公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書大全（16篇）

生活中有很多值得我們總結(jié)的經(jīng)驗和教訓，這樣我們才能不斷進步。如何提高寫作能力，使自己的文章更具說服力和吸引力？以下是一些總結(jié)寫作的注意事項和技巧，供大家參考。

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇一

活動背景：為了深入貫徹全國和全省宣傳思想工作會議精神，弘揚社會主義核心價值觀，進一步激發(fā)當代大學生投身中國特色社會主義公益事業(yè)的熱情，推動高校校園文化建設(shè)，根據(jù)中共湖南省委教育工作委員會《關(guān)于舉辦湖南省首屆大學生公益廣告大賽的通知》（湘教工委通〔xx〕27號）文件精神，決定在全校征集作品參加湖南首屆大學生公益廣告大賽。

一、大賽主題。

圍繞“傳遞正能量，踐行中國夢”主題，以宣傳社會主義核心價值觀為主要目標，采取“命題+自選”的方式，可以從以下四個方面選題：

題材1：弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。進行誠實守信、勤勞節(jié)儉、孝敬老人、遵紀守法等方面的宣傳。

題材2：講文明樹新風宣傳。進行基本文明禮貌、青少年文明禮貌等禮儀常識宣傳，倡導文明旅游、文明交通、文明餐桌等公共文明行為。

題材3：社會公益事業(yè)宣傳。進行學雷鋒志愿者服務、保護環(huán)境、希望工程等方面宣傳。

題材4：教育夢和教育政策宣傳。進行教育政策、“三愛三節(jié)”、給孩子快樂童年、知識改變命運、“到西部、到基層創(chuàng)業(yè)”、校園平安和諧我行動、信息化促教育公平、推廣普通話、運動是每天的必需課、資助成就夢想等方面宣傳。

二、組織機構(gòu)。

主辦：共青團長沙理工大學委員會。

承辦：長沙理工大學設(shè)計藝術(shù)學院。

三、參賽對象。

全體在校學生（含城南學院學生、研究生、繼續(xù)教育學生）。

四、作品類別及具體要求。

所征集的作品包括平面海報類，視頻廣告類，廣播類，動畫類，廣告文案策劃類。

（一）平面海報類：

1.作品規(guī)格：作品規(guī)格為a3（297*240mm）。系列作品限三張以內(nèi)（含三張），設(shè)計板式橫豎一致。

2.網(wǎng)上提交：網(wǎng)上提交文件格式為jpg，色彩模式pgb，文件大小不超過10mb，分辨率300dpi。

3.實物提交：上交打印好的設(shè)計稿和電子檔刻錄光盤。設(shè)計高背面貼報名表；系列作品按從左到右的順序，在作品背面以膠帶連接。作品電子檔刻錄光盤上標注參賽者學校和姓名及聯(lián)系方式。

（二）視頻廣告類：

1.作品規(guī)格：尺寸為720*480ntsc標準，影視長度以15，30，45秒為限；微電影廣告要求有故事情節(jié)，時間5分鐘以內(nèi)。作品若使用非普通話須制作字幕。

2.網(wǎng)上提交：成片壓縮成mp4格式。文件大小不超過30mb。

3.實物提交：電子檔刻錄光盤avi格式。作品無論單件或系列件都以一個avi文件上傳，系列件作品限三篇以內(nèi)。附完整對白或文案。

（三）廣播類：

1.作品開頭播放作品名；附完整對白或文案。

2.網(wǎng)上提交：格式為mp3，文件大小不超過3mb，時間60秒以內(nèi)。

3.實物提交：mp3格式。

（四）動畫類：

1.作品規(guī)格：作品用flash動畫創(chuàng)作。24幀/秒，時間30秒以內(nèi)，配音，配樂，系列作品不得超過三件，畫面寬度500——800像素。

2.網(wǎng)上提交：成片swf和mp4格式上傳，文件不超過10mb，mp4格式不超過30mb。

3.實物提交：需提交光盤，fla格式。

（五）廣告文案策劃類：

1.內(nèi)容要求：包含一下六項內(nèi)容，廣告內(nèi)容，廣告語，廣告腳本，創(chuàng)意設(shè)計執(zhí)行提案，媒介提案，預算方案。

2.網(wǎng)上提交：格式為ppt格式。

3.實物提交：

策劃書。

打印規(guī)格為a4紙，不超過30頁，附件10頁以內(nèi)另附，裝訂成冊。隨策劃書提交一張光盤，ppt格式。

五、參賽作品總體要求。

（一）作品名稱自定，但需要注明作品類別，體裁和風格不限，鼓勵采用廣告新思想，新媒介和新創(chuàng)意進行設(shè)計和策劃。

（二）作品要求切合主題，思想健康，積極向上，真是感人，貼近生活，富有創(chuàng)意，凸顯特色。

（三）參賽作品須為參賽者原創(chuàng)。并且保證作品參賽前未在大眾媒體中公開發(fā)表。大賽主辦方和承辦方不承擔包括肖像權(quán)，名譽權(quán)，隱私權(quán)，著作權(quán)，商標權(quán)等糾紛而產(chǎn)生的法律責任。

（四）參賽者自作品提交之日起，即視為許可組委會或者組委會指定的第三方無償使用參賽作品。

（五）參賽作品須認真填寫《湖南省首屆大學生公益廣告大賽報名表》（附件一）。

（六）作品首位不得呈現(xiàn)姓名，學校等參賽者資料。

（七）所有郵寄作品內(nèi)容必須與網(wǎng)上提交的一致，否則視為無效作品。組委會不承擔參賽作品在郵寄過程中發(fā)生的損壞，丟失等風險。參賽作品原則上不予退還。

六、作品提交及截稿時間。

（一）作品提交。

所有作品必須進行網(wǎng)上提交及實物提交。

網(wǎng)上提交（聯(lián)系人：蔡宇宬電話：郵箱：1103308348@）。

實物提交（聯(lián)系人：肖述威電話：

（二）截稿時間。

xx年9月15日。

七、獎項設(shè)置。

（一）作品獎：

所有參賽五大類作品先進行校級評選設(shè)一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，優(yōu)秀獎10名。并且以上16份作品將提交到省里參加省級評選。如果單個類別作品少于10件，將視作品質(zhì)量等情況空缺部分獎項。對獲獎作品參賽者頒發(fā)獲獎證書。如由多位參賽者創(chuàng)作的作品，獲獎證書上只填寫前三名參賽者名字。

（二）其他獎：

對獲獎作品的第一指導老師頒發(fā)指導老師證書。

長沙理工大學設(shè)計藝術(shù)學院。

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇二

在當今社會，廣告的作用越來越大，而營銷與廣告是密不可分的。營銷的目的就是要消費者消費產(chǎn)品，而廣告可以間接催生消費者的購買欲，從而帶動整個銷售。舉辦廣告創(chuàng)意大賽，可以激發(fā)學生的創(chuàng)意思維，可以使學生學習廣告與營銷的知識，為以后步入社會打下基礎(chǔ)。

本協(xié)會舉辦廣告創(chuàng)意大賽，旨在活躍我校大學生的課外文化生活，激發(fā)我校大學生的創(chuàng)意靈感，加強我校大學生實踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺。

公平、公正、公開。

初賽時間12月7日。

決賽時間12月18日具體時間暫定。

另行通知。

常州輕工職業(yè)技術(shù)學院全體學生。

常州輕工職業(yè)技術(shù)學院廣告人協(xié)會。

本次我們廣告策劃大賽的作品主要以學校南門往東的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳方式或廣告等作為廣告創(chuàng)意，可以分為以下三類：

a類（平面設(shè)計類）：

評分點：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳（30分）。

b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真（20分）。

c、作品突出某個主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴（30分）。

d、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎（20分）。

b類（文案類）。

真人表演來詮釋蜜雪冰城廣告內(nèi)容，ppt展示等。

評分點：

a、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎（30分）。

b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴（40分）。

c、語句結(jié)構(gòu)合理，易上口，言簡意賅或者風趣幽默（30分）。

c類（動畫視屏類）。

可以通過微電影或視屏等來表現(xiàn)創(chuàng)意為蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳打出廣告。

評分點：

a、突出某個主題，并有新穎性（20分）。

b、演繹生動，能深刻表達該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或者風趣幽默（30分）。

c、（1）dv劇演員配合默契，有較高的可聽性和吸引性。

（2）flash，photoshop和powerpoint制作出來的作品畫面精美流暢。（30分）。

d、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營造良好的氛圍（20分）。

（以上所有作品都需要廣告語，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思，建議進行實地考察，親自體驗過你想做的某一款或多款產(chǎn)品）。

1、宣傳準備。

張貼海報，班委宣傳，召集各班班長，在班里進行宣傳班級宣傳，組委會組織部成員進班級進行宣傳。

2、報名及咨詢。

廣告人協(xié)會副會長王關(guān)鑫（）直接報名。

廣告人協(xié)會財務外聯(lián)部長吳珂（）直接報名。

班級組織每班班長負責，統(tǒng)一把名單交至。

廣告人協(xié)會財務部長姜鵬瀟（）。

3、活動安排。

a比賽流程：比賽正式開始前三天，開始收集報名表，整理參賽者資料。

b比賽內(nèi)容。

b、決賽選手依次進行創(chuàng)意介紹，再由評委老師進行評分，以及點評。

c評分細則。

創(chuàng)新意識——（40%）商業(yè)價值——（30%）作品視覺效果——（20%）廣告鑒定——（10%）。

優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機抽取的試題，試題內(nèi)主要是視頻和。

平面廣告，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創(chuàng)意和特點。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力和應變能力，會根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進行評分（8到15分鐘左右）。

4、宣布名次。

核分結(jié)束，由主持人宣布比賽結(jié)果，然后頒發(fā)相應的獎品。

5、比賽結(jié)束（總共時間2個小時左右）。

附：告觀眾書。

1、請在門口簽到處根據(jù)工作人員的要求簽到，進入場地后根據(jù)工作人員安排就坐。

2、現(xiàn)場內(nèi)所有人員手機調(diào)為震動。

3、活動開始后請勿在現(xiàn)場走動，如需幫助，請聯(lián)系附近的工作人員。

4、因比賽性質(zhì)特殊，請在比賽開始后保持安靜。

5、請勿在活動現(xiàn)場吃零食，垃圾請在活動結(jié)束后自行帶走。

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇三

一、產(chǎn)品分析。

(一)健力寶運動飲料種類。

罐裝330ml運動飲料(銀)建議零售價2.50元。

瓶裝560ml運動飲料(銀)建議零售價3.00元。

罐裝330ml運動飲料(金)建議零售價3.00元。

瓶裝560ml運動飲料(金)建議零售價3.50元。

(二)產(chǎn)品品牌形象分析。

品牌定位：“健力寶”品牌定位充分體現(xiàn)了運動、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，樹立了品牌和企業(yè)良好的形象。

品牌知名度：“健力寶”——中國首罐含堿性電解質(zhì)的運動飲料，國飲品牌，是“中國馳名商標”。曾一度風靡全國，二十多年來，健力寶創(chuàng)造的“中國之最”達60多項，連續(xù)八年入選“企業(yè)五百強大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)xx年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。

(三)產(chǎn)品生命周期分析。

健力寶成立于1984年，上世紀八十年代末到九十年代初健力寶風靡中國城鄉(xiāng)，譜寫出中國之王的傳奇。90年代中后期，面對“兩樂”在中國市場的大舉進入，健力寶市場規(guī)模逐年下降，后又經(jīng)歷一系列企業(yè)改制度等。xx年后又曾推出過眾多品味飲料，導致品牌定位不明，最終經(jīng)營不善，甚至一度面臨破產(chǎn)。國飲品牌一度銷聲匿跡，xx年后，統(tǒng)一收購健力寶，才又重新找回定位，重新塑造運動飲料品牌。

(四)核心產(chǎn)品分析。

通過對健力寶的市場調(diào)研和對健力寶的產(chǎn)品分析，建議：1由于健力寶在價格上一直不存在任何競爭優(yōu)勢，成本較高，所以應通過大量的宣傳，借助外力來介紹產(chǎn)品功能的本身。2對于產(chǎn)品的包裝要求，應抓住消費者的需求，生產(chǎn)出有吸引力的外包裝。

二、消費者分析。

上世紀八九十年代，健力寶作為中國最大的運動飲料品牌，曾一度風靡中國城鄉(xiāng)，健力寶在那個年代就是一種時尚。提起健力寶，年輕一代人不禁回憶起那個年代的時光，健力寶在他們心中有種難舍的民族情愫，同時我們不禁看到，如今在人們心中，健力寶幾乎已經(jīng)被所有其他各大類飲料品牌擠壓掉。

通過對健力寶的市場調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人普遍存在健康生活的觀念，他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來健康，是否對身體有危害，因此，符合了健力寶品牌倡導的運動，健康的生活理念。從購買決策分析，消費者購買健力寶是例行性或是習慣性的購買決策，他們涉入程度較低，而且態(tài)度是短暫的，消費者的購買決策經(jīng)常改變，因此健力寶的品牌忠誠度是比較低的，另外，他們都很少受到他人的影響而購買健力寶。

綜上分析，目標市場應定在追求健康、愛運動的所有消費者群。鞏固老顧客，尋找更多新顧客。

三、營銷環(huán)境分析。

(一)內(nèi)部環(huán)境分析：健力寶幾番的變革使得人員、設(shè)備等的折舊和更新，需要內(nèi)部的自我變革、修煉。如充分照顧顧客、員工和股東的利益、穩(wěn)定上層建筑。此外，還需要研究和采取正確的競爭戰(zhàn)略。產(chǎn)品更加注重追求健康，鞏固對健力寶民族品牌深厚的底蘊。

(二)外部環(huán)境：從中國飲料行業(yè)看，中國的飲料行業(yè)市場潛力巨大。近幾年軟飲料行業(yè)利潤總額大幅提高，xx年之后的增長尤其顯著，xx年各大品牌間競爭激烈。而運動飲料、碳酸飲料利潤占整個飲料行業(yè)利潤的40%，占國內(nèi)飲料市場的份額不到3%，遠低于美、日3%左右的比例，發(fā)展前景廣闊。而在這一塊并沒有像“兩樂”這么強勢的競爭對手，健力寶有著更多的空間。

(三)企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素。

據(jù)有關(guān)調(diào)查表明：近幾年人均收入水平不斷提高，人們繼續(xù)追求現(xiàn)代化的生活方式和健康的飲食，消費需求將繼續(xù)平穩(wěn)快速增長，國內(nèi)消費態(tài)勢普遍看好?！笆濉逼陂g，我國規(guī)定飲料業(yè)發(fā)展的指導思想：大力普及碳酸飲料，穩(wěn)步發(fā)展特種營養(yǎng)飲料。定位為健康的功能型碳酸飲料的健力寶贏得了更大的發(fā)展空間!

xx年我國推出食品安全準入制度，xx年軟飲料列入適用范圍，很多小規(guī)模的生產(chǎn)商由于不符合政府的要求被迫停產(chǎn)，大型生產(chǎn)商從這一法規(guī)中獲益。另外，受其影響，一些以“健康”為訴求的廣告越來越受到關(guān)注。

結(jié)合外部與內(nèi)部環(huán)境的分析，健力寶應借助外部環(huán)境和充分利用內(nèi)部資源來進一步的調(diào)整整合戰(zhàn)略，以此擴大銷量，提高市場占有率，給企業(yè)帶來更長久的利益。

四、企業(yè)和競爭對手分析。

(一)企業(yè)簡介及現(xiàn)狀。

健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為“中國魔水”。作為中國第一個添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。后因種種原因，健力寶危機四伏，漸漸淡出市常xx年10月，統(tǒng)一集團以一個至今外界都難探究竟的價格收購了健力寶貿(mào)易公司100%的股權(quán)。目前，健力寶的產(chǎn)品線主要分為三大板塊：一是健力寶系列，二是愛運動系列，三是第五季系列。經(jīng)歷一番整合，健力寶將借助運動飲料的出身東山再起。xx年4月20日，國家體育總局體育科學研究所與健力寶舉行新聞發(fā)布會，正式推出新一代“中國魔水”——“健力寶next愛運動”。3月24日，健力寶xx年首場新品上市招商會在佛山三水召開，推出健力寶三款新產(chǎn)品，包含“金典”健力寶、健力寶“本草”飲料、健力寶動力2+1系列飲料。開始進攻一線城市。

(二)競爭對手分析。

1、從市場上來看，中國飲料行業(yè)已處于成熟階段。碳酸飲料、茶飲料、瓶裝水、乳制品、果蔬汁飲料、特殊用途飲料(功能性飲料)六種類型飲料構(gòu)成飲料市場的基本格局。其中，前五種目前均已獲得較大發(fā)展，健力寶主打功能性飲料(運動飲料)，競爭對手是五大類飲料，其中以碳酸飲料(兩樂)為主。從行業(yè)上來看，目前國內(nèi)市場的運動飲料主要有“紅?！?、百事“佳得樂”、達能“脈動”、哇哈哈“激活”、農(nóng)夫“尖叫”、“寶礦力水特”、三得利“維體”、康師傅“勁跑x”。其中“佳得樂”“脈動”“紅?！闭加休^大市場份額。

綜上，確立健力寶運動飲料的主要競爭對手為可口可樂、百事可樂、達能“脈動”、“紅?！?。

2、競爭對手資料及現(xiàn)狀分析。

(1)可口可樂。

可口可樂是目前國內(nèi)市場最暢銷的飲料，公司擁有中國軟飲料市場9%市場占有率，以及中國碳酸飲料市場33%的占有率?？煽诳蓸烽L期擁有中國碳酸飲料最知名四大品牌中的三位。公司目前的國產(chǎn)化率高達98%，濃縮液在上海生產(chǎn)，并且以人民幣銷售?？煽诳蓸饭久磕赀€會在國內(nèi)采購原材料價值超過60億人民幣，并且每年上繳國家稅款達16億人民幣。同時利用體育活動和公益活動，推動其在中國的發(fā)展。

xx年11月23日，據(jù)英國《金融時報》喬納森.波查爾紐約報道：可口可樂(coca-cola)已經(jīng)擁有中國3個最暢銷碳酸飲料品牌中的兩個，但該公司希望，到，在目前按收入計已是其第三大市場的中國，它還能再擁有4個銷售額達10億美元的品牌。

目前在中國市場上是本著本土化的發(fā)展策略采取特約裝瓶商系統(tǒng)，建立了23個瓶裝廠。可口可樂公司在中國的營銷渠道的特點是在“消費者行為”的原則上實施現(xiàn)代渠道，在中國市場啟動101項目服務終端零售市常采用以間接渠道和寬渠道為主要形式，多渠道并存的渠道組合營銷?？煽诳蓸愤M入中國市場的直接辦法就是投入冰箱，最近兩年可口可樂們不但不要冰箱錢，還幫客戶支付電費。吸引了眾多的經(jīng)銷商和代理商。

最近，一款300毫升可口可樂系列品牌迷你裝正式在中國面世，深受廣大消費者喜愛。同時，可口可樂也致力于運動飲料的生產(chǎn)及研發(fā)。作為可口可樂運動飲料的powerade，自贊助xx年世界杯以來，在歐美迅速發(fā)展并占有較大市場份額。xx奧運會中國代表團正式運動飲料。瓶子上寫著“中國男子籃球隊、中國女子排球隊、中國體操隊、中國田徑隊訓練和比賽專用運動飲料。目前在中國各大商店均無銷售，是健力寶運動飲料的潛在競爭者。

(2)百事可樂。

百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一。業(yè)務范圍遍及世界近200個國家，雇有員工198000人，公司xx年銷售額超過433億元。百事已在中國21個城市設(shè)立了22家飲料灌裝廠，1家濃縮液廠，投資總額超過80億元人民幣;近五年來，百事在中國共上繳國家利稅超過52億元人民幣。百事大中華區(qū)已成為百事國際集團(飲料)第一大市常xx年11月，百事公司宣布未來四年內(nèi)再向中國投資10億美元。xx年5月21日，百事公司董事長兼首席執(zhí)行官盧英德在到訪中國參觀上海世博會時宣布，百事公司計劃未來三年在中國繼續(xù)追加投資25億美元，主要用于建立新廠、增強在華研發(fā)實力、拓展農(nóng)業(yè)項目及加強品牌建設(shè)。時至今日，百事已在全國各地先后建立了40多家合資或獨資的企業(yè)，總投資超過10億美元，直接員工近10,000人，提供間接就業(yè)機會達150,000個。

百事運用本土化策略、傳播策略、獨特的音樂推銷、及大手筆的公關(guān)戰(zhàn)略，在中國市場占有了較大的市場份額。目前國內(nèi)產(chǎn)品主要有百事可樂、七喜、美年達、純果樂果繽紛、佳得樂等。其中，“佳得樂”是全球領(lǐng)先的運動型飲料，擁有35年的運動科學研究背景。如今，“佳得樂”在美國占有運動飲料行業(yè)85%份額?！凹训脴贰比拇蛟熘袊摹斑\動型飲料之最”，給廣大中國消費者帶來全新的健康科學理念。

(3)“脈動”

(4)“紅?！?/p>

紅?！?redbull)是全球最早推出且最成功的能量飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國，迄今已有40余年的發(fā)展歷史。憑著優(yōu)良的品質(zhì)和良好的聲譽，紅牛飲料暢銷全球140多個國家和地區(qū)，穩(wěn)居全球功能飲料行業(yè)領(lǐng)先地位。

1995年12月，“紅?！睉{著對中國市場發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司(下稱紅牛公司)，大力開拓中國市常中國紅牛公司在全國各地建立了30多個分公司、代表處和80多個辦事處。秉承國際化的經(jīng)營理念和管理模式，重在培養(yǎng)消費觀念，以“功能飲料市場先入者”的地位和優(yōu)勢，紅牛飲料快速進入市嘗逐步發(fā)展成為一個積極進娶誠信開拓的飲料集團公司。紅牛的目標市場是高度密集的腦力、體力勞動者以及處于亞健康的消費群體。具體包括考試壓力大的學生、司機、婦女、年輕人、運動族、駕車族和上班族及家庭消費群體。作為功能性飲料，在消費者心目中有重要地位。

據(jù)以上調(diào)查分析得出：健力寶以健康為主的運動型飲料將會有很好的發(fā)展前景，但是同行業(yè)競爭相當激烈，所以要想改變現(xiàn)狀在飲料行業(yè)占據(jù)不敗之地，就必須做出一個全新的營銷方案。

第二部分廣告策略。

一、產(chǎn)品定位策略。

(一)產(chǎn)品品牌形象定位。

“健力寶”品牌定位充公體現(xiàn)了運動，健康的功能定位和發(fā)展民族品牌定位，品牌的情感定位，樹立產(chǎn)品和企業(yè)良好的形象。品牌知名度“健力寶”——中國首罐堿性電解質(zhì)的運動飲料。國飲品牌是“中國馳名商標|。曾一五百強工業(yè)企業(yè)”連續(xù)xx年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。

(二)健力寶在消費者心中定位策略。

在現(xiàn)在這個時代，人們比較注重健康和運動。所以我們把健力寶在消費者群體心中的形象定位于健康和運動的一種新型運動飲料。價格定位于中、低檔消費，適合于大眾消費。

對消費者群體的定位策略。

我們把消費者群定位于所有群體，其主要群體為愛運動、愛健康經(jīng)常運動、有自主消費能力、有健康生活理念、參加體育鍛煉的運動人群。

綜合上述他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來健康是否對身體有危害。因此，符合健力寶品牌倡導的運動健康生活理念。

二、產(chǎn)品表現(xiàn)策略。

(一)健力寶在提供不同容量給消費者在不同場合飲用。

330ml適合中小學生和一次性引用完的人群，560ml比較適合外出和登山運動群體，方便存放。2l比較適合在大家聚會時，這時比較實惠、經(jīng)濟。優(yōu)劣分析：由于運動中流汗非常多，所以健力寶，常用于運動后，補充隨汗水流失的水份和電解質(zhì)。產(chǎn)品的目標群體比較全面，適合各年齡段人們飲用。

(二)不同口味進行分析。

1、健力寶橙蜜味運動飲料作為健力寶新出品的酸堿平衡健康運動飲料，以卓越的4大金牌品質(zhì)：天然椴樹蜂蜜、無咖啡因在所二十年經(jīng)典配方為特色能夠快速緩解疲勞、滋養(yǎng)身體特別針對民族認同感追求健康的年青族群。

2、檸蜜味：經(jīng)常喝檸蜜汁的飲料可以補充維生素c，檸檬含有豐富維生素c，具有抗菌提高免疫力等功能。飲用時可以將喉嚨里積聚的濃痰順利吹出，減少喉嚨干等。檸檬味的健力寶有益于健康又迎合消費者的心理。據(jù)表明健力寶不同口味滿足他們不同的需求，成了人們最受歡迎的'飲料。

3、柚蜜味的健力寶，含有豐富維生素c以及胰島素等成分。經(jīng)常飲用柚汁的飲料，對高血壓、管硬化等疾病有輔助治療作用，對于肥胖者有健體養(yǎng)顏功能。其成分：白砂糖、白色顆粒，具有圓潤、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾，令人贊不絕口。

根據(jù)對目標市場，目標群體的分析，對產(chǎn)品特征和全部的比較分析之后，我們推出的廣告計劃總原則上體現(xiàn)有健力寶的商標圖文、包裝、廣告語等。保持健力寶一貫風格，適當變形和延伸，力圖抓住獨一無二的訴求點。利用社會事件和公共關(guān)系進行廣告策劃。

根據(jù)季節(jié)變化、事件性質(zhì)和采用多主題：圍繞主題開展系列廣告和活動系列廣告中相同或相近的元素反復表現(xiàn)。會加強品牌形像給受眾持久統(tǒng)一的作用力，提高品牌認知程度。

定位策略。

強勢定位，保持在消費者心目中民族品牌地位。通過不斷強化品牌名、標志、標準色等等ci來提高消費者的記憶度;擴散定位，從口感需求擴散到心理需求，從口感美味擴散到“歲月的味道”反向定位，打破消費者運動后喝健力寶的觀念，提出健康生活的概念，關(guān)愛健康，給人新概念。

情感策略。

從情感訴求著手，提高產(chǎn)品對于消費者的感性價值。單純的產(chǎn)品推銷是不能深入吸引消費者和維持現(xiàn)有的消費群。

多元媒體組合策略。

以電視為主，網(wǎng)絡、戶外、雜志為輔?？紤]因素有：健力寶是有一定時代的產(chǎn)品。選擇視受表現(xiàn)強的媒體，健力寶走在衰退期，選擇媒體接融人次應最大化。

起伏式策略。

主要是促銷活動期間集中，而且由于近年來健力寶放出鏡率不高，所以投放頻次高、成本亦有所增加。

四、產(chǎn)品媒體策略。

1、大力宣傳健力寶的文化。

2、網(wǎng)幅廣告和媒體的fash廣告。

3以電視為主，以報紙、雜志、網(wǎng)絡為輔。

4、以人們口卑拉攏新顧客。

5、利用節(jié)假日、傳統(tǒng)習俗做一些促銷活動。

五、品訴求策略。

1、以品牌形像為訴求：向受眾傳達出“健康邀你傳遞愛”的廣告主題。

2、以情感為訴求，向受眾傳達出“中國人就喝健力寶”。

廣告構(gòu)思：沒有太多的故事情節(jié)，只是向從中表示各自的情感暢飲著健力寶。

鏡頭一：籃球場內(nèi)。這群大學生手里拿著健力寶，大家面帶笑容舉起健力寶“為我們的明天繼續(xù)努力”大家一哄而散。

鏡頭二：新年到了，好不容易一家人團圓。服務員拿著健力寶說“新年快樂”一家人舉起健力寶歡聚一堂。

(一)創(chuàng)意主題：

健康邀您傳遞愛——健力寶。

(二)創(chuàng)意表現(xiàn)：

盛夏，夜晚，11點，房間狹小，燈光昏黃，沒有風扇，兒子17歲，高三，在埋頭復習功課，汗水由鬢角劃過臉頰，滲透了他的衣服。這時爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力寶，走了進來，一邊給兒子扇扇子，一邊把健力寶放在兒子的面前。兒子抬頭，四目相對。父親的眼里充滿了無限的憐愛，兒子的心里卻像打到了五味瓶，翻江倒海。但他們的眼里都在閃爍著同一樣東西——亮晶的液體。

xx年后，父親，藍色制服，頭發(fā)花白，兩腮胡渣。晚上七點，下班，他一手扶著腰，步履蹣跚，想要坐下來歇歇。在空蕩蕩的房子里，他看到了兒子的照片，正出神。

伴隨著一聲“爸”，門被打開了。兒子提著兩提健力寶，西裝革履，四目相望……。

第四部分媒體選擇。

一、媒體選擇。

根據(jù)各大媒體的對比分析，以及對受眾接觸媒體習慣，同時也考慮到社會各方面因素，在媒體方面我們選擇以下兩方面：

1、電子媒體：電視網(wǎng)絡。

2、戶外媒體：路牌海報霓虹燈。

(一)電子媒體：

1、電視廣告。

電視是一種綜合性的藝術(shù)載體，它集語言、形象、表演、音樂等表現(xiàn)形式于一體，產(chǎn)生真實、感人、生動、強烈的藝術(shù)效果。電視廣告豐富多彩的表現(xiàn)形式和無所不在宣傳內(nèi)容，能給受眾的視覺和聽覺同時造成影響，給受眾以真實印象，從而促其購買。而我們這些廣告主要投放在一線城市的衛(wèi)星頻道，比如在湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等電視熱門節(jié)目前播放廣告。

電視熱門播放時間在19點和21點之間，因為在此階段的電視的收視率最高，

而且青少年、青年在這段時間看電視的比例高。

2、網(wǎng)絡宣傳。

在網(wǎng)絡宣傳上我們選擇在淘寶網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯論壇等網(wǎng)站登廣告，聘請專門人員在微博、貓撲等網(wǎng)站發(fā)布活動相關(guān)信息，宣傳視頻等。之所以選擇網(wǎng)絡媒體，因為網(wǎng)絡傳播速度快，成本比較低。比如微博等。

(二)戶外廣告。

戶外廣告是指暴露在戶外的廣告加上交通運輸?shù)膹V告。包括：招牌、燈。

箱、廣告牌、廣告畫、海報、霓虹燈廣告、氣球廣告、飛艇廣告等，它一般可以分為兩大類：一是可長時間保留的廣告畫，如路牌等，二是指可以張貼，覆蓋的可更換廣告圖形，如招貼廣告。這些廣告主要放在大城市。

1、路牌廣告。

優(yōu)點。

(1)畫面廣，體積大，印刷美觀，引人注意。

(2)地理位置固定。

(3)宣傳時間長，也受到氣候等其它因素的影響。

(4)制作質(zhì)量高的路牌還能起到美化環(huán)境的作用。

缺點。

由于身處戶外，一般多為固定，這樣對象不能選擇，宣傳范圍有限，信息含量不高。

2、海報廣告。

海報是最具傳統(tǒng)的平面廣告媒體之一，是廣告活動中最為重要的表現(xiàn)手法之一，是商品宣傳，文化藝術(shù)和公益活動推廣的一種有效的平面表現(xiàn)形式，其大膽的創(chuàng)意手法、獨特的表現(xiàn)形式，越來越受到人們的喜愛。

海報廣告的分類。

(1)公共海報。

(2)商業(yè)招貼。

以促銷商品、滿足消費者需要之內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟的發(fā)展、產(chǎn)品競爭的加劇，商業(yè)招貼也將越來越重要，越來越被廣泛地應用。

a、霓虹燈廣告。

廣告媒體的高亮度和豐富的點滅變化構(gòu)成了它的主要優(yōu)勢，紅、黃、藍、白是主要的色彩，用限制數(shù)量的色彩，依靠對其面積、彩度、明度的對比關(guān)系配置，來構(gòu)成具有清晰的傳達和有力的沖擊力的廣告畫面，在此基礎(chǔ)上用燈光的豐富變化傳達內(nèi)容并調(diào)控傳達的節(jié)奏，是霓虹燈廣告的普遍表現(xiàn)特征。

b、促銷活動。

在節(jié)日時期，適當?shù)淖鲂┐黉N活動，宣傳產(chǎn)品。

(三)小結(jié)。

我們的最終目的就是盡可能的讓每個人都重新認識健力寶品牌，讓健力。

寶走進消費者的生活，逐漸擴大市場占有率。

推廣時間：xx年7月1日至xx年12月31日。

第五部分費用預算。

電視廣告：x千萬元。

戶外廣告：x萬元。

網(wǎng)絡宣傳：x萬元。

促銷活動：x萬元。

市場調(diào)查：x元。

總計：x元。

第六部分廣告活動的效果評估與監(jiān)控。

一、評估效果。

(一)從經(jīng)濟效益上。

廣告投放后，能迅速提升健力寶的銷售量，提高健力寶在中小城市乃至全國的市場占有率，盡可能壟斷市場份額，從而大幅增加利潤，提升健力寶品牌形象。

(二)從社會效益上。

廣告投放后，能有效強化健力寶品牌給人的健康、活力、傳遞親情的形象。增強民族的品牌形象，突出健力寶一直致力于提倡一種健康活力的生活，有效達到引導人們?nèi)釔凵?、傳遞親情的效果;從而提升了健力寶健康活力的企業(yè)形象。通過網(wǎng)絡、報紙、電視廣告介紹一系列的廣告宣傳，讓消費者接觸到更多的健力寶的相關(guān)信息，進而了解與運動息息相關(guān)的運動飲料，從而愛上運動飲料，愛上健力寶;同時，通過介紹健力寶制作工藝的精細、質(zhì)量的上乘以及健康效果的顯著，突出健力寶在質(zhì)量上給消費者安全感和信任感，從而可以在感情上贏得消費者的信賴和喜愛。

(三)從心理效益上。

我們改變了消費者和運動飲料的一個觀念，即;從心理效益上廣告投放后，不是只有正式運動了才需要健力寶，每一個體力、熱量消耗瞬間，每每感到疲勞、疲倦的時候、每當思念家人的時刻，都可以喝一喝健力寶，借此，掀起熱愛熱愛祖國、支持民族品牌的浪潮，拾起國民的信任感，拉起親人之間的距離;同時提倡和堅持全民運動，健康生活。力圖讓健力寶融入全民生活中，讓健力寶成為民族的標志性品牌，而不是現(xiàn)在，人人崇拜國外品牌。

與此同時，由于我們調(diào)查的不完善性和數(shù)據(jù)分析得不標準性，難免在決策和創(chuàng)意上出現(xiàn)偏差，從而在廣告效果上不一定都能達到預期效果，特別是在改變中國人崇尚外國品牌的觀念以及試圖讓健力寶超越可口可樂、百事可樂、脈動，成為人們的首選，短期內(nèi)估計很難實現(xiàn)。

二、監(jiān)控的目標和方法。

(一)監(jiān)控目的。

及時檢驗廣告發(fā)布實際效果，根據(jù)市場反饋信息隨時修正，改進廣告宣傳戰(zhàn)略的不完善部門，強化效果顯著部分，增補缺漏部分，刪除不必要部分，在運動變化中把握全局，爭取達到廣告最佳效果。

(二)監(jiān)控內(nèi)容。

健力寶品牌知名度。

健力寶品牌好感度。

健力寶實際銷售量。

健力寶品牌總體公眾形象。

(三)監(jiān)控方法。

網(wǎng)絡市場間接調(diào)查。

市場問卷調(diào)查。

(四)監(jiān)控實施步驟。

市場問卷調(diào)查方面，圍繞調(diào)查問題與目標設(shè)置若干份針對不同細分市場消費者的調(diào)查問卷，從而獲取資料。

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇四

(一)前言：

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品，可是，走進商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何，口感如何，味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新應變，希望給在家美好的巧克力體驗。

(二)市場分析：

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高，消費者主要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占60.2%和28.8%?？偤嫌嬒M比率達到近90%，這種現(xiàn)象在其它類食品市場從未有過。

(三)競爭對手的分析：

吉百利和金帝等產(chǎn)品較早的進入市場，在消費者心目中占有一定的份量，在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻最大的是年節(jié)市場，這個市場的產(chǎn)品銷售恰好似禮品/禮盒為主，可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大，而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送親朋好友，就連調(diào)味品也有禮品裝并且也進入了親朋好友的家門。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。

(四)廣告戰(zhàn)略：

經(jīng)濟規(guī)律的購買欲望，這廣告主要介紹該品牌的口感。

2,廣告對象，16-40歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛戀愛時比較注重浪漫，40歲以上的中年男女，容易患有糖尿病或高血壓等綜合病癥，不易年輕的女性，22-38歲的青年男女為主要的消費市場，這類青年男女大多數(shù)都有較為穩(wěn)定的工作，又比較喜歡浪漫，追求時尚，精力也頗為旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21歲的小青年為這一消費品的奢侈者，他們大多為在校的學生，沒有工作，唯一有的是自己每月可得的父母給的微少的零用資金，為此無力去消費，但也不乏處于青春期初朦懂的狀態(tài)帶上所謂的女友去消費那么一兩次，去享受一下有情調(diào)的感覺。

(五)廣告對象。

德芙是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標準”也成為了新時代女性的情感代言出口?？v情的德芙時刻，絲滑的真我享受。

16--45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病?；蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性。16-28。為主要市場。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。

(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺。一雙年輕情侶。他們的感情相當?shù)暮?。無意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡的德芙巧克力。不久，男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就說了一句，德芙巧克力，真的很好吃。

通過對德芙營銷策劃的分析，我深深地感到，市場營銷工作在企業(yè)日常工作中的重要性。企業(yè)若想在競爭中取勝，一定要生產(chǎn)適合企業(yè)自身特點的產(chǎn)品，制定符合企業(yè)經(jīng)營目標的價格策略，建立良好的銷售渠道，采用各種促銷手段，還要取得政府的支持，公眾的信任。企業(yè)營銷策略不是一成不變的，是企業(yè)在日常的生產(chǎn)中摸索好的。優(yōu)秀的企業(yè)，一定要不斷的學習先進的營銷理念，結(jié)合本企業(yè)的實際情況，制定正確，合適的營銷政策。

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇五

二、活動背景：

三、活動目的：

開展創(chuàng)意公益廣告的活動，可以普及公益知識，弘揚公益精神，鼓勵同學們參與公益，一起為和諧社會貢獻力量。舉行創(chuàng)意公益廣告活動，匯集同學的智慧，用形象生動的廣告語讓大家受到更多的啟發(fā)，使公益事業(yè)在學校受到更多的重視。同時活躍校園文化氣氛，豐富各位同學的課余生活，激發(fā)同學們的公益夢想，為有公益夢想的同學們提供展現(xiàn)自我能力的平臺。

四、活動組織。

1、主辦單位：管理學院分團委。

2、承辦單位：管理學院分團委網(wǎng)絡部。

3、協(xié)辦單位：管理學院分團委實踐部。

五、參賽對象：

各學院大一、大二學生以個人或組隊名義參賽，每隊至多五人。每班至少一人或一隊參加。大三、大四學生可自由參賽。

六、作品內(nèi)容：

1、作品主題。

運用豐富的想象力，充分發(fā)揮廣告的新穎性和獨創(chuàng)性，創(chuàng)造出令人印象深刻的公益廣告作品。

2、作品要求：

(1)作品可為電子版圖片，dv(200m以內(nèi))，flash(200m以內(nèi))。

(2)參賽者可以到相光網(wǎng)站搜集資料作為參考，但不允許照搬照抄，盜用他人作品。

(3)參賽作品為參賽者親自設(shè)計制作，不能由他人代替。

(4)如出現(xiàn)(2)(3)中類似情況，經(jīng)調(diào)查屬實，則取消該參賽者比賽資格。

(5)個人或團隊可交多份作品。

(6)作品可借助各種軟件，工具制作。

(7)作品內(nèi)容健康向上，新穎，有一定的思想。

(8)請參賽者自己備份作品以便核對，預防作品丟失。

(9)本次活動所收集的作品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)有剽竊行為，將取消其參賽資格。最終解釋權(quán)歸管理學院分團委所有。

七、作品報名和征集。

1、報名方式：

(1)在設(shè)置的宣傳攤點報名。

(3)也可以到相關(guān)負責人那里報名。

2、征集作品：

(1)交作品時，請用word文檔附一份簡短的作品說明(可到管理學院網(wǎng)絡部博客：下載作品說明表格)，寫明制作廣告意圖，作品特色及作品思想等。

(2)交作品時，請注明作品編號(統(tǒng)一為各作者學號后面的六位數(shù))，并注明所在班級，姓名，宿舍以及電話，收集。

(3)參賽者上交作品，可直接發(fā)e-mail到：或到相關(guān)負責人處。

日程安排：

(1)宣傳時間：3月25日——4月3日。

(2)報名時間：3月25日——4月3日。

(3)作品征收時間：4月28日——4月30日。

(4)作品初審時間：5月5日——5月7日。

(5)作品決賽時間：5月11日，決賽地點：學術(shù)報告廳或b301。

八、活動宣傳：

(1)橫幅宣傳：在一些人流量較多并且比較醒目的地方，掛上橫幅，讓同學們對我們的活動有進一步認識。

地點：南區(qū)籃球。

(2)海報宣傳：設(shè)計醒目的海報來吸引同學們的注意力，使同學們對創(chuàng)意公益廣告大賽這個活動更加有興趣。

地點：南北宿舍區(qū)前面的宣傳欄上，招待所前。

(3)網(wǎng)絡宣傳：通過qq聊天，發(fā)微博，論壇等形式在網(wǎng)上進一步對這次活動進行宣傳。

(4)傳單宣傳：將傳單發(fā)放到我院每個宿舍，這樣的宣傳效果一定會非同凡響。

(5)攤位宣傳：為學生提供一個現(xiàn)場提問和解決疑難的平臺，使同學們更好理解比賽內(nèi)容。

地點：南北區(qū)。

九、大賽流程：

(1)初賽：征收作品，邀請學院分團委書記和各部門部長來為作品評選最終抽出10個優(yōu)秀作品進行下一輪的比賽。

(2)決賽：時間：5月11日。

地點：學術(shù)報告廳。

十、評獎方案：

(1)本次大賽本著公平，公正，公開的原則評分。

(2)屆時將邀請我校和院系領(lǐng)導老師，學生干部擔任評委。

(3)為了充分體現(xiàn)大賽的公平和民主，增加大賽的氣氛，我們特設(shè)一個“人氣獎”，將由進入決賽作品中產(chǎn)出。決賽作品將于網(wǎng)站公布，由同學們?yōu)樽约鹤钕矚g的作品網(wǎng)上投票，限每人一票。決賽前，根據(jù)大眾投票結(jié)果，由票數(shù)最多者獲得此獎。

十一、評分標準：(滿分100分)。

(1)作品的個性，獨特風格和創(chuàng)意————————40分。

(2)作品包含的思想，深度及意境————————30分。

(3)整體設(shè)計效果突出—————————————20分。

(4)作品的文字解說——————————————10分。

十二、獎項安排。

(1)一等獎一名：獎品+證書(由嘉賓評審評出)。

(2)二等獎二名：獎品+證書(由嘉賓評審評出)。

(3)三等獎三名：獎品+證書(由嘉賓評審評出)。

(4)優(yōu)秀獎五名：證書(由嘉賓評審評出)。

(5)人氣作品獎一名：證書(由參觀者評出)。

(6)創(chuàng)意作品獎一名：證書(由嘉賓評審評出)。

十三、活動經(jīng)費預算。

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇六

決賽時間12月18日。

決賽地點：另行通知。

活動評委:初賽評委：廣告人協(xié)會會長楊圣圣，副社長王關(guān)鑫。

決賽評委老師：營銷教研老師。

比賽形式：選手通過抽簽依次進行作品解說。

評選方式：根據(jù)評分細則，評委打分，評選出等級獎項及優(yōu)秀、創(chuàng)新獎項。

人員安排：

1、總負責。

2、主持人。

3、禮儀人員。

4、現(xiàn)場維持。

5、現(xiàn)場計分計時。

6、外來陪同接待。

7、活動拍攝。

8、多媒體及音樂。

材料準備：

1、選手順序名單。

2、評分表（含：姓名、評分細則）。

3、分數(shù)統(tǒng)計表（供工作人員使用）。

4、主持發(fā)言稿。

物品準備：

1、抽簽箱子。

2、音響及話筒。

3、評委桌牌。

4、選手號碼牌。

5、工作牌。

6、礦泉水。

7、計算器和計時器。

8、獎狀及獎品。

9、所需打印材料。

10、場地布置物品。

11、評委用筆。

活動流程：

1、開場視頻記錄本次大賽從宣傳到初賽再到?jīng)Q賽的歷程。

2、主持人上臺開始進行主持，介紹評委并宣布比賽規(guī)則。

3、參賽選手準備比賽。

比賽環(huán)節(jié)一。

選手廣告創(chuàng)意展示：首先，選手簡單闡述廣告創(chuàng)意（3分鐘以內(nèi)）；

其次，將廣告作品在現(xiàn)場進行展示（2到3分）；最后，評委進行打分，每四個選手展示完畢，評委老師點評一次（每次四分鐘左右）。

比賽環(huán)節(jié)二。

觀眾互動：大屏幕播放廣告圖片，由場外主持人在現(xiàn)場進行廣告。

語競猜，答對頒發(fā)獎品（獎品由拉來的贊助而定），本環(huán)節(jié)做好下一個環(huán)節(jié)場地布置準備（此環(huán)節(jié)6到7分鐘左右）。

比賽環(huán)節(jié)三。

優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機抽取的試題，試題內(nèi)主要是視頻和。

平面廣告，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創(chuàng)意和特點。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力和應變能力，會根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進行評分（8到15分鐘左右）。

4、宣布名次。

核分結(jié)束，由主持人宣布比賽結(jié)果，然后頒發(fā)相應的獎品。

5、比賽結(jié)束（總共時間2個小時左右）。

附：告觀眾書。

1、請在門口簽到處根據(jù)工作人員的要求簽到，進入場地后根據(jù)工作人員安排就坐。

2、現(xiàn)場內(nèi)所有人員手機調(diào)為震動。

3、活動開始后請勿在現(xiàn)場走動，如需幫助，請聯(lián)系附近的工作人員。

4、因比賽性質(zhì)特殊，請在比賽開始后保持安靜。

5、請勿在活動現(xiàn)場吃零食，垃圾請在活動結(jié)束后自行帶走。

廣告人協(xié)會宣。

xx年11月12日。

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇七

一、活動目的：

提高我校大學生的

想象

專業(yè)

校園

生活

二、活動主題：

公益廣告設(shè)計大賽

三、活動時間：11月23日

四、活動地點：待定

五、活動對象：全院學生

六、參賽形式：個人參賽或組隊參賽（隊伍人數(shù)不限）

七、參賽須知：

1、作品及參賽要求：

能夠反映各項公益事業(yè)，突出公益，如：道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、希望工程、尊重知識、權(quán)益保護、

安全

同時、當播放參賽作品時，必須由一名選手對其作品進行解說。以便評委們更好的理解作品的的意境、發(fā)現(xiàn)作品的閃光點。

2、作品形式：

a類（電腦設(shè)計類）：

同學

b類（手繪類）：如海報、宣傳畫、粘貼畫等。

3、評分細節(jié)：

a類（電腦設(shè)計類）：

a、突出某個主題，并有一定的創(chuàng)新性（2分）

b、演繹生動，能深刻表達該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或者風趣幽默（3分） c、flash、powerpoint或word等制作出來的作品畫面精美流暢。（3分）

d、有良好的.背景設(shè)置，色彩搭配合理，為作品的演繹營造良好的氛圍（2分）

b類（手繪類）：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳（3分）

b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真（2分）

c、作品突出某個主題，能很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴（3分）

d、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎（2分）

4、獎項設(shè)置：

a、b類參賽作品分別設(shè)一、二、三等獎。

本活動最終解釋權(quán)為院團委學生會創(chuàng)新部所有。 福州外語外貿(mào)學院

學生會創(chuàng)新部

二o一o年十月五日

公益廣告，是社會的一盞燈。它通俗又直接的展現(xiàn)了一社會的真實精神面貌。一方面考慮到社會的需要，另一面為了提高我校大學生的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質(zhì)，我們學雷鋒小組和

愛

活動主題：公益廣告，和諧社會的指路燈

一、 活動目的及意義

1、倡導同學們積極參與公益事業(yè)，勇于為社會公眾切身利益和社會風尚服務；

2、提高大家的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力，提高人文素質(zhì)；

3、為那些身懷絕技的同學提供一個展現(xiàn)自己才藝的平臺；

4、豐富校文化生活，培養(yǎng)同學們自主創(chuàng)新的能力。

二、 活動地點：太原科技大學校內(nèi)

三、 活動主辦方：校學生會、大學生聯(lián)合會

五、 活動對象：太原科技大學全體師生

六、大賽詳程與規(guī)則：

愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲，關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)” 、“尊師重教” 、“關(guān)注心理健康” 、“打擊盜版”、“和諧校園” 等主流主題及

其他

b.參賽形式：

電腦設(shè)計類： flash（動態(tài)制作軟件）、powerpoint（幻燈片）、word等軟件進行制作。

手繪類：如海報、宣傳畫、粘貼畫等

視頻拍攝類：手機、相機、dv、攝像機等拍攝制作視頻

c. 征集日期：2011-4-28---2011-5-20

d. 征集方式：所有作品中午十二點到一點和下午六點到七點送至東服作品收集處（應征作品必須是原創(chuàng)，切勿抄襲轉(zhuǎn)載，一旦發(fā)現(xiàn)雷同作品，將取消參賽資格）

ps:電子作品請發(fā)送到#url#

e.決賽日期:2011-5-28日晚上7：00.

f. 評分細節(jié)：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳

b、演繹生動，能深刻表達該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或者風趣幽默

c、flash、ppwerpoint或word等制作出來的作品畫面精美流暢。

d、有良好的背景設(shè)置，色彩搭配合理，為作品的演繹營造良好的氛圍

e、美工好，色彩搭配合理，生動逼真

f、作品突出某個主題，能很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴

g、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎

ps:具體評分標準由評委商議決定，以上幾點只作為參考

d. 獎項設(shè)置：

一等獎：一名，二等獎：三名，三等獎:五名，優(yōu)秀獎若干

七、活動注意事項：

1、做好組織策劃和宣傳活動；

2、做好作品收集活動；

3、聯(lián)系好評委老師；

4、做好征文評選工作；

學雷鋒小組

2011.04.25

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇八

一、活動目的：

提高我校大學生的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質(zhì)。充分結(jié)合專業(yè)優(yōu)勢，為公益事業(yè)盡微薄之力、為校園各項設(shè)施，如保護設(shè)施、節(jié)約資源、改善和美化生活環(huán)境等發(fā)揮持久和實質(zhì)性的效用。

二、活動主題：

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇九

為進一步挖掘我校學子創(chuàng)新思維的內(nèi)在潛力，尋找更加具有創(chuàng)新性、可行性的公益方案，豐富我校志愿服務活動種類，促進我校志愿者工作多樣化、規(guī)范化、品牌化、項目化、社會化發(fā)展，同時為我校大學生提供更多的實踐活動平臺，更好地弘揚“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿服務精神，我校青年志愿者團隊將啟動長安大學第xx屆公益創(chuàng)意大賽（以下簡稱大賽）活動。

xx。

主辦：共青團長安大學委員會。

承辦：長安大學青年志愿者服務總隊。

20xx年5月11日至20xx年5月27日。

陜西省長安大學渭水校區(qū)樹蕙園、滋蘭苑廣場及大學生活動中心。

（一）人員要求。

1、參賽選手為我校在校的所有學生（包括全日制普通本科學生和碩士、博士研究生），每個團隊人數(shù)為1至5人。

2、參賽選手需要對我校當前的公益活動形式有一定的了解，有一定的創(chuàng)新思維和奉獻精神，能夠提出比較有新意又有可行性的公益方案。

（二）文件要求。

初賽進行海選，需要選手提交活動方案，需包含活動主題、活動內(nèi)容、開展形式和活動意義；復賽及決賽需要選手提交紙質(zhì)策劃方案及相應ppt，并于決賽現(xiàn)場進行展示。

（1）20xx年5月11日到20xx年5月12日進行報名。

報名方式：短信報名：直接發(fā)送個人姓名、學院、學號、聯(lián)系方式到指定號碼。

現(xiàn)場報名：到東西區(qū)宣傳點填寫報名表。

（2）報名后至20xx年5月14日18：00之間將初賽參賽作品交到指定郵箱；

（3）青年志愿者服務隊從參賽作品中篩選15份作品進入復賽，并于5月xx日進行短信通知結(jié)果。

（4）復賽評選，進入復賽的人員準備好復賽所需材料（活動策劃案、ppt）。

（5）5月20日晚舉行復賽，采取導師制進行導師雙選。

（6）5月27日進行決賽（展示策劃書、ppt宣講及答辯）及頒獎。

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇十

活動前言：

為了加深我院廣大學子對公益的認識，提高公益意識，激發(fā)公益熱情，弘揚“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿服務精神，促進我院志愿者工作規(guī)范化、品牌化、項目化、社會化發(fā)展，為我院廣大志愿者提供更高的展現(xiàn)能力實現(xiàn)價值的平臺，院團委、青年志愿者聯(lián)合會決定舉辦合肥學院第五屆公益創(chuàng)意策劃大賽，面向全院征集好的公益活動創(chuàng)意策劃和公益知識宣傳海報。

一、活動主題。

公益精彩生活，創(chuàng)意源自你我。

二、活動對象。

學生組（全院全體在校學生，每組1人—4人）。

集體組（全院學生組織，包括社團、志服隊等）。

三、活動時間。

1、宣傳時間：xx年4月20日-xx年4月27日。

2、作品征收：xx年4月28日-xx年4月30日。

3、復賽時間：xx年5月6日-xx年5月7日。

4、決賽時間：xx年5月10日（星期六晚上18:30）。

四、活動地點。

決賽地點：三期大學生活動中心（一）。

五、活動內(nèi)容。

本次大賽內(nèi)容包括兩大模塊：

第一塊為公益活動的策劃，分為以下五個方面內(nèi)容：a類為校園文明創(chuàng)建、b類為綠色環(huán)保行動、c類為寒暑期社會實踐活動、d類為社區(qū)服務、e類助殘扶弱。各參賽隊可自行申報策劃項目，進行公益活動創(chuàng)意的策劃。

第二模塊為公益宣傳海報的設(shè)計：宣傳海報的設(shè)計主題可圍繞第一模塊的五個方面，也可根據(jù)自己對公益的理解進行相關(guān)的設(shè)計。公益海報格式要求如下：色彩模式cmyk顏色,jpeg文件,尺寸不小于a4.

六、活動形式。

（一）公益策劃模塊。

初賽：

2、青志聯(lián)將根據(jù)策劃大賽初選的評分標準，評選35份優(yōu)秀策劃，進入復賽。

復賽：

2、xx年5月6日，5月7日（晚上）進行復賽，在復試中評選20份優(yōu)秀策劃，以綜合成績排名排出8份“優(yōu)秀獎”（降序排列后八名），余下12份進入決賽。（前20名策劃需補交電子檔，以便青志聯(lián)存檔）。

決賽：

3、現(xiàn)場公布決賽成績，并對獲勝者頒發(fā)證書，團委將根據(jù)可行性的較高的策劃予以經(jīng)費的支持，將其項目認真實踐。

初賽：

1、各參賽同學請在xx年4月30日（周三）下午17:00之前將作品發(fā)至青志聯(lián)官方qq郵箱2225171640@，由系服務隊統(tǒng)一上交材料，上交材料包括設(shè)計海報jpeg格式文件電子檔，上交作品附帶報名表格電子檔及紙質(zhì)檔；（報名表作品簡介部分包括設(shè)計靈感、設(shè)計理念及想達到的宣傳效果等內(nèi)容）。

2、青志聯(lián)將根據(jù)策劃大賽初選的評分標準，評選25份優(yōu)秀海報，進入復賽。

復賽：

2、xx年5月6日，5月7日（晚上）進行復賽，在復試中評選14份優(yōu)秀海報，以綜合成績排名排出6份“優(yōu)秀獎”（降序排列后八名），余下8份進入決賽。

決賽：

1、各參加答辯選手可根據(jù)自己的作品，針對其設(shè)計靈感、設(shè)計理念及想達到的宣傳效果進行展示。

3、現(xiàn)場公布決賽成績，并對優(yōu)勝者頒發(fā)證書，同時團委將出資將上述獲獎作品制成成品海報，舉辦公益海報設(shè)計作品展。

七、獎項設(shè)置。

（一）公益策劃獎項安排：

根據(jù)評委評分評出：一等獎1名、二等獎3名、三等獎6名、優(yōu)秀獎8名，并根據(jù)評委創(chuàng)意項打分評出最佳創(chuàng)意獎2名，頒發(fā)相應的證書。

（二）公益海報設(shè)計獎項安排：

根據(jù)評委評分評出：一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名、優(yōu)秀獎6名，并根據(jù)創(chuàng)意項打分評出最佳創(chuàng)意獎1名，根據(jù)視覺布局項打分評出最佳視覺獎1名，頒發(fā)相應的證書。

八、相關(guān)工作要求。

3、電子檔和ppt上交后，任何組織和個人不得以任何理由進行更改和調(diào)換；

4、策劃書模板、格式要求和報名申請表見附件。

團委。

青年志愿者聯(lián)合會。

xx年4月21日。

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇十一

一、活動名稱：創(chuàng)“益”無限——公益活動創(chuàng)意大賽二、活動時間：xx年10月29日至11月17日三、活動報名：10月29日、30日在東西區(qū)食堂門口設(shè)點宣傳，可現(xiàn)場報名，或網(wǎng)上報名。

四、參賽形式：以團隊形式（限3人）參加（可跨學院組隊）。

五、活動說明：（1）初賽：參賽者將自己對公益活動的想法、創(chuàng)意設(shè)計為可行性強的活動方案并進行簡介，以文字形式表現(xiàn)出來，不超過500字。

作品提交：紙質(zhì)參賽作品于11月4日7:30~18：00在東西區(qū)食堂門口或11月4日晚18:00~21:00在建筑工程學院辦公室提交；電子作品于11月4日21:00之前以附件形式發(fā)送至郵箱，11月7日公布初賽結(jié)果。

（2）復賽：初賽通過隊伍（20支）將活動方案設(shè)計為具體的策劃書，11月10日晚建工青志隊將復賽作品發(fā)至本組織官方平臺并進行大眾投票。

以網(wǎng)上投票和指導老師打分相結(jié)合的方式評選，11月14日公布復賽結(jié)果。

（3）決賽：復賽晉級隊伍（8支）將活動方案制作為ppt并在11月17日于長安文化藝術(shù)中心三樓多功能廳進行展示及評委答辯。

六、獎項設(shè)置：設(shè)立一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，優(yōu)秀獎2名。

獲獎團隊將獲得榮譽證書及相應獎品，另建工青志隊在條件允許的情況下將選取可行性強的活動方案進行志愿活動，獲獎者有權(quán)參與。

詳情請于10月29日、30日在宣傳點咨詢工作人員或關(guān)注建筑工程學院青年志愿者服務隊微信公眾平臺（訂閱號搜索“長安大學建工學院青志隊”并關(guān)注即可）或添加建筑工程學院青年志愿者服務隊官方qq號：1457071804，一切關(guān)于此次比賽信息及獲獎情況會以此途徑通知，長安大學建工青志隊享有對本次活動的最終解釋權(quán)。

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇十二

為進一步挖掘我校學子創(chuàng)新思維的內(nèi)在潛力，尋找更加具有創(chuàng)新性、可行性的公益方案，豐富我校志愿服務活動種類，促進我校志愿者工作多樣化、規(guī)范化、品牌化、項目化、社會化發(fā)展，同時為我校大學生提供更多的實踐活動平臺，更好地弘揚“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿服務精神，我校青年志愿者團隊將啟動長安大學第xx屆公益創(chuàng)意大賽（以下簡稱大賽）活動。

一、活動名稱。

xx、組織單位。

主辦：共青團長安大學委員會。

承辦：長安大學青年志愿者服務總隊。

三、活動時間。

20xx年5月11日至20xx年5月27日。

四、活動地點。

陜西省長安大學渭水校區(qū)樹蕙園、滋蘭苑廣場及大學生活動中心。

五、參賽要求。

（一）人員要求。

1、參賽選手為我校在校的所有學生（包括全日制普通本科學生和碩士、博士研究生），每個團隊人數(shù)為1至5人。

2、參賽選手需要對我校當前的公益活動形式有一定的了解，有一定的創(chuàng)新思維和奉獻精神，能夠提出比較有新意又有可行性的公益方案。

（二）文件要求。

初賽進行海選，需要選手提交活動方案，需包含活動主題、活動內(nèi)容、開展形式和活動意義；復賽及決賽需要選手提交紙質(zhì)策劃方案及相應ppt，并于決賽現(xiàn)場進行展示。

六、大賽流程。

（1）20xx年5月11日到20xx年5月12日進行報名。

報名方式：短信報名：直接發(fā)送個人姓名、學院、學號、聯(lián)系方式到指定號碼。

現(xiàn)場報名：到東西區(qū)宣傳點填寫報名表。

（2）報名后至20xx年5月14日18：00之間將初賽參賽作品交到指定郵箱；

（3）青年志愿者服務隊從參賽作品中篩選15份作品進入復賽，并于5月xx日進行短信通知結(jié)果。

（4）復賽評選，進入復賽的人員準備好復賽所需材料（活動策劃案、ppt）。

（5）5月20日晚舉行復賽，采取導師制進行導師雙選。

（6）5月27日進行決賽（展示策劃書、ppt宣講及答辯）及頒獎。

七、聯(lián)系方式。

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇十三

仲愷農(nóng)業(yè)工程學院創(chuàng)辦于*十六年(1927年)，是一所以偉大的愛國主義者廖仲愷先生名字命名，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學為特*，以農(nóng)、工學科為優(yōu)勢，農(nóng)、工、理、經(jīng)、管、文多學科協(xié)調(diào)發(fā)展，服務于區(qū)域經(jīng)濟和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的多科*教學研究型省屬本科紀念大學。學校有海珠校區(qū)、第二大學城校區(qū)(新校區(qū)位于白云區(qū)鐘落潭鎮(zhèn)廣從八路廣新路口)和番禺鐘村教學科研基地。校園環(huán)境幽雅，景*宜人，是讀書治學的理想園地?，F(xiàn)白云校區(qū)共有學生10000多人。

二、仲愷經(jīng)貿(mào)青協(xié)分會簡介。

仲愷青協(xié)經(jīng)貿(mào)分會隸屬于仲愷青年志愿者協(xié)會，分會的干事和會員有兩百多人，是經(jīng)貿(mào)學院最大的組織。我們秉承“奉獻、友愛、互助、進步”的宗旨，全心全意地為校內(nèi)師生和社會上需要幫助的人提供服務，定時定點的開展豐富而有意義的活動，得到了學校和社會人士的一致好評，取得了優(yōu)秀的成果。我們充分利用我們的人力、物力和智慧，爭取與各贊助商家取得共贏。我們青協(xié)成員有能力、有毅力、有信心搞好這次活動。

三、活動背景。

公益廣告是一個道德平臺，一個公民衡量自己價值的參照物，它用其獨特的、富有寓意的形式激發(fā)人們的意識，引起人們對身邊事物的注意，如果用一種創(chuàng)意的方式向世人表達公益的概念，就能夠吸引更多社會民眾的目光，同時，深入人心的廣告又能感染到大多數(shù)人使之參與進活動之中，這便是此次創(chuàng)意公益廣告的主要目的所在。其次，此次活動可以使更多未來的社會支柱——大學生更為關(guān)注公益問題。具有創(chuàng)意的公益廣告，將更好地表現(xiàn)其宣傳的內(nèi)涵，符合時代不斷發(fā)展的要求。

四、活動目的及意義。

4、喚醒大學生心中奉獻公益的種子，積極投身公益，為他人為社會樹立好榜樣。

五、活動主題。

動之以情，曉之以理。

六、活動對象。

負責人：仲愷青協(xié)經(jīng)貿(mào)分會。

參與者：仲愷白云校區(qū)全體學生。

七、活動形式。

初賽：曉之以理(11月8日)。

復賽：身邊公益(11月22日)。

決賽：以愛為名(12月5日)。

每組參賽者進行4-5分鐘的表演，以舞臺劇的形式展現(xiàn)自己對公益的見解。決賽現(xiàn)場將會提供一個投票平臺給觀眾，觀眾為自己心儀的表演對應的小組投票，工作人員將會統(tǒng)計投票人數(shù)，將投票總數(shù)*35%所得的數(shù)作為捐款金額，捐給活動期間尋求募捐的有需要之人。

八、活動地點。

初賽報名地點：飯?zhí)门c六棟之間。

初賽：課室。

復賽：課室。

決賽：新籃球場。

九、作品要求。

2.關(guān)于公益的主題有“創(chuàng)建文明城市”、“禁*”、“公民義務獻血”、“購買體*”、“希望工程”、“說普通話”、“保護文化遺產(chǎn)”、“保護動物”、“關(guān)愛他人”、“禁毒”、“環(huán)?！?、“交通安全”、“青年志愿者行動”、“關(guān)愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)”、“尊師重教”、“關(guān)注心理健康”、“打擊盜版”、“*校園””愛崗敬業(yè)”等。

3.內(nèi)容健康、積極。杜絕抄襲，如有發(fā)現(xiàn)，將取消其比賽資格;。

4.作品要標明參賽者的班級、姓名及聯(lián)系方式;。

6.選手需要把作品簡介寫在自己另備的紙張上，并附在作品上;。

7.初賽作品上交截稿時間為11月7日12：00.在截稿時間前，初賽的海報作品應交到指定地點。

復賽：

3、11月21日前必須把作品交給工作人員，工作人員進行整理。

3.如果表演需要道具必須自行準備，可向工作人員提出協(xié)助搬運道具的請求。

十、評選方式。

初賽：

2、邀請參賽隊伍進行作品投票，每隊可以為三份作品投票;。

2、由現(xiàn)場觀眾對心儀作品進行投票;。

3、綜合評委評分和現(xiàn)場觀眾投票，選出得分在前十名的隊伍，進入決賽;。

2、由現(xiàn)場觀眾對心儀表演進行投票;。

3、綜合評委評分和現(xiàn)場投票兩大環(huán)節(jié)，得出最終得分，按分數(shù)排行一、二、三等獎及優(yōu)秀獎獲得者。

十一、活動流程策劃。

前期準備階段。

(1)宣傳階段。

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇十四

二．活動目的：

1.通過大賽的形式，鼓勵、推動中國大學生的公益意識，培養(yǎng)社會責任感；

2.通過資助大學生自創(chuàng)的公益項目，為大學生提供展示能力、實現(xiàn)自我價值的平臺；

3.通過對項目實施的評審，為公益社會挖掘有潛力、值得推廣的創(chuàng)“益”項目；

4.通過提倡公益精神，讓參與各方及全社會共同收獲其積極的社會效益。

三．活動對象：生物工程系全體師生。

四．參賽形式：個人或團體（鼓勵團體參加）。

五．活動時間：xx.10.20--11.15。

六．主辦單位：生物工程系青年志愿者協(xié)會。

七．報名地點：生物工程系青年志愿者協(xié)會辦公室4301。

八．活動流程：（請注意備注事項）。

策劃書及手抄報提交截止時間：xx.10.29下午6:30。

5．為通過決賽的團體或個人進行頒獎（具體時間地點另行通知）；

6．將進入決賽的`策劃書返還給策劃者并由策劃者濃縮其策劃再交由活動部提交谷歌網(wǎng)站。

九．獎項。

一等獎(1名)證書+獎杯+獎品。

二等獎(2名)證書+獎品。

三等獎（3名）證書+獎品。

最佳組織獎(1名)獎狀。

備注：

2.手抄報內(nèi)容要體現(xiàn)策劃的主旨和內(nèi)容，力求美觀；

3.手抄報要用鉛筆寫姓名以便我們進行公眾投票；

展示包括演講時間限制在5分鐘內(nèi)，評委提問時間限制在3分鐘內(nèi)；

5.以上所有時間暫定，若有改動，另行通知。

活動的評分細則。

一．評分標準1.公益性：所有參賽項目必須有明確的公益目標，脫離其他功利得失。

2.創(chuàng)新性：這里的創(chuàng)新性包括了兩個方面：一是針對一些以前沒有得到足夠關(guān)注的公益方向，二是用以前沒有被實踐過的方式來進行的公益行為，包括對現(xiàn)有公益行為的擴展、演變、和革新。

3.可行性：項目執(zhí)行計劃需要考慮到在預定的時間（暑假）、人力（學生個人或團隊）、資金的范圍內(nèi)，綜合當?shù)貙嶋H情況，羅列具體的實施方案，設(shè)定切實可行的項目目標。

4.社會效益：對于每個參賽項目，大賽會考慮人力和資金的投入與其產(chǎn)生的可預見的社會價值之間的比例，這個比例越高，說明它的效益越好。

5.可推廣性：對于效果好的參賽項目大賽希望能夠順利地在更大范圍甚至中國全國進行推廣。

二.評分細則。

1.初賽評分細則：社會效益15分可推廣性15創(chuàng)新性30分可行性25分公益性15分。

2.復賽評分細則：

由公眾給手抄報的投票數(shù)和評委商議決定演講人（10分）。

1.表述流暢。

2.有條理有重點。

3.有一定的應答能力。

4.能展現(xiàn)自己。

5.總體印象演講內(nèi)容。

（25分）幻燈片（5分）：美觀。

策劃內(nèi)容（15分）：公益性創(chuàng)新性。

可行性社會效應可推廣性評委提問。

(15分)根據(jù)策劃書內(nèi)容而定總分(50分)備注：

1.初賽中由評委評分，施行100分制；

2.復賽中由評委團及公眾實行投票制度，前十名通過復賽；

3.決賽中由評委決定獲獎選手。

參賽注意事項。

一．以下情況取消參賽資格。

1.違背相關(guān)法律規(guī)定；

2.提交內(nèi)容不健康；

3.提交內(nèi)容不完整，或提供任何虛假信息；

4.涉嫌虛假信息，侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)；

5.提交的參賽方案缺乏基本的可行性；

6.復賽、決賽中出現(xiàn)拉票行為。

二．策劃書需附帶經(jīng)費預算。

策劃書格式說明。

1．可自由發(fā)揮，但要寫清楚每一個步驟。

2．可參照此策劃書的格式。

經(jīng)費預算：600元。

聯(lián)系人:。

鄒先文：

鄭君玲：

劉海榮：

賈佳：

大賽組委會：生物工程系青年志愿者協(xié)會。

公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇十五

weare伐木累!增強班級凝聚力，提高班級榮譽感，增加班級向心力，促進班級和諧。創(chuàng)造班級特色，打造有意義的班級文化，豐富班級生活。培養(yǎng)學生的創(chuàng)意思維，提高動手能力。

二、活動主題。

創(chuàng)意無限，文管本色。

三、活動對象。

文化產(chǎn)業(yè)管理班的所有同學。

四、活動時間。

5月7日——5月18日。

五、承辦單位。

文化產(chǎn)業(yè)管理班班委。

六、活動前期。

策劃準備。

1、活動宣傳：制作海報或在班里進行動員,邀請大家積極參加。

2、人員分配：

（1)執(zhí)行負責人xx負責接收各位同學的創(chuàng)意方案；

（2）建立初審評委團，由有才有審美能力的本班學生，擔任評委。

3、由活動負責人xx宣布大賽正式開始（5月6日晚自習）。

注意：（1）創(chuàng)意主題：凸顯專業(yè)特色，展示班級文化。

（2）作品內(nèi)容:不限內(nèi)容,任何合理可行的創(chuàng)意均可，即文化衫、小首飾品、工藝品、班徽、班旗、班級特色口號、班級紀念冊等等）。

（3）上交作品：不要求做出實物！所有作品（口號標語除外）需要有圖，均以策劃案（word或者ppt的形式）上交，以簡要介紹該作品、解釋其創(chuàng)意來源、分析其可行性。

（4）創(chuàng)意支持：鼓勵支持所有同學參與創(chuàng)作，大膽自信地展示自己的創(chuàng)意，并借此機會更深刻地了解班級文化與專業(yè)特色！

（5）確定評審團成員名單：所有同學均可，以自愿申請為寢室分布為原則，組成十人人評審團。

七、活動組成：

1、創(chuàng)作作品：5月8日至5月15日，八天時間，所有同學抓緊時間準備與創(chuàng)作，寫出策劃案！

2、收集作品：5月8日至5月15日（15日為截止日期），完成作品的同學將作品，以附件形式發(fā)到王寧郵箱匯總。

3、評審作品：5月16日至5月17日將創(chuàng)意策劃方案交由評審團進行初審。

4、決賽及頒獎晚會：

（1）5月18日晚自習，邀請班主任，召開評審大會，對初審后的入圍作品進行最終評定。（需由創(chuàng)意人對自己的創(chuàng)意進行不超過5分鐘的介紹發(fā)言）。

（2）評委會選出“最佳創(chuàng)意獎”1名、“一等獎”1名，“二等獎”2名、“三等獎”3名，并頒發(fā)證書。

5、活動結(jié)束：

大賽結(jié)束，由獲獎者發(fā)言，班主任發(fā)言，負責人總結(jié)。

八、活動總結(jié)。

由活動負責人xx寫出活動總結(jié)，交與班長。

執(zhí)行負責人：xx。

活動負責人：xx。

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公益廣告創(chuàng)意大賽策劃書篇十六

二．活動目的：

1.通過大賽的形式，鼓勵、推動中國大學生的公益意識，培養(yǎng)社會責任感；

2.通過資助大學生自創(chuàng)的公益項目，為大學生提供展示能力、實現(xiàn)自我價值的`平臺；

3.通過對項目實施的評審，為公益社會挖掘有潛力、值得推廣的創(chuàng)“益”項目；

4.通過提倡公益精神，讓參與各方及全社會共同收獲其積極的社會效益.

三．活動對象：xx系全體師生。

四．參賽形式：個人或團體（鼓勵團體參加）。

五．活動時間：xx.10.20——11.15。

六．主辦單位：生物工程系青年志愿者協(xié)會。

七．報名地點：xx系青年志愿者協(xié)會辦公室4301。

八．活動流程：（請注意備注事項）。

策劃書及手抄報提交截止時間：xx.10.29下午6：30。

5.為通過決賽的團體或個人進行頒獎（具體時間地點另行通知）；

6．將進入決賽的策劃書返還給策劃者并由策劃者濃縮其策劃再交由活動部提交谷歌網(wǎng)站.

九．評比獎項。

一等獎（1名）證書+獎杯+獎品。

二等獎（2名）證書+獎品。

三等獎（3名）證書+獎品。

最佳組織獎（1名）獎狀。

備注：

2.手抄報內(nèi)容要體現(xiàn)策劃的主旨和內(nèi)容，力求美觀；

3.手抄報要用鉛筆寫姓名以便我們進行公眾投票；

展示包括演講時間限制在5分鐘內(nèi)，評委提問時間限制在3分鐘內(nèi)；

5.以上所有時間暫定，若有改動，另行通知.

活動的評分細則。

一．評分標準1.公益性：所有參賽項目必須有明確的公益目標，脫離其他功利得失.

2.創(chuàng)新性：這里的創(chuàng)新性包括了兩個方面：一是針對一些以前沒有得到足夠關(guān)注的公益方向，二是用以前沒有被實踐過的方式來進行的公益行為，包括對現(xiàn)有公益行為的擴展、演變、和革新.

3.可行性：項目執(zhí)行計劃需要考慮到在預定的時間（暑假）、人力（學生個人或團隊）、資金的范圍內(nèi)，綜合當?shù)貙嶋H情況，羅列具體的實施方案，設(shè)定切實可行的項目目標.

4.社會效益：對于每個參賽項目，大賽會考慮人力和資金的投入與其產(chǎn)生的可預見的社會價值之間的比例，這個比例越高，說明它的效益越好.

5.可推廣性：對于效果好的參賽項目大賽希望能夠順利地在更大范圍甚至中國全國進行推廣.

二.評分細則。

1.初賽評分細則：社會效益15分可推廣性15創(chuàng)新性30分可行性25分公益性15分。

2.復賽評分細則：

由公眾給手抄報的投票數(shù)和評委商議決定演講人（10分）1.表述流暢2.有條理有重點。

3.有一定的應答能力。

4.能展現(xiàn)自己5.總體印象演講內(nèi)容。

（25分）幻燈片（5分）：美觀。

策劃內(nèi)容（15分）：公益性創(chuàng)新性。

可行性社會效應可推廣性評委提問。

（15分）根據(jù)策劃書內(nèi)容而定總分（50分）備注：

1.初賽中由評委評分，施行100分制；

2.復賽中由評委團及公眾實行投票制度，前十名通過復賽；

3.決賽中由評委決定獲獎選手。

參賽注意事項。

一．以下情況取消參賽資格。

1.違背相關(guān)法律規(guī)定；

2.提交內(nèi)容不健康；

3.提交內(nèi)容不完整，或提供任何虛假信息；

4.涉嫌虛假信息，侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)；

5.提交的參賽方案缺乏基本的可行性；

6.復賽、決賽中出現(xiàn)拉票行為.

二．策劃書需附帶經(jīng)費預算.

策劃書格式說明。

1．可自由發(fā)揮，但要寫清楚每一個步驟。

2．可參照此策劃書的格式。

經(jīng)費預算：600元。

聯(lián)系人：

鄒先文：鄭君玲：劉海榮：賈佳：

大賽組委會：生物工程系青年志愿者協(xié)會。

時間：xx—10—14。

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