教育的本質(zhì)是激發(fā)學(xué)生的思考和創(chuàng)造力。怎樣提高寫作水平？讓我們一起探討一下吧。如果你正在糾結(jié)如何寫一篇好的總結(jié)，不妨看看下面這些范文，或許能給你一些啟示。
包裝設(shè)計的論文篇一
摘要:包裝設(shè)計是現(xiàn)代市場營銷策略中必不可少的組成部分?！邦櫩妥尪蓛r值”理論作為現(xiàn)代市場營銷學(xué)的理論成果之一，對于豐富現(xiàn)代包裝設(shè)計理論，在包裝設(shè)計實踐中采取適當(dāng)?shù)牟呗跃哂兄匾饬x。現(xiàn)代包裝設(shè)計可以通過提高商品的產(chǎn)品價值、服務(wù)價值、形象價值，減少商品的貨幣成本和隱性成本，從而增加商品的顧客讓渡價值，提高商品的市場占有率，達到促進市場營銷的目的。
關(guān)鍵詞:顧客讓渡價值;包裝設(shè)計;商業(yè)策略。
20世紀(jì)初隨著全球經(jīng)濟的迅速發(fā)展，市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科產(chǎn)生于當(dāng)時商品經(jīng)濟最為發(fā)達的美國，如果以哈沸大學(xué)赫杰特齊教授于19出版的《marketing》為其誕生標(biāo)志的話，那么這門學(xué)科的歷史尚不足百年。然而就在這短短近百年的時間里，全球市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，賣方市場的消退、買方市場的形成、企業(yè)經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變等各種活躍因素促使傳統(tǒng)市場營銷學(xué)實現(xiàn)了向現(xiàn)代市場營銷學(xué)的跨越發(fā)展，與此同時，“4p”理論、大市場理論、“4c”理論等學(xué)科理論蓬勃發(fā)展，總而言之，“顧客中心論”取代了傳統(tǒng)的“生產(chǎn)中心論”，其中菲利普科特勒提出的“顧客讓渡價值”(customerdeliveredvalue)理論可以說是對現(xiàn)代市場營銷理論的重要發(fā)展。包裝設(shè)計作為現(xiàn)代市場營銷策略的重要組成部分，可以從該理論中吸取最新成果，并在現(xiàn)代包裝設(shè)計實踐中采取適當(dāng)?shù)牟呗浴?/p>
1顧客讓渡價值理論對包裝設(shè)計的啟示。
菲利普科特勒在其《市場營銷管理———分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》(第八版)一書中提出了“顧客讓渡價值”這一概念，并將其定義為“顧客總價值(totalcustomervalue)與顧客總成本(totalcus-tomercost)之間的差額”。顧客總價值是指顧客購買某一產(chǎn)品與服務(wù)所期望獲得的一組利益，包括產(chǎn)品價值、服務(wù)價值、人員價值和形象價值等。顧客總成本是指顧客為購買某一產(chǎn)品所耗費的時間、精神、體力以及所支付的貨幣資金等，包括貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本等。用公式表達出來則為:顧客讓渡價值=顧客總價值－顧客總成本。根據(jù)菲利普科特勒的理論，消費者總是趨向于挑選能夠獲取最大顧客讓渡價值的商品。包裝作為商品最為直觀的外在表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代市場營銷中所發(fā)揮的作用早已不僅僅局限于單純的包裹、覆蓋等功能，無論是商品的有形包裝還是無形包裝，都已發(fā)展成為商品投入市場營銷時所必不可缺的重要組成部分，對實現(xiàn)商品的價值轉(zhuǎn)換具有重要作用。那么，如何有效提高產(chǎn)品包裝的親和力及宣傳力，如何通過產(chǎn)品包裝強化產(chǎn)品賣點、提高產(chǎn)品市場占有率等問題成為市場營銷者和包裝設(shè)計者共同關(guān)心的課題。根據(jù)菲利普科特勒的“顧客讓渡價值理論”公式，如果要追求“顧客讓渡價值”最大化，那么首先需要將顧客總價值最大化，同時還需將顧客總成本最小化，由此才能不斷擴大商品的“顧客讓渡價值”，達到市場營銷的目的?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計可以按照“顧客讓渡價值“理論的基本原理，探討如何在產(chǎn)品包裝層面增加商品的顧客讓渡價值，從而為消費者更好地選擇商品，提高產(chǎn)品的市場占有率服務(wù)。
2基于顧客總價值最大化的包裝設(shè)計商業(yè)策略。
菲利普科特勒定義的顧客總價值包括四個方面:產(chǎn)品價值、服務(wù)價值、人員價值和形象價值。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可以分別增加產(chǎn)品包裝的產(chǎn)品價值、服務(wù)價值及形象價值，從而提高商品的顧客總價值。
2.1通過包裝設(shè)計提高商品的產(chǎn)品價值。
產(chǎn)品價值是顧客總價值中的核心價值，包括了產(chǎn)品的功能、特性、品質(zhì)與樣式等所產(chǎn)生的價值。除此以外，筆者認為產(chǎn)品價值還應(yīng)包括產(chǎn)品包裝所帶來的附加價值，相對于上述直接產(chǎn)品價值而言，產(chǎn)品包裝帶來的附加價值是產(chǎn)品的間接價值。就商品本身而言，包裝最初始、最基本的作用即為商品提供其所需的包裹、覆蓋等功能，以確保商品走下生產(chǎn)流水線后能夠攜帶著其完整屬性傳遞到消費者手中，但現(xiàn)代包裝設(shè)計的功能已遠遠不僅限于此?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝還在很大程度上拓展了商品的時間局限與空間局限，可以說是確保產(chǎn)品參與市場營銷的基礎(chǔ)，尤其是產(chǎn)品的.有形包裝，毫無疑問屬于產(chǎn)品本身必不可少的組成部分。負有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝本身就可以增加產(chǎn)品的內(nèi)在價值以及拓展產(chǎn)品的功能，而這一點卻常常被營銷者忽視，以至于包裝本身所攜帶的產(chǎn)品價值長期被忽視。包裝的產(chǎn)品價值在食品方面體現(xiàn)得尤為明顯，由于食品的特殊屬性，食品包裝設(shè)計除了需要富有宣傳效應(yīng)的圖案和造型之外，更重要的是能夠為食品提供清潔、長期的質(zhì)保環(huán)境，并方便顧客的存取與食用。易拉式封口包裝設(shè)計，自發(fā)明以來就迅速被大量食品包裝設(shè)計所采用，因為只需在包裝封口處添加一條易拉式封口條，就大大地方便了顧客封存食品，簡單明了的設(shè)計輕松解決了食品儲存的問題，在一定程度上延長了食品的儲藏時間，間接地為消費者提高了產(chǎn)品價值。例如喜之郎果凍的吸入式包裝就是采用的這一設(shè)計策略，傳統(tǒng)包裝的果凍往往在開啟后非常容易變質(zhì)，且不便于攜帶，而喜之郎將新產(chǎn)品包裝設(shè)計成帶蓋式立體袋包裝，并打出“可以吸的果凍”的廣告語，將創(chuàng)新性包裝作為該產(chǎn)品的賣點，不僅滿足了目標(biāo)消費群體求新求異的心理需求，同時還延長了產(chǎn)品開啟后的保質(zhì)期限，便于攜帶、存取，自然贏得了極高的市場占有率。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品包裝設(shè)計完全可以為產(chǎn)品本身帶來價值，而且這樣的間接價值還具有相當(dāng)大的發(fā)展空間。
2.2通過包裝設(shè)計提高商品的服務(wù)價值。
服務(wù)價值是伴隨產(chǎn)品實體的出售，企業(yè)向顧客提供的各種附加服務(wù)，包括產(chǎn)品介紹、送貨、安裝、調(diào)試、維修、技術(shù)培訓(xùn)、產(chǎn)品保證等所產(chǎn)生的價值。菲利普科特勒提出的顧客讓渡價值理論認為，產(chǎn)品的服務(wù)價值主要存在于諸如家電類大宗商品等需要后續(xù)服務(wù)的商品中，消費者購買這類產(chǎn)品不僅獲得了商品的產(chǎn)品價值，還需要企業(yè)為消費者提供保修維修、技術(shù)指導(dǎo)、質(zhì)量保障等服務(wù)內(nèi)容。筆者認為，服務(wù)價值不僅僅存在于需要后續(xù)服務(wù)的大宗商品上，其他諸如生活類商品也同樣具有服務(wù)價值，而產(chǎn)品包裝正是所有商品企業(yè)為顧客提供各種附加服務(wù)的起點。因為包裝設(shè)計不僅僅包括外形圖案等部分，還必然應(yīng)當(dāng)包括文字說明部分，顧客通過產(chǎn)品外包裝上的說明信息對產(chǎn)品形成理性認知，往往人性化的產(chǎn)品說明設(shè)計能夠在很大程度上增加產(chǎn)品親和力，同時將產(chǎn)品自身所攜帶的服務(wù)價值傳遞給消費者，從而提升產(chǎn)品總體價值競爭力，所以，如何在絢麗的圖案設(shè)計中融入簡潔、明了、易懂的產(chǎn)品說明同樣應(yīng)當(dāng)受到重視。例如在許多沖泡類食品包裝上，商家通常會注明產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的湯匙、玻璃杯等圖案來標(biāo)示用量，而非直接以數(shù)字形式標(biāo)示，這樣則更容易讓顧客對標(biāo)配用量形成直觀印象，進而享受產(chǎn)品的最佳狀態(tài)。再如，立白洗衣液在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，充分將瓶身設(shè)計與產(chǎn)品用量說明結(jié)合起來，引導(dǎo)消費者使用瓶蓋充當(dāng)洗衣液的測量容器，并用圖示清晰標(biāo)明出來，以周密的包裝設(shè)計思維從細節(jié)上為顧客提供商品后續(xù)使用的便利，體現(xiàn)出良好的服務(wù)價值。
3通過包裝設(shè)計提高商品的形象價值。
形象價值是指企業(yè)及其產(chǎn)品在社會公眾中形成的總體形象所產(chǎn)生的價值，包括企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、包裝、商標(biāo)、工作場所等所構(gòu)成的有形形象所產(chǎn)生的價值，公司及其員工的職業(yè)道德行為、經(jīng)營行為、服務(wù)態(tài)度、作風(fēng)等行為形象所產(chǎn)生的價值，以及企業(yè)的價值觀念、管理哲學(xué)等理念形象所產(chǎn)生的價值等。產(chǎn)品包裝設(shè)計可以說是產(chǎn)品形象價值的最為直觀的體現(xiàn)方式，其本身既屬于產(chǎn)品有形形象，又需要承載產(chǎn)品的理念形象，是產(chǎn)品形象價值的雙載體，自然也是迅速提高產(chǎn)品形象價值的最主要途徑之一。一個好的商品包裝設(shè)計除了需要具備符合商品特性的外部造型、圖案標(biāo)識等之外，還需在整體設(shè)計中傳達、表現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的價值觀念等理念形象，進而才能推進企業(yè)實現(xiàn)從商品營銷到文化營銷的飛躍。例如四川竹葉青茶業(yè)在茶葉產(chǎn)品形象推廣中并沒有僅僅局限于茶葉本身的包裝宣傳，而是將產(chǎn)品包裝設(shè)計與中國茶文化密切結(jié)合起來，推出了“論道”竹葉青的系列宣傳包裝，風(fēng)格清爽、簡潔，配合了竹葉青茶葉本身所具有的口感清爽、色澤清亮的產(chǎn)品特性，同時以軟筆書法“論道”二字作為品牌宣傳重點，將中國傳統(tǒng)的經(jīng)典“道”文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計中重墨渲染出來，既彰顯了中國傳統(tǒng)“道”文化與世無爭、中正平和的文化形態(tài)，又蘊含了竹葉青茶業(yè)所秉持的“平常心”的企業(yè)主體文化，將產(chǎn)品包裝設(shè)計宣傳提升到了企業(yè)文化理念宣傳的新高度，有效地提高了商品形象價值。
4基于顧客總成本最小化的包裝設(shè)計商業(yè)策略。
菲利普科特勒定義的顧客總成本包括產(chǎn)品貨幣成本、時間成本、精神成本及體力成本。貨幣成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顧客考慮是否購買某一商品的首要因素。而其他三大要素———時間成本、精神成本以及體力成本則相對而言較為隱性，可以稱為產(chǎn)品的隱性成本?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計可以從減少商品貨幣成本和隱性成本的角度，減少商品顧客總成本，從而增加商品顧客讓渡價值。
4.1通過包裝設(shè)計可以減少商品的貨幣成本。
隨著時代的發(fā)展，消費者的消費觀也在日漸轉(zhuǎn)變，綠色環(huán)保的消費行為正發(fā)展成為主流消費方向，所以在產(chǎn)品的包裝設(shè)計理念上，相應(yīng)地也應(yīng)該由傳統(tǒng)的一次性包裝向可持續(xù)循環(huán)利用的包裝設(shè)計轉(zhuǎn)型，由過去奢華、繁復(fù)的包裝向簡易、實用的包裝設(shè)計轉(zhuǎn)型，以迎合消費者消費理念的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代包裝設(shè)計在注重增加產(chǎn)品的吸引力的同時，也要從減少包裝成本的角度，從節(jié)約社會資源的角度，采取相應(yīng)的設(shè)計策略。一方面，產(chǎn)品包裝可以采用可循環(huán)、可回收的包裝材料，使消費者在使用完商品后可以回收支付的部分包裝成本，為消費者節(jié)約資金。另一方面，產(chǎn)品包裝也可以設(shè)計成即使在使用完該產(chǎn)品后，其包裝也可以單獨使用。這樣就賦予了產(chǎn)品包裝以單獨的使用價值，變相減少了顧客支付的產(chǎn)品包裝成本。例如成都棒棒娃企業(yè)棒棒娃牛肉產(chǎn)品的包裝設(shè)計，即采取了可循環(huán)利用的紙質(zhì)包裝袋替換了過去的塑料包裝袋，降低了產(chǎn)品包裝的貨幣成本。而棕色系的紙質(zhì)包裝不僅更加貼合產(chǎn)品的原生態(tài)優(yōu)質(zhì)性，同時還憑借其綠色環(huán)保的屬性增加了與消費者之間的親和力。同時，棒棒娃企業(yè)還創(chuàng)新性地推出了布袋裝系列，采用小手提布袋作為產(chǎn)品包裝，使消費者享用了產(chǎn)品之后還可以繼續(xù)利用產(chǎn)品包裝，無形中增加了產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳面，同時也降低了顧客的貨幣成本，順應(yīng)了綠色包裝的消費大潮。
4.2通過包裝設(shè)計可以減少商品的隱形成本。
在“以顧客為中心”的市場環(huán)境下，包裝設(shè)計理念自然也以追從消費者心理為出發(fā)點，以滿足消費者需求為終極目標(biāo)，而在思考如何實現(xiàn)顧客總成本最小化時，當(dāng)今包裝設(shè)計在觀念上往往多傾向于從顯性成本要素，即貨幣成本出發(fā)，而從隱性成本要素著眼的則相對較少，但事實上正是由于這樣的偏向性，目前我國包裝設(shè)計在隱性成本的開發(fā)上可以說還具有相當(dāng)大的可發(fā)展空間。現(xiàn)代消費心理學(xué)認為，消費者要完成整個消費行為，首先需要經(jīng)過一個對商品的復(fù)雜的認知過程。這個認知過程需要通過消費者的感覺、知覺、注意、記憶、思維、想象、聯(lián)想等心理機能來實現(xiàn)，通常分為感性認知階段及理性認知階段。產(chǎn)品包裝作為商品的直觀外部表現(xiàn)形式，往往是消費者對商品形成感性認知的第一步。所以，如何在包裝設(shè)計中增強產(chǎn)品的吸引力，充分刺激消費者的感官，使消費者在選擇同類商品時能第一時間注意到本產(chǎn)品，從而減少消費者選擇本產(chǎn)品時需要付出的隱性成本，是產(chǎn)品包裝設(shè)計中至關(guān)重要的考慮因素。百事可樂公司在對其新產(chǎn)品極度百事可樂進行包裝設(shè)計時，很好地把握住了消費者的第一感覺，通過通體黑色不透光的瓶身設(shè)計取代了過去傳統(tǒng)的透明瓶身設(shè)計，使商品在貨架上與同類商品相比能夠形成強烈的視覺沖擊力。但是，把握消費者的第一感覺并不意味著一味的求新求異，百事可樂公司在新產(chǎn)品的包裝上整體而言并沒有脫離公司品牌的主體形象，仍然沿用了其紅白藍的經(jīng)典標(biāo)志性符號標(biāo)識，在瓶體形狀上也只是取消了流線型經(jīng)典可樂瓶身設(shè)計，改變成直線型瓶體設(shè)計，并未作出包裝標(biāo)識和瓶體設(shè)計上的顛覆性變化，便于消費者在最短時間內(nèi)知曉自身選擇的產(chǎn)品品牌。所以，產(chǎn)品包裝設(shè)計只有將繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，才能充分吸引消費者的注意力，為消費者節(jié)約隱性成本，提高產(chǎn)品的顧客讓渡價值，進而達到市場營銷的目的，實現(xiàn)企業(yè)與消費者的互利雙贏。
綜上所述，在當(dāng)今市場環(huán)境下，現(xiàn)代市場營銷學(xué)理論必然仍將延續(xù)“顧客中心論”，而菲利普科特勒所提出的“顧客讓渡價值”理論則正是在這樣的市場背景和理論基礎(chǔ)上建立起來的，其理論價值毋庸置疑?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計作為現(xiàn)代市場營銷中必不可缺的組成部分，同樣也應(yīng)當(dāng)秉持“以顧客為本”的設(shè)計理念，可以充分借鑒“顧客讓渡價值”理論的有益成果，并將其基本原理融入到包裝設(shè)計理念和策略中來，進而不斷提升商品包裝的產(chǎn)品價值、服務(wù)價值及形象價值，降低商品的貨幣成本、時間成本、精神成本及體力成本，以最終實現(xiàn)提高產(chǎn)品“顧客讓渡價值”，促進商品市場營銷的目的。
參考文獻。
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包裝設(shè)計的論文篇二
情感化設(shè)計是時代的產(chǎn)物，在現(xiàn)代主義和國際主義基礎(chǔ)之上，更加強調(diào)商品包裝對消費者的心理需求的重視[1]。情感化設(shè)計中，設(shè)計師通過對消費者情感規(guī)律的研究，在設(shè)計中通過添加有目的、有意識的元素來激發(fā)消費者的情感，情感化設(shè)計不但重視商品包裝的物質(zhì)屬性，更加重視商品包裝的精神屬性，旨在推動商品的銷售和提升企業(yè)品牌形象。1）本能層。本能層的情感體驗與人的第一反應(yīng)密切相關(guān)[2]。在本能層，人類的感官體驗（視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺）發(fā)揮主導(dǎo)作用，消費者對商品包裝的造型、圖形、色彩、材質(zhì)等要素發(fā)生感官體驗，并產(chǎn)生情感體驗。2）行為層。行為層的情感體驗與商品的使用直接相關(guān)，行為層的情感體驗不但要求商品包裝要具有一定的藝術(shù)美感，更加強調(diào)商品包裝的基本使用功能，以此來判斷包裝設(shè)計是否成立。在行為層的商品包裝設(shè)計中，設(shè)計師要堅持以消費者為中心的原則，通過對消費者的消費心理進行分析，有針對性地使商品的包裝設(shè)計滿足消費者的期望并能輕松實現(xiàn)目標(biāo)，使消費者獲得積極、正面的情感體驗，實現(xiàn)商品的經(jīng)濟效益和滿足消費者的情感需求。3）反思層。反思層的情感體驗體現(xiàn)在消費者對商品包裝設(shè)計的象征含義的認知上，是人類最高層次的情感激發(fā)。反思層關(guān)注消費者對于商品包裝設(shè)計的形式意義的理解，以滿足消費者的精神需求為目的，是無法看見、不可觸摸的，是依托客觀存在的有形實體對消費者進行的情感刺激。上述3個層次相互影響、相互聯(lián)系、相互滲透。反思層的情感體驗以本能層和行為層的情感體驗為基礎(chǔ)，是消費者對商品包裝設(shè)計的高級別的感受、理解和認知。3個層次相互交織，最終激發(fā)消費者與商品包裝的情感互動，推動消費行為的有效進行。
1.2商品包裝情感化設(shè)計的作用。
情感是人們對客觀事物的態(tài)度和體驗，影響著人們的心理活動。美國著名的社會心理學(xué)家亞伯拉罕馬斯洛的研究成果表明，消費者的情感需求是多層次的，并且由低級向高級、由物質(zhì)向精神逐漸發(fā)展。人們在滿足物質(zhì)生活后，逐漸加強了對精神需求的追求[3]。由madhagstrom創(chuàng)立的心靈超市為已經(jīng)滿足物質(zhì)需求的消費者提供了思考、生活和購物的空間，在出售想象商品的同時，為消費者提供心靈補給品，幫助消費者整理情緒，釋放和緩解壓力，見圖1（圖片1-5均摘自百度圖庫）。由此可見，在生活節(jié)奏不斷加強的現(xiàn)代生活中，消費者更加渴望自己的精神和情感需求得到滿足。商品包裝的發(fā)展趨勢應(yīng)轉(zhuǎn)向滿足消費者的情感體驗，構(gòu)建消費者與商品的溝通橋梁，具體來說，設(shè)計師應(yīng)該滿足消費者的感官的愉悅、使用的樂趣和自我情感的實現(xiàn)。
1.2.1滿足消費者感官的愉悅。
感官層面的情感是消費者通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺對商品的直接的情感體驗，它處于情感體驗的最低層級，卻是最直接、最迅速的，也是最難以抗拒的[4]。在商品包裝設(shè)計中，感官層面的情感體驗最容易被激發(fā)，也最容易被接受。感官的愉悅主要是通過別具一格的包裝形態(tài)來產(chǎn)生，以此來激發(fā)消費者的購買意愿。
1.2.2滿足消費者使用的樂趣。
社會心理學(xué)家亞伯拉罕馬斯洛認為，人們通過對物質(zhì)的控制來證明和實現(xiàn)自身的價值，在此過程中能夠產(chǎn)生極度愉悅的“高峰體驗”，它能夠緩解和釋放人們生活中的負面情感。體驗令用戶對物品發(fā)生交互，能選擇、改變、控制、操作物品，從而獲得自我實現(xiàn)的愉悅[5]。如好麗友推出的“粒粒出”瓶裝木糖醇口香糖，以其獨特的拉環(huán)設(shè)計吸引消費者，當(dāng)用戶提拉瓶口時內(nèi)膽及里面的口香糖也會被提起，放下時一?？谙闾蔷蜁闹虚g的小圓口彈出。這一設(shè)計使得消費過程方便、衛(wèi)生，給消費者帶來了無限的歡樂，體現(xiàn)了“樂在手、樂在口、樂在心”的理念。設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時，應(yīng)通過形式、材料、機構(gòu)等因素的全面考量，滿足消費者的情感需求，使消費者在不斷消費商品的過程中建立與商品的深層次的情感關(guān)系。
1.2.3滿足消費者自我情感的實現(xiàn)。
在現(xiàn)代社會，越來越多的消費者希望購買與眾不同的商品來彰顯自己的個性。這就使消費者對商品具有更深層次的情感體驗，消費者希望通過對商品的購買和消費來體現(xiàn)自己的地位和價值。商品包裝設(shè)計應(yīng)該將情感作為考慮的重要因素，通過對樣式、材料和結(jié)構(gòu)等設(shè)計元素的精心組合和巧妙構(gòu)思，在不經(jīng)意間傳遞出消費者的個性和品位，使消費者能夠寄情于物，通過商品喚起自身的認知和回憶，使商品帶給消費者心理上的歸屬感和安全感，促進消費行為的進行。
包裝設(shè)計的論文篇三
摘要：當(dāng)前形勢下，包裝設(shè)計行業(yè)面臨著新的發(fā)展趨勢。無論是從商品包裝的審美文化還是設(shè)計意圖上，都需要進一步契合時代的發(fā)展浪潮，贏得市場和消費者的關(guān)注。在提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設(shè)計思潮的背景下，包裝設(shè)計需要進一步適應(yīng)生態(tài)化的發(fā)展背景。本文針對生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計的發(fā)展價值、常見問題及應(yīng)用特點進行探究。
關(guān)鍵詞：生態(tài)審美；包裝設(shè)計；和諧；低碳；環(huán)保。
當(dāng)前形勢下，包裝設(shè)計行業(yè)面臨著新的發(fā)展趨勢。工業(yè)化的發(fā)展背景下，產(chǎn)品的銷售除了需要良好的品質(zhì)，還需要精美的包裝。兩者相輔相成，締造了優(yōu)秀的包裝設(shè)計藝術(shù)。然而，在當(dāng)前包裝設(shè)計中，仍然存在著一些常見的問題。過度消費、過度包裝的產(chǎn)品運營模式已經(jīng)不適合當(dāng)前的發(fā)展需求，無論是從商品包裝的審美文化還是設(shè)計意圖上，都需要進一步契合時代的發(fā)展浪潮，贏得市場和消費者的關(guān)注。
一、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計的內(nèi)在價值。
近年來，隨著人們審美水平的提高，消費者對產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從表面化的產(chǎn)品包裝中脫離了出來，開始沿著思想化的發(fā)展道路前進。在環(huán)境資源的消耗中，人類與自然之間的關(guān)系從和諧變得對立，越來越多的人都認識到，想要集中更多的資源，除了要緩和人與自然之間壓力，還要開創(chuàng)一個和諧共生的資源途徑。在生態(tài)審美視域下，提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設(shè)計思潮悄然到來，包裝設(shè)計需要進一步適應(yīng)生態(tài)化的發(fā)展背景。從根本上說，包裝設(shè)計產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)形式和人類生活關(guān)系緊密，包裝設(shè)計應(yīng)該將產(chǎn)品的實用性和美觀性統(tǒng)一在一起，使商品能夠承擔(dān)更多的價值責(zé)任，提升現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展基礎(chǔ)。
二、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計的具體表現(xiàn)。
1.設(shè)計形象的藝術(shù)化。
當(dāng)前時代下，包裝設(shè)計不再是夸張的物質(zhì)形態(tài)，而是一種形式間接、形象鮮明的產(chǎn)品設(shè)計。在產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計中，環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展造就了生態(tài)藝術(shù)的內(nèi)在思想，暨反對物質(zhì)繁華、崇尚簡明真實，這也促使包裝設(shè)計出現(xiàn)了鮮明的發(fā)展類型。
2.包裝材料的有機化。
在材料、色彩的選擇上，產(chǎn)品包裝設(shè)計需要迎合不同的`人群的發(fā)展需求。因此，在產(chǎn)品包裝所需要使用的材料上，要盡量少用或不用污染類較高的塑料、泡沫等包裝材料?？梢圆捎眉堎|(zhì)報紙材料、布藝包裝等材料。打破包裝設(shè)計的常見規(guī)模，從而體現(xiàn)出設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。
3.設(shè)計思維的人性化。
隨著人民文化素質(zhì)的提高，在我國包裝設(shè)計中，設(shè)計思維也出現(xiàn)了而一定的發(fā)展變化。人與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展使企業(yè)決策者將環(huán)境問題和經(jīng)濟效益直接掛鉤。設(shè)計師在包裝設(shè)計中扮演的角色不斷變化，而在具體的設(shè)計思維上，設(shè)計師需要立足于以人為本的發(fā)展思想，在包裝材料的生命周期里，考慮到具體包裝的功能價值、形象價值、實用價值，將三者融合在一起，為生態(tài)環(huán)境建設(shè)和人類可持續(xù)發(fā)展奠定發(fā)展基礎(chǔ)。
三、生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計中的常見問題。
當(dāng)前形勢下，盡管生態(tài)審美理念已經(jīng)融入了人們的生命，但是對于包裝行業(yè)來說，生態(tài)美學(xué)的設(shè)計需要體現(xiàn)出人與自然的相互協(xié)調(diào)，是生態(tài)美、藝術(shù)美和使用功能的有機結(jié)合，但是在當(dāng)前包裝設(shè)計行業(yè)而言，生態(tài)設(shè)計的應(yīng)用范圍存在發(fā)展瓶頸，還有一些問題亟待相關(guān)工作人員借鑒和參考，具體分析如下：
對于包裝設(shè)計而言，包裝物對產(chǎn)品來說，所具有的功能就像是一件華美的衣服。除了具有裝飾、美化等作用，還對產(chǎn)品內(nèi)部的結(jié)構(gòu)具備保密、防護、隔離的效果。但是，很多包裝設(shè)計師在進行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，過于關(guān)注產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和美觀性，但是卻忽略了包裝設(shè)計的實用性。當(dāng)包裝設(shè)計的厚度、防護面積達不到規(guī)定的效果時，那么在運輸?shù)倪^程中，產(chǎn)品之間容易出現(xiàn)碰撞、剮蹭等情況。導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)部及包裝外部遭到損壞。特別是對于需要高層次堆疊的產(chǎn)品來說，產(chǎn)品在儲存的過程中，容易出現(xiàn)因為承受壓力過大，產(chǎn)品承受力不足的情況。
2.產(chǎn)品開發(fā)和包裝實驗的契合。
從根本上說，產(chǎn)品的開發(fā)和使用都會影響著最終的包裝效果，三者之間具有相輔相成的發(fā)展關(guān)系。但是，在我國部分企業(yè)中，產(chǎn)品開發(fā)和包裝設(shè)計往往分別屬于兩個不同的部門，相互的默契度差、配合感嚴(yán)重不足。這樣也就導(dǎo)致了產(chǎn)品的包裝設(shè)計容易在后續(xù)的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)問題。例如，產(chǎn)品外觀注塑件和其他零件的相互卡扣，產(chǎn)品包裝成品和外在空間的銳角摩擦、消費者使用人性化的降低、產(chǎn)品核心價值難以體現(xiàn)等等。這些問題究其根源都要從產(chǎn)品開發(fā)和包裝實驗的契合上找尋原因，才能將不同的包裝作品好產(chǎn)品機構(gòu)融為一體，提升產(chǎn)品包裝實驗的根本成效。
3.包裝體積不符合產(chǎn)品運輸。
在企業(yè)的包裝設(shè)計中，產(chǎn)品包裝的設(shè)計是否合理，往往需要通過一系列的研究和實驗。但是，僅僅憑借表面的科研實驗是不足以滿足產(chǎn)品的科研開發(fā)的。包裝設(shè)計除了要滿足自身的價值，還要針對特定的運輸條件進行相互的調(diào)整和滿足。特別對著電子信息化的發(fā)展趨勢，很多產(chǎn)品都通過快遞、物流定形式進行開發(fā)運輸，網(wǎng)絡(luò)運輸和傳統(tǒng)運輸之間的包裝設(shè)計應(yīng)該有所區(qū)別、有所考慮，而不能在包裝體積、產(chǎn)品形象上進行一般化的復(fù)制和運輸。例如，一款產(chǎn)品在國內(nèi)獲得了消費者的認同，而在國外卻沒有相應(yīng)的發(fā)展業(yè)績。究其原因，原來問題出來包裝體積上。通過集裝箱銷售到海外的產(chǎn)品因為產(chǎn)品包裝體積的不當(dāng)，運輸價格大大增加，導(dǎo)致產(chǎn)品的空間較低，競爭力也自然而然的弱化了下去。
四、如何增進生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計。
1.進行科學(xué)化、全方面的生態(tài)包裝實驗。
生態(tài)包裝實驗是包裝產(chǎn)品正式運作、出廠前的基礎(chǔ)步驟。無論是跌落試驗、防水試驗還是抗摩擦實驗，在具體的生態(tài)包裝理念的指引下，應(yīng)該針對每一種產(chǎn)品的發(fā)展特點，認真系統(tǒng)的分析出每一種產(chǎn)品中所具有的發(fā)展弱點。要使產(chǎn)品包裝設(shè)計進一步貼合產(chǎn)品的薄弱之處，在提高包裝強度的同時，運用新材料、新技術(shù)，降低包裝材料的成本，規(guī)劃產(chǎn)品包裝的體積、進一步增進產(chǎn)品在海外競爭的核心力，避免在包裝實驗的后期實踐中出現(xiàn)各種各樣的問題。
2.推進創(chuàng)新性、開放新的生態(tài)包裝設(shè)計。
在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，生態(tài)化的包裝設(shè)計理念需要貫徹在商業(yè)發(fā)展的始終。因此，在設(shè)計理念的確立上，設(shè)計師要始終堅持實用性的發(fā)展原則，運用創(chuàng)新性、開放性的發(fā)展策略，將系列包裝、組合包裝、連帶包裝、情感包裝等包裝形式融合在一起。針對一類色調(diào)、一種產(chǎn)品、一項類別等形式，使商家、消費者、市場三者能夠構(gòu)成和諧的關(guān)系，增加市場接納產(chǎn)品的空間。同時，這類系列化的包裝標(biāo)準(zhǔn)模式在增加消費者關(guān)注力度的同時，也能夠減少對報紙材料、包裝實驗、銷售測試等方面的浪費，進一步縮小包裝成本，增加產(chǎn)品利潤。
3.研發(fā)低碳型、節(jié)約型的生態(tài)包裝材質(zhì)。
在生態(tài)理念的發(fā)展和融合下，包裝材料的循環(huán)利用使“綠色包裝”這項發(fā)展理念不斷深入。生態(tài)包裝材質(zhì)體現(xiàn)出了人與自然的和諧相處，也表達出了產(chǎn)品本身具有的價值內(nèi)涵。因此，設(shè)計師要突破傳統(tǒng)的包裝材質(zhì)，如陶瓷、金屬、竹本、玻璃、塑料等化學(xué)物品，而是加大力度，研發(fā)可溶解、可再生的各類綠色降解類材料。例如，在福建某品牌的米粽產(chǎn)品中，設(shè)計師大膽創(chuàng)新，只用了少數(shù)的竹本材料，然后運用了原生的蘆葦、粽葉等包裝材質(zhì)，讓人在充分感受美味的米粽后，讓丟棄的產(chǎn)品包裝作品分解與自然。諸如此類用法，酒可以選用竹筒、蔬果類可以選用編制柳筐，都可以進行反復(fù)、循環(huán)的使用。
五、總結(jié)。
綜上所述，在生態(tài)審美視域下，生態(tài)設(shè)計理念的提出，緩解了人與自然之間緊張的環(huán)境問題。通過生態(tài)化的而發(fā)展理念，包裝設(shè)計的生態(tài)審美價值在原本的基礎(chǔ)上得到了提升。在對資源進行保護的同時，也能夠增加產(chǎn)品的附加值和思想深度。
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包裝設(shè)計的論文篇四
在包裝設(shè)計中首先體現(xiàn)出的圖形語言特點是直接性，也就是通過包裝上的圖形將商品的相關(guān)信息向消費者進行直接的傳達。圖形在包裝設(shè)計中占據(jù)的位置比較多，有的甚至占據(jù)著商品包裝的全部。與設(shè)計中的其他語言形式相比，圖形能夠發(fā)揮直觀的視覺效果，圖形語言具備的這種直接性的特征對消費者的影響在一般的商場以及超市之中都有明顯的體現(xiàn)。在商品的選擇上，人們面對商品在產(chǎn)地、種類等方面的差異，可以直接選擇圖形的種類（文字說明等有時可以忽視），就能從種類眾多的商品中挑選自己喜歡或者需要的商品。比如果汁的包裝設(shè)計，不同的口味直接通過包裝上的圖案就能知道，非常直觀。另外，圖形語言還具有間接性的特點，也就是將原本復(fù)雜的信息通過圖形進行簡化，提高包裝設(shè)計的明確性和清晰性，更加迅速地讓人們知道其中的設(shè)計意圖。間接的圖形設(shè)計可以準(zhǔn)確地傳達商品信息，比如王老吉的包裝設(shè)計，就以簡潔的文字與單純的紅色帶給人們強烈的視覺沖擊，給人們留下了比較深刻的印象。寓意性特征也是圖形語言不可缺少的，圖形可以憑借暗喻、借喻等形式來表達商品的視覺內(nèi)涵，比如在喜糖的包裝中往往使用心形圖案來寓意永結(jié)同心等的祝愿。
具象圖形是通過寫實的手法對對象進行的視覺再現(xiàn)，使消費者能夠了解到對象的外形、材質(zhì)及色彩，具象圖形顯著的特征就是直觀性。在包裝設(shè)計中，具象圖形的處理一般采取攝影、繪畫的手法加以表現(xiàn)。其中攝影圖形的運用在表現(xiàn)商品的色彩、外形等方面比較適用，因此在食品、玩具等類型產(chǎn)品的包裝設(shè)計中比較常見。在食品的包裝設(shè)計中使用實物照片作為包裝展示圖形的方法，能夠使消費者具有一目了然的視覺感受，對其中所傳遞的味覺信息進行直接的捕捉。比如奧利奧餅干的包裝，包裝上就采用的是實物圖形，通過外觀感受人們可以聯(lián)想到其中的味覺差異。另外還有繪畫圖形這一表現(xiàn)形式，這種形式比攝影圖形更加靈活多樣，能夠?qū)D形進行隨意改變，呈現(xiàn)出豐富的視覺效果。比如心心相印紙巾的一款就是用的花仙子的繪畫形象進行包裝設(shè)計，迎合了女性消費者的愛美心理，也創(chuàng)造了一個童話的視覺效果。
在包裝設(shè)計中抽象圖形的表現(xiàn)形式是從人的心理角度出發(fā)，從具體的形象當(dāng)中，抽取美的本質(zhì)因素，將圖形分解重構(gòu)，產(chǎn)生一種視覺上的隱喻。抽象圖形的運用可以為消費者提供更多的想象空間，在現(xiàn)代包裝設(shè)計材質(zhì)、結(jié)構(gòu)的運用上都比較注重對人們審美需求進行滿足。所以多種多樣的新材料、新造型的包裝設(shè)計不斷出現(xiàn)，這為抽象圖形的運用提供了比較大的空間。在一些包裝的材質(zhì)使用上比較重視現(xiàn)代感以及個性特點的突顯，比如錫箔紙巧克力的包裝設(shè)計，現(xiàn)代感比較突出，在圖形上一般會使用簡潔的抽象圖形來裝飾。有的包裝設(shè)計則是依照商品的類型以及功能來確定的，比如在一些西藥的包裝中，由于藥品成分的復(fù)雜性，只能用抽象圖形進行理性、嚴(yán)謹?shù)囊曈X呈現(xiàn)，突出行業(yè)特點。
意象在圖形表現(xiàn)上并不完全按自然對象來表現(xiàn)，多是抓住事物的主要特征進行藝術(shù)的想象處理和加工，更多地包含寓意性和象征性。比如將龍鳳、祥云等形象加入到包裝設(shè)計中，能夠表達一種吉祥、幸福的寓意，在許多具有傳統(tǒng)特色的包裝中比較常使用“?！被蛘摺跋病弊?，還有金魚、荷花都屬于一種圖形上的藝術(shù)表現(xiàn)方式，可以引發(fā)人們對美好生活的向往與追求的意境，從而達到“意”與“象”相互融合的意象圖形方式，在特色紀(jì)念品、服裝等商品的包裝上運用比較普遍。
在包裝設(shè)計中融入的圖形語言不僅是一種藝術(shù)，也是一種設(shè)計創(chuàng)造，它的加入增強了包裝設(shè)計的內(nèi)涵意義以及藝術(shù)上的感染力，對包裝設(shè)計中圖形語言進行表現(xiàn)手法以及特征上的研究，能夠更好地促進包裝設(shè)計中的圖形語言的創(chuàng)新發(fā)展，在以后能設(shè)計出更加符合大眾需求、更能夠吸引人們注意的好的包裝作品，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的商品包裝設(shè)計服務(wù)。
作者:李振宇單位:甘肅政法學(xué)院。
包裝設(shè)計的論文篇五
摘要：在社會和經(jīng)濟快速發(fā)展過程中，在我們現(xiàn)代生活的各個角落都滲透著包裝設(shè)計。而且人們對商品的包裝也越來越關(guān)注，好的包裝設(shè)計能夠使產(chǎn)品更吸引消費者的眼球，提升企業(yè)的形象，而且還具有一定的文化價值。特別是在當(dāng)前傳統(tǒng)文化再次回歸到人們視線中來，現(xiàn)代包裝設(shè)計與傳統(tǒng)元的有效融合，更是打造出了具有民族性、時代性的現(xiàn)代包裝作品。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；包裝設(shè)計；應(yīng)用。
在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，越來越推崇傳統(tǒng)元素在設(shè)計中的應(yīng)用。我國具有上千年的文化歷史，這為我們提供了豐富多彩的傳統(tǒng)元素設(shè)計素材，將傳統(tǒng)元素在包裝上進行利用和再設(shè)計，不僅可以有效的實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)元素的繼承和發(fā)展，而且對包裝設(shè)計的發(fā)展也具有非常重要的意義。在現(xiàn)代包裝中將傳統(tǒng)元素的精華融入其中，設(shè)計出具有中國特色的民族性包裝作品，將包裝設(shè)計作品的美觀性、實用性和宣傳性更好的體現(xiàn)出來。
中國在五千年歷史文化長河中蘊育了豐富的歷史文明和文化傳統(tǒng)，中華民族特有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵形式具有多樣性和豐富性，這些傳統(tǒng)元素不僅代表著我國傳統(tǒng)文化的氣息，而且更寄托了人們對美好生活的向往。這也使中國傳統(tǒng)文化更容易融入到百姓生活中，容易引起人們的共鳴。這也是當(dāng)前設(shè)計界青睞中國傳統(tǒng)元素的重要因素之一。當(dāng)前設(shè)計師在設(shè)計中更喜歡將中國傳統(tǒng)元素融入其作品當(dāng)中，為不僅為中國傳統(tǒng)元素的傳播提供了一個良好的平臺，而且將傳統(tǒng)元素與設(shè)計有效的進行融合，有利于更好的使中國傳統(tǒng)元素得到發(fā)揚。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)元素，所設(shè)計出來的作品具有一定的歷史傳承性，而且能夠更好的.向世界展示中華文化的魅力，將包裝設(shè)計出來的作品的美觀性、實用性和宣傳性更好的體現(xiàn)出來。中國傳統(tǒng)元素是在中華民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，能夠更全面的對中華人民的傳統(tǒng)觀念和審美方式進行反映，更好的體現(xiàn)不同時代中國人民的精神面貌。在日常生活的各個方面我國人民潛移默化的受到傳統(tǒng)文化的浸染。但在當(dāng)前社會快速發(fā)展的新形勢下，人們的思想觀念和價值觀念發(fā)生了較大的變化，再加之受到西方文化的滲透影響，人們的審校標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了較大的變化，在不同文化的沖擊下，利用中國傳統(tǒng)元素與包裝設(shè)計的有效融合，能夠增強人們對傳統(tǒng)文化的認知，以便于能夠的將傳統(tǒng)文化的精華部分保留下來。而且在中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計結(jié)合過程中，有效的將傳統(tǒng)與時尚融合于一體，有利于人們更好的對中國文化進行了解，使傳統(tǒng)文化得以在社會快速發(fā)展過程中得到傳承和發(fā)揚。包裝設(shè)計的作用更多的在經(jīng)濟領(lǐng)域和商業(yè)領(lǐng)域體現(xiàn)出來，通過傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計上的應(yīng)用，有利于增強傳統(tǒng)文化在國民中的影響力，同時更好的推動我國經(jīng)濟的快速發(fā)展。
在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，通過將傳統(tǒng)元素在設(shè)計中進行應(yīng)用，從而使包裝設(shè)計在思想、內(nèi)容和形式上能夠與人們的消費心理和思想上形成統(tǒng)一，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計能夠相輔相成共同發(fā)展，在提高產(chǎn)品宣傳力度的同時，也更好的實現(xiàn)了民族精神的弘揚，加快了中華民族文化的傳統(tǒng)。在當(dāng)前市場經(jīng)濟環(huán)境下，消費者民族、文化和信仰等的不同，使其在選擇商品上也具有不同的消費心理，從而對商品的選擇也具有一定的差異性。因此我們需要通過包裝設(shè)計來設(shè)計出獨特、精美，能夠更好的突出產(chǎn)品的具性和風(fēng)險的包裝來達到吸引消費者的，同時還要將商品的信息進行傳達，以便于能夠更好的滿足不同消費者的需求。我國具有悠久的歷史文化，這也為包裝設(shè)計中傳統(tǒng)元素提供了最好的設(shè)計來源。對于歷史和文明人們心目中都存在著景仰，這也使包裝設(shè)計中運用傳統(tǒng)元素能夠更好的突出設(shè)計的風(fēng)格的特色，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有效的融合在一起，使設(shè)計更好的回歸自然，這能夠更好的滿足當(dāng)前消費群體的獨特的欣賞眼光，以全新的設(shè)計風(fēng)格來更好的吸引消費者的購買欲望。在傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中進行應(yīng)用時，需要更好的將產(chǎn)品的優(yōu)點和個性突出體現(xiàn)出來，因此需要我們在對傳統(tǒng)元素進行應(yīng)用時要對傳統(tǒng)元素的特性、寓意和風(fēng)格進行深入了解，同時還需要對設(shè)計產(chǎn)品的特性進行了解，以便于能夠更好的將傳統(tǒng)元素與設(shè)計作品有效的結(jié)合在一起，從而滿足目標(biāo)消費群體的喜好。在目前一些產(chǎn)品包裝設(shè)計上設(shè)計師喜歡應(yīng)用傳統(tǒng)的壁畫。這就需要我們對壁畫要有一定的了解，如東北的年畫其選型獨特，多是對民間鄉(xiāng)土人情的體現(xiàn)，具有喜慶的寓意，富有較強的地方特色。而敦煌莫高窟的飛天壁畫，其不僅選型各巨野，而且具有豐富的色彩，給人一種金碧輝煌的感覺，體現(xiàn)一種貴族的象征。這兩種壁畫具有不同的風(fēng)格，代表著不同的寓意，也體現(xiàn)著不同的審美取向，因此在包裝設(shè)計上進行應(yīng)用時需要對這兩種元素進行全方面的考慮。如在一些東北的土特產(chǎn)品包裝及民間風(fēng)情的小品的包裝設(shè)計上多會采用東北年畫，可以將地方特色的傳統(tǒng)韻味更好的體現(xiàn)出來，而且還具有一定的時代氣息，使所設(shè)計出來的包裝產(chǎn)品具有自已的獨特之處，增強了產(chǎn)品的內(nèi)涵和亮點。而在一些宮廷小吃及國宴佳釀的包裝設(shè)計中則多采用敦煌莫高窟的飛天壁畫這一傳統(tǒng)元素，更好的將富貴及中國特色體現(xiàn)出來，包裝產(chǎn)品具有一定的藝術(shù)價值和實用價值。傳統(tǒng)元素在包裝上的應(yīng)用，要適時，適當(dāng)。要好好分析所運用的元素的歷史和發(fā)展。不能拿來就用，而是要進行再設(shè)計，在創(chuàng)造。這樣才能使設(shè)計出來的包裝，符合消費者的心理，適合當(dāng)今經(jīng)濟高速發(fā)展的市場經(jīng)濟體制，這樣才能將傳統(tǒng)元素的力量發(fā)揮光彩，才能使傳統(tǒng)元素在未來的包裝設(shè)計中體現(xiàn)中華民族特有的設(shè)計風(fēng)格，中華民族的傳統(tǒng)圖案對現(xiàn)代包裝設(shè)計藝術(shù)和經(jīng)濟的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的影響。目前各大商店都能看到琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝圖案精美、耀眼，并有很多傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中也很好的得到體現(xiàn)和應(yīng)用，形成了具有中國特色的包裝藝術(shù)作品，這給人們增添了藝術(shù)美感和文化內(nèi)涵，從而提升了產(chǎn)品的價值。作為一名藝術(shù)設(shè)計人員，可以借鑒傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，運用現(xiàn)代設(shè)計觀念和手法，創(chuàng)作出切合時代需求的作品，提升產(chǎn)品的價值。
3結(jié)束語。
在當(dāng)前經(jīng)濟社會發(fā)展過程中，現(xiàn)代包裝設(shè)計可以說是經(jīng)濟社會的產(chǎn)物，同時也是社會文化發(fā)展的指向標(biāo)，需要受到市場和時代的有效考驗，達到良好的推廣宣傳效果。將中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中進行應(yīng)用，不僅有效的提高了包裝設(shè)計的文化功能，而且更好的推動了傳統(tǒng)文化和經(jīng)濟的共同發(fā)展。
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作者:鞠月橋單位:哈爾濱師范大學(xué)。
包裝設(shè)計的論文篇六
1、對商品的認知過程。
認識過程從消費者的視覺開始，從而產(chǎn)生一定的感覺，商品和企業(yè)進行市場刺激，使消費者感受到視聽以及其他方面的信息，從而產(chǎn)生對商品屬性的反映，就是對商品產(chǎn)生的感覺。這是消費者購買行為產(chǎn)生的第一步，也是尤為重要的一個階段，而這個階段主要就是消費者從包裝設(shè)計獲取該商品的功能作用，通過一定的了解，消費者在心中產(chǎn)生對商品特有的感覺。在這個過程中消費者會考慮到自己是否需要該商品，以及對商品所在的環(huán)境以及服務(wù)的質(zhì)量進行綜合評定。
2、消費者的情緒過程。
積極的消費如開心、喜歡，它能增強購買欲望從而促進購買的行為；消極的情緒如氣氛、討厭等，它能減弱購買欲望從而抑制購買的行為；雙重的情緒如即喜歡又憂慮，這會導(dǎo)致消費者的購買欲望和行為處于糾結(jié)的狀態(tài)。影響消費者情緒的因素有多種，比如購買的環(huán)境、商品的包裝設(shè)計、個人的情緒、服務(wù)的態(tài)度。另外，消費者會對商品進行分析和比較，這就要求包裝能夠提供充分的商品信息，從而對商品進行評價和選擇。
3、消費者的意志過程。
經(jīng)過上述的過程，消費者進入最后的決策環(huán)節(jié)，消費者會再次考慮是否需要該商品，自己是否有支付的能力，有時還會聽取他人的評價及意見。經(jīng)過分析比較最后進行購買行為。
（二）消費者購買心理動機。
研究消費者的心理動機以及變化對商品的包裝設(shè)計也很重要，只有深切地了解并適當(dāng)應(yīng)用消費者心理活動規(guī)律，才能有效地提高商品在市場的流通。消費者在購買行為產(chǎn)生之前有著復(fù)雜的心理活動，而這些心理活動也受著多種不同因素的影響，這就要求設(shè)計者在研究該產(chǎn)品的同時，也要考慮消費者的心理動機，從而確定包裝設(shè)計的重點和層次。
1、追求實用的心理動機。
求實心理動機主要就是對包裝商品的實際使用價值的需求，實用和實惠應(yīng)在商品包裝設(shè)計上著重體現(xiàn)出來。持有求實心理的消費者大多數(shù)是家庭主婦、年長者、工薪階級等一些成熟的消費者，他們在消費過程中對于包裝商品的選擇比較保守，而且比較重視自己的經(jīng)驗，希望商品使用起來方便簡單、價格劃算、經(jīng)久耐用，并不著重追求商品美觀的外形和新穎的款式。從根本上來講，此類消費者最關(guān)心的就是商品的質(zhì)量，在消費者沒有購買經(jīng)驗的條件下，只能從層面來了解商品的質(zhì)量，比如企業(yè)背景、品牌、口碑、廣告等；除此之外，包裝設(shè)計也成了參考的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此在設(shè)計方面要講究實用性，提供足夠的商品信息，如質(zhì)量資格認證、使用實效、保質(zhì)期等，包裝新穎往往起不到促銷作用，可能還會因此提高成本。如果在設(shè)計時考慮到包裝的再利用，會更加吸引求實心理的消費人群。
2、追求新穎美觀的心理動機。
求新求美心理動機主要就是對包裝商品的新穎時尚美觀的需求，包裝設(shè)計應(yīng)著重體現(xiàn)商品的新穎、美觀、潮流。持有這種心理動機的往往是年輕人、知識階層以及一些愛美人士，此類消費者比較講究新鮮、追求美麗、善于變化，容易受包裝設(shè)計和宣傳的影響，在選購商品的過程中，反而不太注重商品的實用性能和價格高低，而是特別關(guān)心商品的款式以及潮流程度，這樣的商品類型多，像兒童玩具、手表、裝飾品等，要求在包裝設(shè)計方面多變化，外形新穎奇特，在色彩方面有較強的沖擊力，增強消費者購買欲望。在包裝設(shè)計的時候要注重包裝的外形、色彩以及藝術(shù)性。設(shè)計師在包裝設(shè)計時要首先考慮商品的欣賞度，比如兒童用品的包裝要色彩斑斕、充滿幻想；男性商品要求大氣豪放有男人味；女性商品秀美柔和復(fù)合女性心理。因此，在設(shè)計包裝時要促發(fā)美感的形成，從而刺激購買行為。
3、追求品牌的心理動機。
追求品牌也可以說是求名心理，就是說消費者需要購買可以彰顯自己身份地位的商品，無論哪種消費群體都存在追求品牌的心理特征，消費者重視品牌，對品牌有一定的忠誠度，在選購商品時注重包裝商品的象征，往往愿意花較多的錢獲得能滿足內(nèi)心需求的商品，用來顯示生活的富裕和地位的尊貴，以得到內(nèi)心的滿足。因此，包裝設(shè)計應(yīng)樹立良好的品牌形象，增加商品的價值，促進銷售。設(shè)計者在設(shè)計商品的包裝時要體現(xiàn)出品牌的主體結(jié)構(gòu)，還要隨著社會的進步將包裝設(shè)計得更加華貴，刺激購買行為。在品牌商品中突出，這就要求設(shè)計者在設(shè)計商品的外包裝時，不能輕易地改變商品原有的品名、商標(biāo)、產(chǎn)品獨特的標(biāo)志以及各種資格認證，這些都是企業(yè)寶貴的資源，可以增強消費者對商品的信任和依賴。
4、追隨大眾的心理動機。
也就是跟從潮流的心理特征，是指個人的觀點與購買行為容易受大眾的引導(dǎo)，迎合流行的趨勢或者是效仿名人的行為，由于媒體對時尚和名人的宣傳刺激了這種從眾心理的形成。所以，包裝設(shè)計要符合流行的趨勢，或者邀請大眾喜歡的明星作為商品的代言人來提高商品的知名度。
5、追求趣味的心理動機。
就是指消費者在緊張的生活當(dāng)中需要一定的幽默感和樂趣，比如在包裝上增加一定的拼圖，購買一定數(shù)量以后就可以湊成一張有趣的拼圖并有機會獲得一定的獎品，這樣會迷住多數(shù)的小孩子，好奇心往往會促進他們的購買行為。
隨著社會生活水平的提高，消費者的消費觀念不斷發(fā)展，商品的包裝設(shè)計當(dāng)然也跟著時代的進步不斷改進，在傳統(tǒng)和創(chuàng)意中尋求統(tǒng)一?，F(xiàn)代商品的包裝設(shè)計要求設(shè)計師根據(jù)商品自身的屬性、消費者的心理動機以及市場等多種因素有效地結(jié)合起來，設(shè)計出商品的裝潢，這樣不僅能體現(xiàn)出商品的信息還能根據(jù)不同消費者的購買心理做到“投其所好”。要想商品達到預(yù)期的效果，就要制定一定的策略，通常設(shè)計者可以采取以下的幾種策略：
（一）定位策略。
創(chuàng)意定位的策略在包裝設(shè)計的整個環(huán)節(jié)起著十分重要的作用，商品設(shè)計的定位主要體現(xiàn)在設(shè)計策劃的創(chuàng)意上，要求設(shè)計師策劃一個具有創(chuàng)造性的好點子，一個新穎的設(shè)計方案，當(dāng)然創(chuàng)意并不是憑空產(chǎn)生的，需要在原有的經(jīng)驗或材料的基礎(chǔ)上加以整合。定位策略具有針對性、前瞻性和目的性的特點，是成功商品包裝的最本質(zhì)的因素。
（二）形象策略。
形象策略就是要在形象上吸引消費者，使消費者比較容易的接受該商品，在設(shè)計包裝的過程中要確定消費者對商品的包裝和該商品的代言人都有一個喜愛的心理。因為消費者不僅要求物質(zhì)上的滿足而且還要求一定精神上的滿意，比如現(xiàn)在熱銷的蒙牛酸酸乳在包裝上彰顯青春的色彩，而且新的代言人是當(dāng)下最火的青少年組合tfboys，通過偶像的力量將商品和明星融為一體，喜歡他們的消費者一看到蒙牛酸酸乳就會想到tfboys，會把對偶像的喜歡轉(zhuǎn)移到商品上，在此過程中就促進了商品的銷售。
（三）吸引消費者注意力策略。
運用多種手段對消費者進行刺激，使消費者感知到視覺的沖擊。設(shè)計者要利用色彩和對比來吸引消費者的眼球，鮮艷的色彩可以讓消費者快速捕捉到商品，而適當(dāng)?shù)膶Ρ葧龠M購買欲望，對比的是事物之間的差異性，相對于那些與背景融在一起的我們更容易發(fā)現(xiàn)與背景反差很大的刺激物，因此在設(shè)計時設(shè)計師應(yīng)充分利用視覺元素的密度對比、大小對比、黑白對比、動靜對比等來引起消費者的感知。
（四）情感策略。
市場經(jīng)濟是由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向消費者，所以在商品包裝設(shè)計的視覺傳達上必須考慮消費者的情感因素，利用消費者購買心理的多面性和差異性來設(shè)計包裝商品，目的是要提高消費者的忠誠和滿意程度，建立消費者對該商品的精神寄托和一定情感上的依賴、追隨。我們相信，設(shè)計的感性成分越多，人們就越喜愛該商品，當(dāng)然商品的附加價值也就隨之增加。情感化設(shè)計要求設(shè)計者有較高的素質(zhì)和水平，不僅要求在技術(shù)方面，也涉及思維方面。市場經(jīng)濟不僅需要理性的設(shè)計師，更加需要具有多種知識以及道德心的設(shè)計師，對于設(shè)計者而言，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。
（五）區(qū)域策略。
在不同的國家、不同的區(qū)域有著多種多樣的文化背景，因此商品包裝的設(shè)計理念也要入鄉(xiāng)隨俗，如果違背了當(dāng)?shù)氐奈幕唐穼⒖赡艿貌坏较M者的認同甚至將其拋棄。相反，如果充分利用當(dāng)?shù)匚幕?，就會獲得贊許并對該商品產(chǎn)生一定好感。例如，可口可樂將國際化和民族化結(jié)合起來，增強包裝在文化方面的影響力，銷售可口可樂西班牙和日本版，贏得了廣大消費者的認可，在中國市場也相繼推出十二生肖、奧運等版本，滿足了中國消費者的心理期許，在保持規(guī)范統(tǒng)一的同時，將商品包裝設(shè)計地方化，為各民族做出入鄉(xiāng)隨俗策略，彰顯出企業(yè)文化的包容型以及對區(qū)域文化的尊重。
三、包裝設(shè)計對消費者購買心理的影響。
（一）商品包裝的設(shè)計風(fēng)格對消費者的影響。
由于消費者年齡的差異，購買商品時對包裝的風(fēng)格有著不同的看法和喜好，老年人喜歡簡單實用懷舊的設(shè)計風(fēng)格，中年人則喜歡現(xiàn)代與懷舊結(jié)合起來的設(shè)計理念，青少年喜歡時尚夸張的設(shè)計風(fēng)格，兒童喜歡富于幻想的包裝風(fēng)格。對于各個年齡的消費者，設(shè)計師會采用不同的設(shè)計風(fēng)格。另外，包裝設(shè)計也考慮著不同生活背景的消費人群。例如，長期生活在鄉(xiāng)村生活中的消費人群，比較會對時尚的設(shè)計風(fēng)格有興趣。由此看來，不同的消費者對商品的設(shè)計風(fēng)格有不同的喜好，設(shè)計師要注重對消費者心理的研究，才能使商品在包裝取得成功。
（二）文字的設(shè)計對消費者心理的影響。
文字在商品包裝方面起著重要的作用，文字的組成傳達了商品的信息，包括商品的組成要素、企業(yè)名稱、生產(chǎn)地點、有限期限等重要商品信息，文字的表達恰當(dāng)與否直接影響到消費者的購買行為。文字的編排和表達方式有很多種，要注重突出重點，突出企業(yè)品牌等重要信息，引起消費者注意。另外。設(shè)計者還可以對文字進行趣味的改編與設(shè)計，激發(fā)消費者閱讀產(chǎn)品的興趣，這些都將對消費者的購買心理產(chǎn)生一定的影響。
（三）圖案色彩對消費者心理產(chǎn)生的影響。
包裝設(shè)計中所運用的圖案和色彩搭配，會對包裝的整體效果有著很大程度的影響，對消費者的視覺沖擊很大，從而影響選擇商品的判斷。在圖形作用下，應(yīng)增強商品的趣味性，大多數(shù)的購買者會對系列的包裝設(shè)計產(chǎn)生更濃厚的興趣，圖形的組合也能給消費者帶來動態(tài)的美感，例如在單一圖形排列下產(chǎn)生一些微小的變化，更能吸引消費者的眼球。在色彩作用下，不同商品有著適合自己商品屬性的顏色標(biāo)識，高科技商品一般用藍色進行包裝設(shè)計，一些糧食用綠色進行包裝，這些都在潛意識影響消費者的購買心理。
包裝設(shè)計的論文篇七
1.成長期以“天人感應(yīng)說”為中心的秦漢時期逐步建立了一個龐大的吉祥體系，此時吉祥紋樣造型飽滿、形象生動、意境樸實，表現(xiàn)出一個想象詭異、混沌而豐富的童話世界與人類世俗生活。
值得一提的是，廣為盛行的四神(青龍、白虎、朱雀、玄武)圖案在當(dāng)時被視為辟邪求福的神祗。
魏晉時期多年的混亂局面給人們帶來深重的痛苦，給佛教文化的興起和傳播創(chuàng)造了機遇。
隨著佛教興起，蓮花、飛天的祥紋隨處可見，它們是中國古代較早出現(xiàn)的花草紋樣。
南北朝時期的吉祥紋主要以夔紋、樹紋為主，并融入佛、道、玄學(xué)的內(nèi)容，生動形象、色彩艷麗、變化有序，體現(xiàn)當(dāng)時社會欣欣向榮的景象。
這一時期的形態(tài)特征：融入大量佛釋道的文化色彩，顯示出細致瑰麗的時代風(fēng)貌，彰顯了神秘而空靈的藝術(shù)風(fēng)格。
2.發(fā)展期隋唐時期是中國封建文化最高峰的典范，此時的吉祥紋也成為了中世紀(jì)東方文化的代表，其中最具特色的是纏枝紋，包括纏枝花紋、纏枝風(fēng)紋、纏枝鶴紋、纏枝獅紋、纏技寶相花紋、佛像纏枝紋以及人物鳥獸纏枝紋等。
宋代是吉祥紋發(fā)展的轉(zhuǎn)折時期，它逐漸擺脫宗教影響，講究莊重高雅，其中最為典型的是牡丹圖案，突出了藝術(shù)風(fēng)格和韻味的追求，寥寥幾筆將牡丹接近自然而又不拘泥于原型的特點展現(xiàn)得淋漓盡致。
這一時期的形態(tài)特征：擺脫了傳統(tǒng)神話和宗教色彩，強調(diào)寧靜、幽遠、以小見大的審美情理。
3.高潮期明清時期制作工藝的發(fā)展，人們生活的方方面面都離不開吉祥紋的裝飾。
這一時期形成了以描寫自然的山水人物、花鳥魚蟲為主題和以福壽、龍鳳吉祥為主題的兩大類吉祥紋題材，同時增強了驅(qū)邪祈福、諷世勸誡的社會文化功能。
尤其是儒家思想中包含的藝術(shù)思維方式在傳統(tǒng)吉祥紋的寓意和表現(xiàn)手段方面都得到了有效的應(yīng)用。
例如：“學(xué)而優(yōu)則仕”的“一路連科”“路路連科”“青云直上”等，表現(xiàn)高中科舉，仕途順暢;“受天百祿”“俸祿富貴”等思想表現(xiàn)了祿文化，“鹿”成為了“祿”的吉祥選材。
這些吉祥圖案璀璨奪目、富麗堂皇，達到了圖必有意、意必吉祥的程度。
這一時期的形態(tài)特征：吉祥紋呈現(xiàn)多元化的趨勢，傳統(tǒng)的祥瑞思想轉(zhuǎn)變?yōu)榧槿缫?、福壽富貴，將生命保障的形式世俗化、表象化。
二、中國傳統(tǒng)吉祥紋應(yīng)用于包裝設(shè)計的原因。
傳統(tǒng)吉祥紋具有一種內(nèi)在的精神文化價值和外在的審美觀賞價值，“雅俗共賞”便成為它的一個重要特征，而它和包裝設(shè)計之間擁有共同的群眾基礎(chǔ)，兩者之間的結(jié)合也就順理成章了，這也就是能把傳統(tǒng)吉祥紋應(yīng)用于包裝設(shè)計的重要原因。
1.內(nèi)在精神文化價值傳統(tǒng)吉祥紋經(jīng)歷了一個漫長的歷史演變，成為人類情感的產(chǎn)物，它有著廣闊的生存土壤，能將主觀意象與客觀物象相結(jié)合，是人們對美好生活向往的最樸實的表達。
古今中外，人們從來沒有停止過對幸福、長壽、平安等愿望的追求，而傳統(tǒng)吉祥紋就蘊含著富、貴、壽、喜的深刻寓意。
禮品包裝也就成為了交流感情的工具和表達某種意義的符號，它可以通過吉祥紋圖像等視覺元素，傳達給受眾一系列有關(guān)被包裝物品的信息。
這樣不僅能夠觸動人們的情感世界，從而帶來身心的愉悅，也能夠體現(xiàn)中國悠久厚重的文化氣息。
2.外在審美觀賞價值中國傳統(tǒng)吉祥紋有其獨特的構(gòu)成方式，融合了圖形、圖像、文字等多種元素，因此極具視覺傳達力度。
設(shè)計者應(yīng)針對不同產(chǎn)品和消費者，選擇符合產(chǎn)品概念的吉祥紋，并將其轉(zhuǎn)化成新的視覺形式，打破其固有的表現(xiàn)模式，使其符合包裝設(shè)計的視覺傳達原則，更具趣味性，為包裝設(shè)計注入新的活力，傳遞出包裝設(shè)計直抵人心的美好和溫馨，贏得消費者的喜愛。
設(shè)計師可以將吉祥紋與攝影相結(jié)合、與包裝文字相結(jié)合、與現(xiàn)代創(chuàng)意圖案相結(jié)合，使吉祥紋成為包裝設(shè)計上最直接也是最重要的修飾元素之一。
中國傳統(tǒng)吉祥紋與包裝設(shè)計結(jié)合，就是利用新的構(gòu)成原理對紋樣進行新的解構(gòu)，賦予吉祥紋樣新的色彩，不但能豐富包裝設(shè)計的面貌，而且還能開辟出一條探索設(shè)計的新思路和新形式，這些可以作為我們改進包裝設(shè)計極有價值的依據(jù)。
三、傳統(tǒng)吉祥紋在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)手法及運用。
1.寓意法：這是一種常見的方法，即借助某種題材寄寓某種吉祥含義。
人們在觀察和揣摩事物的過程中，由事象深入事理的結(jié)果，借物托意。
如用鴛鴦、并蒂蓮象征夫妻白頭偕老;用蓮花和鯉魚組合圖形來比喻“連年有余”;用龍鳳圖案來象征富貴吉祥等傳統(tǒng)吉祥圖案作為包裝的裝飾圖案，以此來表達求吉祈福的寓意。
例如“臨海蟠毫”的茶葉包裝設(shè)計中采用了戰(zhàn)國時期盛傳的云紋作為包裝圖案，這種設(shè)計的意圖是借用云紋的吉祥寓意，同時暗示了品牌的如意、發(fā)展、高升，通過藝術(shù)的本質(zhì)構(gòu)思與審美創(chuàng)作，從而賦予藝術(shù)與社會不可分割的屬性，賦予了品牌深厚的文化底蘊，也提升了品牌給人的視覺感受。
2.諧音法：就是利用漢字同音或近音的條件，用同音或近音字來代替本字，表達吉祥的含義。
在漢語中有一個非常重要的現(xiàn)象，即一個漢字有多個讀音，而字義卻相異。
在包裝設(shè)計中合理地借用諧音法能夠達到最佳理想效果和深層情感激發(fā)的目的。
如：魚諧余(富裕)，蓮花諧連(不斷)，貓蝶諧耄耋(長壽)，冠諧官，盔諧魁，鹿諧祿(升官)，花瓶諧平安，戟諧吉，磬諧慶，風(fēng)燈諧豐登，蝙蝠諧福，喜鵲諧喜，芙蓉諧榮華，柏樹和柿樹組合成“百事如意”圖;金魚和荷花塘組合成“金玉滿堂”圖，用“梅”指代“眉”，表示“喜上眉梢”，用“雞羊”借代“吉祥”這些手法給當(dāng)代平面設(shè)計提供了一個廣闊的創(chuàng)意空間。
3.象征法：根據(jù)事物之間的.某種聯(lián)系，借助某人某物的具體形象(象征體)，以表現(xiàn)某種抽象的概念、思想和情感，也就是以感性事物本身所表現(xiàn)出來的形態(tài)聯(lián)想到與之相似或者相近的抽象含義。
如銅錢、元寶代表財富;琴棋書畫、筆墨紙硯象征文人雅趣;狗表示忠誠，馬表示仁義，梅蘭竹菊代表高風(fēng)亮節(jié);由石榴、桃、佛手組成的“三多圖”，寓意多福(佛)多壽(桃)多子，便成了人生幸福美好的象征。
例如“玉兔迎月”是利苑牌包裝的一種，它選材于中國宗教吉祥紋“三兔圖”，這種圖案用于月餅包裝中，體現(xiàn)舉家團聚的歡聚時光，傳達團團圓圓的美好愿望。
兔子在月亮內(nèi)部的邊緣相互追逐，其中意味著連綿不斷、源遠流長的寓意，用兔子的耳朵圍成了正方形，與月亮的圓形搭配，暗示圓滿喜慶之意，這就是吉祥紋和現(xiàn)代審美的有機結(jié)合。
設(shè)計者在包裝設(shè)計中要充分考慮到事物的象征意義，從而更好地寄托人們的思想感情。
四、結(jié)語。
傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精神是民族歷史長期積淀的結(jié)果，是中華民族所特有的，也是民族形式的靈魂之所在。
傳統(tǒng)吉祥紋構(gòu)思巧妙，能將各種情景生活融為一體，主題鮮明，個性突出，具有獨特和濃郁的民族色彩。
將中國傳統(tǒng)吉祥紋運用到包裝設(shè)計中，即在整體性和系統(tǒng)性的基礎(chǔ)之上以情感和文化為手段，充分挖掘民俗文化，達到商業(yè)價值和文化價值的雙重實現(xiàn)，這也是日后包裝設(shè)計發(fā)展的必由之路。
作者：齊霞單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副教授。
包裝設(shè)計的論文篇八
據(jù)電商數(shù)據(jù)，2015年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)交易額超912億元，再創(chuàng)歷史新高，累計物流訂單4.68億份；隨線上交易而來的線下的商品物流運輸，成為支撐網(wǎng)絡(luò)交易平臺的重要環(huán)節(jié)。作為為商品交換的而服務(wù)的包裝設(shè)計，理所當(dāng)然應(yīng)該研究現(xiàn)今的物流環(huán)境下包裝設(shè)計的新問題和新形勢，而培養(yǎng)具備這種新形勢下能解決新問題的包裝設(shè)計人才，是解決這些實際問題的關(guān)鍵和核心。
一、現(xiàn)代物流運輸對現(xiàn)代包裝設(shè)計的新要求。
現(xiàn)代物流環(huán)境要求的商品包裝應(yīng)該具備一些新的特征來應(yīng)對商品損耗率上的趨勢。那么從商品所歷經(jīng)的各個環(huán)節(jié)來看，運輸、倉儲、庫存、包裝、搬運、裝卸、配送、流通加工等環(huán)節(jié)都是不可避免的。在這個過程中，商品的外包裝結(jié)構(gòu)、外包裝材料，形態(tài)、內(nèi)包裝材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)，以及物理上的抗壓、防碎、防潮、防堆積等等因素都可以成為包裝設(shè)計所遇的新問題。現(xiàn)代包裝設(shè)計的新要求有：
（一）外包裝結(jié)構(gòu)和材料新要求。
對于包裝材料的選擇和使用，現(xiàn)代商品流通不同于過去的任何一個時期，它沒有可參考性，不能為追求控制成本而選擇不適合物流運輸?shù)牟馁|(zhì)。材質(zhì)的選擇應(yīng)慎重，還應(yīng)該注意外觀的形狀的特征，多件商品連包形態(tài)等。
（二）內(nèi)包裝結(jié)構(gòu)和材料新要求。
外包裝的材質(zhì)和形狀是必須謹慎和考慮的，但內(nèi)部的包裝顯得更加重要，因為內(nèi)包裝的主要功能是保護內(nèi)包裝中的商品，現(xiàn)代物流過程中保護功能顯得格外重要，因商品經(jīng)歷的流程復(fù)雜，運輸過程漫長，且轉(zhuǎn)換時空過程中接觸商品的人員眾多，素質(zhì)參差不齊，為保證商品盡可能不受損傷，我們在設(shè)計商品內(nèi)包裝時就應(yīng)該注意更加嚴(yán)格測試商品內(nèi)包裝的結(jié)構(gòu)和抗損能力，應(yīng)提高抗損級別和測試強度。
（三）商品包裝和物流包裝的物理抗壓新要求。
現(xiàn)代物流運勢往往是多件商品的同時運輸，貨倉式貨車的運輸路途中顛簸強度，以及大件物品壓力都是比以往要更加增大的，且物流企業(yè)在運輸過程中不可能因為某件商品而改變擺放位置，所以任何商品的包裝都要增加抗壓級別，已達到現(xiàn)代物流運轉(zhuǎn)中的抗壓測試最高級別，否則一旦出現(xiàn)出現(xiàn)外包裝垮塌，直接影響商品的完整性，并且有可能還會導(dǎo)致?lián)p壞其它商品的可能性。
（四）運輸包裝的防碎、防潮、放堆積垮塌新要求。
在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計中，一般級別的防碎、防潮、放垮塌的商品在商品的外觀上都有所體現(xiàn)，特別是大件商品的各種測試都應(yīng)增加相對于傳統(tǒng)運輸模式的級別和強度，以防運輸過程中中因為外力原因而導(dǎo)致商品的損壞?，F(xiàn)代的物流運輸，為節(jié)約成本，不斷增加商品的堆積和擠壓，以節(jié)約空間和增加堆放件數(shù)，物流運輸企業(yè)往往和銷售企業(yè)不是同一個商家，這樣造成的各階段對商品的損壞重視程度不一致，會導(dǎo)致商品的損壞程度加大。
二、現(xiàn)代物流環(huán)境對包裝設(shè)計人才的新要求。
現(xiàn)代的物流運輸環(huán)境要求，包裝設(shè)計人才須具備完整的知識體系和結(jié)構(gòu)，只有熟悉了現(xiàn)代物流知識和現(xiàn)代電商銷售模式以及商品的流轉(zhuǎn)過程才能更好地設(shè)計和創(chuàng)新，而現(xiàn)代高校培養(yǎng)人才的模式往往是滯后于社會需要求的，這種新形勢和動向，帶來的是對人才培養(yǎng)方式中人才創(chuàng)新能力的培養(yǎng)的新要求。發(fā)展的環(huán)境要求我們的人才培養(yǎng)必須具備這種有前瞻意識的眼光和魄力，將電子商務(wù)、物流運輸、創(chuàng)新材料等各個環(huán)節(jié)納入包裝設(shè)計人才培養(yǎng)的大綱中，要求學(xué)生和教師都將這種有時代特色和背景的思維納入學(xué)習(xí)的范疇，并使創(chuàng)新能力成為學(xué)生的必備素養(yǎng)。
（一）包裝設(shè)計人才需具備現(xiàn)代物流運輸知識。
現(xiàn)代包裝設(shè)計人才應(yīng)具備一定的現(xiàn)代物流以及運輸知識，與物流運輸管理相關(guān)的知識內(nèi)容必須納入現(xiàn)代設(shè)計人才培養(yǎng)的范疇，應(yīng)在課程設(shè)置或者教學(xué)大綱中明確體現(xiàn)所轄范圍，否則設(shè)計人才不能接觸到現(xiàn)代物流管理的相關(guān)知識點，不了解商品流轉(zhuǎn)的過程和環(huán)節(jié)，就談不上所謂的創(chuàng)新和優(yōu)化設(shè)計了?，F(xiàn)代物流過程中商品從供給地向接收地的流轉(zhuǎn)包含了：運輸、儲存、裝卸、搬運、包裝、流通加工、配送、信息處理等功能，而網(wǎng)絡(luò)購物時代的物流運輸已經(jīng)和電子商務(wù)平臺以及商家連成一體；基于現(xiàn)代電子商務(wù)的物流運輸對貨物、服務(wù)及相關(guān)信息從起源地到消費地的有效率的流動和儲存、集貨、分配、搬運、中轉(zhuǎn)、裝入、卸下、分散等一系列操作中，如何創(chuàng)新優(yōu)化商品的包裝設(shè)計可以減少商品損耗，更大程度保護商品，并起到推廣商品的品牌辨識度，是有益于促進商品銷售的重要一環(huán)。具備現(xiàn)代物流知識體系的設(shè)計師設(shè)計，能夠更加人性化設(shè)計商品包裝，使之在流通過程中保護商品、方便儲運和促進銷售、傳達品牌信息；并設(shè)法解決電子商務(wù)模式下商品運輸過程中出現(xiàn)的種種新動向：運輸過程更長、轉(zhuǎn)運次數(shù)增加、堆積層次增加、相互加壓程度增加、分揀次數(shù)增加、地點轉(zhuǎn)換增加等一系列問題為包裝設(shè)計提出了更高更多的`要求。
（二）包裝設(shè)計人才需要熟悉現(xiàn)代電商銷售模式。
現(xiàn)今的設(shè)計人才所面對的市場，不同于傳統(tǒng)的市場銷售模式，如今的商品隨著網(wǎng)購訂單，運輸轉(zhuǎn)送、分揀次數(shù)都增加，并且所歷經(jīng)的路程與地點轉(zhuǎn)換更是超過以往的傳統(tǒng)模式銷售，為到達消費者手中，商品歷經(jīng)高速公路、鐵路、海運、航空、人工轉(zhuǎn)運等等過程才能到達消費者手中；這些過程，需要我們設(shè)計人去了解和掌握其特點，并根據(jù)現(xiàn)代各類運輸?shù)奶厥庑远黾由唐钒b的保護裝置，并對包裝設(shè)計內(nèi)部做相應(yīng)的優(yōu)化處理，這種優(yōu)化處理可以改善物流運輸過程中損耗，并能夠是商品外觀完整，內(nèi)部商品不受破壞?，F(xiàn)代物流運輸?shù)奶厥庑?，需要?dāng)今的設(shè)計人才需要更多地去了解和掌握現(xiàn)代商品流轉(zhuǎn)的過程和各個環(huán)節(jié)，只有了解各種運輸形式的不同之處才能根據(jù)這種不同，尋找新的有益于商品流轉(zhuǎn)的優(yōu)化設(shè)計，為現(xiàn)代商品包裝尋找新材料、新結(jié)構(gòu)、新思維，從而讓包裝設(shè)計的功能更加強大和完善。因此具備了解和熟悉現(xiàn)代電商銷售模式的設(shè)計師，對電商銷售行為更加清楚，也能針對銷售過程中出現(xiàn)的種種需求，給予更全面的解決方案，這種解決方案中，優(yōu)化客戶和商家對于商品流轉(zhuǎn)過程中損壞的擔(dān)憂，以更加優(yōu)化包裝設(shè)計的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提高外部防壓、防堆積、防垮塌的級別，從而減小商家與消費者的憂慮。
（三）包裝設(shè)計人才應(yīng)更全面掌握包裝技術(shù)。
現(xiàn)代物流的運輸特征導(dǎo)致商品流轉(zhuǎn)的過程加長，這種流轉(zhuǎn)過程延長、轉(zhuǎn)換次數(shù)增多、人員接觸量加大、搬運和中轉(zhuǎn)次數(shù)更多的情況，對于設(shè)計人才提出了更高的要求。商品的包裝設(shè)計包含的了內(nèi)外包裝的結(jié)構(gòu)、包裝材料、包裝工藝、包裝裝潢等各個部分的主要內(nèi)容，那么隨著時代的發(fā)展，商品的流轉(zhuǎn)的過程延長，運輸過程的增加帶來的商品運輸損耗的加大，使得現(xiàn)代的包裝設(shè)計不得不對包裝設(shè)計做出改良和優(yōu)化創(chuàng)新。商品流轉(zhuǎn)過程中，多次暴露可能經(jīng)歷很多的惡劣天氣和運輸環(huán)境，在此對于材料的選擇顯得尤為重要，商品的包裝設(shè)計中應(yīng)該考慮到現(xiàn)代物流運輸過程的繁雜，將防水、防碎、防摔、防顛簸、防撞擊、防潮、防污染等等外力因素納入優(yōu)化設(shè)計的范疇之內(nèi)。要求設(shè)計人才應(yīng)更加全面掌握包裝材料的各種承受指數(shù)，以達到優(yōu)化設(shè)計的相關(guān)數(shù)值，并使之與現(xiàn)代物流環(huán)境過的要求匹配和一致。現(xiàn)代物流環(huán)境下，對于包裝工藝的選擇應(yīng)避免過于脆弱，設(shè)計師應(yīng)謹慎選擇包裝工藝，盡量避免一味追求形式感而導(dǎo)致商品的包裝脆弱不堪，應(yīng)充分考慮運輸過程的種種外力因素，盡量優(yōu)化設(shè)計，將扁平化外包裝設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)化外、多件組合設(shè)計包裝設(shè)計等適合物流運輸?shù)脑O(shè)計理念融入到包裝設(shè)計以及包裝工藝的選擇中去，減少運輸損耗。對于現(xiàn)代物流環(huán)境中出現(xiàn)的種種新動向，設(shè)計人才應(yīng)快速更新知識結(jié)構(gòu)，是適應(yīng)市場發(fā)展的變化，只有了解物流的過程，知曉商品流轉(zhuǎn)的特征，才能更加具體的了解商品在運輸過程中的各種細節(jié)，為優(yōu)化設(shè)計找到方向和切入點，且所有的創(chuàng)新設(shè)計都是基于深入了解和知曉的前提之下的，基于現(xiàn)代物流的種種創(chuàng)新包裝的設(shè)計，可以解決物流運輸過程中的種種包裝缺陷，更加完善包裝設(shè)計的材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、工藝等。
三、改變培養(yǎng)目標(biāo)，創(chuàng)新能力應(yīng)成為必備素養(yǎng)。
傳統(tǒng)的教育模式下培養(yǎng)學(xué)生，培養(yǎng)目標(biāo)是建立一些專業(yè)理論基礎(chǔ)，不具備新的電商環(huán)境業(yè)務(wù)實踐中所需要的各方面素質(zhì)，如何培養(yǎng)同時具備現(xiàn)代信息技術(shù)、包裝技術(shù)、設(shè)計能力并同時具備物流管理流程控制能力的全方位人才，是目前我們高校的設(shè)計專業(yè)應(yīng)加強和改進的地方，擴展學(xué)生知識結(jié)構(gòu)、提升信息處理能力、注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)、優(yōu)化設(shè)計技巧等一系列相關(guān)的教學(xué)活動和過程，應(yīng)貫徹到教學(xué)實踐和課程設(shè)置中，而不是僅僅流形式和口頭的表述。以電商銷售模式為基準(zhǔn)的包裝設(shè)計新的要求，應(yīng)加強設(shè)計人才對電子商務(wù)物流管理能力的培養(yǎng)和對物流運輸過程的熟悉。懂電子商務(wù)的設(shè)計人才是一種復(fù)合型的高級人才，這種人才既懂電子商務(wù)，又懂物流運輸，也熟悉包裝設(shè)計的流程所以能夠在創(chuàng)新包裝設(shè)計中優(yōu)化結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、視覺等，除了保護商品以外并加強品牌視覺表現(xiàn)、結(jié)構(gòu)設(shè)計人性化等特征。
四、適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合素質(zhì)。
電子商務(wù)發(fā)展、現(xiàn)代物流環(huán)境的變化、消費者對包裝設(shè)計的更高要求使得我們包裝設(shè)計人才必須具備適合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合素質(zhì)，否則將無法適應(yīng)當(dāng)今社會對人才的要求和期望。包裝設(shè)計人才能綜合應(yīng)用電子信息技術(shù)，從現(xiàn)實顧客需求出發(fā)，了解物流流程，并對各種中轉(zhuǎn)過程了如指掌，才能奠定人才創(chuàng)新的基礎(chǔ)；而包裝設(shè)計的創(chuàng)新包含了多個方面，思維創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等系列創(chuàng)新活動，這些創(chuàng)新要求，高校設(shè)計教育就應(yīng)該從招生體制、教學(xué)體系、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、課程設(shè)置、教學(xué)大綱、藝術(shù)實踐上整理規(guī)劃和思考；并應(yīng)該具備一定的社會前瞻性，并靈活運用多種教學(xué)方法，教學(xué)手段充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，促進了學(xué)生學(xué)習(xí)能力的發(fā)展；并注重學(xué)生專業(yè)實踐能力的培養(yǎng)，在政府和是社會支持下促進“校企聯(lián)合”的實施，包裝設(shè)計本來就是應(yīng)用型專業(yè)，結(jié)合現(xiàn)代電子商務(wù)的、物流環(huán)境的新型設(shè)計人才，只有到現(xiàn)實中能為消費者才具有生命力。
五、結(jié)束語。
總而言之，電子商務(wù)是一場商務(wù)大革命，它打破了區(qū)域和國界，開辟了巨大的網(wǎng)上商業(yè)市場?；诂F(xiàn)代電子商務(wù)的運作模式和消費行為，使得越來越多的商品處于被運輸被物流狀態(tài)，這種狀態(tài)要求我們應(yīng)該加強提高包裝設(shè)計的要求，以更新更細更符合市場要求的設(shè)計思維來進行相關(guān)設(shè)計，而我們的包裝設(shè)計人才的培養(yǎng)更應(yīng)該是具備相關(guān)的各種素質(zhì)和創(chuàng)新能力的新型人才，以適應(yīng)市場對人才的需求。而高校人才培養(yǎng)的目標(biāo)應(yīng)該是，培養(yǎng)和輸送具備現(xiàn)代物流知識和電子商務(wù)技術(shù)的具有創(chuàng)新技術(shù)和能力的包裝設(shè)計人才，這種具備行業(yè)綜合素質(zhì)的人才進入社會后能夠解決行業(yè)所遇的種種困難和問題，并能夠?qū)?chuàng)新的思維和技術(shù)運用到實際流程中去，解決損耗率，為企業(yè)和消費者減少運輸流程中的憂慮。
參考文獻：
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包裝設(shè)計的論文篇九
有些學(xué)生不大愿意寫提綱，喜歡直接寫初稿。如果不是在頭腦中已把全文的提綱想好，如果心中對于全文的論點、論據(jù)和論證步驟還是混亂的，那么編寫一個提綱是十分必要的，是大有好處的，其好處至少有如下三個方面：
第一，可以體現(xiàn)作者的總體思路。提綱是由序碼和文字組成的一種邏輯圖表，是幫助作者考慮文章全篇邏輯構(gòu)成的寫作設(shè)計圖。其優(yōu)點在于，使作者易于掌握論文結(jié)構(gòu)的全局，層次清楚，重點明確，簡明扼要，一目了然。
第二，有利于論文前后呼應(yīng)。有一個提綱，可以幫助我們樹立全局觀念，從整體出發(fā)，在檢驗每一個部分所占的地位、所起的作用，相互間是否有邏輯聯(lián)系，每部分所占的篇幅與其在全局中的地位和作用是否相稱，各個部分之間的比例是否恰當(dāng)和諧，每一字、每一句、每一段、每一部分是否都為全局所需要，是否都絲絲入扣、相互配合，成為整體的有機組成部分，都能為展開論題服務(wù)。經(jīng)過這樣的考慮和編寫，論文的結(jié)構(gòu)才能統(tǒng)一而完整，很好地為表達論文的內(nèi)容服務(wù)。
第三，有利于及時調(diào)整，避免大返工。在畢業(yè)論文的研究和寫作過程中，作者的思維活動是非?；钴S的，一些不起眼的材料，從表面看來不相關(guān)的材料，經(jīng)過熟悉和深思，常常會產(chǎn)生新的聯(lián)想或新的觀點，如果不認真編寫提綱，動起筆來就會被這種現(xiàn)象所干擾，不得不停下筆來重新思考，甚至****已寫的從頭來過;這樣，不僅增加了工作量，也會極大地影響寫作情緒。畢業(yè)論文提綱猶如工程的藍圖，只要動筆前把提綱考慮得周到嚴(yán)謹，多花點時間和力氣，搞得扎實一些，就能形成一個層次清楚、邏輯嚴(yán)密的論文框架，從而避免許多不必要的返工。另外，初寫論文的學(xué)生，如果把自己的思路先寫成提綱，再去請教他人，人家一看能懂，較易提出一些修改補充的意見，便于自己得到有效的指導(dǎo)。
二、編寫提綱的步驟。
(一)確定論文提要，再加進材料，形成全文的概要。
論文提要是內(nèi)容提綱的雛型。一般書、教學(xué)參考書都有反映全書內(nèi)容的提要，以便讀者一翻提要就知道書的大概內(nèi)容。我們寫論文也需要先寫出論文提要。在執(zhí)筆前把論文的題目和大標(biāo)題、小標(biāo)題列出來，再把選用的材料去，就形成了論文內(nèi)容的提要。
(二)原稿紙頁數(shù)的分配。
寫好畢業(yè)論文的提要之后，要根據(jù)論文的內(nèi)容考慮篇幅的長短，文章的各個部分，大體上要寫多少字。如計劃寫20頁原稿紙(每頁300字)的論文，考慮序論用1頁，本論用17頁，結(jié)論用1―2頁。本論部分再進行分配，如本論共有四項，可以第一項3―4頁，第二項用4―5頁，第三項3―4頁，第四項6―7頁。有這樣的分配，便于資料的配備和安排，寫作能更有計劃。畢業(yè)論文的長短一般規(guī)定為5000―6000字，因為過短，問題很難講透，而作為畢業(yè)論文也不宜過長，這是一般大專、本科學(xué)生的理論基礎(chǔ)、實踐經(jīng)驗所決定的。
(三)編寫提綱。
論文提綱可分為簡單提綱和詳細提綱兩種。簡單提綱是高度概括的，只提示論文的要點，如何展開則不涉及。這種提綱雖然簡單，但由于它是經(jīng)過深思熟慮構(gòu)成的，寫作時能順利進行。沒有這種準(zhǔn)備，邊想邊寫很難順利地寫下去。以《關(guān)于培育和完善建筑勞動力市場的思考》為例，簡單提綱可以寫成下面這樣：
一、序論。
二、本論。
(一)培育建筑勞動力市場的前提條件。
(二)目前建筑勞動力市場的基本現(xiàn)狀。
(三)培育和完善建筑勞動力市場的對策。
三、結(jié)論。
詳細提綱，是把論文的主要論點和展開部分較為詳細地列出來。如果在寫作之前準(zhǔn)備了詳細提綱，那么，執(zhí)筆時就能更順利。下面仍以《關(guān)于培育和完善建筑勞動力市場的思考》為例，介紹詳細提綱的寫法：
一、序論。
1.提出中心論題;。
2.說明寫作意圖。
二、本論。
(一)培育建筑勞動力市場的前提條件。
1.市場經(jīng)濟體制的確立，為建筑勞動力市場的產(chǎn)生創(chuàng)造了宏觀環(huán)境;。
2.建筑產(chǎn)品市場的形成，對建筑勞動力市場的培育提出了現(xiàn)實的要求;。
3.城鄉(xiāng)體制改革的深化，為建筑勞動力市場的形成提供了可靠的保證;。
4.建筑勞動力市場的建立，是建筑行業(yè)用工特殊性的內(nèi)在要求。
(二)目前建筑勞動力市場的基本現(xiàn)狀。
1.供大于求的買方市場;。
2.有市無場的隱形市場;。
3.易進難出的畸形市場;。
4.交易無序的自發(fā)市場。
(三)培育和完善建筑勞動力市場的對策。
1.統(tǒng)一思想認識，變自發(fā)交易為自覺調(diào)控;。
2.加快建章立制，變無序交易為規(guī)范交易;。
3.健全市場網(wǎng)絡(luò)，變隱形交易為有形交易;。
4.調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)，變個別流動為隊伍流動;。
5.深化用工改革，變單向流動為雙向流動。
三、結(jié)論。
1.概述當(dāng)前的建筑勞動力市場形勢和我們的任務(wù);。
2.呼應(yīng)開頭的序言。
上面所說的簡單提綱和詳細提綱都是論文的骨架和要點，選擇哪一種，要根據(jù)作者的需要。如果考慮周到，調(diào)查詳細，用簡單提綱問題不是很大;但如果考慮粗疏，調(diào)查不周，則必須用詳細提綱，否則，很難寫出合格的畢業(yè)論文。總之，在動手撰寫畢業(yè)’論文之前擬好提綱，寫起來就會方便得多。
如何落筆擬定畢業(yè)論文提綱呢?首先要把握擬定畢業(yè)論文提綱的原則，為此要掌握如下四個方面：
(一)要有全局觀念，從整體出發(fā)去檢查每一部分在論文中所占的地位和作用。看看各部分的比例分配是否恰當(dāng)，篇幅的長短是否合適，每一部分能否為中心論點服務(wù)。比如有一篇論文論述企業(yè)深化改革與穩(wěn)定是辯證統(tǒng)一的，作者以浙江××市某企業(yè)為例，說只要干部在改革中以身作則，與職工同甘共苦，可以取得多數(shù)職工的理解。從全局觀念分折，我們就可以發(fā)現(xiàn)這里只講了企業(yè)如何改革才能穩(wěn)定，沒有論述通過深化改革，轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營機制，提高了企業(yè)經(jīng)濟效益，職工收入增加，最終達到社會穩(wěn)定。
(二)從中心論點出發(fā)，決定材料的取舍，把與主題無關(guān)或關(guān)系不大的材料毫不可惜地舍棄，盡管這些材料是煞費苦心費了不少勞動搜集來的。有所失，才能有所得。一塊毛料寸寸寶貴，臺不得剪裁去，也就縫制不成合身的衣服。為了成衣，必須剪裁去不需要的部分。所以，我們必須時刻牢記材料只是為形成自己論文的論點服務(wù)的，離開了這一點，無論是多少好的材料都必須舍得拋棄。
(三)要考慮各部分之間的邏輯關(guān)系。初學(xué)撰寫論文的人常犯的毛病，是論點和論據(jù)沒有必然聯(lián)系，有的只限于反復(fù)闡述論點，而缺乏切實有力的論據(jù);有的材料一大堆，論點不明確;有的各部分之間沒有形成有機的邏輯關(guān)系，這樣的畢業(yè)論文都是不合乎要求的，這樣的畢業(yè)論文是沒有說服力的。為了有說服力，必須有虛有實，有論點有例證，理論和實際相結(jié)合，論證過程有嚴(yán)密的邏輯性，擬提綱時特別要注意這一點，檢查這一點。
包裝設(shè)計的論文篇十
感性在傳統(tǒng)哲學(xué)中則是人類依據(jù)自身感受產(chǎn)生的能力。感性很大程度上受到審美觀念變化的影響。審美觀念是指在一定時期、社會群體和地區(qū)環(huán)境中所形成的對美的基本認識和看法,以及由此指導(dǎo)下的審美意識、審美趣味、審美心理特征等。對美的基本認識和看法成為一種內(nèi)在尺度左右著審美主體――人,進行著一系列審美活動。人們的審美趣味的提高、審美意識的轉(zhuǎn)變、審美心理的增強,對社會整體意識形態(tài)產(chǎn)生了作用。價值標(biāo)準(zhǔn)受到極大沖擊,價值觀念更加“兼容”,價值思維模式不再機械、僵直,價值取向更加多元化。不會再過多地拘泥于商品本身,更注重購買商品所帶來的綜合價值。與商品緊密相連的包裝的設(shè)計逐漸被重視,包裝設(shè)計的外延則進一步使包裝成為一種軟價值,看似無形但也在被“銷售”。
如何使人們一眼能認出這種商品,產(chǎn)生好感而購買它,是包裝設(shè)計的一個重要問題。依靠傳統(tǒng)包裝元素中單純的色彩與結(jié)構(gòu)進行設(shè)計是遠遠不夠的。例如:牙膏和鞋油的包裝,都屬于軟質(zhì)管狀包裝。在設(shè)計中,鞋油的包裝和膏體都改變不大。但牙膏卻不同,傳統(tǒng)牙膏是白色的膏體。隨后推出透明的藍色的膏體,本身功能不變,以其“產(chǎn)品外在”色彩取勝。現(xiàn)在市場上又有透明軟質(zhì)管狀包裝的牙膏,在同類商品中贏得了人們的青睞。這就是從包裝上將商品與設(shè)計形式相統(tǒng)一,視覺上的審美與功能相結(jié)合。在色彩方面,牙膏由于其用途,使包裝的設(shè)計受到了一定局限,這就較難讓設(shè)計者再單純從色彩上尋求更大的突破。結(jié)構(gòu)方面,管狀包裝更方便使用,設(shè)計形式難以再創(chuàng)新。因此,長期以來我們使用的'牙膏都是白色的膏體,淺色外包裝。但這種傳統(tǒng)的設(shè)計往往忽略了實用與審美的結(jié)合,甚至讓消費者認為,牙膏和鞋油的包裝設(shè)計沒什么大的區(qū)別。隨著透明的藍色或彩條的牙膏膏體的推出不僅讓使用者悅目、還滿足了心理要求,透明狀、外包裝的改進更是讓人“悅目”又“省心”。真正地做到了將“透明管狀”的包裝功能與“色彩”的審美功能相結(jié)合。
二、人性化設(shè)計的包裝體現(xiàn)之二――方便的使用、合理的利用。
所謂方便就是指商品的包裝是否方便于使用、攜帶、存放等。洗衣機、電冰箱、電視機等家用電器產(chǎn)品,總要把包裝拆除之后才能使用。而牙膏、化妝品之類的日用品的內(nèi)包裝容器則必須與商品一起使用,直到用完為止。這兩種包裝雖然性能不同,但都要求它們的結(jié)構(gòu)形式便于開啟、搬運存放和使用。在貨架上,我們不難發(fā)現(xiàn)即使一根牙簽、一張餐巾,許多廠家也都用超高密度低壓聚乙烯薄膜包裝,而且開口也要有方便實用的功能。這樣做的目的是提升包裝的便利性和品位,滿足消費者對健康、衛(wèi)生的普遍要求。
設(shè)計的四維性中最重要的就是“人性”。有些商品在發(fā)售的最初,就在包裝上印制英文字母,這不僅沒有提高銷量,反而讓消費者產(chǎn)生距離感,畢竟對商品還不了解,畢竟不是人人都讀的懂這些英文。商品是出售給消費者的,從實際出發(fā)找準(zhǔn)定位,迎合消費者的心理才能實現(xiàn)與“人”有關(guān)的銷售。概括地說,消費者都希望包裝結(jié)構(gòu)能提供以下方便性:。
1.使用方便(不需要專用工具,并能考慮廚房和居室可容納的尺寸、形狀和重量)。
2.儲運方便(應(yīng)考慮集裝箱的尺寸和倉庫的面積)。
3.銷售方便(要便于商店擺放和貨架存放,包裝容器能周轉(zhuǎn)使用)。
另外,對于密封結(jié)構(gòu)的包裝,不論是紙質(zhì)、金屬、玻璃、塑料等容器,都可作為易開式包裝。設(shè)計時,要求其在封口嚴(yán)密的前提下開啟方便。易開式包裝有易開罐、易拉罐、易開盒等不同種類,牛奶、飲料等商品基本上都采用這種包裝,它包括拉環(huán)式、拉片式、卷開式、撕開式、扭斷式等形式。易開式紙盒和易開式塑料盒都在盒的上部設(shè)計一個斷續(xù)的開啟口或一條像拉鏈似的開啟口,消費者用手指一按或一撕即可打開盒子。
三、人性化設(shè)計的包裝體現(xiàn)之三――環(huán)保概念。
環(huán)保包裝設(shè)計是為了保護環(huán)境、保護地球生態(tài)平衡、保護地球資源而提出的?，F(xiàn)代物質(zhì)社會高速發(fā)展,環(huán)境污染、資源浪費帶來自身健康以及環(huán)境的持續(xù)發(fā)展等一系列問題。人們開始加強環(huán)境保護意識,重視自我保健。“綠色食品”成為食品的主流?！熬G色包裝”也受到消費者的推崇。人們的意識在提高,商品的包裝是否對商品有害,是否影響健康,都成為是否購買這種商品的消費因素。
減少包裝廢棄物是環(huán)保包裝工程設(shè)計的一個重要方面。在包裝“出生”時就要安排好包裝廢棄物的“后事”,或回收再用,或加工再用,以構(gòu)成一個完整的包裝廢棄物良性循環(huán),減少對環(huán)境的污染(影響)。包裝輔料(如粘合劑、緩沖泡沫等)能減則減,可省則省,能代就代;包裝容器上應(yīng)有材料標(biāo)識符號,便于回收再用;包裝廢棄物盡可能回收再生利用,減少一次性包裝。在現(xiàn)今社會,環(huán)顧四周,無論是包扎、包裝的材料,還是盛東西的瓶子,用塑料制成的不占少數(shù)。這些塑料廢物把垃圾場擠的滿滿的,而更可怕的是,它們在一百年后還沒有完全降解,對環(huán)境造成的沉重負擔(dān),不言而喻。由于現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的需求,社會意識形態(tài)的變化。消費者的價值觀、審美觀也在不停的進行變化,包裝設(shè)計的“人性化”到底要如何尊重,才能幫助包裝達到成為一種銷售的可能呢?這種“人性化”要尊重的適度,就是讓消費者在包裝上能尋求到理解的情感語言,達到某種所需要的情感訴求,將包裝信息的傳遞與不同地位、年齡、性別、背景、環(huán)境的人的事物認知、人文崇尚、道德觀念、宗教信仰、情感反應(yīng)等聯(lián)系起來。所有從事包裝設(shè)計的人無疑都要運用可能的手段來正確詮釋,更好的表達,使包裝設(shè)計成為一種更加多元化、全方位的服務(wù)性工作的重要性。
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包裝設(shè)計的論文篇十一
摘要：本文將兒童食品包裝設(shè)計作為具體分析、基于用戶體驗的情感化設(shè)計研究的載體，把兒童的用戶體驗作為設(shè)計考慮的中心和出發(fā)點。通過對用戶體驗設(shè)計和情感化設(shè)計的理論分析，闡述了將情感化建立在用戶體驗的基礎(chǔ)上的必要性，從而對目前兒童食品包裝設(shè)計提供一定的理論依據(jù)。
關(guān)鍵詞：用戶體驗；情感化；兒童食品包裝。
兒童食品包裝設(shè)計，指的是對兒童食品進行包裝，從而吸引消費者產(chǎn)生對該產(chǎn)品的購買欲。兒童食品的目標(biāo)消費者就是兒童，為了達到消費目的，可采用基于用戶體驗的方式進行包裝設(shè)計，這樣不但可以真實地了解消費者的購買需求，還可以通過獨特的設(shè)計方式讓家長認可，從而使產(chǎn)品獲得更廣闊的消費市場。另外，基于用戶體驗的兒童食品包裝的情感化設(shè)計，還能夠在某種程度上發(fā)揮教育啟迪的作用。
1用戶體驗。
2情感化設(shè)計。
所謂情感化設(shè)計“，就是通過各種形狀、色彩、肌理等造型要素，將情感融入設(shè)計作品中，在消費者欣賞、使用產(chǎn)品的過程中激發(fā)人們的聯(lián)想，產(chǎn)生共鳴，獲得精神上的愉悅和情感上的滿足”。美國唐納德a諾曼教授《情感化設(shè)計》一書中說過，通過現(xiàn)代心理學(xué)針對情感分析，將情感化設(shè)計分為三種：本能層次的設(shè)計、行為層次的設(shè)計、反思層次的設(shè)計。本能水平由生物因素所決定，是自動的預(yù)先設(shè)置層，是情感化加工的起點；行為水平是支配人類日常行動之所在；反思水平是腦思考的部分。其目的是研究人類情感的多層面性特征，并將其運用于設(shè)計實踐中，以豐富設(shè)計的多樣性。同時，這也是“人本主義”設(shè)計理念的體現(xiàn)。
3基于用戶體驗的情感化設(shè)計。
用戶體驗包含著用戶情感能力，情感化設(shè)計是產(chǎn)品設(shè)計不可或缺的一部分。用戶體驗設(shè)計包括認知能力、行為能力和情感能力三個方面，然而情感化設(shè)計又與行為能力和情感息息相關(guān)。情感化設(shè)計重點在于抓住產(chǎn)品的形態(tài)特征、色彩和功能等特點，從而更完美地詮釋在兒童食品包裝設(shè)計上的應(yīng)用。而且，用戶體驗中的認知能力恰恰又和設(shè)計兒童食品包裝有著最直接的聯(lián)系。
3.1從認知能力出發(fā)。
說到兒童認知能力，首先得從兒童的本能出發(fā)。生物本能水平由生物因素所決定，是先天就存在的，是情感化加工的起點。基于用戶體驗的情感化本能水平的設(shè)計著重于孩子們接觸產(chǎn)品的情感效果，可以通過產(chǎn)品外觀直接體現(xiàn)。［4］由于，本能水平設(shè)計涉及人類的生理特征，如視覺、觸覺、聽覺，它與人類最原始、本能的生理反應(yīng)相關(guān)。所以，運用在包裝設(shè)計上，就是在包裝的形態(tài)和色彩、材料質(zhì)感等感觀方面的設(shè)計。（1）情感化設(shè)計——形態(tài)設(shè)計。兒童的天性就是親近自然，而且兒童抽象邏輯思維能力低，所以得采用非常直觀的畫面，易于他們理解。兒童的世界是天真的、愉快的、無邪的。通過趣味性的游戲方式來調(diào)動兒童的情感，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計與兒童更好地溝通。兒童是天性活潑的，有的兒童食品包裝本身就是玩具外形，既可以作為包裝的玩具也可以作為玩具的包裝，給兒童帶來強烈的游戲趣味。（2）情感化設(shè)計——材料設(shè)計。設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品的'時候采用的材料都是可以去表達情感的，不同的包裝材料可以表達出不同的情感。布藝材料溫馨時尚、金屬材料堅硬理性、玻璃材料通透現(xiàn)代、木質(zhì)材料自然樸實。除此之外，還有一種重要的材料——紙質(zhì)材料。采取紙質(zhì)材料作為兒童食品包裝的材質(zhì)，不僅因為它經(jīng)濟、環(huán)保，更因它是一種非常具有親切感的材質(zhì)，能夠喚起孩子對大自然的親切感，而且紙質(zhì)材料對兒童的危害相對于其他材料也是最小的。（3）情感化設(shè)計——色彩應(yīng)用。兒童的世界是五顏六色的，色彩相對于形態(tài)和材質(zhì)而言，在某些情況下更趨向于感性化，它能在一定的程度上影響人們的情感。兒童食品包裝在色彩的選擇上最好以輕松愉快，明亮鮮艷的色彩為選擇方向，比如說紅色會激起兒童的生活熱情；綠色能引發(fā)兒童對大自然的向往；藍色則是充滿夢幻的色彩。
3.2從行為能力出發(fā)。
行為是支配人類日常行動的能力，行為能力作為用戶體驗中的三要素之一，在情感化設(shè)計中也有行為水平的設(shè)計講用，而功能是位居第一的，也就是設(shè)計要滿足好用、耐用、便于及時使用等特點。因此，具有行為能力的設(shè)計要求設(shè)師從理解用戶的需求出發(fā)，發(fā)現(xiàn)在人們使用產(chǎn)品的中遇到的問題，并努力找到解決問題的方法，以此來滿足人們的使用需求。相對于其基本功能而言包裝的附加功能雖然是次要的，但是這種富有益智性的設(shè)計不僅能夠使兒童在使用商品的同時鍛煉認知能力、提升知識，而且能夠最大程度的延長包裝的生命周期，節(jié)約資源，保護環(huán)境。
3.3從情感能力出發(fā)。
提到情感能力，就不得不提情感化反思水平設(shè)計。它和大眾長期使用某一物品的總體印象是息息相關(guān)的。同時，它也受到個人認知、思想、經(jīng)歷和文化背景等因素的影響。這對使用者和產(chǎn)品之間建立長期紐帶有著很大的幫助，而且它也可以幫助使用者提升自我認知。“產(chǎn)品可以不只是它們所實現(xiàn)的功能的總和。它們真正的價值是可以滿足人們的情感需要，而最重要的一個需要就是建立其自我形象和在社會中的地位的需要”。［5］抓住情感能力，將包裝的形態(tài)設(shè)計成兒童可以認知理解的、熟悉的形態(tài)，這樣才能夠讓兒童從心理上獲得愉悅感，從而使設(shè)計師能夠更容易地從情感上抓住兒童消費群體的需求。
4結(jié)束語。
目前，國內(nèi)兒童食品包裝設(shè)計還存在著很多問題。不過我們可以通過基于用戶體驗的情感化設(shè)計的研究中發(fā)現(xiàn)，加強用戶體驗設(shè)計，并將情感化設(shè)計思想融入包裝設(shè)計中，通過富有趣味性的形態(tài)設(shè)計、多種多樣的符號圖形設(shè)計和豐富多彩的色彩應(yīng)用等方面，來滿足兒童消費者渴望得到快樂的心理需求。真正從“以人為中心”的角度去思考，去尋求新穎的、富有趣味性的產(chǎn)品設(shè)計方案，用來表達對兒童這一特殊消費群體的人文性關(guān)懷。
作者:劉曉晗張小平單位:西安工程大學(xué)。
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包裝設(shè)計的論文篇十二
1.1高性能的包裝材料。
所謂高性能的包裝材料主要是在包裝設(shè)計的過程中，采用新型的紙質(zhì)材料代替全金屬包裝材料，有效降低包裝的成本，最大限度減少各類包裝廢棄物對生活環(huán)境的污染。
1.2可二次利用的包裝材料。
這里提及的可二次利用的包裝材料，主要起源于國外。其中較為典型的就是瑞典等國家采用pet材質(zhì)的飲料瓶，這種瓶子能夠重復(fù)使用，有效減少包裝材料造成的資源浪費現(xiàn)象。
1.3可食性包裝材料。
可食性包裝材料具有能夠供人們食用的特點。在現(xiàn)代包裝材料的應(yīng)用過程中，可食性包裝材料主要包括了淀粉、蛋白質(zhì)、植物纖維和其他天然物質(zhì)等。目前，可食性包裝材料主要應(yīng)用于食品和藥品等包裝中。
1.4可降解包裝材料。
可降解包裝材料主要是指包裝材料經(jīng)過一段較長的時間和處于特定環(huán)境下，所導(dǎo)致包裝材料的化學(xué)結(jié)構(gòu)發(fā)生化學(xué)性變化的塑料。其中具體表現(xiàn)為可降解材料在結(jié)束自身的使用壽命之后，當(dāng)受到陽光紫外光的作用和土壤中水分的影響，能夠在一定的環(huán)境中發(fā)生分裂和可降解的現(xiàn)象，最終以無污染的形態(tài)進入到生活環(huán)境中。目前，在包裝材料應(yīng)用中，可降解塑料材料主要分為合成光降解塑料、添加光敏劑的光降解塑料、生物降解塑料以及多種降解塑料等綜合在一起的多功能可降解材料。除此之外，還可以根據(jù)可降解材料所處環(huán)境發(fā)生變化而分為光降解塑料、生物降解塑料、完全或者部分生物降解塑料等等。
1.5利用自然資源開發(fā)天然包裝材料。
所謂天然包裝材料主要是指自然環(huán)境中自然生成的天然生物材料。目前應(yīng)用較多的天然包裝材料包括竹子、木材、麻類、柳條、蘆葦?shù)?，這些包裝材料主要來源于自然環(huán)境中，能夠在受到自然環(huán)境中的水、光照等條件下分解掉。這種包裝材料不僅不會對生態(tài)環(huán)境造成污染，而且還會有效降低包裝材料的生產(chǎn)成本。
2在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色生態(tài)包裝材料的作用。
綠色包裝的內(nèi)涵主要是指保護生態(tài)環(huán)境、節(jié)約資源成本，從源頭上減少各類包裝材料產(chǎn)生的包裝廢棄物。在我國長久的發(fā)展過程中，在選擇物品包裝材料的過程中，大部分是取材于自然中，如：竹子、草木、蘆葦?shù)取＿@些純天然的包裝材料不僅具有一定的天然美感，而且還具有保護生態(tài)環(huán)境，減少資源浪費的作用，順應(yīng)了生態(tài)環(huán)境的發(fā)展規(guī)律。
在現(xiàn)代人們綜合素質(zhì)提升，對生態(tài)環(huán)境保護的意識不斷增強的背景下，現(xiàn)代消費者對綠色生態(tài)環(huán)保的包裝設(shè)計越來越重視。其中，通過相關(guān)數(shù)據(jù)了解：80%的美國人和70%的英國人等在購買物品的過程中會思考這個物品包裝的生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，應(yīng)該充分尊重消費者的心理情況，盡量在包裝設(shè)計和制造中減少破壞生態(tài)環(huán)境的成分，這也是現(xiàn)代包裝中必須重視的一個問題。其中，造成這種現(xiàn)象的主要原因就是對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注催生了新一代的綠色消費者，這些新的消費群體都會對物品將會對環(huán)境產(chǎn)生的影響進行思考。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色生態(tài)包裝材料符合現(xiàn)代包裝設(shè)計的市場需要。
為了更好的。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色生態(tài)包裝材料，便需要從原材料的選擇入手，充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，開發(fā)一些可降解、可食用、可重復(fù)使用的包裝材料。同時，在制作包裝材料的過程中，還應(yīng)該堅持節(jié)約材料的原則，堅持在滿足包裝材料基本要求的基礎(chǔ)上，減少包裝材料的使用量，從而避免現(xiàn)代包裝材料造成浪費資源的現(xiàn)象。除此之外，在包裝制作的過程中，還需要注意包裝材料的輔助材料的有害性，盡量避免在包裝材料制作過程中添加一些如鉛、汞等有毒物質(zhì)，最大限度降低包裝材料對生態(tài)環(huán)境的污染。中國端午節(jié)吃的粽子，其使用的便是粽葉。這種粽葉主要生長在一些較高的山嶺中，根系發(fā)達，具有較強的生命力。這種植被不僅能夠起到保護生態(tài)植被的作用，而且又是一種取之不盡的自然材料，所以被稱之為山嶺的綠色銀行。這種粽葉無毒，而且不會對大自然造成污染。因此，在粽子的包裹過程中應(yīng)用這種粽葉，不僅能夠減少對大自然的污染，而且不會對人體造成傷害。同時，這種粽葉生長速度快，成本低廉，是一種較好的無污染一次性食用包裝材料。還有一些人們，將這種粽葉作為餐桌上的食品包裝，既美觀，又環(huán)保節(jié)約，推動了現(xiàn)代包裝設(shè)計的創(chuàng)新。
2.3資源和環(huán)境保護的需要。
在現(xiàn)代商品的生產(chǎn)過程中，包裝是一種必不可少的組成成分，主要應(yīng)用在各類商品的開發(fā)和制作中。物品包裝雖然能夠給人們帶來短暫的方便，但是也造成了大量資源浪費和環(huán)境污染的問題。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色生態(tài)包裝材料能夠減少資源浪費，對環(huán)境起到保護的作用，其主要原因是綠色生態(tài)包裝材料具有回收和再利用的功能。通過相關(guān)數(shù)據(jù)了解到，大部分人們在使用完物品包裝之后便選擇丟棄，從而導(dǎo)致食品包裝成為污染環(huán)境的垃圾。從這個問題能夠看出物品包裝材料的回收和再利用工作具有非常重要的作用。如果所使用的包裝材料全部是易降解和生態(tài)環(huán)保的，能夠被回收再利用，直接分解，就能夠?qū)ι鷳B(tài)環(huán)境造成的影響降到最低。例如，上圖是使用竹子為主要原材料的包裝物品。這些包裝物品在設(shè)計的過程中，從原材料的選擇方面開始都凸顯了生態(tài)綠色理念。竹子高大，生長速度較快，分布范圍較廣。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，竹子作為包裝材料的一種類型，能夠被廣泛的應(yīng)用。其中，在竹子的生產(chǎn)加工過程中，主要是根據(jù)竹子的特性進行加工制作，并不需要添加過多的輔助材料。同時，采用竹子制作的包裝，在結(jié)束使用壽命之后，放置于特定的環(huán)境中很容易被降解，并不會對生態(tài)環(huán)境造成較大的影響。一般情況下，包裝材料設(shè)計師在包裝設(shè)計的階段，便會結(jié)合竹子自身的本質(zhì)特性，充分發(fā)揮其作為包裝材料的循環(huán)再利用的作用，從而達到一物多用的目的。
綜上所述，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色生態(tài)包裝材料具有非常重要的作用。其不僅能夠倡導(dǎo)綠色生態(tài)觀念，提升現(xiàn)代人們的生活質(zhì)量，保護人們的身體健康，而且能夠促進生態(tài)環(huán)境朝著可持續(xù)的方向發(fā)展。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色生態(tài)包裝材料是值得大力宣傳和推廣的。
包裝設(shè)計的論文篇十三
開題報告包括總述、關(guān)鍵技術(shù)、可行性分析和時間安排等四個方面。由于開題報告是用文字體現(xiàn)的論文總構(gòu)想,因而篇幅不必過大,但要把計劃研究的課題、如何研究、理論適用等主要問題寫清楚。開題報告一般為表格式，它把要報告的每一項內(nèi)容轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的欄目，這樣做，既便于開題報告按欄目填寫，避免遺漏;又便于評審者一目了然，把握要點。
開題報告的總述部分應(yīng)首先提出選題，并簡明扼要地說明該選題的目的、目前相關(guān)課題研究情況、理論適用、研究方法。
開題報告的內(nèi)容大致如下：課題名稱、承擔(dān)單位、課題負責(zé)人、起止年限、報名提綱。
報名提綱包括：
(1)課題的目的、意義、國內(nèi)外研究概況和有關(guān)文獻資料的主要觀點與結(jié)論;。
(3)大致的進度安排;。
(4)準(zhǔn)備工作的情況和目前已具備的條件(包括人員、儀器、設(shè)備等);。
(5)尚需增添的主要設(shè)備和儀器(用途、名稱、規(guī)格、型號、數(shù)量、價格等);。
(6)經(jīng)費概算;。
(7)預(yù)期研究結(jié)果;。
(8)承擔(dān)單位和主要協(xié)作單位、及人員分工等。
同行評議，著重是從選題的依據(jù)、意義和技術(shù)可行性上做出判斷。即從科學(xué)技術(shù)本身為決策提供必要的依據(jù)。
包裝設(shè)計的論文篇十四
人力資源管理角色反映了人們對履行人力資源管理工作職能以及人員的研究。我們研究人力資源管理角色發(fā)展主要是為了分析人力資源管理部分職能以及人員組織職能,分析其組織實現(xiàn)的戰(zhàn)略目標(biāo),研究其在實施過程中的行為模式。
人力資源管理的角色發(fā)展研究主要是為了深化人力資源管理角色的定位,在角色分類的基礎(chǔ)上細化角色的形成、演化以及轉(zhuǎn)換的各種形態(tài)。我們根據(jù)角色代表地位,地位網(wǎng)絡(luò)制約個體內(nèi)心互動的觀念進行分析研究,也能發(fā)現(xiàn)角色發(fā)展研究的目的在與揭開人力資源管理工作在組織中的作用及地位。
2、人力資源管理角色發(fā)展動因分析。
2.1主動視角。
在主動視角的影響下人力資源管理的角色發(fā)展動因主要受到兩個方面的影響,一個方面受到組織戰(zhàn)略的影響,另一方面的影響為組織權(quán)力。一個單位的組織能動性對單位內(nèi)部的人力資源管理的角色發(fā)展是有很大的積極作用的。同時,組織戰(zhàn)略的選擇對于企業(yè)來說是非常重要的,一個企業(yè)的戰(zhàn)略形式主要有獨立性戰(zhàn)略、防御性戰(zhàn)略以及依賴性戰(zhàn)略等方式。如何正確的選擇企業(yè)的戰(zhàn)略形式對企業(yè)的人力資源管理的角色發(fā)展有著很積極的作用,如果選擇性失誤則會對企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展造成不利的影響。組織權(quán)力對人力資源管理角色發(fā)展造成的影響主要表現(xiàn)為企業(yè)人力資源管理的行為以及政治策略等方面,人力資源的管理層受到信息傳遞影響時,能夠?qū)ο嚓P(guān)人員的利益價值精確的進行判斷,然后依據(jù)相關(guān)的評價準(zhǔn)則獲得企業(yè)人力資源管理的角色價值感知。因此,建立在主動視角基礎(chǔ)上的組織權(quán)力以及組織戰(zhàn)略,如果相對企業(yè)的人力資源管理角色產(chǎn)生積極方面的影響,必須要認識到企業(yè)的組織權(quán)力以及組織戰(zhàn)略選擇是否合理正確,也就是說人力資源管理角色的健康發(fā)展建立在正確的組織權(quán)力及組織戰(zhàn)略選擇基礎(chǔ)上。
2.2被動視角。
企業(yè)的人力資源管理角色需要經(jīng)歷不同的過程,常見的過程如“形成、定位以及演化”,這個過程主要是受到外部環(huán)境干擾造成的被動接受。受外部干擾因素的影響,這種類型的被動接受大多都與相關(guān)的技術(shù)有著一定的聯(lián)系,包含企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、管理技術(shù)以及信息技術(shù)等方面。特別是信息技術(shù)的利用,利用信息技術(shù)能夠?qū)ζ髽I(yè)及單位的員工實施信息化的管理,使得企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展上升到一個新的高度,也能充分的表現(xiàn)出人力資源管理角色的'戰(zhàn)略價值。
站在被動視角的角度,很多的外界因素會對企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展產(chǎn)生一些影響。比如,在勞動力市場結(jié)構(gòu)的影響,目前我們國家對勞動力市場結(jié)構(gòu)方面的研究還不是很到位,根據(jù)相關(guān)的調(diào)查表明,由價值觀代際差異造成的影響是勞動力市場結(jié)構(gòu)影響企業(yè)的人力資源管理實踐的一個重要影響因素,同時,企業(yè)的人力資源管理實踐受雇傭模式影響也較大。因此,從被動視角的角度出發(fā),外部因素產(chǎn)生的影響對人力資源管理的角色發(fā)展也是不容忽視的。
2.3共同演化視角。
首先,企業(yè)受到外部環(huán)境的干擾影響,為企業(yè)的發(fā)展造成多方面的影響。特別是在當(dāng)前合作方式的改變,如單位業(yè)務(wù)的外部等方式,這類的業(yè)務(wù)外包模式主要原因是由于企業(yè)管理層沒有充分的認識到人力資源管理的重要性,沒有將人力資源管理工作放到企業(yè)的管理工作的重要體系當(dāng)中。同時,部分企業(yè)的管理層缺乏一定的理論知識,管理水平與企業(yè)的發(fā)展不符,導(dǎo)致了企業(yè)的人力資源管理工作不能發(fā)揮出全部的作用。其次,部分單位及企業(yè)在發(fā)展過程中沒有形成自身的企業(yè)文化,導(dǎo)致企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展在一定程度上受到了制約。
上圖為人力資源管理角色同關(guān)鍵變量兩者間的交互關(guān)系,從上圖中我們能夠發(fā)現(xiàn),人力資源的管理能力、管理部門社會資本及工作氛圍等都會對企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展造成影響,同時,這些因素同企業(yè)組織文化有著緊密的聯(lián)系。因此,為了幫助企業(yè)的人力資源管理角色有更好的發(fā)展,我們也需要企業(yè)能夠在發(fā)展的過程中建立起較好的企業(yè)文化。
3、人力資源管理角色發(fā)展的探究。
在本文中我們主要是從主動視角、被動視角以及共同演化視角等三個方面出發(fā)對企業(yè)人力資源管理角色發(fā)展動因進行了分析。在研究中我們也從當(dāng)前的成果中找到了發(fā)展動因的相關(guān)因素,但是在研究人力資源管理角色發(fā)展動因的未來時,仍然需要注意下面的幾個方面:。
(2)在不同時期下,沒有分析企業(yè)人力資源管理角色發(fā)展受不同動因影響下產(chǎn)生的差異性。
如初步時期、形成時期、發(fā)展實際以及成熟時期。此外,企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展動向在分析的過程中,我們需要進行每個動因的有效性評價。不同動因產(chǎn)生的影響作用也是不同的,我們在明確動因?qū)θ肆Y源管理角色發(fā)展產(chǎn)生的影響效果的前提下,才能為人力資源管理角色發(fā)展的戰(zhàn)略實施提供相應(yīng)的依據(jù)。因此,我們也需要企業(yè)能夠在理論研究的基礎(chǔ)上,充分的結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際要求,對相關(guān)研究進行實際的檢驗。
總結(jié)。
本文通過對企業(yè)人力資源管理角色發(fā)展動因的多視角研究,分析了不同視角下的人力資源管理角色發(fā)展的動因。企業(yè)人力資源管理角色的發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然,我們國家的人力資源管理角色發(fā)展已經(jīng)有了較好的理論基礎(chǔ),在實踐中的經(jīng)驗還比較缺乏。所以,在企業(yè)的未來發(fā)展中,必須要重視人力資源管理的作用,使其能夠發(fā)揮出自身的作用,同時對企業(yè)的人力資源管理進行創(chuàng)新,推動企業(yè)的積極發(fā)展,增強在市場經(jīng)濟影響下的競爭力。
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