告;。
3.聯(lián)合人人網(wǎng)平臺(tái),擴(kuò)大在青年網(wǎng)民中的宣傳力度;。
4.展開視頻達(dá)人網(wǎng)絡(luò)公選,勝出者設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)并進(jìn)行視頻推廣。
五.廣告投放時(shí)間安排,媒介選擇及預(yù)算。
投放時(shí)間:20xx年12月1日至12月31日。
媒介選擇:
1.街頭大幅廣告牌,公交車體印刷等平面廣告;。
2.紙質(zhì)傳媒中的廣告投放如“大學(xué)生”雜志等;。
3.中央臺(tái)及芒果臺(tái)的電視廣告投放;。
4.網(wǎng)絡(luò)視頻開始前的視頻廣告投放。
廣告預(yù)算:10,000,000~12,000,000人民幣。
ps:創(chuàng)意視頻廣告文本。
時(shí)間為20xx新年前夜,英國大本鐘下,一對(duì)中國留學(xué)生在等待零點(diǎn)鐘聲的敲響,他們和身邊聚集的其他人一樣,滿臉悲傷,因?yàn)閭髡f中的世界末日就要降臨。十秒倒數(shù)開始,大本鐘下的電子大熒幕忽然開始播放男方的“個(gè)人告別視頻”,原來此視頻在優(yōu)酷網(wǎng)民的支持下勝出,正在全球同步播放。女方喜出望外,男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分:“其實(shí)我的真實(shí)身份是全球頂級(jí)歷史學(xué)家,我們的團(tuán)隊(duì)已證實(shí),瑪雅人只是和我們開了個(gè)玩笑,世界末日不會(huì)在20xx到來。新年快樂!”
全場沸騰,女方深情吻住了男方。旁邊一英國女子表情崇拜由衷贊嘆道:“youaresoku~”,男子和伴侶轉(zhuǎn)向電視觀眾,異口同聲道:“今天,youku了嗎?”最后,出現(xiàn)跳動(dòng)字幕及快速字幕播報(bào):
“youku20xx。
上傳個(gè)人視頻,在世界末日之前,讓世界聽到自己的聲音。
點(diǎn)擊了解更多活動(dòng)內(nèi)容?!?/p>
對(duì)本課程的建議:
授課內(nèi)容豐富而有新意,課堂氛圍輕松活潑,是我個(gè)人所上過的最為喜愛的選修課,也很有可能是最后一個(gè)選修課了,感到十分幸運(yùn)。感受到李老師出眾的個(gè)人魅力,幾乎每次課堂都會(huì)吸引大部分的學(xué)生來聽講。
通過上課了解到一些相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識(shí),獲益匪淺,覺得課堂情況也十分符合心意,并不能提出有用的建議。只是得知近幾年不再有此選修,想推薦給學(xué)弟學(xué)妹的愿望便作罷。您的廣告創(chuàng)意與策劃選修課,對(duì)我們理工科學(xué)生具有很大的積極意義,希望您在有精力的時(shí)候,能夠再重回此課堂,將十分感謝。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇二
x老師:活動(dòng)規(guī)則是每個(gè)家庭發(fā)一逛毛線,幼兒負(fù)責(zé)抻線,家長纏線成團(tuán),先纏完不散為勝。前三個(gè)家庭獲獎(jiǎng)。發(fā)線后先把毛線抻好,抓住線頭即可,不可以繞圈。聽我開始口令再開始。
(二)夾球(親子)。
方法:用線棒將球夾到盆里,限定1分鐘,多者為勝。
規(guī)則:1、不準(zhǔn)用手拿。2、掉到地上的不算。3、別人不許幫忙。
(三)蹲蹲樂(幼兒)。
方法:幼兒手拿圖片,站成圓圈,邊蹲邊說“__蹲,__蹲,__蹲完__蹲”,然后被叫到的小朋友接著說。
規(guī)則:1、以自己手中小動(dòng)物的名字為準(zhǔn)。2、接力的小朋友要快接。
(四)小腳踩大腳接力(親子)。
這項(xiàng)活動(dòng)一共有12個(gè)家庭參加?;顒?dòng)內(nèi)容類似4×1接力賽,只是我們接力是3×1,也就是每一組要三個(gè)家庭接力。孩子腳踩在大人腳上,孩子手里拿著海洋球。走到第二組對(duì)應(yīng)家庭面前,把球交到對(duì)方家庭孩子手里。第二組家庭再走到對(duì)面,把球交到第三組家庭孩子的手里。第三組家庭走到終點(diǎn),放下手里的球,拿起桌子上的手串鈴搖晃一下,活動(dòng)結(jié)束。這次活動(dòng)每次出發(fā)四個(gè)家庭,先到終點(diǎn)那組家庭獲勝。
(五)揪尾巴。
每個(gè)幼兒身后夾上一條尾巴,站好。哨音開始以后,幼兒要努力去把別人的尾巴揪下來,而又不讓別人揪到自己的尾巴。被揪掉尾巴的被淘汰,直到剩下最后三人獲勝。
(六)貼鼻子(親子)。
方法:家長蒙住雙眼,根據(jù)幼兒口令貼鼻子,取最準(zhǔn)的前三名,限時(shí)1分鐘。
規(guī)則:1、小朋友可用口令跟在家長身邊。2、小朋友不可以領(lǐng)著家長到黑板前面。
(七)搶椅子(幼兒)。
一共有8個(gè)小朋友,卻只有7把椅子。鈴聲開始以后,幼兒圍著椅子轉(zhuǎn)圈走。鈴聲快就快走,鈴聲慢就慢走。鈴聲一停,大家就去坐椅子,一個(gè)小朋友一把椅子。沒坐到椅子的小朋友被淘汰。下一次7個(gè)小朋友6把椅子,每次淘汰一名小朋友,撤掉一把椅子,一直到剩下最后三個(gè)小朋友為勝。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇三
內(nèi)容:攝影師在微博發(fā)布了一條消息:距離西寧開車3小時(shí)左右戈壁上發(fā)現(xiàn)巨型怪圈!‘不到一周微博轉(zhuǎn)發(fā)15萬次,五萬條網(wǎng)友討論,沙漠怪圈成為了眾多媒體和網(wǎng)友所關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一。為達(dá)到這一效果,寶馬公司可謂煞費(fèi)苦心,當(dāng)話題熱度達(dá)到時(shí),寶馬公司出面澄清:事實(shí)上這個(gè)沙漠怪圈是三兩寶馬加上導(dǎo)航儀,經(jīng)過精密的計(jì)算精準(zhǔn)的駕駛路線之后最終碾壓而成。就聽到這個(gè)真相一定摔了不少眼鏡。
亮點(diǎn):寶馬車成了ufo,這次病毒營銷讓人眼前一亮。
點(diǎn)評(píng):在營銷領(lǐng)域,好的創(chuàng)意層出不窮,但在汽車市場,如bmw“沙漠怪圈”這樣的天馬行空的大尺度,大手筆實(shí)屬罕見,雖然脫離不了華眾取寵,但其確實(shí)是獲得了實(shí)在的效果,為寶馬上市造足了勢,讓其還在“猶抱琵琶半遮面”已先成名。
大眾汽車營銷策劃,網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。
由大眾汽車發(fā)起的“大眾制造”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)正式開始運(yùn)營,該項(xiàng)目是由大眾汽車面向中國公眾打造的一個(gè)探索未來的汽車設(shè)計(jì)與制造的對(duì)話平臺(tái)核心是一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū),基于核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),,公眾可以在網(wǎng)路上跨媒體實(shí)現(xiàn)汽車設(shè)計(jì)靈感激發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)制造汽車等溝通需求。這是大眾汽車進(jìn)入中國以來最大規(guī)模品牌營銷項(xiàng)目,到目前為止,“大眾自造”注冊量突破24萬人創(chuàng)意8萬個(gè),大眾汽車品牌認(rèn)知度也提高了3-4個(gè)百分點(diǎn)。
亮點(diǎn):中國首創(chuàng)營銷手段。公司可以在這個(gè)品臺(tái)隨意發(fā)揮想象力,實(shí)現(xiàn)自己造車夢。
點(diǎn)評(píng):對(duì)大眾汽車集團(tuán)而言,推行“大眾制造”可以樹立全新的品牌形象,改變其以往過于理性的個(gè)性,普通公眾參與到汽車研制過程,拉近了與消費(fèi)者之間的距離感,透露出大眾品牌人性化的一面。正如業(yè)內(nèi)人士所說,“大眾”制造獨(dú)特之處在于憑借社會(huì)化媒體及多個(gè)傳播渠道,進(jìn)行全方位整體營銷。但如何維持網(wǎng)友持續(xù)不斷的興趣點(diǎn),保證他們持續(xù)參與該項(xiàng)目后續(xù)的其他環(huán)節(jié),是大眾汽車項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),待進(jìn)一步解決的一個(gè)大問題。
凱迪拉克網(wǎng)絡(luò)為電影。
《一觸即發(fā)》凱迪拉克廣告營銷。
凱迪拉克推出微電影《一觸即發(fā)》大獲成功之后,凱迪拉克與又重新打造了一部微電影巨制《66號(hào)公路》,這是一條承載過“垮掉的一代”、嬉皮士、搖滾青年的老路,這也是一條見證了無數(shù)美國人對(duì)自由和夢想追逐的老路,以公路片題材揭示了現(xiàn)代人渴望開拓、自由、夢想的理想,追求活出本色的個(gè)性態(tài)度。該片一經(jīng)播出,取得了強(qiáng)烈的反響,網(wǎng)絡(luò)視頻播放1.5億次。
亮點(diǎn):將明星莫文蔚敢于擺脫世俗桎梏的氣質(zhì)與具有濃郁人文色彩的美國66號(hào)公路通過凱迪拉克汽車巧妙的聯(lián)系在一起。
點(diǎn)評(píng):莫文蔚自由灑脫的形象與公路片縱情不羈題材風(fēng)格相得益彰,“主角”凱迪拉克srx活出本色、縱情不羈的車型個(gè)性在影片中也得以展現(xiàn)。就一部劇情片來看,該片不失為一部不可多得的佳作,更重要的是,憑借形式新穎的廣告創(chuàng)意,凱迪拉克今年銷量獲得了一定的提升,品牌銷量增漲60%遠(yuǎn)超國內(nèi)豪車市場30%的增幅。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇四
大家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告有什么樣的創(chuàng)意呢?相關(guān)的策劃書又應(yīng)該怎么進(jìn)行制定呢?下面就隨小編一起去閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策劃書,相信能帶給大家?guī)椭?/p>
前言——隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,女性的生活品味、生活質(zhì)量,正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時(shí)尚,不斷塑造個(gè)性和魅力,更崇尚文化和風(fēng)情。這些都離不開飾物與服裝的完美結(jié)合,但真要搭配得當(dāng),襯托出女性的美,就是一門藝術(shù)。
現(xiàn)就針對(duì)年輕女性服飾搭配推出“衣飾依倩”產(chǎn)品,服裝網(wǎng)絡(luò)廣告并對(duì)該產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)廣告策劃,其策劃包括四大主要部分,分別是市場分析(營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者分析產(chǎn)品、產(chǎn)品分析、衣飾依倩與競爭對(duì)手的廣告分析、企業(yè)和競爭對(duì)手分析),網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明(廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略、廣告媒介策略、廣告訴求戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)策略、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略),網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃 (廣告目標(biāo)、廣告活動(dòng)時(shí)間、廣告動(dòng)區(qū)域、廣告活動(dòng)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明、廣告排期及頻道選擇說明、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算分配 ),最終回。
一、營銷環(huán)境分析
1、服飾搭配市場總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢——2002年中國城鄉(xiāng)居民衣著消費(fèi)總支出為3785億元,比上年增長了13.2%。以此速度推算,到2006年,中國人的服裝消費(fèi)將突破6600億元大關(guān)。僅2002年,女性飾品的消費(fèi)量全球超過800億人民幣。據(jù)專家預(yù)計(jì),到2005年中國的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5%增到55%以上。需求旺盛、潛力巨大,極具開發(fā)價(jià)值。中國有13億的人口,6億多為女性,按每十人有一件飾品計(jì)算,需要6000多件。
2、服飾搭配市場的構(gòu)成——產(chǎn)品主要針對(duì)18-24歲的大學(xué)女生,使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。目前國內(nèi)具有世界影響力的服飾行業(yè)品牌還很少,而且分布非常雜亂,而消費(fèi)者的需求量又很多。專業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白,因而服飾行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
二、 消費(fèi)者分析
1、消費(fèi)者總體優(yōu)勢——目前服飾行業(yè)市場還是一個(gè)空白,愛美是年輕女性的天性,因此,我相信這個(gè)品牌推出后會(huì)吸引大批女性的喜愛與追棒。
2、衣飾依倩的消費(fèi)者分析——是針對(duì)18-24歲的年輕女性,其中又特別注重大學(xué)女生的消費(fèi)者需求,其他方面的消費(fèi)者適合滿足其要求。注重個(gè)人形象和時(shí)尚動(dòng)向,追求個(gè)性,中低收入水平的大女生.
三、產(chǎn)品分析
1、競爭對(duì)手調(diào)查—— 岳陽遠(yuǎn)黛服飾有限公司經(jīng)營各類品牌服裝、包飾的采購和批發(fā),同時(shí)自營生產(chǎn)針織/羊毛杉。借助電子商務(wù)平臺(tái),遠(yuǎn)黛面向全國各批發(fā)商、超市、精品店和各大商場專柜零售商客戶,以明顯的品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢,打造服裝和包飾購銷中心。
主營女裝品牌有韓國eca、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、ly、出國留學(xué)、織女妨、紅模、紅唇等幾十個(gè)品牌;主營包飾品牌有金利來、意大利都彭、花花公子、香港萬里馬、金魚、哥弟等數(shù)百個(gè)品牌。售價(jià)遠(yuǎn)低于其他市場批發(fā)價(jià),甚至出廠價(jià)。
遠(yuǎn)黛人本著"先憂后樂,團(tuán)結(jié)求索"的精神,竭力為您構(gòu)筑誠信第一的網(wǎng)上采購平臺(tái)!承諾、如非正品,假一罰十!如您對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)有任何不滿意,請(qǐng)留言給我們,以便我們及時(shí)改進(jìn),直至您滿意為止!
2、市場定位——當(dāng)今年輕女性搭配不協(xié)調(diào),一件得體的服裝,如果再搭配一些美麗的飾物,會(huì)收到相得益彰的效果。若沒有與服裝搭配妥貼,則會(huì)適得其反。在這方面能充分展現(xiàn)大學(xué)女生的性格特征,時(shí)尚、青春、激情。現(xiàn)在年輕女性的衣櫥里,服裝和飾品是必不可少的“百搭服飾”,搭配式樣多種多樣,適合許多場合,時(shí)尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球網(wǎng)民為主。各種活動(dòng)均在各大站點(diǎn)上發(fā)布。
3、商品定位——青春、時(shí)尚、激情的中低檔次。
4、廣告定位——時(shí)尚、青春、激情的韓陸風(fēng)情
6、產(chǎn)品生命周期分析——由于關(guān)注服裝和飾品搭配的人群對(duì)服飾新品的關(guān)注,再加上我在各個(gè)博客、站點(diǎn)以及口碑的相傳,使得很多網(wǎng)站和大眾媒體都已提前發(fā)布關(guān)于衣飾依倩的信息,但產(chǎn)品剛剛上市,急需仍處于市場導(dǎo)入期,開拓市場。由于導(dǎo)入市場的費(fèi)用較高,我們需要縮短這一時(shí)期,減少導(dǎo)入成本。廣告應(yīng)以提高產(chǎn)品的知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度、使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場為目的,運(yùn)用開拓性廣告策略進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)。
7、產(chǎn)品的品牌定位分析——衣飾依倩是由我專門為年輕女性精心打造,幫助年輕女性能夠更好的搭配服裝和飾品,顛覆性的出色外形設(shè)計(jì)和相對(duì)低調(diào)的功能設(shè)置組合,及其廣告口號(hào)“展現(xiàn)年輕,展現(xiàn)魅力”。都傳達(dá)出一個(gè)明確的信息——永遠(yuǎn)年輕青春漂亮,以張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的女性充滿難以形容的吸引力。以期打破其主要競爭品牌在服飾市場上的領(lǐng)先地位,引領(lǐng)外形的獨(dú)特和創(chuàng)新為主要賣點(diǎn),對(duì)于永遠(yuǎn)追求最新時(shí)尚,女性進(jìn)入更精彩的生活空間。
四、企業(yè)和競爭對(duì)手的分析
1、企業(yè)在競爭中的地位——衣飾依倩是一個(gè)新成立的為服裝和飾品搭配的公司,但是目前國內(nèi)具有世界影響力的單獨(dú)為服裝和飾品搭配的行業(yè)品牌還很少,而且分布非常雜亂,而消費(fèi)者的需求量又很多。專業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白,因而服裝和飾品搭配的行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
2、企業(yè)與競爭對(duì)手比較——在全球市場上從事服飾行業(yè)的很多,但真正專門為服裝和飾品搭配的企業(yè)還不多,因此,衣飾依倩在市場上發(fā)展前景樂觀。
五、衣飾依倩與競允值墓愀娣治
通過我在博客日志上順便發(fā)布到各大交友圈子以及各大熱點(diǎn)網(wǎng)站,會(huì)有很好的宣傳效果。從服裝和飾品的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布情況來分析,大部分廣告集中在“岳陽物流網(wǎng)”、“岳陽市公從信息網(wǎng)”、“長沙網(wǎng)站制作”等地區(qū)網(wǎng)站。另有一些集中“廣告”、“信息”、“網(wǎng)頁”類網(wǎng)站。
一、廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略——終端再造贏得品牌競爭優(yōu)勢終端是今天中國服飾業(yè)品牌價(jià)值鏈中發(fā)展最為迅速的、競爭最為激烈的環(huán)節(jié)之一。隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,女性的生活品味、生活質(zhì)量,正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。預(yù)計(jì)將來,中國的服裝與飾品搭配消費(fèi)市場有很大的發(fā)展空間。依據(jù)中國服飾市場的價(jià)格現(xiàn)狀,可把服飾的消費(fèi)檔次分為、中檔,約為69元;高檔,為99元以上。因此,在擴(kuò)大目標(biāo)市場戰(zhàn)略上,采取“中—高”一線同步走的原則。從衣飾依倩的價(jià)格及標(biāo)準(zhǔn)上來看,衣飾依倩以搭配為為重點(diǎn),滿足消費(fèi)者個(gè)性化、追求時(shí)代潮流的需求流的需求,由此可見,衣飾依倩試圖在挖掘新的目標(biāo)消費(fèi)市場——流于形式、奉行時(shí)尚至上的中高收入人群。
二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略——衣飾依倩的服裝與飾品產(chǎn)品定位強(qiáng)調(diào)其目標(biāo)對(duì)象為白領(lǐng)和大學(xué)生,因此,產(chǎn)品的功能訴求為第一要義。但是,今天的服裝和飾品消費(fèi)市場環(huán)境與以往有所不同,要害之處在于消費(fèi)者態(tài)度的改變——顧客越來越挑剔。他們在購買時(shí),把考慮的購買因素重點(diǎn)放在人性化的外觀設(shè)計(jì)上,其次是價(jià)格高低,以滿足其跟隨時(shí)尚、潮流步伐的心理需求??梢哉f,從現(xiàn)在的營銷市場環(huán)境來看,是符合當(dāng)今的消費(fèi)態(tài)勢的。
三、廣告訴求戰(zhàn)略——廣告訴求于時(shí)尚,品味,精彩?!罢宫F(xiàn)年輕,展現(xiàn)魅力”是廣告口號(hào)。網(wǎng)絡(luò)廣告配合整體的廣告活動(dòng),使用統(tǒng)一的廣告口號(hào),集中訴求相同的東西。因?yàn)橐嘛椧蕾坏氖鼙娛歉⒅貢r(shí)尚的人,他們對(duì)于形式的追求有著很大的熱情,屬于都市一族。選擇它的理由可能很簡單,這樣在廣告中的訴求也要簡單明了。網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求重在如何表達(dá)“時(shí)尚”。時(shí)尚的定義應(yīng)是有內(nèi)涵,有風(fēng)格,有個(gè)性的,而不是表面上的一點(diǎn)改變。使人們對(duì)它的魅力保持持久的熱情,就像許多經(jīng)典的服飾搭配的設(shè)計(jì),雖然在年代已經(jīng)過時(shí),但是仍舊使人們心目中的時(shí)尚。這樣的訴求在產(chǎn)品上市期就做,對(duì)以后的訴求會(huì)做很好的鋪墊。
四、廣告表現(xiàn)策略——廣告表現(xiàn)要展現(xiàn)衣飾依倩的時(shí)尚與個(gè)性。衣飾依倩在口號(hào)以及主題上的優(yōu)勢,很適合在廣告中展示,只要把廣告當(dāng)作產(chǎn)品展示的舞臺(tái)就足夠吸引人們的目光。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式還處在開發(fā)階段,除了用常見的banner廣告和彈出式廣告外,還可以開發(fā)出一些更能貼近個(gè)人的互動(dòng)式廣告。因?yàn)橐趶V告中表現(xiàn)衣飾依倩的魅力,所以廣告盡量放在有序,內(nèi)容不那么雜亂的網(wǎng)頁。
五、廣告媒介策略——媒介策略關(guān)心兩個(gè)方面、一是廣,擴(kuò)大知名度;二是精,針對(duì)可能的購買人群。在一定的媒介預(yù)算范圍內(nèi),針對(duì)這兩點(diǎn)還要細(xì)化、一是選擇受眾多并且在可支配資金在中高的.人群中知名度高的門戶網(wǎng)站做廣告投放;二是針對(duì)目標(biāo)受眾的網(wǎng)站,這樣的網(wǎng)站點(diǎn)擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站,但更接近于可能的購買人群;三是更能貼近個(gè)人的網(wǎng)頁,比如yahoo信箱,在用戶打開信箱的同時(shí)看到它。
一、廣告目標(biāo)——配合產(chǎn)品上市 、擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購買
二、廣告活動(dòng)時(shí)間——2007.12.05——2008.元.25
三、 廣告活動(dòng)區(qū)域——岳陽、長沙
四、 網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明——運(yùn)用時(shí)尚大氣的表現(xiàn)形式,遼寧墻體廣告,讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中,使用統(tǒng)一的廣告照片,結(jié)合相應(yīng)投放形式,力求突出產(chǎn)品的精彩外形,吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對(duì)衣飾依倩背景資料進(jìn)行告知,讓受眾對(duì)衣飾依倩的認(rèn)知更深入、更有帶入感。在這一部分里還需對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求,點(diǎn)明衣飾依倩的文化內(nèi)涵,對(duì)出色外形進(jìn)行有力補(bǔ)充。
banner廣告的創(chuàng)意主旨、 為了配合衣飾依倩個(gè)性、時(shí)尚的內(nèi)涵,我們采用了較大的banner尺寸,突出衣飾依倩最吸引人之處——能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋,衣飾依倩出色的外形就是其本身最好的廣告,極力突出其設(shè)計(jì)精神,使其將時(shí)尚和文化韻味相融合。有3個(gè)年輕女性各穿著搭配時(shí)尚、青春、激情的衣飾依倩行走在大街上,不一會(huì)兒立即吸引路人的注意,她們已經(jīng)成為這個(gè)大街的焦點(diǎn),我相信今后她們也一定會(huì)成為更大范圍的焦點(diǎn)。
button廣告的創(chuàng)意主旨、button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點(diǎn)擊,所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時(shí)尚元素相結(jié)合,如時(shí)尚人物造型,另類視覺圖片,形成足夠的視覺沖擊?;蛘哂蒙縿?dòng)性的文字如“把精彩留給自己,我的搭配我選擇”“挑戰(zhàn)衣飾依倩,我永遠(yuǎn)的選擇”等吸引受眾點(diǎn)擊。
彈出式廣告的創(chuàng)意主旨、這一廣告形式直觀生動(dòng),視覺沖擊度較強(qiáng)。我們在表現(xiàn)時(shí)著重突出衣飾依倩顛覆性設(shè)計(jì),展示其青春和激情,給目標(biāo)受眾以更清晰直接的感受。用產(chǎn)品的精彩演示(有2個(gè)年輕女性去逛街,走遍各大大型商場都沒有看中,但當(dāng)她們突然闖進(jìn)衣飾依倩時(shí),眼前一亮,當(dāng)機(jī)就說、就是它了)作為表現(xiàn)亮點(diǎn),使受眾對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特精彩達(dá)成充分的認(rèn)知。
最終回————我們最美麗的地方————作業(yè)靚點(diǎn)
最美麗、最專業(yè)的powerpoint界面
最原創(chuàng)的banner和彈出窗口設(shè)計(jì)
全真網(wǎng)頁,提供最形象的廣告位置介紹
結(jié)合假日,巧借消費(fèi)高峰,最high的促銷活動(dòng)
向客戶展示出最優(yōu)質(zhì)的投放全程
最大限度的預(yù)算利用,合理安排、一滴不漏
第六部分、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意心得
一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃,最主要的是讓客戶怎么接受,怎樣去吸引他們?nèi)c(diǎn)擊;網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的標(biāo)題很重要,最吸引人的標(biāo)題,吸引網(wǎng)民去關(guān)注閱讀;一個(gè)有趣的、或是實(shí)用的廣告往往只是我們的手段,能將廣告主正確的信息最大程度地轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者才是我們的目標(biāo),只有達(dá)到消費(fèi)者的理層面,引發(fā)感受的創(chuàng)意才是還的創(chuàng)意。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇五
提起空調(diào)行業(yè),大家想到的往往是“價(jià)格戰(zhàn)”,正當(dāng)大家在猜測2003年誰將是第一個(gè)打響價(jià)格戰(zhàn)槍聲的企業(yè),并比去年提前多長時(shí)間開槍的時(shí)候,市場上出現(xiàn)了一種令消費(fèi)者的眼睛為之閃亮,并為之驚嘆的產(chǎn)品:氧吧空調(diào)。
在遭受“非典”、“涼夏”、原材料漲價(jià)等多重“壓迫”的2003年,海爾空調(diào)仍有不俗表現(xiàn),最主要的因素來自于產(chǎn)品(概念)創(chuàng)新——氧吧空調(diào)。
與其說是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功,不如說是概念創(chuàng)新的成功,是對(duì)消費(fèi)者生活密切關(guān)注而誕生的滿足需求方式的成功。氧吧空調(diào)的創(chuàng)意很簡單——根據(jù)室內(nèi)因封閉而導(dǎo)致氧氣不足(雖然這種相對(duì)的氧氣不足對(duì)人并沒有多大影響),通過空調(diào)增加氧氣含量;而原理也很簡單——據(jù)設(shè)計(jì)這種空調(diào)的海爾空調(diào)專家介紹,只是在空調(diào)上加上一種特殊的富氧膜,使通過這層膜的氧氣濃度提高到30%,然后用氣泵將含有30%氧氣的空氣導(dǎo)入室內(nèi),從而保證室內(nèi)空氣氧氣充足,既保證了人們的活力,又避免了空調(diào)病的發(fā)生。
海爾氧吧空調(diào),通過產(chǎn)品(概念)的差異化設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)了又一次超越。在其他各空調(diào)品牌高舉價(jià)格屠刀腥風(fēng)血雨地殘殺時(shí),海爾又一次通過一個(gè)簡單而偉大的創(chuàng)新產(chǎn)品(概念)獨(dú)享高利潤。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇六
(一)市場大小的變化情況的兩種:
a:量的變化――隨著人口的自然增減而變化。
b:質(zhì)的變化――隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)。
(三)使用及購買頻度的增加。
就###洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:
1、促使消費(fèi)者指名購買###洗發(fā)水。
2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦###洗發(fā)水。
廣告策略。
針對(duì)消費(fèi)者方面―。
1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計(jì)程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈(zèng)送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇七
創(chuàng)意是廣告的靈魂,廣告創(chuàng)意是決定著一個(gè)廣告成功與否的關(guān)鍵,在我們的生活中廣告無處不在,然而有的廣告平庸無奇。本文是本站小編為大家整理的廣告創(chuàng)意。
策劃書。
范文,僅供參考。
正文:
第一部分:市場分析。
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果,以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
一、營銷環(huán)境分析。
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢;。
總體的經(jīng)濟(jì)形勢總體的消費(fèi)態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
(2)市場的政治、法律背景:
(3)市場的文化背景。
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。
3、市場概況。
(1)市場的規(guī)模:
整個(gè)市場的銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購買量。
未來市場規(guī)模的趨勢。
(2)市場的構(gòu)成:
構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
(3)市場構(gòu)成的特性:
市場有無季節(jié)性?有無暫時(shí)性?有無其他突出的特點(diǎn)?
4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
(1)機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點(diǎn)問題。
二、消費(fèi)者分析。
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性。
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成:
現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入。
(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為:
購買的動(dòng)機(jī)購買的時(shí)間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點(diǎn)。
(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度:
對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知程度。
3、潛在消費(fèi)者。
(1)潛在消費(fèi)者的特性:
總量年齡職業(yè)收入受教育程度。
(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為:
有無新的購買計(jì)劃?有無可能改變計(jì)劃購買的品牌?
(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性:
潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何?潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?
4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。
優(yōu)勢與劣勢重要問題。
(2)潛在消費(fèi)者:
優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
(3)目標(biāo)消費(fèi)者:
目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求如何滿足他們的需求?
三、產(chǎn)品分析。
1、產(chǎn)品特征分析。
(1)產(chǎn)品的性能:(2)產(chǎn)品的質(zhì)量:(3)產(chǎn)品的價(jià)格(4)產(chǎn)品的材質(zhì):
5)生產(chǎn)工藝:6)產(chǎn)品的外觀與包裝:(7)與同類產(chǎn)品的比較:
2、產(chǎn)品生命周期分析。
(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志2產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。
3、產(chǎn)品的品牌形象分析。
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知:
4、產(chǎn)品定位分析。
(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位:
(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知:3)產(chǎn)品定位的效果:
5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
(1)產(chǎn)品特性:(2)產(chǎn)品的生命周期3)產(chǎn)品的形象:4)產(chǎn)品定位:
四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析。
1、企業(yè)在競爭中的地位。2、企業(yè)的競爭對(duì)手。3、企業(yè)與競爭對(duì)手的比較。
五、企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析。
第二部分:廣告策略。
一、廣告的目標(biāo)。
二、目標(biāo)市場策略。
1、企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。
(1)企業(yè)原來所面對(duì)的市場:
市場的特性。
市場的規(guī)模。
(2)企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評(píng)價(jià):
機(jī)會(huì)與威脅。
優(yōu)勢與劣勢。
主要問題點(diǎn)。
重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性。
2、市場細(xì)分。
(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn):
(2)各個(gè)細(xì)分市場的特性:
(3)各個(gè)細(xì)分市場的評(píng)估:
(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場:
3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。
(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù):
(2)目標(biāo)市場選擇策略:
三、產(chǎn)品定位策略。
1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。2、產(chǎn)品定位策略。
四、廣告訴求策略。
1、廣告的訴求對(duì)象。
(1)訴求對(duì)象的表述:
(2)訴求對(duì)象的特性與需求:
2、廣告的訴求重點(diǎn)。
(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析:
(2)對(duì)所有廣告信息的分析:
(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述:
3、訴求方法策略。
(1)訴求方法的表述。
(2)訴求方法的依據(jù):
五、廣告表現(xiàn)策略。
1、廣告主題策略。
(1)對(duì)廣告主題的表述:
(2)對(duì)廣告主題的依據(jù):
3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格:
(2)各種媒介的廣告表現(xiàn):
(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì):
六、廣告媒介策略。
1、對(duì)媒介策略的總體表述:
2、媒介的地域:
3、媒介的類型:
4、媒介的選擇:
媒介選擇的依據(jù)。
選擇的主要媒介。
選用的媒介簡介。
5、媒介組合策略:
6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略:
7、廣告發(fā)布頻率策略:
第三部分:廣告計(jì)劃。
一、廣告目標(biāo)。
二、廣告時(shí)間。
在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間。
廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間。
廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間。
三、廣告的目標(biāo)市場。
四、廣告的訴求對(duì)象。
五、廣告的訴求重點(diǎn)。
六、廣告表現(xiàn)。
1、廣告的主題:
3、各媒介的廣告表現(xiàn):
平面設(shè)計(jì)。
文案。
電視廣告分鏡頭腳本。
4、各媒介廣告的規(guī)格。
5、各媒介廣告的制作要求。
七、廣告發(fā)布計(jì)劃。
1、廣告發(fā)布的媒介:
2、各媒介的廣告規(guī)格:
3、廣告媒介發(fā)布排期表:
八、其他活動(dòng)計(jì)劃。
1、促銷活動(dòng)計(jì)劃:
2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃:
3、其他活動(dòng)計(jì)劃:
九、廣告費(fèi)用預(yù)算。
2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用。
3、廣告制作費(fèi)用:
4、廣告媒介費(fèi)用:
5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用。
6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用:
7、費(fèi)用總額:
第四分部:廣告活動(dòng)的效果預(yù)測和監(jiān)控。
一、廣告效果的預(yù)測。
1、廣告主題測試:
3、廣告文案測試:
4、廣告作品測試:
二、廣告效果的監(jiān)控。
1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控:
2、廣告效果的測定:
附:
在策劃文本的附錄中,應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1、市場調(diào)查問卷。
2、市場調(diào)查訪談提綱。
3、市場。
調(diào)查報(bào)告。
活動(dòng)前期準(zhǔn)備:
1.在活動(dòng)前三周向分科協(xié)下發(fā)通知,要求在一周內(nèi)每院至少推選三名(或團(tuán)隊(duì))參賽選手。
2.在活動(dòng)前三周,在學(xué)校各個(gè)宣傳欄里粘貼海報(bào),通知比賽,及規(guī)則。
3.在比賽前一周在本部校區(qū)、食堂門前設(shè)點(diǎn)進(jìn)行特殊活動(dòng)宣傳(詳細(xì)過程請(qǐng)看宣傳方式)。
5.報(bào)名:有意參加的同學(xué)把報(bào)名表在十月十八號(hào)交到??茀f(xié)辦公室,初賽可以是1個(gè)人,決賽至少3個(gè)人。
初賽:(照片剪輯、平面廣告設(shè)計(jì),以校園文化、贊助商為主題)。
1、10月15日,10月26日晚上(待定)召開參賽選手培訓(xùn)講座,
邀請(qǐng)相關(guān)贊助商家出席,提示復(fù)賽以廣告創(chuàng)意為主,自己進(jìn)行合適組隊(duì)。
2、將選手作品貼在南華廣場進(jìn)行投票,路過的同學(xué)憑圖書證登記。
后,可以選20份作品,每份作品限投一票,可以少投。時(shí)間為周六、日、一(11月13,14、15號(hào))。
3、按照嚴(yán)格的程序進(jìn)行評(píng)選(70%的投票+30%廣告策劃書)在11。
月10號(hào)公布復(fù)賽名單(15名)。
復(fù)賽:(廣告創(chuàng)意,以贊助商為主題)。
1、11月27號(hào)召開參賽選手會(huì)議,詳細(xì)的比賽規(guī)則,參賽選手可以為自己重新尋找隊(duì)員,與3號(hào)晚上上報(bào)到科協(xié)辦公室,最后組數(shù)仍為15組。
2、在初賽后下一周、日舉行,地點(diǎn)在本部大禮堂。復(fù)賽總共預(yù)計(jì)15組選手,每組選手在展示自己作品的同時(shí),可以表演一些節(jié)目(街舞,彈吉他,唱歌,跳舞等)來為自己拉票.(自我演說,與廣告同步+節(jié)目表演,可以找人協(xié)作=7分鐘)。
3、贊助商為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。
初賽評(píng)分規(guī)則:
1.初賽票數(shù)*0.7。
2.復(fù)賽活動(dòng)策劃書及準(zhǔn)備情況*0.3。
3.復(fù)賽要重新投票且僅以票數(shù)為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。
4.加分:a.賣出1張會(huì)員卡=5張選票。
b.發(fā)放優(yōu)惠券100張=1張選票。
c.學(xué)生憑優(yōu)惠券去消費(fèi)=5張選票。
d.初賽復(fù)賽均可加分,初賽加的分復(fù)賽仍可加。
復(fù)賽評(píng)分規(guī)則:(十分制)。
1、廣告制作(6分):內(nèi)容積極向上(0.5)、與主題的切合度(0.5)、
創(chuàng)新(1.0)、技術(shù)含量(2.0)、現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值(1.0);。
2、表演節(jié)目(2分):與主題切合度(1.0)、其他(1.0)。
超時(shí)扣分:每超過半分鐘扣0.5分;。
補(bǔ)充:a.復(fù)賽具體各廣告作品比例與商家贊助比例相同。
以上僅是參考,具體加分細(xì)則則根據(jù)商家及我方情況而定。
評(píng)獎(jiǎng)。
一等獎(jiǎng):500元+獎(jiǎng)杯+大娃娃+免費(fèi)電影票+榮譽(yù)證書+免費(fèi)電玩卡;(1名)。
一、有獎(jiǎng)問答宣傳。
活動(dòng)地點(diǎn):各食堂門口。
活動(dòng)準(zhǔn)備:活動(dòng)前的宣傳;現(xiàn)場所需要的資料、展板、海報(bào)、報(bào)名表、各種券以及獎(jiǎng)品等。
活動(dòng)流程:宣傳活動(dòng)現(xiàn)場將會(huì)分為a、b、c、d三個(gè)小組,a、b、c三組分別在三個(gè)臨近但不同的區(qū)域駐點(diǎn)宣傳,d組則為流通人員,具體情況如下:
a組成員主要負(fù)責(zé)問題卡發(fā)放以及幸運(yùn)號(hào)碼的公布。
b組成員主要承擔(dān)答案公布核對(duì)以及優(yōu)惠券的發(fā)放。
c組成員主要管理現(xiàn)場報(bào)名以及科協(xié)活動(dòng)的相關(guān)咨詢。
d組成員主要是要保證活動(dòng)的順利進(jìn)行以及現(xiàn)場秩序的維護(hù)。
活動(dòng)所需:優(yōu)惠券1000張。
金券娃娃30個(gè)。
銀券公仔90個(gè)。
抽獎(jiǎng)箱3個(gè)。
問題卡片3000張。
宣傳板3塊。
企業(yè)背景:優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站,是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。以“快者為王”為產(chǎn)品理念,注重用戶體驗(yàn),不斷完善服務(wù)策略,其卓爾不群的“快速播放,快速發(fā)布,快速搜索”的產(chǎn)品特性,充分滿足用戶日益增長的多元化互動(dòng)需求,使之成為中國視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢力。
20xx年,優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無處不在”,倡導(dǎo)“誰都可以做拍客”,引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)潮,反響強(qiáng)烈,經(jīng)過多次拍客視頻主題接力、拍客訓(xùn)練營,優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營。
“優(yōu),代表服務(wù)品質(zhì),優(yōu)酷倡導(dǎo)一種精品視頻文化,讓精品內(nèi)容浮出水面,讓用戶價(jià)值充分展現(xiàn);酷,代表用戶體驗(yàn),第一時(shí)間品味獨(dú)特的視頻自助餐,滿足人人參與的熱情與個(gè)性化生活方式的表達(dá)。”
一.策劃案名稱。
“youku20xx”——世界末日,you酷了嗎?
核心創(chuàng)意:以瑪雅人預(yù)言的“20xx世界末日”為宣傳點(diǎn),在全球范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)網(wǎng)民上傳“個(gè)人告別視頻”,以擴(kuò)大優(yōu)酷網(wǎng)用戶人群,增強(qiáng)影響力,達(dá)到廣告目的。
二.市場分析及目標(biāo)人群。
用戶喜愛,在品牌認(rèn)知度方面領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站。優(yōu)酷智能手機(jī)客戶端及達(dá)人評(píng)選等營銷策略吸引了廣大青年用戶。企業(yè)發(fā)展正呈上升趨勢,需要大事件推波助瀾。
2.同類型網(wǎng)站,如土豆網(wǎng),酷6網(wǎng),百度視頻等也在不斷發(fā)展壯大,競爭激。
烈,網(wǎng)民選擇增多,勢必影響優(yōu)酷的發(fā)展。急需加大廣告力度。
目標(biāo)人群:追求時(shí)尚的年輕群體—80,90后。
優(yōu)酷網(wǎng)的優(yōu)勢在于最快速的視頻播放:優(yōu)酷網(wǎng)首創(chuàng)多運(yùn)營商多節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)布局,在50g帶寬儲(chǔ)備保障上,發(fā)揮視頻短片快速播放的特點(diǎn);最快速的視頻發(fā)布:24小時(shí)全天候服務(wù)保障熱點(diǎn)資訊、網(wǎng)友作品發(fā)布,隨時(shí)隨地走在視頻文化前沿陣地;最快速的視頻搜索:在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下,達(dá)到便捷的專輯分類交叉搜索。適合于廣大青年用戶追求快捷高效現(xiàn)代生活的需求。同時(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示,優(yōu)酷網(wǎng)的現(xiàn)有用戶中青年用戶占據(jù)主要比例。
通過20xx年末該廣告計(jì)劃的實(shí)施,吸引廣大年輕網(wǎng)民上傳不限長短形式,獨(dú)一無二的個(gè)人視頻,在分享和點(diǎn)擊量激增的條件下,提高優(yōu)酷網(wǎng)知名度,使品牌形象深入人心。
四.廣告策略及類型。
作為中國本土品牌,積極聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),實(shí)施廣告國際化,使功能廣告,情感廣告,名人廣告合為一體的廣告策略。
1.啟用“youku20xx”活動(dòng)代言人,如當(dāng)紅歌星陳奕迅,影星楊冪等;。
2.同步發(fā)布平面廣告和視頻廣告;。
3.聯(lián)合人人網(wǎng)平臺(tái),擴(kuò)大在青年網(wǎng)民中的宣傳力度;。
4.展開視頻達(dá)人網(wǎng)絡(luò)公選,勝出者設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)并進(jìn)行視頻推廣。
五.廣告投放時(shí)間安排,媒介選擇及預(yù)算。
投放時(shí)間:20xx年12月1日至12月31日。
媒介選擇:
1.街頭大幅廣告牌,公交車體印刷等平面廣告;。
2.紙質(zhì)傳媒中的廣告投放如“大學(xué)生”雜志等;。
3.中央臺(tái)及芒果臺(tái)的電視廣告投放;。
4.網(wǎng)絡(luò)視頻開始前的視頻廣告投放。
廣告預(yù)算:10,000,000~12,000,000人民幣。
ps:創(chuàng)意視頻廣告文本。
時(shí)間為20xx新年前夜,英國大本鐘下,一對(duì)中國留學(xué)生在等待零點(diǎn)鐘聲的敲響,他們和身邊聚集的其他人一樣,滿臉悲傷,因?yàn)閭髡f中的世界末日就要降臨。十秒倒數(shù)開始,大本鐘下的電子大熒幕忽然開始播放男方的“個(gè)人告別視頻”,原來此視頻在優(yōu)酷網(wǎng)民的支持下勝出,正在全球同步播放。女方喜出望外,男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分:“其實(shí)我的真實(shí)身份是全球頂級(jí)歷史學(xué)家,我們的團(tuán)隊(duì)已證實(shí),瑪雅人只是和我們開了個(gè)玩笑,世界末日不會(huì)在20xx到來。新年快樂!”
全場沸騰,女方深情吻住了男方。旁邊一英國女子表情崇拜由衷贊嘆道:“youaresoku~”,男子和伴侶轉(zhuǎn)向電視觀眾,異口同聲道:“今天,youku了嗎?”最后,出現(xiàn)跳動(dòng)字幕及快速字幕播報(bào):
“youku20xx。
上傳個(gè)人視頻,在世界末日之前,讓世界聽到自己的聲音。
點(diǎn)擊了解更多活動(dòng)內(nèi)容?!?/p>
對(duì)本課程的建議:
授課內(nèi)容豐富而有新意,課堂氛圍輕松活潑,是我個(gè)人所上過的最為喜愛的選修課,也很有可能是最后一個(gè)選修課了,感到十分幸運(yùn)。感受到李老師出眾的個(gè)人魅力,幾乎每次課堂都會(huì)吸引大部分的學(xué)生來聽講。
通過上課了解到一些相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識(shí),獲益匪淺,覺得課堂情況也十分符合心意,并不能提出有用的建議。只是得知近幾年不再有此選修,想推薦給學(xué)弟學(xué)妹的愿望便作罷。您的廣告創(chuàng)意與策劃選修課,對(duì)我們理工科學(xué)生具有很大的積極意義,希望您在有精力的時(shí)候,能夠再重回此課堂,將十分感謝。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇八
方案可行性分析?。
家教中介情況分析?。
信息來源渠道?。
信息發(fā)布渠道?。
中介費(fèi)用收取?。
現(xiàn)有競爭分布情況?。
優(yōu)勢?。
1.報(bào)紙上的簡短廣告;?。
2.居民小區(qū)散發(fā)傳單;?。
1.過自身的宣傳欄;?。
2.通過自己建立的需要勤工信息的學(xué)生庫。?。
1.生信息庫的建立;?。
2.長由于以往成功家教所建立起的和中介機(jī)構(gòu)的忠誠度;?。
學(xué)校勤工部分析?。
信息來源渠道?。
信息發(fā)布渠道?。
中介費(fèi)用收取?。
現(xiàn)有競爭分布情況?。
優(yōu)勢?。
1.報(bào)紙上的簡短廣告;?。
2.社會(huì)對(duì)勤工部門的原有認(rèn)可.?。
1.過自身的宣傳欄;?。
2.通過自己建立的需要勤工信息的學(xué)生庫。?。
對(duì)于學(xué)校內(nèi)部提供的勤工崗位,全部免費(fèi);?。
對(duì)于外來的勤工崗位,單向收取一定的費(fèi)用(不詳)?。
1.學(xué)生信息庫的建立;?。
2.學(xué)生自己的家教容易給家長和公司一種信任感;?。
通過上面對(duì)競爭對(duì)手的簡單分析,我們對(duì)自身進(jìn)行了分析?。
優(yōu)勢:?。
1.我們是公益性的組織,其性質(zhì)可以通過各種手段得到社會(huì)認(rèn)可;?。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇九
通過廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí),增加了我們學(xué)習(xí)廣告的興趣。也開闊了我們的眼界,努力認(rèn)清了自己的優(yōu)勢和劣勢,找到了自己的興趣所在、發(fā)展所在,對(duì)自己的發(fā)展方向有了基本的定位。下面是本站小編為大家收集整理的廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)心得,歡迎大家閱讀。
這是我實(shí)習(xí)期間對(duì)于廣告的一些瑣碎思考,在這里記錄下來,以期看到自己的進(jìn)步,在廣告創(chuàng)意,人文素質(zhì)等方面。廣告并不是一個(gè)容易的行業(yè),其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。在針對(duì)哈佛大學(xué)生所做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),其實(shí)我們所做的廣告,有75%的人是忽略的,所以如何運(yùn)用技巧喚醒人們對(duì)廣告的注意,是廣告人必須要注意的。
廣告有基本必須的元素。
1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。2.文字方面朗朗上口,簡潔有利。3.必須要能表達(dá)出來,并在恰好的時(shí)間點(diǎn)上。4.ad要做一個(gè)最好的salesman,ad絕對(duì)不是一個(gè)藝術(shù),它是一門生意,只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。而這其中也包含了:要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu):要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像nike的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸引人;目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說是一個(gè)簡單的銷售訊息。
可口可樂案例。
1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了,然后開始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個(gè)地方,想喝可樂時(shí)就有可樂喝。2.可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了,該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動(dòng)或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時(shí),可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色,轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告,便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起,以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起。所以作廣告時(shí),不是在說明其產(chǎn)品的特性,而是在做一個(gè)策略,并賦予一個(gè)style,也就是品牌在生活上的感覺。1.最重要的是獲得注意。否則,75%的廣告沒有人會(huì)去注意。而且,這也是廣告最原始的意義。2.邀請(qǐng)閱聽人進(jìn)入廣告世界。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá),網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速,需要更多手法。例如送贈(zèng)品等。3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容,否則無法成立。投入廣告,它所帶來的超乎你的想象。廣告并非獨(dú)立于創(chuàng)意邊緣,它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個(gè)目的工作,訊息要引人入勝,內(nèi)容要可信。當(dāng)然,品牌為基本考量。75%的哈佛學(xué)生沒注意,在一般人也許高達(dá)90%所以我們要如何能beoutstanding。
廣告的目標(biāo)。
1.消費(fèi)者:解決消費(fèi)者問題2.產(chǎn)品本身:消費(fèi)者記的是消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某部分。3.競爭對(duì)手:在市場上的同類競爭。要多和消費(fèi)者溝通和調(diào)查,了解市場狀況,廣告是個(gè)問題產(chǎn)業(yè),要解決問題建知名度、個(gè)性、價(jià)格、通路…等。
人是廣告最重要的因素,分析問題、原因,針對(duì)問題并且響應(yīng),要做一個(gè)廣告。廣告要說服誰(目標(biāo)消費(fèi)群),產(chǎn)品將給你什幺好處,賦予style,而作廣告,最難的便是賦予brandstyle。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn),殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,而在衛(wèi)生紙廣告方面,則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個(gè)男人為主軸,在妻子離開身邊后的七支一系列廣告,說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系,顯示商品特色,一方面也增加使用時(shí)機(jī)及用量等。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,這來自于如何找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方。在kgi銀行的廣告里,我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。泰國廣告多專業(yè),其創(chuàng)意也較受肯定,亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下,大陸的廣告則受到許多限制,擔(dān)心及顧忌太多,不該用現(xiàn)在的觀念,去限制廣告未來的發(fā)展。廣告是在反映人生,而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意。
一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對(duì)環(huán)境的熱情與幽默,一個(gè)產(chǎn)品所帶來的廣告,絕對(duì)超越你的想象。在國外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的,要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè),這才是重要的。因此主講人表示,它不愿在大陸作公益廣告,因?yàn)橛刑嗟赖掠^的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì)的廣告效益,則浪費(fèi)了納稅人做公益廣告的錢。作一個(gè)廣告最基本的是知道它的目的是什幺,不是讓自己的公司出名,這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉,要做一個(gè)專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個(gè)東西。
一、實(shí)習(xí)單位及崗位簡介。
唐山廣告有限公司位于河北省唐山市路x室,交通便利,為廣告制作、媒體發(fā)布、印刷包裝一體化公司。媒體主要包括市內(nèi)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的電子顯視屏以及古冶的大部分媒體,站牌、小區(qū)指示牌、路名牌、村名牌、車身廣告等等都是我們公司的廣告發(fā)布載體。更有集品牌整合營銷、廣告創(chuàng)意、專業(yè)廣告制作及公關(guān)策劃于一體的綜合性廣告公司。包括居然之家、南北電子城等在內(nèi)的大商場均是該公司的長期合作商?!翱蛻舻臐M意是我們永恒的追求”是該公司的格言。
在公司實(shí)習(xí)期間,我從事的崗位是在業(yè)務(wù)室工作,工作是廣告業(yè)務(wù)員,在開始的幾天里和公司人不太熟,只是盡可能多的了解公司、了解自己的工作。相比不少人來說我是幸運(yùn)的,因?yàn)槲艺业揭患覐V告公司實(shí)習(xí),而且是帶薪的。后來在經(jīng)理的幾次培訓(xùn)下,我才知道自己的任務(wù)以及該如何去完成任務(wù),就是要盡可能的招攬客戶來我們公司做廣告。而我們業(yè)務(wù)員從中獲得一部分的利潤作為提成。
二、實(shí)習(xí)過程概述。
在實(shí)習(xí)的開始頭兩個(gè)星期里,我主要是熟悉公司的媒體,包括:記住各種媒體的價(jià)格、向客戶詳細(xì)介紹各種媒體的優(yōu)勢等。紙上得來終覺淺,要知此事要躬行。課本上早已學(xué)過的東西,因?yàn)闆]有實(shí)踐過,使得在向客戶介紹時(shí)有“心有余而力不足”的感覺。一種媒體,看起來很簡單幾句話就概括完了,可要真正能熟練介紹,我甚至用了比預(yù)期多一整天的時(shí)間才能熟練各種說法,但還不能和超市里的營業(yè)員們比。因?yàn)檫@是我第一次做業(yè)務(wù)員,成績?nèi)绱瞬粷?jì),也激起了的興趣和好學(xué)的愿望。因此在以后的向客戶介紹媒體的過程中,我倍加用功,專心致志,卻也收到了事半功倍的效果。自己熟悉產(chǎn)品,還不算難的,真正要下功夫?qū)W的是怎樣向客戶全面、生動(dòng),而又要簡明、扼要、有所側(cè)重要地介紹出自己的產(chǎn)品。這里面的關(guān)鍵是要會(huì)說,不僅要說對(duì),還要說得能引起客戶的興趣,從而能成功地作成一莊生意。這也是對(duì)我一個(gè)巨大挑戰(zhàn),因?yàn)槲冶揪筒簧蒲哉Z,就更沒有什么說話技巧和口才了,這也就是我就克服的困難。先是自己對(duì)著空氣練,再是對(duì)著同事小強(qiáng)練,讓他幫我糾正,然后再找經(jīng)理幫忙,要他裝成客戶,我找他練,嘴皮子磨破了的時(shí)候,我也終于看到了經(jīng)理臉上露出來的笑容。
接下來的一個(gè)星期里是實(shí)習(xí)業(yè)務(wù)階段,就是通俗上說的“跑業(yè)務(wù)”?!芭軜I(yè)務(wù)”關(guān)鍵是要“跑”,要求我們能吃苦,能堅(jiān)持,有韌力。因?yàn)闃I(yè)務(wù)技巧有過培訓(xùn),公司的媒體自己也能了然于胸,但怎樣正確地向客戶表達(dá)出來,還需要經(jīng)理和同事們實(shí)際指點(diǎn)。和我一起的是業(yè)務(wù)部的小強(qiáng),他比我早來二個(gè)月這里,但他的業(yè)務(wù)能力比我強(qiáng)多了,我也要向這位只比我還小一歲的“老”業(yè)務(wù)員表示感謝,因?yàn)樗粌H教會(huì)了我怎樣和客戶溝通、怎樣從客戶處獲得對(duì)自己有用的信息,還教會(huì)了我怎樣排除困難、戰(zhàn)勝自我。第一次接觸生人,開始正式交談,未免有些局促、放不開,話語的表達(dá)也不是很通順、清楚、扼要,在跟著小強(qiáng)實(shí)際學(xué)習(xí)和模仿了3次以后,我基本上克服了第一次的毛病,心里也不再那么緊張了。
要當(dāng)一個(gè)成功的業(yè)務(wù)員真的是需要才高八斗,無所不能啊!按經(jīng)理的要求是,第一,要長的不討人厭,第二,頭腦要清晰,膽子大,見了客戶要落落大方,不會(huì)畏畏縮縮,第三,無辯才障礙.這確實(shí)是當(dāng)一個(gè)業(yè)務(wù)員的最基本條件.而我在工作的這段時(shí)間的體會(huì)是,當(dāng)一個(gè)成功的業(yè)務(wù)員也還需要以下的因素:。
1.強(qiáng)硬、專業(yè)的業(yè)務(wù)知識(shí)。
對(duì)業(yè)務(wù)員來說,銷售學(xué)知識(shí)無疑是必須掌握的,沒有學(xué)問作為根基的銷售,只能視為投機(jī),無法真正體驗(yàn)銷售的妙趣。對(duì)與公司媒介有關(guān)的資料必須努力研討、熟記,同時(shí)要收集競爭對(duì)手的廣告價(jià)格、宣傳資料、媒體范圍等,加以研究、分析,以便做到“知己知彼”,如此才能真正知己知彼.采取相應(yīng)對(duì)策,對(duì)自己公司所經(jīng)營的媒體不熟悉,根本很難和客戶溝通.遇到不懂的客戶還好,遇到專業(yè)型的客戶,就會(huì)隨時(shí)暴露自己的缺點(diǎn),與此同時(shí)也可能會(huì)失去這個(gè)客戶。
2.先推銷你自己再推銷產(chǎn)品。
據(jù)調(diào)查,有71%的客戶之所以從你的手中購買產(chǎn)品,是因?yàn)樗麄兿矚g你、信任你、尊重你。因此,推銷首先是推銷你自己。禮節(jié)、儀表、談吐、舉止是人與人相處的好壞印象的來源,業(yè)務(wù)員必須多在這方面下功夫。服裝不能造就完人,但是初次見面給的人印象,90%產(chǎn)生于服裝。第一次成交是靠產(chǎn)品的魅力,第二次成交則是靠服務(wù)的魅力。
“說話是一門藝術(shù)”,作為一個(gè)業(yè)務(wù)員我由此真正了解到這句話的含義和功用。記得剛來上班的第一天,經(jīng)理就告訴我的工作,平時(shí)沒事的時(shí)候就上網(wǎng)查查資料,打打電話跟客戶聊聊天。要想客戶在咱們這里做宣傳首先要讓客戶記住你。另外,給客戶的第一印象很重要。我剛來上班的頭一個(gè)星期穿的還是在學(xué)校里的學(xué)生裝,之后劉姐就要求我要穿比較成熟一點(diǎn)的裝束,因?yàn)殡S時(shí)都要去見客戶或有客戶來拜訪。所以我出去拜訪客戶都是一身正裝打扮去拜見客戶。給客戶送名片時(shí)還要必恭必敬的雙手奉上,切記把名片倒過來,讓客戶看到正面的信息。
3.信用是業(yè)務(wù)員成功的關(guān)鍵。
據(jù)估計(jì),有50%的推銷之所以完成,是由于交情關(guān)系。這就是說,由于業(yè)務(wù)員沒有與客戶交朋友,你就等于把50%的市場拱手讓人。交情是超級(jí)推銷法寶。如果你完成一筆推銷,你得到的是傭金:如果你交到朋友,你可以賺到一筆財(cái)富。忠誠于客戶比忠誠上帝更重要。你可以欺騙上帝一百次,但你絕對(duì)不可以欺騙客戶一次。記住:客戶總是喜歡那些令人喜歡的人,尊重那些值得尊重的人。在銷售活動(dòng)中,人品和產(chǎn)品同等重要。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品只有在具備優(yōu)秀人品的業(yè)務(wù)員手中,才能贏得長遠(yuǎn)的市場。業(yè)務(wù)員贊美客戶的話應(yīng)當(dāng)像鈴鐺一樣搖得叮當(dāng)響。你會(huì)以過分熱情而失去某一筆交易,但會(huì)因熱情不夠而失去一百次交易。熱情遠(yuǎn)比花言巧語更有感染力。你的生意做的越大,你就要越關(guān)心客戶服務(wù)。成功的業(yè)務(wù)員是先和客戶當(dāng)朋友再談生意。開始的一段時(shí)間是我主動(dòng)在電話里和網(wǎng)上和客戶打招呼問好,后來就變成我一上網(wǎng)是客戶在主動(dòng)跟我打招呼。有時(shí)還會(huì)有客戶主動(dòng)打電話過來問候聊天,雖然目前生意是沒有做到,但對(duì)業(yè)務(wù)員來說,這些客戶資源是日后最大的潛在力。
4.信念,堅(jiān)持到底是獲得成功的最終。
棘手的客戶是業(yè)務(wù)員最好的老師。客戶的抱怨應(yīng)當(dāng)被視為神圣的語言,任何批評(píng)意見都應(yīng)當(dāng)樂于接受。正確處理客戶的抱怨一提高客戶的滿意度,二增加客戶對(duì)公司的好感,三豐厚的利潤。成交并非是業(yè)務(wù)工作的結(jié)束,而是下次業(yè)務(wù)活動(dòng)的開始。業(yè)務(wù)工作不會(huì)有完結(jié)篇,它只會(huì)一再“從頭開始”。成功的人是那些從失敗上汲取教訓(xùn),而不為失敗所嚇倒的人,有一點(diǎn)業(yè)務(wù)員不可忘記,那就是從失敗中獲得的教訓(xùn),遠(yuǎn)比從成功中獲得的經(jīng)驗(yàn)更容易牢記在心。不能命中靶子決不歸咎于靶子。買賣不成也決不是客戶的過錯(cuò)。問一問任何一個(gè)專業(yè)業(yè)務(wù)員成功的秘訣,他一定回答:堅(jiān)持到底。世界上什么也不能代替執(zhí)著。天份不能,有天份但一事無成的人到處都是;聰明不能,人們對(duì)一貧如洗的聰明人司空見慣;教育不能,世界上有教養(yǎng)但到處碰壁的人多的是。唯有執(zhí)著和決心才是最重要的。記住:最先亮的燈最先滅。不要做一日之星。執(zhí)著才能長久。一個(gè)人到了年老的時(shí)候,又窮又苦,那并不是那個(gè)人以前做錯(cuò)了什么,而是他什么都沒有做。業(yè)務(wù)員一定要有強(qiáng)硬的心理承受能力。被客戶無理轟罵,無理掛掉電話是常有的事情。有次和一客戶明明一直談的好好的,突然就來一句,那就不要談了,掛掉了電話。但是下次再打電話給他時(shí),一樣要記住保持滿臉笑容,聲音愉快,好像上次不愉快的事情根本沒發(fā)生。
四、
自我評(píng)價(jià)。
短短的一個(gè)多月的實(shí)習(xí)工作結(jié)束了,留給我的則是在漫長的人生路上用之不盡的財(cái)富,感謝系領(lǐng)導(dǎo)和老師給我的這次難得而寶貴的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。現(xiàn)在回頭看走過的這似乎也是漫長的6周40天多天里卻也留下我終身難忘的點(diǎn)滴,在這里我跌倒過,被人嘲笑過,也受過污辱,但我最終是成功的,我得到的經(jīng)理和老板的好評(píng),得到了同事的認(rèn)可,也得到了他們許或是有些羨慕的眼光,因?yàn)槲蚁蛩麄兪墙涣艘环轁M意的答卷的。雖然跑成的單子不多,利潤也不高,但我自己看到了自己的閃光點(diǎn),學(xué)會(huì)了怎樣和別人溝通,也學(xué)會(huì)了體貼和團(tuán)結(jié)同事,正是在這樣的工作中我才真正說是提升了自己,實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。當(dāng)然經(jīng)歷了這么多的可以說是坎坷和辛酸之后,我也充分認(rèn)識(shí)到自己的不足和缺點(diǎn),懂得要用一顆平等心、平常心去對(duì)待別人和事情,也了解和切身體會(huì)到團(tuán)隊(duì)的重要,懂得一個(gè)人的力量是有限的,在集體中,1+12的道理。更重要的是,我學(xué)會(huì)并懂得了體諒人、愛護(hù)人、尊重人,“我為人人,人人為我”的實(shí)際意義。在實(shí)習(xí)工作的待人接物中處處也體現(xiàn)著我們的文明度,有些雖說是小節(jié),但若沒有真正意識(shí)并做到是很難取得別人(客戶)信任的,當(dāng)然那樣的話,也做成就不了什么事了。例如被問到“貴姓”時(shí),得這樣回答:“免貴姓*”;還有遞東西好比是名片給對(duì)方時(shí)要用雙手,且要看著對(duì)方的眼睛,那才是尊重別人,也才能得到對(duì)方的認(rèn)可和信任,業(yè)務(wù)才能順利地開展下去。
實(shí)習(xí)歸來,少的是一份盲目和稚嫩,而多了的是幾份平靜、成熟和對(duì)未來的信心。通過實(shí)際的工作,切身接觸社會(huì)才懂得生活的艱辛,更懂得珍惜的重要,一分一厘都來之不易,最重要的還是懂得了學(xué)習(xí)的重要性,只有不斷學(xué)習(xí)才能不斷進(jìn)步,“活到老,學(xué)到老”,我們即將踏入社會(huì)的新青年、新的祖國的知識(shí)分子更要通過這次難得的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),在工作中發(fā)現(xiàn)不足及與社會(huì)的差距,努力縮小這種差距,改變自己的知識(shí)結(jié)構(gòu),使自己真正做個(gè)對(duì)社會(huì)和國家有用的人。
篇四:廣告公司。
實(shí)習(xí)總結(jié)。
最近一段時(shí)間一直很忙,忙著復(fù)習(xí)英語,忙著工作室的任務(wù),直到12月初,才想起給父母打個(gè)電話。按理說,我應(yīng)該是充實(shí)的,滿足的??善谶@個(gè)時(shí)候,我突如其來的想法,阻止了繼續(xù)實(shí)習(xí)的想法和毅力。于是,僅僅一個(gè)晚上的時(shí)間的思考,就決定了放棄這個(gè)追求了很久的目標(biāo)。
就在我離開的那天下午,甘總把我們叫去了辦公室,告訴了一個(gè)讓我猶豫的消息——我們需要考核,考核通過后,我們可以繼續(xù)在公司上班,并且?guī)綄?shí)習(xí)。其實(shí),我的猶豫是有理由的,畢竟這是我第一個(gè)真正進(jìn)入廣告公司的實(shí)習(xí),一個(gè)月堅(jiān)持下來,不說花了多少時(shí)間與耐力,僅僅是改變我的作息時(shí)間,就耗去我大半的精力。每天下午打瞌睡,在那里是很丟人的。但我還是堅(jiān)持了。
但不管怎么樣,我還是放棄了。
原因在于我必須放下時(shí)間放下雜念,安安心心的復(fù)習(xí)英語。對(duì)我來說,英語與實(shí)習(xí),孰輕孰重,在我心目中其實(shí)很清楚。
一直以來,我都覺得我是一個(gè)優(yōu)柔寡斷的人,其實(shí),對(duì)人生的選擇是沒有標(biāo)準(zhǔn)的,標(biāo)準(zhǔn)自在心中,每一個(gè)選擇都會(huì)給自己帶來這樣或者那樣的利與害。但是,那天接到媽媽的電話的時(shí)候,我又后悔我的選擇了。
但,我想起我的人生,我又后悔我接到電話時(shí)的后悔了。
既然左右都是后悔,那就暫且先放下這個(gè)念頭了吧。重新來看實(shí)習(xí)過程中的一些事情。在紅珊瑚廣告,確切的說,我們只接到一個(gè)案子,當(dāng)時(shí)案名是我定的,為“金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)養(yǎng)生園定位于包裝策略”。
定位:客戶要求對(duì)金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)養(yǎng)生園進(jìn)行定位,并且作為向政府提案并獲的撥款的依憑。思考切入點(diǎn):周邊農(nóng)業(yè)生態(tài)園及休閑山莊的對(duì)比,分析,并得出金海天usp,分析項(xiàng)目的必要性和可行性。
形象包裝:根據(jù)金海天usp進(jìn)行項(xiàng)目整體形象包裝,對(duì)各功能分區(qū)進(jìn)行功能定位并包裝,使每個(gè)功能分區(qū)與項(xiàng)目整體形象形成統(tǒng)一獨(dú)特的視覺和文化傾向。
開發(fā)建議:對(duì)其cis導(dǎo)入建議,項(xiàng)目對(duì)外形象建議,項(xiàng)目廣告宣傳口號(hào)建議,注意事項(xiàng)。
就其定位來說,從金海天的地理、環(huán)境、人文、生態(tài)、交通、養(yǎng)老、質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制、地塊增值保值、科技支持等等方面著手,對(duì)周邊同類項(xiàng)目的分析、判斷,最終對(duì)金海天項(xiàng)目進(jìn)行市場、消費(fèi)者、風(fēng)格、宣傳進(jìn)行定位。
起初,創(chuàng)意來源于陶淵明的“歸園田居”:
歸園田居(其一)。
少無適俗韻,性本愛丘山。
誤落塵網(wǎng)中,一去十三年。
羈鳥戀舊林,池魚思故淵。
開荒南野際,抱拙歸園田。
方宅十馀畝,草屋八九間。
榆柳蔭后檐,桃李羅堂前。
曖曖遠(yuǎn)人村,依依墟里煙。
狗吠深巷中,雞鳴桑樹顛。
戶庭無塵雜,虛室有馀閑。
久在樊籠里,復(fù)得返自然。
來自于陶淵明的隱居精神,以及“愛丘山”“返自然”的心態(tài),生態(tài)園最重要的usp便是“自然”。陶淵明的厭煩世俗生活,“采菊東籬下,悠然見南山”的追求自然的人生態(tài)度,便是項(xiàng)目創(chuàng)意的切入點(diǎn)——金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)園——集采摘、休閑娛樂、觀光、租住為一體的綜合性大型生態(tài)園。采摘——“采菊東籬下”,生態(tài)——“反自然”,租住——“歸園田”。
于是,我們對(duì)金海天項(xiàng)目進(jìn)行了非廣告宣傳的整體主題定位——“現(xiàn)代世外桃源”。
之所以加上一個(gè)“現(xiàn)代”,原因是金海天開發(fā)的目的是吸引那些“長期禁錮在工作中的白領(lǐng)、高端人群、以及退休老人”的人群,項(xiàng)目屬于中高層人士消費(fèi)層次。
于是我們對(duì)項(xiàng)目消費(fèi)者定位——高端人群、高級(jí)白領(lǐng)、退休老年人。
從消費(fèi)者的利益和喜好出發(fā),我們又對(duì)各功能分區(qū)進(jìn)行非廣告宣傳定位(注意是非廣告宣傳,也并非是起名字,要是廣告宣傳,就這幾個(gè)字都會(huì)愁死人):
休閑區(qū)——怡然自樂。
娛樂區(qū)——聚英繽紛。
觀光旅游區(qū)——曲徑通幽。
生活體驗(yàn)區(qū)——往來種作。
采摘區(qū)——欣然歸往。
(考慮到目標(biāo)消費(fèi)人群是“長期禁錮在工作中,急需放松的人群”,為了滿足消費(fèi)者全身心的放松的享受,在此把娛樂和休閑進(jìn)行了劃分,一邊娛樂不影響休閑。提供顧客一種完全獨(dú)立的環(huán)境。)。
為了達(dá)到“現(xiàn)代世外桃源”的目標(biāo),我們遇到了一個(gè)問題——金海天項(xiàng)目地塊地勢平坦,而世外桃源,需要有高聳的山,隱秘的氣息。因此在開發(fā)上不管是建假山還是造樹木,還是引河流,都會(huì)增大成本,增大投資。而且為了達(dá)到“現(xiàn)代世外桃源”的整體項(xiàng)目定位,就必須對(duì)建筑環(huán)境的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)定位,運(yùn)動(dòng)場,采摘路徑,觀光環(huán)境,整體必須達(dá)到隱秘、獨(dú)立于世的整體效果。
但領(lǐng)導(dǎo)交代,對(duì)于項(xiàng)目初期的定位,可以先不考慮投資成本問題,而且時(shí)間特別的緊,于是便跳過了這個(gè)問題。
第一次提案后,我們進(jìn)行了修改。
首先,客戶要求項(xiàng)目分為四個(gè)功能區(qū)——梅、蘭、竹、菊。
第二,“現(xiàn)代世外桃源”,這個(gè)主題有點(diǎn)虛。需往田園、農(nóng)村、土氣靠一點(diǎn)。(原因是因?yàn)檫@樣更符合天津市政府的扶持政策)。
第三,策劃書撰寫需往天津市“設(shè)施農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”房展方向上靠一點(diǎn)。
第四,這條在案子接過來的時(shí)候我們并不知道,就是——這里還有一個(gè)華商協(xié)會(huì)的農(nóng)業(yè)研究所,而且還要建一所道德學(xué)院。于是提供了科技支持。
于是,我們對(duì)原先的內(nèi)容進(jìn)行了修改。
整體主題定位由“現(xiàn)代世外桃源”改成“新農(nóng)村、新風(fēng)尚”。
功能分區(qū):
梅花的凌霜傲雪——凌寒獨(dú)自開(道德學(xué)院、小型高爾夫)。
蘭草的清香脫俗——空谷生幽蘭(棋牌室、茶館、咖啡屋、住宿)。
篇五:廣告專業(yè)大學(xué)生的。
實(shí)習(xí)報(bào)告。
這是我實(shí)習(xí)期間對(duì)于廣告的一些瑣碎思考,在這里記錄下來,以期看到自己的進(jìn)步,在廣告創(chuàng)意,人文素質(zhì)等方面。
廣告并不是一個(gè)容易的行業(yè),其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。在針對(duì)哈佛大學(xué)生所做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),其實(shí)我們所做的廣告,有75%的人是忽略的,所以如何運(yùn)用技巧喚醒人們對(duì)廣告的注意,是廣告人必須要注意的。
廣告有基本必須的元素。
1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。
2.文字方面朗朗上口,簡潔有利。
3.必須要能表達(dá)出來,并在恰好的時(shí)間點(diǎn)上。
要做一個(gè)最好的salesman,ad絕對(duì)不是一個(gè)藝術(shù),它是一門生意,只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。而這其中也包含了:要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu):要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像nike的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸引人;目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說是一個(gè)簡單的銷售訊息。
可口可樂案例。
1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了,然后開始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個(gè)地方,想喝可樂時(shí)就有可樂喝。
2.可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了,該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動(dòng)或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時(shí),可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色,轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。
之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告,便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起,以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起。所以作廣告時(shí),不是在說明其產(chǎn)品的特性,而是在做一個(gè)策略,并賦予一個(gè)style,也就是品牌在生活上的感覺。
1.最重要的是獲得注意。否則,75%的廣告沒有人會(huì)去注意。而且,這也是廣告最原始的意義。
2.邀請(qǐng)閱聽人進(jìn)入廣告世界。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá),網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速,需要更多手法。例如送贈(zèng)品等。
3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容,否則無法成立。
投入廣告,它所帶來的超乎你的想象。廣告并非獨(dú)立于創(chuàng)意邊緣,它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個(gè)目的工作,訊息要引人入勝,內(nèi)容要可信。當(dāng)然,品牌為基本考量。75%的哈佛學(xué)生沒注意,在一般人也許高達(dá)90%所以我們要如何能beoutstanding。
廣告的目標(biāo)。
1.消費(fèi)者:解決消費(fèi)者問題。
2.產(chǎn)品本身:消費(fèi)者記的是消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某部分。
3.競爭對(duì)手:在市場上的同類競爭。
要多和消費(fèi)者溝通和調(diào)查,了解市場狀況,廣告是個(gè)問題產(chǎn)業(yè),要解決問題建知名度、個(gè)性、價(jià)格、通路…等。人是廣告最重要的因素,分析問題、原因,針對(duì)問題并且響應(yīng),要做一個(gè)廣告。廣告要說服誰(目標(biāo)消費(fèi)群),產(chǎn)品將給你什幺好處,賦予style,而作廣告,最難的便是賦予brandstyle。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn),殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,而在衛(wèi)生紙廣告方面,則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個(gè)男人為主軸,在妻子離開身邊后的七支一系列廣告,說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系,顯示商品特色,一方面也增加使用時(shí)機(jī)及用量等。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,這來自于如何找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方。
在kgi銀行的廣告里,我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。泰國廣告多專業(yè),其創(chuàng)意也較受肯定,亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下,大陸的廣告則受到許多限制,擔(dān)心及顧忌太多,不該用現(xiàn)在的觀念,去限制廣告未來的發(fā)展。廣告是在反映人生,而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意。一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對(duì)環(huán)境的熱情與幽默,一個(gè)產(chǎn)品所帶來的廣告,絕對(duì)超越你的想象。在國外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的,要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè),這才是重要的。因此主講人表示,它不愿在大陸作公益廣告,因?yàn)橛刑嗟赖掠^的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì)的廣告效益,則浪費(fèi)了納稅人做公益廣告的錢。
作一個(gè)廣告最基本的是知道它的目的是什幺,不是讓自己的公司出名,這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉,要做一個(gè)專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個(gè)東西。
要成為一名合格的廣告人,必須經(jīng)過理論學(xué)習(xí)與長期的實(shí)踐。曾經(jīng)有人說過:實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。作為一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生,我們要注重實(shí)踐技能,因?yàn)閺V告業(yè)對(duì)于實(shí)踐技能的要求不亞于其他行業(yè)。傳統(tǒng)的紙上談兵已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)行業(yè)對(duì)于廣告學(xué)學(xué)生的要求,因此學(xué)校給我們?nèi)宋南?6級(jí)廣告班安排了一個(gè)星期的廣告認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí),這次認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)對(duì)于從未正式接觸廣告設(shè)計(jì)與制作的我收獲頗豐。現(xiàn)就本次認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)中的經(jīng)歷、內(nèi)容、經(jīng)驗(yàn)得失作簡單的總結(jié)。
一、
實(shí)習(xí)目的。
1、認(rèn)識(shí)廣告公司的運(yùn)作流程,各個(gè)部門的職能以及工作分派,公司的管理方式做簡單的了解、初步的認(rèn)識(shí)為今后的專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)打下一定的基礎(chǔ)。
2.達(dá)到認(rèn)識(shí)企業(yè)、認(rèn)識(shí)市場、認(rèn)識(shí)新的學(xué)習(xí)方法這三方面的認(rèn)識(shí)。
3.從認(rèn)識(shí)中樹立自己的人生理想,為自己的道路作出規(guī)劃。
二、實(shí)習(xí)時(shí)間。
xx年8月27日至9月2日。
三、實(shí)習(xí)地點(diǎn)。
聯(lián)合廣告公司。
1、實(shí)習(xí)概述。
2、實(shí)習(xí)認(rèn)識(shí)的經(jīng)歷、內(nèi)容、成果、經(jīng)驗(yàn)得失。
在認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)中,公司老師給我很多的動(dòng)手實(shí)踐的機(jī)會(huì):在業(yè)務(wù)很忙的期。
他不忘教我怎么去撕那些弄好的字帖,剛開始我還以為那是多么簡單的工作,但做起來的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己卻無從下手,還弄錯(cuò)了很多的地方。原來這種工作并不是那么簡單,盡管看起來很簡單但也需要更多的動(dòng)手實(shí)踐。在幾天的工作中老師還教會(huì)了我如何去制作泡沫字,也給我介紹了那些制作的機(jī)器器材。
在老師的指導(dǎo)下,我和公司的職員共同完成了“白石江公園-鼎盛世家”的廣告牌。其中的工作包括雕刻、噴漆等。工作不忙的時(shí)候,老師還演示了簡單的photoshop給我看,但由于從未接觸過,所以最終也是一知半解。老師還演示了最常見的圖片處理給我看,但這些對(duì)于我來說都是陌生的,我只能做一些簡單的制作工作。這使我認(rèn)識(shí)到了技術(shù)與實(shí)踐的重要性,也使我認(rèn)識(shí)到了自己的喊多不足,這給了我以后的工作積累了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)。認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)期間,我們還參觀了白石江公元的房地產(chǎn)交易會(huì),參觀了那些作品。也看到了我們制作的廣告牌也立在其中心里充滿了成就感。參展的那些廣告作品設(shè)計(jì)以及展廳設(shè)計(jì)真是精美絕倫、精彩紛呈給我留下深刻的印象。其中我看到了我們老師的作品,像匯寶集團(tuán)的。
廣告詞。
“火熱商機(jī),誰來主宰”、東盛房地產(chǎn)的廣告詞“東風(fēng)點(diǎn)三江,盛世房地產(chǎn)”都出于我們老師之手。那些小冊子的制作,展廳的設(shè)計(jì),顏色的搭配,精美的文案,應(yīng)有盡有。這都是我學(xué)習(xí)的榜樣,也使我更喜歡廣告這個(gè)行業(yè),對(duì)廣告行業(yè)有了更深更進(jìn)一補(bǔ)的認(rèn)識(shí)。
實(shí)習(xí)期間,讓我認(rèn)識(shí)到要做一名合格的廣告人并不是那么容易。從事這一行業(yè)需要更多的智慧和頭腦,必須掌握很多的專業(yè)知識(shí)和實(shí)際理論,要理論和實(shí)際相結(jié)合。在短暫的認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)過程中,我深深的感受到自己所學(xué)知識(shí)的有限以及專業(yè)技能素質(zhì)的薄弱。在面對(duì)一些設(shè)計(jì)與制作的工作時(shí),無從下手茫然不知所措,這讓我決心在以后的學(xué)習(xí)中努力提高個(gè)人知識(shí)技能、把理論和實(shí)際相聯(lián)系字一起,力爭做一名合格的廣告人。
五、總結(jié)。
在為期7天的認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)過程中中我基本掌握了廣告制作的一些基本工作,會(huì)到了廣告是既有創(chuàng)造性的工作。要做出精彩的作品,就必須有專業(yè)的知識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度,知道了一絲不茍措,這讓我感到非常的難過。在學(xué)??傄詾樽约簩W(xué)的不錯(cuò),一旦接觸到實(shí)際,才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么少,因此在以后的學(xué)習(xí)中應(yīng)更加努力,讓自己掌握好更多的專業(yè)知識(shí),更好的運(yùn)用廣告這門科學(xué)。
這短暫的7天中,給我最的的感受和認(rèn)識(shí)是:1、機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人,做任何時(shí)都要有耐心。2、掌握的理論知識(shí)要與實(shí)際相互結(jié)合。3、要多動(dòng)手,多實(shí)踐,積累更多的工作經(jīng)驗(yàn)。
最后,我想借此機(jī)會(huì),再一次向?yàn)槲业膶?shí)習(xí)提供幫助和指導(dǎo)的老師和同學(xué)以及在實(shí)習(xí)過程中幫助我的朋友致以衷心的感謝!
短暫的實(shí)習(xí)生活過去了,心情很復(fù)雜,可以說是喜悅加留戀。喜悅的是很快就要回到學(xué)校見到可愛的同學(xué)們,留戀的是友尚公司的同事和朋友們。
以上是我在實(shí)習(xí)過程中的一些感悟,這也為我的人生開啟了一條新的旅程,回到學(xué)校我要在平時(shí)的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累,不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn),更加努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)。在豐富自己社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),更向我自己的人生目的地又邁進(jìn)了一大步!
四、實(shí)習(xí)過程中發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象。
一方面,單從青島市范圍來說,就目前情況,這一地區(qū)多為中小型公司,公司規(guī)模小,工作人員少,而且各公司經(jīng)營業(yè)務(wù)繁多。一般都是公司規(guī)模越小,業(yè)務(wù)越繁雜。
另一方面,在廣告這方面的專業(yè)技能人才較少,一般都是通而不精,也很少發(fā)揮各自優(yōu)勢和主觀能動(dòng)性。這一現(xiàn)象很難適應(yīng)如今飛速發(fā)展的社會(huì),很難面對(duì)這一行業(yè)的激烈競爭。抵擋不住大廣告公司的強(qiáng)烈攻勢。這一現(xiàn)狀到目前為止,可以適應(yīng)黃島本地目前的發(fā)展轉(zhuǎn)礦,可是在日后與外界交流的不斷深化中,可能會(huì)面對(duì)難以面對(duì)地激烈競爭,所以可以適時(shí)地改變經(jīng)營策略,強(qiáng)化自身優(yōu)勢,不能一直固守、僵化。
五、實(shí)習(xí)所感。
此次實(shí)習(xí),讓我們走出了課堂,真真切切地接觸到了社會(huì),接觸到了心中向往已久的廣告公司。
經(jīng)過一年的理論學(xué)習(xí),我們更渴望做到社會(huì)中去,走到實(shí)踐中去。通過實(shí)踐來鍛煉、提高我們的能力。所謂“人是社會(huì)中的人”,如果脫離了社會(huì),那么任何事物的價(jià)值恐怕就要重新估量。脫離了社會(huì),脫離了實(shí)踐,任何理論都只是紙上談兵而已,它們就失去了它們本身的意義。
然而,當(dāng)我們真正接觸到社會(huì)時(shí),難免會(huì)有些手足失措。而這樣一來,通過不斷的實(shí)習(xí),我們慢慢的接觸社會(huì),熟悉社會(huì),又在這其間不斷地提高自己的實(shí)踐能力,交際能力,增加自身的工作經(jīng)驗(yàn),為以后的工作積累經(jīng)驗(yàn)。
六、小結(jié)。
通過盡兩周的認(rèn)知實(shí)習(xí),我們更全面地了解到了各廣告公司的不同特點(diǎn),基本信息等,清楚地明白了不同類型的廣告公司對(duì)人才的不同所需。同時(shí),增加了我們學(xué)習(xí)廣告的興趣。也開闊了我們的眼界,努力認(rèn)清了自己的優(yōu)勢和劣勢,找到了自己的興趣所在、發(fā)展所在,對(duì)自己的發(fā)展方向有了基本的定位,這樣在以后的學(xué)習(xí)中會(huì)少一些迷茫,多一些理智。有了目標(biāo),有了方向,不會(huì)像沒有了導(dǎo)航的船只一樣迷失自己。
同時(shí),我也認(rèn)識(shí)到了一些自身的不足之處。例如,缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn),動(dòng)手實(shí)踐能力低,沒有足夠的人際交往、溝通能力等。因此,在以后的學(xué)習(xí)中我會(huì)更加注重這些方面能力的培養(yǎng),在學(xué)習(xí)的空余時(shí)間里,抓住每一次實(shí)踐的機(jī)會(huì),積極主動(dòng)地尋找更多地融入到社會(huì)中去的機(jī)會(huì)。
總之,在這兩周的實(shí)習(xí)中,我們收獲頗多。這次認(rèn)知實(shí)習(xí)不僅彌補(bǔ)了我們在課堂上學(xué)習(xí)的一些不足,還為我們自己在以后的學(xué)習(xí)指明了方向??偠灾?,這次認(rèn)知實(shí)習(xí)對(duì)我們來說具有非常重要的意義。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十
家庭健康一把手――阿凈嫂。
此前的品牌為“永鮮”和“xx寶”等,品牌特性易被混淆和模仿。產(chǎn)品為冰箱滅菌除臭劑、衣物防蛀、防霉劑等系列家庭用品。當(dāng)時(shí)此類產(chǎn)品的普遍屬低檔品、關(guān)心度低,我們接手后,將其品牌命名為“阿凈嫂”,并塑造了一個(gè)溫柔、聰慧、能干、熱愛家庭的女性形象,人格化的訴求,使之成為中國女性心目中的理想化身;同時(shí)也巧妙借用了“阿慶嫂”這一戲劇女主角在廣大消費(fèi)者中的高知名度和美譽(yù)度,將產(chǎn)品屬性與能干、麻利、活潑、親切、機(jī)智等概念緊密結(jié)合在一起。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造,一個(gè)極富親和力的品牌形象,使消費(fèi)者與產(chǎn)品有良好有效的`溝通,成功成為拓展家庭用品市場的金鑰匙。
另外,“阿凈嫂誠聘健康大嫂”與下崗女工聯(lián)系起來,以公關(guān)活動(dòng)為中心的事件行銷,引起傳媒關(guān)注,短期內(nèi)使產(chǎn)品知名度大增,大嫂的現(xiàn)場促銷更是效果斐然。在半然內(nèi)該品牌成功成為區(qū)域市場上的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。
在伊美堂,女人比櫻花更美――伊美堂。
19,我們幫助一位客戶推出了運(yùn)用日本漢方技術(shù)生產(chǎn)中藥消斑面膜,專治臉上雀斑、黑點(diǎn),它就是伊美堂消斑面膜。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十一
七匹狼創(chuàng)業(yè),擁有服裝品牌“七匹狼”、“與狼共舞”、“馬克華菲”等多種子品牌,但真正在市場上獲得消費(fèi)者認(rèn)可的品牌,目前還只有“七匹狼”。七匹狼擁有日本、香港和上海三地優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師,世界先進(jìn)的電腦自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備,國際標(biāo)準(zhǔn)化、封閉式的工業(yè)園,產(chǎn)品款式新穎、用料精美、工藝精湛。能夠準(zhǔn)確把握國際流行服飾趨勢,每年有數(shù)百種新款服裝問世。不斷創(chuàng)新的國際化設(shè)計(jì)理念,確保了七匹狼在男士衣飾市場的時(shí)尚潮流引導(dǎo)者地位。
但是,這種實(shí)力如何轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢呢?:“七匹狼”以“世界杯”帶動(dòng)終端。距離“世界杯”還有三個(gè)月,七匹狼總經(jīng)理周少雄在北京召開新聞發(fā)布會(huì),宣布七匹狼的新代言人將由齊秦先生擔(dān)當(dāng)。會(huì)上透露:七匹狼將在終端服務(wù)、店鋪形象、物流管理等方加大力度;繼續(xù)大力改造終端形象,強(qiáng)力提升產(chǎn)品的商品力和品牌的含金量,建立快速通暢的物流渠道;以七匹狼管理學(xué)院為核心的人才戰(zhàn)略在也將進(jìn)一步貫徹實(shí)施。
是“七匹狼”終端形象整合與內(nèi)部機(jī)制改造的一年,企業(yè)的股份制改造正在積極進(jìn)行,正在積極籌備上市,一切都形勢大好。,中華全國商業(yè)信息及國家內(nèi)貿(mào)部統(tǒng)計(jì)局根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售統(tǒng)計(jì),福建七匹狼集團(tuán)公司生產(chǎn)的七匹狼茄克衫(休閑裝)獲“市場綜合占有率在同類產(chǎn)品中名列第一名”。并被評(píng)為“中國馳名商標(biāo)”,產(chǎn)品作為國家禮品饋贈(zèng)美國總統(tǒng)布什。
七匹狼靠特許經(jīng)營模式起家,產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)品質(zhì)方面都已達(dá)到一個(gè)較穩(wěn)定的平臺(tái),知名度有了,但產(chǎn)品的品牌形象并沒有深入人心。在這種情況下,此舉意義深遠(yuǎn)。在此之前,七匹狼也有過代言人,但那只是一個(gè)產(chǎn)品銷售意義上的一個(gè)符號(hào),還不是一個(gè)具有品牌形象內(nèi)涵的代言人。面對(duì)要建立強(qiáng)勢品牌的“七匹狼”,深感重新整合品牌個(gè)性,樹立品牌文化的重要性。從創(chuàng)業(yè)到如今,這是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)機(jī)?,F(xiàn)在“七匹狼”產(chǎn)品質(zhì)量與銷售通路已經(jīng)建立,市場已占到一定的份額,企業(yè)已有一定的知名度,但企業(yè)的品牌形象單薄,既沒有記憶點(diǎn)也沒有內(nèi)涵。市場對(duì)七匹狼的品牌認(rèn)知還是在一個(gè)模糊狀態(tài)之中。這次有中國隊(duì)參加的“世界杯”的到來,給“七匹狼”帶來了塑造品牌的機(jī)會(huì)。七匹狼表示,我們請(qǐng)的不是形象代言人而是謹(jǐn)慎稱之為品牌文化代言人,別看只是一個(gè)小小的文字變動(dòng),卻透露出七匹狼的良苦用心。
消費(fèi)品牌的營銷離不開明星的參與,這在現(xiàn)代營銷中已成一個(gè)成功的模式。七匹狼請(qǐng)明星更不是什么新聞,但請(qǐng)明星的策略卻是每一家都有不同,想法也是千差萬別。七匹狼選明星是很慎重的,有一個(gè)原則就是一定要匹配。總經(jīng)理周少雄說,“七匹狼”與齊秦之間是匹配的。首先,“七匹狼”的品牌特征與齊秦的個(gè)性之間有極強(qiáng)的共性,七匹狼倡導(dǎo)的“狼文化”與齊秦的精神氣質(zhì)相符合。其二,齊秦的外形與聯(lián)想記憶度非常好,長發(fā)、牛仔褲、俊朗的面孔、冷峻的眼神,不羈的街邊仔形象所透露出的野性美都和“七匹狼”的品牌個(gè)性相符。其三,齊秦的事業(yè)與戀愛經(jīng)歷以及”七匹狼”的“奮斗中的男人形象”的訴求定位非常接近。齊秦雖有音樂天才但成名之路非??部?,做過多種工作,甚至做過流浪歌手,成名作《狼》更是這種經(jīng)歷的精華演繹,這些都成為“七匹狼”的品牌個(gè)性的聯(lián)想。狼的孤獨(dú)滄桑、狼的榮辱勝敗、狼的勇往直前、狼的百折不繞、狼的精誠團(tuán)結(jié),這些都是“成功人士”的心路歷程,也是七匹狼的文化精神內(nèi)核所在,這些非常容易引起奮斗中男人的共鳴。同時(shí),齊秦身上恰巧也具備這樣的因素,齊秦與企業(yè)的匹配找到了共鳴點(diǎn),企星聯(lián)動(dòng),目的是終端發(fā)力,同時(shí)帶動(dòng)品牌深入人心。
一個(gè)產(chǎn)品的成功具有多種因素:產(chǎn)品質(zhì)量、包裝與形象、銷售渠道、廣告促銷、同等價(jià)比、服務(wù)、品牌;七匹狼非常清楚企星合作的作用在哪里。所以,先找契合點(diǎn),再找時(shí)機(jī)推出(如“世界杯”前),新聞效益與廣告效益同時(shí)共振。在灌溉品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,拉動(dòng)銷售終端的增長。當(dāng)然,齊秦已人到中年,已不是活躍的明星,這和一般的品牌代言選擇有一定的距離,但齊秦現(xiàn)在所有的狀態(tài)與”七匹狼”還沒有)中撞的地方,是奮斗中的成熟男人的代表,是30―45歲之間,最具休閑氣質(zhì)的明星。與此相類的費(fèi)翔、濮存聽所代言的品牌相比就更有特點(diǎn)。其實(shí)這只是一個(gè)選明星與產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)的一個(gè)方面,還有一個(gè)重要的方面,七匹狼要強(qiáng)打品牌形象,借力“世界杯”猛攻終端。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十二
軟文營銷可以說是最基本的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一,他看起來很普通,但是只要將軟文營銷做好你會(huì)發(fā)現(xiàn)它要比很多硬廣營銷效果更好,這也是為什么很多大企業(yè)不愿意放棄軟文營銷一個(gè)重要原因。很多營銷人員不知道,軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫,為了幫助到大家,下面資深文案策劃人員為大家介紹。
1、軟文關(guān)鍵詞。
軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫?在撰寫軟文時(shí)首先需要確定軟文主題,這個(gè)主題可以說就是關(guān)鍵詞,一篇軟文需要圍繞關(guān)鍵詞去寫,才會(huì)被搜索引擎展示給精準(zhǔn)用戶。一般來說300字軟文合理關(guān)鍵詞數(shù)量是在三個(gè),軟文開頭一個(gè)關(guān)鍵詞,主題內(nèi)容一個(gè)關(guān)鍵詞,文章結(jié)尾在一個(gè)關(guān)鍵詞。
2、軟文簡潔明了。
由于軟文字?jǐn)?shù)就300個(gè)字,想要讓瀏覽軟文用戶清楚知道軟文所傳達(dá)信息,就需要保障軟文內(nèi)容不拖拉,簡潔明了讓用戶看下就知道這篇軟文所講內(nèi)容。這邊簡單舉個(gè)例子,軟文關(guān)鍵詞為哪個(gè)服裝品牌知名度高,軟文首段就可以這樣寫?!澳膫€(gè)服裝品牌知名度高?國內(nèi)外服裝品牌非常多,要說服裝品牌知名度高的品牌就是xx品牌。文章下面就可以寫該服裝品牌一些榮譽(yù),讓用戶了解該服裝品牌,提高品牌知名度?!?/p>
3、結(jié)合熱點(diǎn)撰寫。
目前國內(nèi)很多軟文營銷都是采取熱點(diǎn)新聞營銷,也就是根據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞去改編一篇軟文。比如新冠狀病毒的出現(xiàn),讓大家都知道要加強(qiáng)抵抗力,這時(shí)候企業(yè)有一款滋補(bǔ)產(chǎn)品,就可以根據(jù)這個(gè)熱點(diǎn)事件,寫一篇新冠狀病毒預(yù)防機(jī)體免疫力很重要,軟文當(dāng)中可以講述機(jī)體免疫力好的人不容易患病,文章中穿插產(chǎn)品內(nèi)容,讓用戶有興趣去搜索產(chǎn)品。
4、結(jié)合情感撰寫軟文。
上面也提到了300字軟文字?jǐn)?shù)有限,軟文內(nèi)容要簡潔明了,如果要寫情感類營銷軟文,不能將故事編得很長,盡量將內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。要注意的是情感性軟文不能過于煽情,要不然會(huì)讓用戶反感。
軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫,一篇優(yōu)秀軟文的編寫是非常浪費(fèi)時(shí)間和精力,沒有想得那么簡單,如果你想要做軟文營銷,但是沒有時(shí)間編寫軟文,可以找一個(gè)專業(yè)軟文代寫團(tuán)隊(duì),讓他們根據(jù)你的需求,為你編寫軟文。需要學(xué)習(xí)更多軟文營銷知識(shí),前往投媒網(wǎng)軟文發(fā)布平臺(tái)「鏈接」。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十三
5一工作分配情況。
指導(dǎo)老師:
黃躍輝。
演出人員:
何淑丹招燕婷劉艷黃嘉欣周曉云譚健霞。
周曉云黃嘉欣何淑丹。
視頻制作編輯:
劉艷招燕婷。
ppt制作及講解:
譚建霞何淑丹。
文案擬定及修改:
周曉云、黃嘉欣。
5:準(zhǔn)備好各個(gè)場景需要的道具和拍攝工具。
三、廣告目的:
正值青春期的大學(xué)生身心發(fā)展趨于成熟,但尚沒有形成完全健康的人格。從現(xiàn)在大學(xué)生的心理困惑看,許多都是由于人格障礙而導(dǎo)致的。我國近些年來社會(huì)上、部分中小學(xué)都設(shè)立了心理咨詢室或熱線,可大多數(shù)人認(rèn)為有了“病”才去咨詢。其實(shí)和看病一個(gè)道理,青少年在成長中難免存在著大大小小的心理問題,如果不能及時(shí)得到心理醫(yī)生的幫助和指導(dǎo),則會(huì)有“蟻穴潰堤”之患。大學(xué)生心理輔導(dǎo)或咨詢工作對(duì)學(xué)生的心理問題有針對(duì)性地進(jìn)行輔導(dǎo)或咨詢,給有心理困惑、心理障礙的學(xué)生以及時(shí)必要的幫助。對(duì)于解決大學(xué)生的心理問題,具有重要的作用。心理咨詢中心廣泛宣傳、普及心理健康知識(shí),強(qiáng)化學(xué)生的參與意識(shí),提高廣大學(xué)生的興趣,營造積極、健康、高雅的氛圍,陶冶學(xué)生高尚的情操,促進(jìn)其全面發(fā)展和健康成長。心理輔導(dǎo)或咨詢工作通過個(gè)別咨詢、團(tuán)體輔導(dǎo)活動(dòng)、心理行為訓(xùn)練、書信咨詢、熱線電話咨詢、網(wǎng)絡(luò)咨詢等多種形式,有針對(duì)性地向?qū)W生提供經(jīng)常、及時(shí)、有效的心理健康指導(dǎo)與服務(wù)。
四、廣告主題:
小太陽工作室,給你心一個(gè)溫暖的家。
五、廣告表現(xiàn):
通過是四個(gè)不同的場景,來展現(xiàn)我們心理資訊室的對(duì)大學(xué)生心理健康的關(guān)注,對(duì)大學(xué)生生活進(jìn)行全方位的服務(wù),你想到的和沒有想到的,我們都盡一切可能去滿足所有消費(fèi)者的需求。
六、廣告內(nèi)容:
(一)生活篇:
(鏡頭一)小劉同學(xué)無精打采低著頭從外面走進(jìn)宿舍,無奈地把包包從肩上推到桌面,坐在凳子上,滿臉愁苦地嘆息著:唉??唉??唉??這個(gè)月又超支了。然后邊自言自語地?cái)?shù)著一沓沓的清單,核算完后,哇哇哇,竟用了這么多??(可夸張,可吃驚的表情)接著,看著扁扁的錢包,欲哭無淚地?cái)?shù)著零散的一毛兩毛五毛,然后大喊一聲:天啊,才十九號(hào),就只剩下九塊九,讓我如何度過余月的日子呀??(注意哦,要特寫拿著下九塊九的鏡頭)。
(鏡頭三)早上,小劉起床準(zhǔn)備涮牙。“咦,怎么沒牙膏啦”自言。{用似乎發(fā)現(xiàn)新大陸的神情},然后用力地?cái)D牙膏,使勁地?cái)D,才出一點(diǎn)一點(diǎn),連涮牙縫都不夠的那么一小點(diǎn)??無奈地?fù)u搖頭道:“唉,牙膏都沒啦,難不成天要亡我??”
可是,嚎完后,忽見天空出現(xiàn)了一名天使,頭頂著小太陽的光輝,閃閃發(fā)光,從天而降到小劉身邊,拍著她肩膀,微笑地說:“別擔(dān)心,一切會(huì)好起來的,面包會(huì)有,牛奶會(huì)有,牙齒更會(huì)變白的,相信明天會(huì)更好”。天使說完之后,小劉豁然開朗,深呼吸,面帶微笑對(duì)著天空大喊:“錢,你滾蛋吧??”!
場景記1:
拍攝地點(diǎn):宿舍505北區(qū)飯?zhí)谩?/p>
拍攝時(shí)間:中午晚上。
就在小招淚流滿面的時(shí)候,有一個(gè)天真活潑的小孩子跑過來:“姐姐,別哭”!然后遞給小招一張紙巾和一張小太陽的名片。
名片上的小太陽的標(biāo)志閃閃發(fā)光,在對(duì)著笑著發(fā)出迷人的微笑??小孩拉著小招的手看著遠(yuǎn)處的小周(小太陽心里咨詢師)。
場景記2:
拍攝地點(diǎn):中山公園。
拍攝時(shí)間:下午。
所需道具:女主角自備所需小太陽名片。
主演:女主角招燕婷。
友情演出:張雄波(特別感謝?。?。
(三)學(xué)習(xí)篇:
(背景)在一個(gè)沒有課程的下午,“我”帶著一大堆的書籍走進(jìn)了自習(xí)室里自習(xí)。隨著大學(xué)生活的學(xué)習(xí)的深入,學(xué)習(xí)每一門課程的難度加大了,需要靠自己課后的時(shí)間去消化老師課堂上的知識(shí)。
(拍攝現(xiàn)場)抱著一大堆的書走進(jìn)自習(xí)室。
場景記3:
拍攝地點(diǎn):自習(xí)室。
拍攝時(shí)間:中午。
所需道具:統(tǒng)計(jì)書財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)書作業(yè)本筆小太陽名片。
主演:困惱學(xué)生黃嘉欣。
(四)工作篇:
(背景)在經(jīng)歷19次面試失敗的慘痛經(jīng)歷之后,無論精力,還身心都受到嚴(yán)重的摧殘,跌進(jìn)人生的谷底。在一次偶然的機(jī)會(huì),小何鼓起勇氣,去了xx公司的招聘會(huì)。
【鏡頭一】小何在面試室外面左右徘徊,不斷地深呼吸,心想:就算命運(yùn)再殘忍,也不會(huì)連續(xù)給我20次的失敗打擊吧???一句“下一位,第18號(hào),何小姐”打斷她緊張失措的思考。
面試室。
正當(dāng)小何又一次否定自己的時(shí)候,小太陽心理咨詢師雪中送炭,及時(shí)指導(dǎo)了一條通往希望的大道,給予小何重新迎接挑戰(zhàn)的信心,再一次出發(fā)??場景記4:
拍攝地點(diǎn):自習(xí)室。
拍攝時(shí)間:中午。
所需道具:簡歷筆小太陽名片。
主演:面試者何淑丹。
其他演員:面試官劉艷。
七、廣告語。
你的問題,我來解決!
小太陽,你值得擁有!
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十四
在我所接受的廣告專業(yè)教育中,廣告創(chuàng)意策劃課程是非常重要的一門。通過這門課程的學(xué)習(xí),我不僅在創(chuàng)意思維和廣告策略上得到了提升,還讓我深刻認(rèn)識(shí)到廣告創(chuàng)意與文化的關(guān)系。以下是我的學(xué)習(xí)心得體會(huì)。
第一段:課程意義。
廣告是一門藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的學(xué)科,創(chuàng)意策劃則是廣告制作的核心環(huán)節(jié)。在這個(gè)信息爆炸、競爭增強(qiáng)的時(shí)代,廣告創(chuàng)意越來越重要,既要讓消費(fèi)者印象深刻,又要與時(shí)俱進(jìn),具備品牌格調(diào)和傳播價(jià)值。因此,學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意策劃課程是學(xué)生們的必修項(xiàng)。
第二段:知識(shí)框架。
廣告創(chuàng)意策劃是一個(gè)需要結(jié)合各種元素的創(chuàng)作過程,學(xué)生們需要掌握諸多知識(shí)與技巧。首先是廣告的構(gòu)成與形式,如標(biāo)題、宣傳語、文案、排版、圖片和配音等。其次是廣告創(chuàng)意思維,強(qiáng)調(diào)特定的文化背景和體現(xiàn)創(chuàng)造性。最后是廣告策略,包括定位、目標(biāo)受眾、需求與準(zhǔn)則等。這些知識(shí)構(gòu)成了廣告制作的基礎(chǔ),并且是獲得廣告創(chuàng)意的重要手段。
第三段:創(chuàng)意實(shí)踐。
廣告創(chuàng)意策劃并不是單純的理論課程,它需要學(xué)生在實(shí)踐中探索和創(chuàng)新。我的教授鼓勵(lì)我們自主設(shè)計(jì)廣告,從拍攝照片、處理圖片、錄制音頻到剪輯視頻,我們需要不斷嘗試新的思路和方法,創(chuàng)造出新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí),也需要看到周圍的廣告,不斷分析、總結(jié),吸取好的思路和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),將其運(yùn)用到自己的作品中。
第四段:文化理解。
對(duì)于廣告創(chuàng)意策劃而言,文化是一個(gè)不可忽視的因素。它包括某種社會(huì)、地域或群體的思維方式、價(jià)值觀、語言習(xí)慣、審美觀念等,它對(duì)廣告創(chuàng)意的營造和傳播起到重要作用。在學(xué)習(xí)過程中,我了解到不同文化之間的差異以及各文化內(nèi)部的多元性,這為我的創(chuàng)意策劃提供了更廣闊的思維空間,也讓我明白到不同人群的需求和期望不同,如何在廣告中真正傳達(dá)信息,也需要考量文化和受眾的因素。
第五段:思考與收獲。
從這個(gè)學(xué)習(xí)過程中,我看到了廣告技術(shù)的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性,也看到了廣告創(chuàng)意的無限可能,讓我有了更廣泛的思考和創(chuàng)作的空間。通過實(shí)踐和思考,在廣告創(chuàng)意方面的技能和創(chuàng)造力都有了較大的提升。此外,在團(tuán)隊(duì)活動(dòng)中,我學(xué)會(huì)了與他人的協(xié)作和交流,這會(huì)對(duì)我的職業(yè)生涯產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
總之,廣告創(chuàng)意策劃課程不但教會(huì)了我啟發(fā)性思維、創(chuàng)意營銷、文化理解、行業(yè)洞察力和團(tuán)隊(duì)合作技能等專業(yè)技能,也鼓勵(lì)我們積累經(jīng)驗(yàn)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn),獨(dú)立學(xué)習(xí)和創(chuàng)造出具有突破性的廣告。在我的未來職業(yè)道路上,這些技能和經(jīng)驗(yàn)一定會(huì)非常有用。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十五
一、市場分析(對(duì)該產(chǎn)品的市場環(huán)境進(jìn)行概述和分析,并做出市場分析結(jié)論)。
1、目標(biāo)市場:該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰?他們的自然狀況和社會(huì)狀態(tài)等等。
2、消費(fèi)偏好:消費(fèi)心態(tài);購買行為特征等。
3、購買模式:購買頻率、價(jià)格;購買場所;購買時(shí)看中的品質(zhì)等。
6、結(jié)論:
二、市場策略。
1、市場營銷目標(biāo):目標(biāo)要具體并可測量。
2、產(chǎn)品定位:要具體、形象描述目標(biāo)消費(fèi)者及消費(fèi)形態(tài)。
三、廣告策略:
1、廣告目標(biāo):廣告活動(dòng)應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實(shí)際;
2、廣告主題即訴求點(diǎn)。
3、廣告表現(xiàn)策略。
4、廣告口號(hào)。
1、創(chuàng)意的主旨與要點(diǎn)。
之__篇。
主標(biāo)題:
副標(biāo)題:
正文:
畫面表現(xiàn):
3、電視廣告創(chuàng)意腳本(15秒)。
鏡頭一(旁白、音樂)。
鏡頭二。
鏡頭三。
鏡頭四。
鏡頭五。
鏡頭六。
五、媒介策略:(選擇媒介的理由與媒介整合)。
1、媒介選擇。
2、媒介整合。
3、媒介刊播頻率:
六、預(yù)算分配。
1、調(diào)查費(fèi)用;
2、策劃費(fèi)用:
3、設(shè)計(jì)制作費(fèi)用:
4、發(fā)布費(fèi)用:
5、效果測定費(fèi)用:
6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用。
1、評(píng)估內(nèi)容:
2、評(píng)估時(shí)間:
3、評(píng)估方式:
4、評(píng)估方法:
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十六
簡歷的內(nèi)容要盡可能詳盡,具體。使部門主管僅通過簡歷就能了解到你干過什么,你具有哪方面的能力,你所擁有的素質(zhì)是否是他們所需的。
很多求職者忽視了簡歷中的錯(cuò)誤,如印刷錯(cuò)誤、語法錯(cuò)誤及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤,要記住簡歷是求職者的第二張面孔,雇主是從簡歷上了解求職者的性格,做事的認(rèn)真程度和個(gè)人文化素養(yǎng)等,所以不要低估雇主的眼力。仔細(xì)推敲每一個(gè)詞,寫個(gè)長一點(diǎn)的初稿,然后刪改、刪改、再刪改。對(duì)于不能很好證明你工作能力的詞語,刪掉它。
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/jianli。
1、具有***年文案策劃工作經(jīng)驗(yàn),***年市場策劃工作經(jīng)驗(yàn),***年產(chǎn)品策劃工作經(jīng)驗(yàn)。
2、擁有策劃性思考能力,具有扎實(shí)的寫作基礎(chǔ)和豐富的廣告文案表現(xiàn)能力。
3、熟悉企業(yè)內(nèi)刊、各種平面宣傳物料、活動(dòng)推廣方案等創(chuàng)意類文案的撰寫。
4、文字功底深厚、思維敏捷、策略性強(qiáng),文筆流暢,創(chuàng)新能力強(qiáng)。
5、工作嚴(yán)謹(jǐn),認(rèn)真細(xì)致,責(zé)任心強(qiáng),敢于承擔(dān)壓力。
媒體·出版·文化傳播。
面議。
***。
1周內(nèi)。
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?職責(zé)和業(yè)績:
1.全年的市場推廣活動(dòng)策劃;
??2.涉及所有城市的市場推廣活動(dòng)的思路制定及與代理商討論制定方案;
??3.參與1級(jí)和2級(jí)城市的市場推廣活動(dòng)的`策劃;
??5.參與制定廣告策略,從整體上把握公司的市場形象;
??7.負(fù)責(zé)公司所有推廣活動(dòng)的文案撰寫;
??8.公司內(nèi)刊文章的搜集和撰寫;?。
??10.公司網(wǎng)站行業(yè)信息的搜集整理和每日發(fā)布。
??11.定期公關(guān)攻勢的文案撰寫。
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職責(zé)和業(yè)績:
1、負(fù)責(zé)新產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉。通過富有特色和吸引力的文案表現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn),并和設(shè)計(jì)人員進(jìn)行配合,制作產(chǎn)品的x展架、易拉寶、海報(bào)等宣傳物料。
??2、負(fù)責(zé)公司新產(chǎn)品平面稿、廣播稿和電視購物腳本的撰寫。公司定期會(huì)推出主打產(chǎn)品進(jìn)行平面、廣播和電視各種媒體的宣傳,我負(fù)責(zé)擬寫各種稿件,并根據(jù)不同媒體的宣傳風(fēng)格,將產(chǎn)品亮點(diǎn)有效展現(xiàn),從而配合產(chǎn)品銷售。
??3、與銷售人員溝通,確定定期投放的dm風(fēng)格及主打產(chǎn)品,并負(fù)責(zé)公司dm版面設(shè)計(jì)、文字撰寫,最終完成期刊制作。
??4、負(fù)責(zé)對(duì)銷售人員進(jìn)行新產(chǎn)品的培訓(xùn)。公司在北京各大商場擁有自己的專賣店,我負(fù)責(zé)定期向銷售人員培訓(xùn)新產(chǎn)品賣點(diǎn),并擬寫銷售話術(shù),配合銷售人員進(jìn)行產(chǎn)品銷售。
??5、負(fù)責(zé)有特色新產(chǎn)品的外購。為配合公司產(chǎn)品的多樣化,對(duì)于市場銷售情況良好的產(chǎn)品公司會(huì)進(jìn)行外部采購,我負(fù)責(zé)定期分析市場銷售走勢良好的新產(chǎn)品,并與廠商聯(lián)系進(jìn)行采購。
?
職責(zé)和業(yè)績:
1、獨(dú)立采訪了在全國青少年科技大賽中獲獎(jiǎng)的兩位小同學(xué),并獨(dú)立組稿成文,稿件最后在報(bào)紙頭版發(fā)表。
2、負(fù)責(zé)相關(guān)新聞專題的采訪、稿件撰寫。在“節(jié)約”這一新聞專題中,走訪***市衛(wèi)浴市場,了解衛(wèi)浴產(chǎn)品在節(jié)約節(jié)能方面的創(chuàng)新設(shè)計(jì),并進(jìn)行此新聞專題的最后組稿工作。在“***職業(yè)教育興起”這一專題中采訪了黃山市當(dāng)代職業(yè)學(xué)校校長,并負(fù)責(zé)成文組稿。
3、實(shí)習(xí)期間,有多篇文章在報(bào)紙副刊發(fā)表。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十七
這個(gè)廣告策劃的目的是為了對(duì)籃球這個(gè)商品進(jìn)行推銷,之所以選擇籃球是我本身很熱愛籃球,而且籃球是一個(gè)十分健康,積極向上的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,所以我打算對(duì)籃球坐一份廣告策劃。而在推銷這個(gè)產(chǎn)品的同時(shí),也希望把籃球的精神傳遞出去。所以我選擇美國前職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員特雷西麥克格雷迪來代言這個(gè)籃球廣告。
因?yàn)樗紫扔兄@球方面絕對(duì)的權(quán)威,他是一代巨星,是全世界籃球愛好者的偶像之一,在中國更是有著非常高的歡迎度。而且他代表著一種精神,一種積極拼搏的精神,雖然不在美國打球了,但是來到了中國繼續(xù)著他熱愛的籃球事業(yè),受到中國人民的尊敬。這就是我選擇他來代言這個(gè)廣告的目的。
二廣告商品。
斯伯丁籃球。
三廣告目的。
1、促進(jìn)指名購買。
2、強(qiáng)化商品特性。
3、傳播運(yùn)動(dòng)精神。
4、傳播影響程度:知名—了解—信服—行動(dòng)。
四廣告期間。
20xx年6月——20xx年12月。
五廣告區(qū)域。
全國各地區(qū)(以城市為主以學(xué)生為主)。
六廣告對(duì)象。
所有受眾。
七策劃構(gòu)思。
(一)市場大小的變化情況的兩種:
a:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)。
(三)使用及購買頻度的增加。
對(duì)于籃球這個(gè)商品來說,因?yàn)楦偁幰草^為激烈,而且價(jià)格不低,人們很少會(huì)由于沖動(dòng)而購買這樣的產(chǎn)品,所以著重放在舊有市場的基礎(chǔ)上,增加新市場。同時(shí)擴(kuò)大舊市場的占有率,此為本廣告的主要目標(biāo),首先影響消費(fèi)者的思想,其次影響銷售商家的思想。
八廣告策略。
針對(duì)消費(fèi)者方面—。
1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計(jì)程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,主要是一些與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的場所,比如公園,運(yùn)動(dòng)場等地方。
3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,也可夾于雜志頁內(nèi),贈(zèng)送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目,依舊有很大的效果。
九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用。
(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容。
運(yùn)動(dòng)、激情、熱血、拼搏,我愛籃球,我愛斯伯丁。
廣告牌上市麥迪穿著籃球服站在球場上,手中抓一個(gè)籃球向前伸展手臂,身上全是汗水,背景有著閃亮的燈光,還有站起來歡呼的觀眾,廣告牌的右上角畫本品牌的籃球。
(二)電視廣告策劃。
在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出:
畫面:從黑白顏色開始,一個(gè)少年在球場上不停奔跑上籃,揮灑汗水,然后他參加各種比賽,努力打球,最后是彩色的畫面,麥迪站在一個(gè)星光閃耀的球場上,周圍都是他的粉絲,他是一個(gè)巨星,在以一個(gè)漂亮有力的灌籃后,他舉著手中籃球,說出一句話:我是麥克格雷迪,我努力拼搏,我愛籃球,我愛斯伯丁。
三)網(wǎng)絡(luò)廣告。
畫面:一群打球的年輕人,在球場上打球;然后畫面轉(zhuǎn),一群中年人,一起打球,最后是一群健康的老年人在球場上投籃。畫面上顯示一行字,熱愛籃球,一生運(yùn)動(dòng),斯伯丁。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十八
第一段:引言(100字)。
廣告是商業(yè)世界中的重要組成部分。作為一個(gè)廣告從業(yè)者,我深知?jiǎng)?chuàng)意的力量以及創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。在廣告創(chuàng)意策劃課程中,我快速,并且結(jié)合了現(xiàn)實(shí)商業(yè)生活所需要的各種技能,課程中充滿了挑戰(zhàn)性和啟發(fā)性,讓我對(duì)廣告行業(yè)的認(rèn)識(shí)更加深刻。
第二段:課程學(xué)習(xí)體會(huì)(300字)。
在課程中,我們學(xué)習(xí)了廣告的前期階段的創(chuàng)意,并針對(duì)市場需求和目標(biāo)人群做到個(gè)性化設(shè)計(jì),這使得我們的廣告成為了接近真實(shí)生活,具有較高可視性和賣力度的產(chǎn)品。切實(shí)的貼近了消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活和心理需求,同時(shí)也讓消費(fèi)者對(duì)這樣的廣告買賬。并且,在課程中我們還掌握了創(chuàng)意的來源和創(chuàng)意的構(gòu)建方式,在靈感失落時(shí)依然能有一些技巧和方法來源源不斷地創(chuàng)造新意。此外,我們還學(xué)習(xí)了如何跟蹤和分析廣告效果,這有助于我們在后期的調(diào)整和優(yōu)化中得到更好的結(jié)果。
第三段:策劃能力提升(300字)。
廣告策劃在日常工作中也極其重要,課程中的策劃也是讓我受益匪淺。首先,我們了解了策劃步驟的不同,了解了策劃流程和每一個(gè)流程中的不同重點(diǎn)。其次,我們也學(xué)習(xí)了如何在多種媒體環(huán)境下進(jìn)行策劃,由此也讓我更加理解課程中重點(diǎn)掌握的社交媒體的重要性和使用價(jià)值。最后,我們也學(xué)到了如何與消費(fèi)者和廣告客戶進(jìn)行更高效、更靈活的溝通,包括在諸如提供報(bào)價(jià)、響應(yīng)問題和盡職調(diào)查等方面。
第四段:課程收獲和體驗(yàn)(300字)。
課程也給我?guī)砹嗽S多意想不到的收獲和體驗(yàn)。課程中的每個(gè)作業(yè)都需要我們反復(fù)推敲,鉆研并且實(shí)踐。這不僅讓我更加理解理論知識(shí),而且在實(shí)踐中帶給我大量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),不斷接觸來自不同行業(yè),不同企業(yè)的同學(xué)們也讓我更加深入地了解行業(yè),同時(shí)也擁有了更豐富的應(yīng)用技巧。
第五段:結(jié)語(200字)。
總之,這次廣告創(chuàng)意策劃課程是我職業(yè)生涯中的一次重要經(jīng)驗(yàn)和寶貴的機(jī)會(huì)。不僅深入了解了廣告行業(yè)和整個(gè)媒體生態(tài),而且讓我獲得了專業(yè)技能、內(nèi)容知識(shí)和交流能力等多方面的提升。這個(gè)課程挑戰(zhàn)了我的思維能力與創(chuàng)意思維,也給我?guī)砹司薮蟮某砷L。我將珍惜這次學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),并在實(shí)踐中充分運(yùn)用所學(xué)。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十九
一、目的和意義:
隨著企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升,大學(xué)生面臨的壓力也越來越大。而營銷這一門藝術(shù),正以其全面性、技巧性逐漸成為當(dāng)今社會(huì)最有挑戰(zhàn)性最具魅力的商業(yè)活動(dòng)之一。理所當(dāng)然的成為當(dāng)代大學(xué)生最應(yīng)具備的素質(zhì)之一。而作為營銷一重要分支,廣告更是吸引了眾人的目光,始終引領(lǐng)在時(shí)代的前端。本次大賽旨在,通過各項(xiàng)比賽鍛煉同學(xué)們的能力,展現(xiàn)創(chuàng)造性思維,感受參與活動(dòng)的樂趣;了解營銷知識(shí),體味廣告魅力,在走進(jìn)職場前充實(shí)自我,打造真正的廣告營銷精英。
二、活動(dòng)對(duì)象:
對(duì)我們活動(dòng)有興趣,有創(chuàng)意,有熱情的全校學(xué)生。
三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)。
初賽,十一月三日,下午1:30ⅴ-207。
決賽,十一月中旬,多功能報(bào)告廳。
四、舉辦單位。
主辦方:國際工商管理學(xué)院社聯(lián)。
承辦方:市場營銷協(xié)會(huì)夢工廠影音社。
協(xié)辦方:國際工商管理學(xué)院各個(gè)專業(yè)協(xié)會(huì)和興趣協(xié)會(huì)。
五、活動(dòng)流程:
前期宣傳、初賽、決賽。
(一)活動(dòng)前期宣傳:國際工商管理學(xué)院社聯(lián)及營銷協(xié)會(huì)商討并確立活動(dòng)細(xì)則,并由社聯(lián)全體成員進(jìn)行此次的宣傳工作。
宣傳方式:
1.海報(bào)宣傳:找行政宣傳部的海報(bào)進(jìn)行宣傳,若經(jīng)費(fèi)允許可以制作電子海報(bào)。
2.中心廣場、一食堂宣傳欄前擺放展板。
3.走班宣傳:由社聯(lián)派人到各個(gè)班進(jìn)行現(xiàn)場宣傳。
4.寢室宣傳:由相關(guān)人員到各個(gè)寢室進(jìn)行廣播宣傳。
5.校內(nèi),qq上也可以進(jìn)行呼吁性的宣傳。
6.華外傳媒。
1.參賽的同學(xué)以個(gè)人名義報(bào)名,在給定的題目中任選一個(gè),并以這個(gè)題目為中心進(jìn)行廣告創(chuàng)意。初賽時(shí)上交一個(gè)廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案,廣告創(chuàng)意策劃可涵蓋各個(gè)方面。
2.初賽時(shí)在公教公開展示各個(gè)選手的方案:由選手用ppt或其他形式現(xiàn)場講解想法、創(chuàng)意,專業(yè)老師提問,參賽選手進(jìn)行解答。最后專業(yè)老師對(duì)方案進(jìn)行指點(diǎn)和評(píng)估,擇優(yōu)入圍。
3.評(píng)審的結(jié)果我們將在2至3天公示入圍名單,并通知入圍選手培訓(xùn)時(shí)間、地點(diǎn)。
(三)培訓(xùn)。
入圍決賽人數(shù)為12人,選手進(jìn)行抽簽分組,3人一組,分為4組,進(jìn)行培訓(xùn)。讓選手對(duì)決賽流程有進(jìn)一步的了解,包括視頻拍攝和有關(guān)專業(yè)的知識(shí)。并由選手自行選擇參賽題目,根據(jù)此題目進(jìn)行廣告策劃,拍攝,以及其后的活動(dòng)安排。
(四)決賽:
開場視頻,記錄本次大賽從宣傳、初賽到?jīng)Q賽的歷程。
主持人上臺(tái)開始進(jìn)行主持。
第一環(huán)節(jié):選手風(fēng)采展示分?jǐn)?shù)占總分的15%。
第二環(huán)節(jié):選手廣告創(chuàng)意展示分?jǐn)?shù)占總分的50%。
首先,各組派代表簡單闡述廣告創(chuàng)意(2分鐘以內(nèi));
其次,將廣告拍攝作品在現(xiàn)場進(jìn)行展示;
然后,播放好看的花絮。
最后,每組播放完畢后,由評(píng)委進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、打分。
第三環(huán)節(jié):觀眾互動(dòng)。
大屏幕播放廣告圖片,由場外主持人在現(xiàn)場進(jìn)行廣告語競猜。答對(duì)頒發(fā)獎(jiǎng)品獎(jiǎng)品根據(jù)拉來的贊助而定,本環(huán)節(jié)做好下一個(gè)環(huán)節(jié)場地布置準(zhǔn)備。
第四環(huán)節(jié):優(yōu)秀廣告鑒賞本環(huán)節(jié)占總分的10%。
1.每組從給定的品牌題目中任選一個(gè)。
2.根據(jù)所選的品牌,四小組隨機(jī)抽簽分成兩組,兩組之間進(jìn)行。
對(duì)抗賽。
3.每組成員分配好任務(wù),分別進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品優(yōu)劣的闡述,對(duì)于對(duì)。
手品牌的劣勢的查找,以及對(duì)于產(chǎn)品整體的評(píng)價(jià)和總結(jié)。
4.評(píng)委根據(jù)選手尋找優(yōu)劣勢的切入點(diǎn),語言表達(dá)能力,現(xiàn)場表。
現(xiàn)給予打分。
第六環(huán)節(jié):文藝表演。
比賽環(huán)節(jié)結(jié)束,進(jìn)入核分階段;本環(huán)節(jié)進(jìn)行文藝表演,表演節(jié)目初步定為從本協(xié)會(huì)內(nèi)選擇。
第七環(huán)節(jié):宣布名次。
結(jié)束。
決賽各環(huán)節(jié)時(shí)間設(shè)定:
開場10分鐘上下,不超過15分鐘。
第一輪:團(tuán)隊(duì)展示每組不超過5分鐘,約22分鐘。
第二輪:每個(gè)廣告播放時(shí)間2-3分鐘。
講解不超過3分鐘。
評(píng)委點(diǎn)評(píng)1分鐘左右。
共28分鐘左右。
第三輪:觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié):5分鐘左右。
第四輪:基本上在20分鐘到25分鐘結(jié)束。
第五輪:文藝表演約7到8分鐘。
綜上所述加其余主持人串場時(shí)間,初步估計(jì)大賽時(shí)間在2小時(shí)以內(nèi)。
備注:
1、本次大賽主要協(xié)辦協(xié)會(huì)定為夢工廠及靈魂手工藝,夢工廠協(xié)助拍攝視頻,手工藝可做相應(yīng)服裝及道具。
2、本次大賽定位于校級(jí)比賽,需動(dòng)員盡可能多的成員進(jìn)行宣傳,應(yīng)與各院協(xié)調(diào)好,找適當(dāng)時(shí)間下班宣傳。
3、決賽所涉及環(huán)節(jié),均會(huì)在培訓(xùn)時(shí)對(duì)各位選手加以細(xì)致說明。
4、大賽宣傳、決賽舞臺(tái)布置、互動(dòng)獎(jiǎng)品、獲獎(jiǎng)選手獎(jiǎng)品等需要資金支持。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇二十
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果,以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
一、營銷環(huán)境分析。
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢;
總體的經(jīng)濟(jì)形勢總體的消費(fèi)態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
(2)市場的政治、法律背景:
(3)市場的文化背景。
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。
3、市場概況。
(1)市場的規(guī)模:
整個(gè)市場的銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購買量。
未來市場規(guī)模的趨勢。
(2)市場的構(gòu)成:
構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
(3)市場構(gòu)成的特性:
市場有無季節(jié)性?有無暫時(shí)性?有無其他突出的特點(diǎn)?
4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
(1)機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點(diǎn)問題。
二、消費(fèi)者分析。
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性。
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成:
現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入。
(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為:
購買的動(dòng)機(jī)購買的時(shí)間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點(diǎn)。
(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度:
對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知程度。
3、潛在消費(fèi)者。
(1)潛在消費(fèi)者的特性:
總量年齡職業(yè)收入受教育程度。
(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為:
有無新的購買計(jì)劃?有無可能改變計(jì)劃購買的品牌?
(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性:
潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何?潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?
4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。
優(yōu)勢與劣勢重要問題。
(2)潛在消費(fèi)者:
優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)。
(3)目標(biāo)消費(fèi)者:
目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求如何滿足他們的需求?
三、產(chǎn)品分析。
1、產(chǎn)品特征分析。
(1)產(chǎn)品的性能:(2)產(chǎn)品的質(zhì)量:(3)產(chǎn)品的價(jià)格(4)產(chǎn)品的材質(zhì):
5)生產(chǎn)工藝:6)產(chǎn)品的外觀與包裝:(7)與同類產(chǎn)品的比較:
2、產(chǎn)品生命周期分析。
(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志2產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。
3、產(chǎn)品的品牌形象分析。
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知:
4、產(chǎn)品定位分析。
(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位:
(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知:3)產(chǎn)品定位的效果:
5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
(1)產(chǎn)品特性:(2)產(chǎn)品的生命周期3)產(chǎn)品的形象:4)產(chǎn)品定位:
四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析。
1、企業(yè)在競爭中的地位。2、企業(yè)的競爭對(duì)手。3、企業(yè)與競爭對(duì)手的比較。
五、企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇二十一
策劃目的在于提高廣大公眾對(duì)__品牌的認(rèn)知度。透過提升品牌形象和知名度,使__情侶對(duì)飾銷售量提高20%以上。
二、市場概況及競爭狀況。
1、市場概況。
中國已成為世界上最大的時(shí)尚消費(fèi)市場之一,僅次于美國和日本。隨著中國經(jīng)濟(jì)增長和全球流行文化的同步,國內(nèi)對(duì)飾品消費(fèi)的需求迅速提升。中國人民近幾年來生活水平的提高,中國銀飾品市場較往年上升勢頭也較快。銀飾的特點(diǎn)是可塑性很強(qiáng),造型變幻多樣,所以流行也是一種必然。目前而言,國內(nèi)生產(chǎn)銀飾品的廠家主要集中于廣東省的深圳市。銀飾品銷售主要存在于商場超市的專柜里面但又跟珠寶有所區(qū)別,跟一般飾品相近。也就是說銀飾是介于珠寶和飾品之間的。
2、產(chǎn)品說明。
1)材質(zhì):925時(shí)尚純銀(鑲嵌天然或合成寶石)。
2)設(shè)計(jì)風(fēng)格:歐美簡約風(fēng)格。
3)設(shè)計(jì)理念:情侶對(duì)飾,產(chǎn)品成對(duì)關(guān)聯(lián)。
4)類型:戒指、項(xiàng)鏈(吊墜)、手鏈、手鐲、耳環(huán)等。
5)研發(fā):知名法國設(shè)計(jì)師傾力打造。
3、競爭狀況。
從《2008—2009年中國金銀珠寶首飾業(yè)研究咨詢報(bào)告》調(diào)查狀況來看,黃金、珀金、鉆石多年來統(tǒng)一天下的局面正在被打破,消費(fèi)者對(duì)不同材質(zhì)首飾的選取越來越廣泛,對(duì)款式的選取也更加挑剔。持續(xù)開發(fā)新品的潛力,成為企業(yè)核心競爭力的標(biāo)志。目前大陸情侶首飾行業(yè)處于萌芽階段,市場上尚無相同定位的競爭品牌。
三、消費(fèi)者研究。
2、產(chǎn)品信息來源:電視廣告、網(wǎng)頁信息、朋友口傳、雜志。
消費(fèi)群研究:
學(xué)生市場:學(xué)生是最大的個(gè)性化產(chǎn)品消費(fèi)群體。據(jù)統(tǒng)計(jì),一個(gè)中等水平城市的中學(xué)生平均每人每年用于個(gè)性化飾品和同學(xué)間互相贈(zèng)送禮品的花費(fèi)不下180元,發(fā)達(dá)城市和大學(xué)生更高。
情侶市場:近幾年流行成雙成對(duì)的情侶用品,一種商品,雙重購買,銷售額倍增。由此衍生出一個(gè)永無飽和的情侶用品市場,而且需求量逐年遞增。
節(jié)日禮品市場:自國外的情人節(jié)被引進(jìn)到中國,中國情侶開始越來越關(guān)注并重視這個(gè)節(jié)日,情侶們互相贈(zèng)送禮品以表達(dá)愛意,而情侶飾品這種象征承諾的禮品便受到許多人的喜愛。
四、產(chǎn)品分析。
1.產(chǎn)品的劣勢:
1)產(chǎn)品的知名度還不夠高。
2)國內(nèi)的珠寶行業(yè)趨于飽和。如果要打響品牌的知名度,務(wù)必要建立擁有鮮明個(gè)性的品牌形象,即主打情侶對(duì)飾的特色與賣點(diǎn)。
3)首飾行業(yè)之間的競爭激烈。若要吸引年輕情侶前來購買,務(wù)必要在設(shè)計(jì)上多花點(diǎn)心思。
2、產(chǎn)品的優(yōu)勢:
1)__是中國大陸唯一主打情侶對(duì)飾的品牌店。
2)由知名法國設(shè)計(jì)師針對(duì)情侶的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約,造型美觀大方。
3)產(chǎn)品類型多。還能依據(jù)情侶要求量身定做。
4)價(jià)格介于高檔首飾與廉價(jià)首飾之間,既顯時(shí)尚,價(jià)格又不至于太貴,對(duì)于經(jīng)濟(jì)條件有限的年輕情侶是個(gè)絕佳的選取。
5)年輕情侶喜歡用行動(dòng)來宣揚(yáng)自己的感情,他們敢愛,喜歡互贈(zèng)信物,以此來象征他們的感情,象征他們心照不宣的誓言。隨著情侶對(duì)對(duì)飾的鐘愛,我們的產(chǎn)品還是頗具市場。
五、市場分析。
1、目標(biāo):鑒于大陸情侶首飾行業(yè)正處于萌芽時(shí)期,“__”情侶首飾尚需擴(kuò)大知名度,進(jìn)軍中國內(nèi)地市場與國際市場,以塑造“__”作為“全球情侶對(duì)飾典范”的品牌定位。
2、消費(fèi)對(duì)象:情侶(主要為年輕情侶)。極少有單身者消費(fèi),但單身者一旦有了另一半也有可能購買相關(guān)產(chǎn)品,所以可看作是潛在消費(fèi)者。
3、定位:“全球情侶對(duì)飾典范”。
六、產(chǎn)品定位。
目標(biāo):提高_(dá)_品牌的知名度、美譽(yù)度;塑造“__”作為“全球情侶對(duì)飾典范”的品牌定位;傳遞戀人寄托思念、信守約定的感情信念。
七、創(chuàng)意方向與廣告策略。
1、創(chuàng)意方向:突出情侶間的浪漫,強(qiáng)調(diào)年輕、時(shí)尚的品牌文化。
2、廣告語:愛,就說出來。
3、廣告策略:
1)創(chuàng)意說明:透過美女與野獸的故事創(chuàng)意,表達(dá)的是真愛的`內(nèi)涵。
2)加深品牌印象——密集廣告。
3)促進(jìn)銷售(廣告效果)。
3、廣告目的:
1)初期—打開知名度。
2)中期—增加產(chǎn)品介紹。
3)后期—產(chǎn)品深入人心。
4、傳播過程:
透過電視廣告,還有網(wǎng)頁、招貼,及展銷。
時(shí)間:三月到六月計(jì)三個(gè)月。
八、廣告表現(xiàn)。
1、電視廣告:
鏡頭一:雨夜,關(guān)了燈的房間里,美女從夢中醒來。
鏡頭二:美女從床頭柜子里翻出了一個(gè)心形的盒子。
鏡頭三:美女披上雨衣,在森林中穿梭。
鏡頭四:美女回憶起當(dāng)初野獸對(duì)自己的關(guān)心。
鏡頭五:美女站在怪獸門前,雨聲漸漸減弱,取而代之的是美女的心跳聲。
鏡頭六:盒子上__的logo。
旁白:愛,就說出來。
2、廣播廣告:
女:他這天空上班怎樣遲到了。
他這天仿佛總躲著我。
我一向不敢跟他說話。
這天的生日又要自己過了。
唉,這戒指是誰放在那里的?
廣告語:愛,就說出來!
九、媒介策略。
1、以電視廣告為主要媒介,廣播、雜志廣告為輔。
2、電視廣告:推出產(chǎn)品前一個(gè)月,此時(shí)期以15秒電視廣告為主。
3、廣播廣告:投放感情故事電臺(tái)節(jié)目播出。
4、雜志選取:《女友》《格調(diào)》《昕薇》等以年輕時(shí)尚群體為主要對(duì)象的雜志。
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