報告能夠系統(tǒng)地陳述問題、找出解決辦法，并得出結論和建議。報告的寫作過程中，應該注重信息的整理和歸納，確保邏輯清晰。以下是小編為大家收集的報告范文，僅供參考，大家一起來看看吧。
市場前景分析報告篇一
告
北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司
定價：兩千元
〖目 錄〗
第一章 全球環(huán)保廁所行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球環(huán)保廁所行業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié) 全球環(huán)保廁所主要國家運行基本概況分析
第三節(jié) 環(huán)保廁所行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二章 中國環(huán)保廁所行業(yè)發(fā)展政策經濟環(huán)境分析
第一節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)發(fā)展經濟環(huán)境分析
第二節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析
第三節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)相關政策法規(guī)分析
一、國家節(jié)水政策分析
二、國家相關標準分析
第三章 中國環(huán)保廁所行業(yè)運行形勢分析
第一節(jié) 中國環(huán)保測所行業(yè)現(xiàn)狀分析
一、中國環(huán)保廁所產品現(xiàn)狀分析
二、中國環(huán)保廁所產品特征分析
三、中國環(huán)保廁所行業(yè)技術現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)發(fā)展存在的問題與對策
一、發(fā)展面臨的問題
二、企業(yè)對策
第三節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)經濟效益狀況分析
第四章 中國環(huán)保廁所行業(yè)市場運行動態(tài)分析
第一節(jié) 中國環(huán)保廁所市場供需狀況分析
一、中國環(huán)保廁所行業(yè)生產狀況分析
二、中國環(huán)保廁所行業(yè)需求分析
三、中國環(huán)保廁所行業(yè)供需平衡分析
第二節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)市場運行情況分析
一、中國環(huán)保廁所行業(yè)市場運行特征
二、中國環(huán)保廁所行業(yè)結構分析
三、中國環(huán)保廁所行業(yè)市場規(guī)模分析
第三節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)市場進出口情況分析
第五章 中國環(huán)保廁所行業(yè)市場競爭狀況分析
第一節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)制造競爭力分析
一、中國環(huán)保廁所行業(yè)產業(yè)規(guī)模及產業(yè)鏈條
二、中國環(huán)保廁所產業(yè)集中度分析
三、中國環(huán)保廁所行業(yè)要素成本
第二節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)技術創(chuàng)新競爭力分析
一、中國環(huán)保廁所行業(yè)研發(fā)投入的資金來源
二、環(huán)保廁所行業(yè)的核心技術和專利擁有量情況
三、中國環(huán)保廁所行業(yè)的產品附加值
第三節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)市場競爭力評價
第六章 業(yè)內部分重點企業(yè)分析（排名不分先后）
第一節(jié) 藍潔士科技
第二節(jié) 國光環(huán)保
第三節(jié) 萬綠源環(huán)保技術
第四節(jié) 森禾環(huán)?？萍?/p>
第五節(jié) 華油飛達公司
第六節(jié) 綠源揚帆環(huán)保設備
第七節(jié) 凱吉爾工程技術
第八節(jié) 潔都環(huán)保設備
第七章 中國建材行業(yè)市場運行局勢分析
第一節(jié) 中國建材市場總體分析
一、中國建材市場的特點
二、中國建材市場品牌化建設成功因素
三、中國建材市場供需分析
四、健康環(huán)保防霉抗菌現(xiàn)成為建材市場的新寵
五、建材市場的發(fā)展走向
第二節(jié) 中國建材市場的問題及對策
一、中國建材市場存在的問題
二、中國建材市場的發(fā)展思路
三、建材市場的發(fā)展建議
第三節(jié) 中國建材市場價格走勢預測分析
第四節(jié) 中國建材業(yè)市場發(fā)展趨勢分析
第八章 中國旅游行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國旅游業(yè)概況
一、中國旅游業(yè)發(fā)展的特點
二、中國旅游業(yè)進入快速發(fā)展時期
三、旅游業(yè)與環(huán)境的發(fā)展關系
四、旅游環(huán)境承載力研究分析
五、我國旅游業(yè)轉型與產業(yè)政策選擇分析
第二節(jié) 中國旅游熱點市場分析
一、中國旅游全面發(fā)展
二、中國旅游十大熱點解析
三、國內旅游可能會出現(xiàn)兩次井噴
第三節(jié) 中國旅游行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析
一、繼續(xù)保持較高的增長速度
二、社會資本投資旅游業(yè)將較快增長，政府投入增長平穩(wěn)
三、旅游投資產品結構日益合理，對旅游產品深度開發(fā)的旅游投資將成熱點
四、重點區(qū)域成為吸引大規(guī)模旅游投入的“磁場”
第九章 中國酒店行業(yè)市場運行走勢分析
第一節(jié) 中國酒店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、酒店行業(yè)市場規(guī)模分析
二、酒店行業(yè)市場結構分析
三、酒店行業(yè)市場運行特點分析
第二節(jié) 影響酒店行業(yè)發(fā)展的因素分析
一、影響供應的因素
二、影響需求的因素
三、影響企業(yè)經營的因素
第三節(jié) 中國酒店行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、高星級酒店發(fā)展趨勢
二、經濟型酒店發(fā)展前景分析
三、產權式酒店發(fā)展預測
第十章中國環(huán)保廁所行業(yè)發(fā)展前景預測分析
第一節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國環(huán)保廁所行業(yè)發(fā)展分析
二、中國環(huán)保廁所行業(yè)技術開發(fā)方向
三、中國環(huán)保廁所行業(yè)整體規(guī)劃及預測
第二節(jié) 環(huán)保廁所行業(yè)運行狀況預測
第三節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)前景展望分析
第十一章 中國環(huán)保廁所企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析
第一節(jié) 中國環(huán)保廁所企業(yè)戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 中國環(huán)保廁所企業(yè)盈利模式及品牌管理
一、企業(yè)盈利模型
二、持久競爭優(yōu)勢分析
三、行業(yè)發(fā)展規(guī)律競爭策略
四、供應鏈一體化戰(zhàn)略
第三節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)swot分析
第十二章 中國環(huán)保廁所行業(yè)投資機會與風險分析
第一節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié) 環(huán)保廁所行業(yè)投資機會分析
一、規(guī)模的發(fā)展及投資需求分析
二、總體經濟效益判斷
三、與產業(yè)政策調整相關的投資機會分析
第三節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)投資風險分析
一、市場競爭風險
二、原材料壓力風險分析
三、技術風險分析
四、政策和體制風險
五、外資進入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅
第十三章 中國環(huán)保廁所行業(yè)項目融資對策專家建議
第一節(jié) 中國環(huán)保廁所項目特點、融資特點及影響因素分析
一、環(huán)保廁所及其項目的主要特點
二、環(huán)保廁所項目的融資特點
三、環(huán)保廁所項目的融資相關影響因素
第二節(jié) 中國關于中國環(huán)保廁所項目的融資對策分析
一、從產業(yè)鏈的整體考慮項目的融資
二、從產業(yè)鏈的三個環(huán)節(jié)考慮項目的融資
三、多種形式的項目融資
四、本國籌資的重要性
五、有效吸引私人投資
六、政府的政策支持
第三節(jié) 中國環(huán)保廁所行業(yè)民間資本進入機會與策略分析
市場前景分析報告篇二
中國目前有保健品生產企業(yè)3000余家，注冊品牌品種近6000個。品種分散企業(yè)規(guī)模小就是中國保健品企業(yè)現(xiàn)狀。其中年銷售規(guī)模過億元的企業(yè)不到100家。年銷售過10億元的企業(yè)不到20家。
目前進口保健品約占保健品總量的4%，但其銷售額20xx年已占到保健品總銷售額的70%左右。保健品的銷售方式現(xiàn)在有直銷、會議營銷、傳統(tǒng)銷售、連鎖經營、電子商務及其它銷售等幾類主要銷售方式.其中直銷約能占到總銷售的50%、會議營銷占20%、其它銷售合計占30%。
目前國內保健品市場表現(xiàn)為：國內品牌發(fā)展后勁不足，洋品牌保健品一路升溫。維生素、礦物質及各類營養(yǎng)概念產品迅速發(fā)展，國產中藥材概念的簡單深加工保健品衰退加快。
1是因為消費者在用腳給安全投票。
2是消費產品結構的變化。
3保健品消費人群的變化。
目前我國保健品消費人群以老年人為主，以治病需求為主。帶有保健品早期市場的明顯特征。為一種不健康不成熟的消費觀念。保健品不是治病而是預防疾病、延緩衰老。老板去美國一趟回來說感受其中有：美國人普遍吃營養(yǎng)品；美國人看著就是比我們年輕皮膚好。我們再看看安利的國內消費者是誰？中年人。這是保健品的正確方向和未來。市場已經在證明這一趨勢變化。
中國保健品發(fā)展方向
中國的保健品市場發(fā)展呈現(xiàn)二個明顯的方向：
1.傳統(tǒng)中醫(yī)藥科學為基礎的藥、食同源性產品。
比如：阿膠西洋參人參高麗參海參鹿茸冬蟲夏草等品牌如：同仁堂正官莊等等
2.以西方科技和醫(yī)學為基礎的精準營養(yǎng)產品。
比如：魚油大豆磷脂維生素礦物質及動植物提取營養(yǎng)物（如骨膠原、膠原蛋白等）。
品牌如：安利康寶萊湯臣倍健等等
現(xiàn)代的科研和文化教育，為營養(yǎng)物奠定了越來越堅實的理論基礎。成為了人們能普遍接受的科學。使營養(yǎng)物補充從需要補充變成了每日必需。而我們傳統(tǒng)的中醫(yī)藥理論發(fā)展停滯，研究落后。再加上加工簡單，產品粗糙已經失去競爭優(yōu)勢。這一競爭態(tài)勢還將持續(xù)。
西方科學界已經將自然療法作為重點研究的方向，來探尋人類健康的需要。他們在對中醫(yī)、印度醫(yī)學以及古老的印第安醫(yī)學等傳統(tǒng)醫(yī)學上的研發(fā)投入已經超過我們?？纯匆呀涍\用在西方功能性保健品上的來自于古老醫(yī)學思維的各類植物提取物成分就知道，我們已經落后很多。
保健品購買行為趨勢
分析保健品的購買行為看二組數(shù)據(jù)：
1，直銷、會議營銷占保健品銷售的比重。
2，進口保健品如國產保健品的市場份額比較。
直銷和會議營銷能占到近70%的保健品市場份額，印證了保健品銷售從產品銷售向健康咨詢轉向的方向。印證了專業(yè)的健康咨詢在保健品銷售中的地位。直銷和會議營銷形態(tài)下的保健品銷售人員對消費者有大量面對面產品宣傳和健康咨詢服務工作。更容易取得消費者的信任。
進口保健品銷售額遠高于國內保健品，一是精準營養(yǎng)的補充理論更容易讓消費者接受并信服。二是國內的保健品本身標準不高，企業(yè)自律性也不強，導致產品功效不明顯。同時質量問題頻出。消費者中信任度本就很差。自然無法面對高質量進口產品的的競爭。
國內保健品企業(yè)一般規(guī)模較小，企業(yè)研發(fā)實力弱，科技力量不強。面對進口大企業(yè)的沖擊與競爭，短時間無法改變頹勢。只能在傳統(tǒng)產品領域和部分產品上保持優(yōu)勢。
隨著社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏和飲食變化將更大，更加不健康。以及社會人口老齡化加深和個人收入的增長以及國民素養(yǎng)的普遍提高，保健品的人均消費金額在提升，消費理念在成熟，消費人群年輕化。保健健康的需求將更加剛性和迫切。保健品消費占家庭消費的比重將持續(xù)增長。社會已經滋生能滿足專業(yè)保健品銷售渠道成活的土壤。
專業(yè)的保健品銷售渠道在滿足人們健康咨詢的同時，兼顧了人們的購買方便以及提供了更多的保健品消費選擇。
市場前景分析報告篇三
——劉進
基本情況：
中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計報告顯示，國內果汁及果汁飲料實際產量超過百萬噸，同比增長33.1%，市場滲透率達36.5%，居飲料行業(yè)第四位，但國內果汁人均年消費量僅為1公斤，為世界果汁平均消費水平的1/7，西歐國家平均消費量的1/4，市場需求潛力巨大。
我國水果資源豐富，其中，蘋果產量是世界第一，柑桔產量世界第三，梨、桃等產量居世界前列。據(jù)權威機構預測，到2005年，我國預計果汁產量可達150—160萬噸，人均果汁年消費量達1.2公斤左右。2015年，預計果汁產量達195—240萬噸，人均年消費量達1.5公斤。
近日，我公司對××市果汁飲料市場進行了一次市場調查，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們對調查結果進行了簡要的分析。
追求綠色、天然、營養(yǎng)成為消費者和果汁飲料的主要目的。品種多、口味多是果汁飲料行業(yè)的顯著特點，據(jù)××市場調查顯示，每家大型超市內，果汁飲料的品種都在120種左右，廠家達十幾家，競爭十分激烈，果汁的品質及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷量無明顯區(qū)分。
調查顯示，在選擇果汁飲料的消費群中，15—24歲年齡段的占了34.3%，25—34歲年齡段的占了28.4%，其中，又以女性消費者居多。
口味：酸甜的味道銷的最好，低糖營養(yǎng)性果汁飲品是市場需求的主流；包裝：家庭消費首選750ml和1l裝的塑料瓶大包裝；260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的'首選；禮品裝是家庭送禮時的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料后瓶子可當茶杯用，所以也影響了部分消費者購買決定。
調查數(shù)據(jù)：
（一）飲料種類選擇習慣：71.2%的消費者表示不會僅限
于一種，會喝多種飲料；有什么喝什么的占了20.5%；表示就喝一種的有8.3%。
（二）品牌選擇習慣：調查顯示，習慣于多品牌選擇的消
費者有54.6%；習慣性單品牌選擇的有13.1%；因品牌忠誠性做出單品牌選擇的有14.2%；價格導向占據(jù)了2.5%;追求方便的比例為15.5%。
（三）飲料品牌認知渠道：廣告：75.4%；自己喝過才知
道：58.4%；賣飲料的地方：24.5%；親友介紹：11.1%。
（四）購買渠道選擇：在超市購買：61.3%；隨時購買：
2.5%；個體商店購買：28.4%；批發(fā)市場：2.5%；大中型商場：
5.4%；酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力。
（五）一次購買量：選擇喝多少就買多少的有62.4%；選
擇一次性批發(fā)很多的有7.6%；會多買一點存著的有29.9%。
（六）類型比率：買多少喝多少62.4%一次性買很多7.6%會買少許29.9%
措施與建議：
（一）提高產品質量和數(shù)量，樹立品牌。
著特點，果汁的品質及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷售量無明顯區(qū)分。企業(yè)在樹立品牌的過程中讓消費者知道企業(yè)、愛上企業(yè)最后忠誠于企業(yè)。
（二）把主要的消費群體鎖定在15—24歲年齡段和25—34歲年齡的女性。
調查顯示，在選擇果汁飲料的消費群體中，15—24歲年齡段的占了34.3%,25—34歲年齡段的占了28.4%，其中又以女性消費者居多。所以，企業(yè)在生產、研發(fā)、銷售針對這類人群開發(fā)適合她們口味的果汁飲料。
（三）注重果汁口味和包裝。
260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選；禮品裝是家庭送禮是的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料后杯子可當茶杯用，所以也影響了部分消費者的購買決定。這些都要求企業(yè)在產品上市之前針對不同的消費群體及習慣。選擇恰當?shù)陌b。
市場前景分析報告篇四
一是高端市場競爭喧囂吵鬧。高端酒市場規(guī)模雖然不及中低端市場，但卻有著利潤空間巨大、有利于提升品牌形象等特點。實際上，白酒市場的產銷量和經營利潤分別呈“金字塔”和“倒金字塔”型，高端白酒雖然比例小，但利潤約占50%;而中端白酒的比例和利潤均為35%;低端白酒的比例最大，但利潤最小。
二是“強龍”難壓“地頭蛇”。在大部分省份，區(qū)域性強勢品牌率占據(jù)市場龍頭地位，并且區(qū)域性品牌已經建立了穩(wěn)健的“市場根據(jù)地”。即便全國性大品牌，對于區(qū)域性強勢品牌亦很難撼動其在區(qū)域市場上的統(tǒng)治地位。尤其是中低端白酒品牌，區(qū)域性品牌更是占盡了天時、地利與人和的優(yōu)勢。
三是“正規(guī)軍”難打贏“游擊隊”。在中國，農村人口占據(jù)大半，農村的白酒市場可謂潛力非凡。就白酒的消費者群來看，占人口總量20%的城市人口白酒消費占55%，而占人口總量80%的農村人口消費占45%。但是，在鄉(xiāng)村市場，很多全國性品牌卻幾乎無所作為。結果，“正規(guī)軍”斗不過“土八路”，農村市場被一些“雜牌”、“小品牌”、“鄉(xiāng)村品牌”所占據(jù)，甚至壟斷。很多大中型酒企在農村市場上無所作為，甚至被“小品牌”、“雜牌”所打敗，原因很復雜：一是價值偏差，二是價格偏差，三是傳播失靈。在農村市場，消費者品牌觀念相對弱化，于是會出現(xiàn)一線品牌不敵二三線品牌的現(xiàn)象。
四是市場競爭陣地明顯轉移。主要體現(xiàn)為三個方面：一是從線下營銷到線上營銷，在網(wǎng)絡上銷售公司旗下的系列產品。二是商超渠道，餐飲渠道。三是新型渠道爭奪戰(zhàn)將上演，由于新型渠道畢竟不是傳統(tǒng)渠道，很難做到多品牌經營或合作，這就決定型渠道資源的稀缺性與價值性，如一些品牌都利用郵政渠道賣過酒等等。第五，替代品競爭介入度高，任何一個白酒品牌都要面對直接競爭對手與間接競爭對手，而間接競爭對手則常為替代品與他擇品。替代品主要是紅酒、黃酒、洋酒或者啤酒、果酒，這對白酒市場產生了巨大的沖擊，白酒市場萎縮與這些替代品市場的成長有一定關系。
市場前景分析報告篇五
1. 中國童裝業(yè)的迅猛發(fā)展，中國童裝業(yè)目前被譽為服裝界的朝陽產業(yè)，之所以有這樣的贊譽，與近幾年童裝業(yè)在我國的迅猛發(fā)展分不開。在我國，0～16歲的兒童有3.8億人，約占全國總人口的1/4，這一龐大數(shù)量成為我國童裝業(yè)發(fā)展迅猛的必要前提。而隨著我國國民生活水平的不斷上升及社會與家庭對孩子的重視程度不斷提高，童裝的消費支出在家庭的消費支出中所占比例也逐年上升。而相對于市場的旺盛需求，我國童裝的年產量卻只有6億多件，平均每個孩子每年不足3件。由此可見，一方面是市場旺盛的需求，而另一方面是生產上供給的相對不足，因此童裝市場蘊藏著巨大的商機。
2. 中國童裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀在我國童裝業(yè)發(fā)展迅猛的背景下，更需冷靜地審視其中的成績與不足。
在童裝品牌建設方面，我國涌現(xiàn)了一批具有良好口碑與較高知名度的國產童裝品牌，如 趨勢發(fā)布、自己的專業(yè)化的設計師隊伍、專門的童裝設計大賽等等?？梢哉f，我國的童裝業(yè)伴隨著我國的快速發(fā)展，也在迅速成長著。但在看經濟到成績的同時，也要看到我國童裝業(yè)的一些問題。
3. 盡管現(xiàn)在市場上童裝產品可以說是玲瑯滿目，但國產童裝品牌只占品牌童裝50 %的市場份額，另外一半的市場份額均被外資或合資的童裝品牌所占據(jù)。而在國產童裝中，只有30 %是有品牌童裝，另外70 %是無品牌產品。究其原因，是多方面的。有價格問題，如目前童裝市場價格兩極分化嚴重；也有設計方面的，如款式不夠新穎，沒有符合兒童心理；也有質量方面的，如目前媒體頻頻爆出的童裝質檢方面的問題等等。但其中有一個重要問題不能忽視，就是國內童裝的市場細分不夠到位。
(一)童裝品牌文化及形象
品牌文化是一個品牌生命力的源泉，是一個品牌能在變化紛繁的時尚潮流中不迷失自我的依靠，也是其產品設計師天馬行空的想象開始出發(fā)的地方，而品牌的形象直接向外界與消費者傳達著品牌文化。因此，品牌“文化”與“形象”的細分，對增強童裝品牌的競爭力來說是十分重要的。
在這方面，很多品牌做得都比較到位。如美國的“史努比”，品牌形象就很有特色。它的店面是由鮮亮的大紅色與純凈的白色組成，與其色彩干凈而艷麗的服裝搭配得相得益彰。醒目的小狗“史努比”懶散而可愛的形象隨處可見，恰到好處地宣揚了其既“休閑”又“運動”的品牌文化。韓國的“本卡拉”，無論是店面還是服裝，只有黑白二色，給人以強烈視覺沖擊之時，也很好地宣揚了其“酷”的主張。國內的一些童裝品牌店面形象也很不錯，如：上海品牌“常春藤”，店面形象十分清新自然，純白的底色中，嫩綠色的蔓藤環(huán)繞其間，處處彌漫盎然春意，很能吸引孩子與家長的腳步。
由此可見，童裝品牌的“文化與形象”要細分，其關鍵是要有自己的特色，并在無論是產品還是銷售的各個方面將這個特色的味道做足。
(二)童裝設計
常言道“設計是品牌的靈魂”，童裝品牌的設計細分，主要是要明確設計所要服務的對象，并設計出“目標顧客”所需要及喜愛的產品。因此，設計師首先就要明確，目標顧客是誰，他們又有什么樣的需要。
如上海的童裝品牌“僑保”，就將目標顧客鎖定在4～12歲的都市女孩，專門生產風格正統(tǒng)且精致典雅的馬甲裙、風衣、休閑式的禮服等服裝，滿足了這些女孩隨家人外出或出席各種正式場合時的需要。由此可見，設計師是否能對目標顧客有充分的了解，是否能設身處地地為顧客著想，就成為其設計是否成功的前提。
所以，童裝“設計”細分的“第一步”是要在形形色色的人群中確定目標顧客，并要充分了解與理解他們的需求?！暗诙健本褪且ㄟ^具體的服裝設計來滿足他們特定的需要。
(三).童裝價格
說到價格細分問題，就不能不提目前童裝市場上的一個普遍存在的問題，就是價格兩極分化嚴重。大商場中的童裝，質量不錯，但無論國產的還是外資的，價格都比較高。如臺灣的“麗嬰房”，一件上衣要200元左右；“阿迪達斯”最便宜的兒童春季運動套裝要480元人民幣；國產品牌“常春藤”，一條白紗裙也要300多元人民幣?？梢哉f，這個價格還是令普通工薪階層的消費者，望而卻步的。而超市及個體商戶出售的童裝一般價格較低，有時甚至十幾元也能買到一件童裝，但質量沒有保證。
這一現(xiàn)象說明，目前童裝市場的價格細分做得不夠。中國目前數(shù)量最多的是中等收入的消費者，而這部分人群也是最有消費潛力的。所以，高端童裝品牌在定價時應考慮這部分消費者的實際承受能力。而一些無品牌童裝，只想靠廉價的優(yōu)勢來吸引消費者，而犧牲產品質量，也是難以發(fā)展壯大的。
在這一方面，東莞的童裝品牌“小豬斑納”做得還是不錯。其設計與質量都比較好而價位相對比較適中，如春季的外衣、褲子都在100元左右，襯衣不超過60元。據(jù)童裝銷售部門統(tǒng)計，其品牌在全國已連續(xù)多年銷售一直保持在前10名。
由此可見，要想解決童裝“價格”的兩極分化問題，就要進一步研究市場，細分價格，大力開發(fā)中檔價位的童裝產品，以滿足各個階層對童裝的需求。
如有的童裝品牌在店面展示中，休閑裝與禮服同臺展示，讓人搞不清其產品風格到底是什么；還有的品牌設計細分不夠到位，從嬰兒服、幼兒服，到小童裝、中童裝與大童裝，全部包辦。這種粗放型的生產模式，是不能適應當今競爭如此激烈的市場的。因此，目前童裝市場的細分不到位，是制約中國童裝業(yè)發(fā)展的一大因素。
再看國外知名的童裝品牌，每一個在市場細分上都做足了功夫。如臺灣品牌“麗嬰房”，以“大象”為標志，宣揚成熟穩(wěn)健，和平與希望的品牌理念，產品定位于0～6歲兒童，服裝的風格是優(yōu)雅精致，服裝的色調以溫馨可愛的粉彩系為主；而美國童裝品牌“米奇妙”，借助早已深入人心的迪斯尼卡通明星“米老鼠”為標志，宣揚健康與積極向上的品牌理念，產品定位于4～14歲兒童，服裝的風格是運動休閑服為主，多采用針織面料，色彩鮮艷，穿著舒適。
正是這些國外知名童裝品牌，注意細分童裝市場，并有明確的市場定位，才能在長期的市場競爭中逐漸確立并鞏固自己名優(yōu)產品的信譽與地位，最終在當今競爭如此激烈的市場中成為最大的贏家。
1.商品風格定位。決定開店之前，首先要考慮的就是商品風格定位。商品風格多種多樣，不僅可以以單一品牌的商品進行結構規(guī)劃，還可以以童裝散伙群體系列的商品進行結構規(guī)劃。
2.商品定位。按照不同的分類標準，童裝商品也有不同的分類方法。比如按款式分類，可以分為男裝，女裝和童裝；按價格分類，可以分為高檔，中檔，低檔；如果按照風格分類，則可以分為流行，職場，中性等。
3.經營業(yè)態(tài)定位。新手開店應該把經營業(yè)態(tài)的定位放在一個重要的位置上。哪種業(yè)態(tài)最適合你要開的店？是要在位于百貨公司的某一位置開設童裝專柜，還是開小面積的高檔專賣店，或是在街面上開一個一般面積的營業(yè)門市店，抑或是開一個低檔的成衣賣場？是以直營方式開店，還是假名品牌童裝加盟連鎖店？這都是新手根據(jù)自己的情況來選擇。
4.經營策略定位。一般品牌童裝門市店都采取鎖定單一品牌的經營定位，而對一些沒有品牌形象可言的散貨童裝店來說，就可以采取鎖定價格的經營定位。現(xiàn)在很多散貨童裝店都是采取這種定位，而規(guī)模相對較小的童裝店，由于資金以及空間有限，則一般都是采取專柜專營，寄生經營或直貨的直營方式。
預計在今后幾年，童裝市場消費量每年將保持12%以上的增長，并成為中國最有增長性的消費市場之一。由于童裝市場在未來幾年中具有較大的發(fā)展空間，有部分國內企業(yè)和國外企業(yè)普遍看好童裝市場發(fā)展的前景，開始涉足童裝經營。由于我國童裝產業(yè)科技含量不高，企業(yè)進入市場的門檻較低，其營銷模式和產品的開發(fā)很容易被模仿，較多的童裝企業(yè)為擴大市場份額，都會根據(jù)企業(yè)的經營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭,現(xiàn)在童裝加盟很受歡迎。
總的來說，我國童裝品牌發(fā)展到今天，還是取得了很多的成績。但在成績面前，也要清醒地認識到我國童裝業(yè)所面臨的問題。因此，我國童裝企業(yè)該如何打造自己的名優(yōu)品牌，是目前一項緊迫的任務。而做好童裝的“市場細分”工作，無疑是打造名優(yōu)產品的必要前提。只有將這一工作做到位，才會為我國童裝品牌今后的發(fā)展奠定堅實的基礎。相信隨著時間的推移，我國童裝品牌會在市場競爭中茁壯地成長起來。
市場前景分析報告篇六
根據(jù)礦紀委、監(jiān)察科《關于開展內部市場化運行情況專項檢查活動的通知》要求，6月份以來，xxx隊對區(qū)隊內部市場化制度建立、三級市場結算運行情況、內部產品收購支出情況、材料成本管控情況等，進行了深入細致的自查，形成報告如下：
推行內部市場化管理以來，我隊遵照集團公司和礦有關內部市場化管理的相關文件要求，按照“安全生產、科學管理、增收節(jié)支、降本提效”的原則，內部市場化運作已經走上正軌，并取得了較好的效果。
(一)積極宣貫，提高認識。在內部市場化經營管理運行中，提高職工的思想意識是搞好內部市場化管理的基礎。為統(tǒng)一職工的思想認識、明確工作思路和進一步滿足區(qū)隊發(fā)展的需求，我隊充分利用班前班后會、碰頭會、區(qū)隊網(wǎng)站等有效載體，將推行內部市場化的重要意義、結算辦法等相關內容，進行了積極地宣傳，使全隊干部職工真正認識到內部市場化管理既是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，同時也是讓職工直接參與市場、效益、成本管理，成為人人能算賬、人人會算賬的行家里手。
成員的內部市場化管理小組，負責區(qū)隊內部市場化管理規(guī)范運作，并明確了各自責任。同時，為作好結算工作，區(qū)隊成立了內部市場化管理考核小組，每月5日前，對本區(qū)隊內部市場化管理情況召開自檢會，對上月存在的問題進行分析并考核，對當月收購價，根據(jù)公司內部市場管理辦公室提供的數(shù)據(jù)進行審核確認。二是在對區(qū)隊所管轄區(qū)的現(xiàn)有設備、配件、材料、配件、材料的投入和各類消耗都進行全面地調查、摸底統(tǒng)計的基礎上，根據(jù)《唐口煤業(yè)公司內部市場化管理實施辦法》，結合我隊自身實際，制定了《xxx隊內部市場化經營管理辦法》、《材料管理辦法》、《節(jié)支降耗獎懲措施》等制度，并根據(jù)區(qū)隊實際，制定了各項工作量的內部收購價，為規(guī)范運行內部市場化工作提供了制度保證和結算依據(jù)。
(三)嚴格結算，班清日結。在結算中，通過對成本指標的分解，各種材料分類管理，建立臺賬，做到班清日結，旬統(tǒng)計，月考核，杜絕材料浪費。同時，加強成本考核管理力度，主要是材料費、電費、修理費等?？己说桨嘟M和個人，對進尺多，安全無事故的班組增加工資收入，對浪費材料導致超支的班組和個人給予相應支出，真正規(guī)范市場化管理，做到日事日畢。
質量管理，杜絕返工浪費。制定了“四級質量驗收”制度，強化驗收當班的工程質量，對出現(xiàn)的返工工作量不予支資，支出到班組和責任人，并連帶跟班隊長責任。
內部市場化的推行，既提高了職工的工作積極性，又提高了區(qū)隊生產經營管理的質量，強化了區(qū)隊的安全管理，實現(xiàn)了區(qū)隊和職工雙贏。但在運行過程中，仍然存在著問題和不足，通過自查，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
(一)內部市場結算價格不夠科學。內部市場化應根據(jù)歷史消耗資料和現(xiàn)行計劃價格為基礎，依據(jù)崗位消耗材料的種類、數(shù)量，將工資和成本定額分解到崗位和個人。但在結算過程中，由于基礎相對薄弱，部分制訂的價格還不能充分適應現(xiàn)場實際。
(二)三級結算市場還不夠完善。在班組與職工的結算中，應每天對崗位材料消耗、職工工作任務、綜合績效進行考核，將職工收入與安全、質量標準化、創(chuàng)新、綜合素質等掛鉤，形成完善的考核管理體系。但現(xiàn)階段，我隊各班組與職工的結算，只是限于安全、質量和生產任務，在創(chuàng)新、職工綜合素質等方面和沒有形成完善的考核標準。
內部市場化工作是一項復雜性工程，下一步，我們將有針對性的分析解決問題，多學習借鑒先進經驗，因地制宜的吸收引進到我隊內部市場化工作中，在實際工作中不斷學習、總結提高。
(一)進一步完善內部市場運營機制，使其更符合現(xiàn)場工作實際。
完善的價格體系和考核機制是推行內部市場化的基本保障。下一步，我們將以成本項目為對象，細化所有工作任務，建全完善“橫到邊、縱到底”的價格體系和考核機制，使其具有穩(wěn)定性、更符合工作實際。一是深化完善內部市場價格體系。對區(qū)隊三級市場價格進行重新梳理，并對照區(qū)隊現(xiàn)有的崗位工種進行修改完善，保證價格準確率達到95%以上。同時，在收購價格制定上，著重向技術含量高、勞動強度大的工種傾斜，進一步體現(xiàn)內部市場化“多勞多得、能者多得”的管理效應。二是深化完善內部生產經營指標分解制度。按照“全面預算到班組、價值核算到崗位”的思路，每月將安全、質量、進尺、成本等預算指標細化分解，并根據(jù)實際情況合理分解到掘進班和噴漿班組。班組則根據(jù)預算計劃，再進一步細化分解到各個崗位。三是深化完善全面預算和對標管理。按照制定的《xxx隊生產經營分析及指標分解制度》，進一步抓好預算目標的再分析、再分解、再落實，力爭將各項預算目標控制在預算范圍之內。同時，把個工作崗位作為預算管理的起點、重點、對標點和考核點，嚴控崗位成本，提升管理水平。四是深化完善內部市場考核結算辦法。將班組生產與安全、質量、任務“三掛鉤”，每月按照安全、質量、任務各占結構工資的40%、30%、30%的方式，對各班組實行“績效考核”。
(三)進一步加強材料管控力度，確保實現(xiàn)節(jié)本降耗目標。一是加大對材料價格的補充和完善。對今年以來全隊各班組的材料消耗進行全面核算，重新制定消耗定額，使結算單價更規(guī)范、更具操作性。二是嚴格執(zhí)行“以舊換新”、“班組材料預算”等管理制度，強化流程控制，在保證各班組正常生產的情況下，杜絕材料多領和積壓現(xiàn)象。
(四)進一步加強運營機制創(chuàng)新，推動內部市場化工作健康發(fā)展。創(chuàng)新是一切工作的不懈動力。下一步，我們將充分借助市場化調節(jié)手段，激發(fā)干部職工創(chuàng)新意識，大力推進工藝創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，推動內部市場化健康發(fā)展，為區(qū)隊整體工作提升注入活力。一是形成“人人愿創(chuàng)新”的良好風氣。加強創(chuàng)新宣貫力度，讓職工明白創(chuàng)新對于班組提效、個人增收的意義，提高職工的創(chuàng)新意識。二是形成“人人能創(chuàng)新”的良好局面。大力開展“結對幫扶提素質”、“崗位就是創(chuàng)新源 ”等活動，鼓勵職工利用業(yè)余時間進修高等院校，加強業(yè)務培訓，拓寬知識面，不斷增強創(chuàng)新能力。三是形成“事事可創(chuàng)新”的良好氛圍。成立“技師工作室”，重點圍繞安全生產、節(jié)本降耗、提質增效等工作，組織職工開展技術攻關，推動區(qū)隊各項工作健康發(fā)展。
市場前景分析報告篇七
中國是世界上受自然災害影響最為嚴重的國家之一，種類多、頻度高、損失嚴重。隨著經濟建設的發(fā)展災害損失逐步增加，我國有70%以上的大城市、半數(shù)以上人口、75%以上工農業(yè)生產值分布在氣象、海洋、洪水、地震等災害嚴重的沿海及東部地區(qū)。諸如此類的造成或者可能造成重大人員傷亡、財產損失、生態(tài)環(huán)境破壞和嚴重社會危害，危及公共安全的緊急事件都催生出巨大的應急物流需求。
中國目前處在突發(fā)公共事件的高發(fā)時期，而且在未來很長一段時間內，我國都將面臨突發(fā)公共事件所帶來的嚴峻考驗。政府作為行政主導，陸續(xù)出臺了許多應對突發(fā)公共事件的政策，比如《國家突發(fā)公共事件總體應急預案》和《交通運輸安全生產和應急體系“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等，應急物流得到政府龐大的資金支持和政策鼓勵。照此發(fā)展，“十二五”期間，應急物流必將帶動一系列相關產業(yè)鏈的發(fā)展，市場前景廣闊。
本報告主要分析了中國應急物流行業(yè)的發(fā)展概況;中國應急物流行業(yè)的發(fā)展環(huán)境;應急物流相關配套的發(fā)展狀況;應急物流行業(yè)的發(fā)展情況;應急物流站的建設與運營情況;國外應急物流模式與經驗借鑒;以及應急物流行業(yè)市場預測等。同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個應急物流行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢，從而在競爭中贏得先機!
本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告通過對大量一手市場調研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀地剖析中國當前應急物流行業(yè)的總體市場規(guī)模、競爭格局，并根據(jù)應急物流行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對應急物流行業(yè)未來的發(fā)展前景做出審慎分析與預測。是應急物流運營企業(yè)、應急物流設備企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。
市場前景分析報告篇八
1.宏觀經濟環(huán)境分析
2.宏觀社會環(huán)境分析
3.宏觀政策環(huán)境分析
4.宏觀經濟、社會、政策環(huán)境對辦公市場的影響
1.上?？傮w辦公市場分析
2.行業(yè)宏觀發(fā)展態(tài)勢分析
1.區(qū)域概述
2.供應、銷售（租賃）、空置分析
3.銷售（租賃）價格分析
4.產品特征分析
5.主力客戶分析
6.典型案例分析
1.項目地塊特質分析
2.項目地塊周邊市政、規(guī)劃情況分析
1.初步市場定位建議
2.初步客戶定位建議
3.初步價格定位建議
市場前景分析報告篇九
中國白酒行業(yè)企業(yè)林立，既有獲得生產許可證的正規(guī)企業(yè)，又著數(shù)量眾多的作坊式企業(yè)，甚至無證作坊。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國白酒企業(yè)的保守數(shù)量要在18000家以上，白酒行業(yè)內產品品牌總量要超過40000個。
從1996-2001年，中國白酒產量基本呈持續(xù)下滑態(tài)勢。自2003年以來，中國白酒產量基本步入穩(wěn)定期，并且穩(wěn)從中略升。2010年，白酒行業(yè)生產勢頭良好，預計產量可達到500萬噸以上，甚至可以逼近700萬噸大關。相對于2009年的白酒產量，2010年白酒產量增速有望超過20%。
我國白酒市場集中度向著大型企業(yè)、“大品牌”集中：前20位的骨干企業(yè)的銷售收入基本上占全行業(yè)的40%之多，利稅占全行業(yè)的60%左右，產量約占全行業(yè)的30%。另外，白酒市場的地理性集中也很明顯，白酒產銷的地理性優(yōu)勢明顯：中國白酒銷售額1/3在四川實現(xiàn)，還有1/3在河南、安徽、山東、貴州、廣東等省份實現(xiàn)，另外1/3在其他省份實現(xiàn)。如今，川酒的雄風依舊在。
根據(jù)2010年1月份國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2009年全年葡萄酒產量為96萬噸，增速27.63%，較2008年回升3.8個百分點。
從單月來看，葡萄酒2009年12月產量為13.24萬噸，同比上升72.78%，較11月的增速繼續(xù)提升15個百分點。從2009年5月開始，葡萄酒的產量開始轉正，進入四季度，葡萄酒的產量增速一度超過白酒，成為釀酒行業(yè)中的領頭羊。
2009年全國(不含港澳臺地區(qū))進口葡萄酒總量達1.7億升，比2008年增長4.93%。
經過市場競爭的優(yōu)勝劣汰及企業(yè)間的并購整合，目前中國啤酒企業(yè)數(shù)量為250家左右，擁有工廠550家，以及1500個啤酒品牌?？傮w來說，中國啤酒市場供過于求，產過于銷。
在2002年，中國啤酒產量就已達到2386萬千升，首次超過美國成為世界第一啤酒生產大國。到2009年，中國啤酒產量超過4200萬噸，已連續(xù)8年保持世界第一。
中國啤酒市場集中度也越來越高，十大啤酒企業(yè)的`市場集中度已經達到70%。其中，華潤雪花、青島、燕京均已成為全國性啤酒品牌，均占有10%以上的市場份額，并共同占據(jù)了行業(yè)40%以上的市場份額。而作為市場第二梯隊的金星啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒、金威啤酒市場份額一般要在5%以下。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在國內啤酒市場中，中高端啤酒只占不到20%的市場份額。而在啤酒高端市場上，以百威、喜力、嘉士伯等為主的國外品牌則占據(jù)了大約70%的市場份額。在國內千家啤酒廠商中，也只有青島、燕京、珠江等品牌一直致力于中高端啤酒。在中高端市場上，外資品牌已占據(jù)了大半壁江山。
我國保健酒行業(yè)發(fā)展迅速，近幾年來以年均30%的速度增長，目前總規(guī)模已經突破了100億元，但僅占我國酒類市場總量的0.5%。
主要的品牌有五個：中國勁酒、椰島鹿龜酒、致中和五加皮、張裕至寶三鞭酒、茅臺不老酒。其中勁酒和鹿龜酒在整個行業(yè)中的銷售額占60%多。在保健品市場中占著越來越大的市場份額，保健酒產業(yè)正呈現(xiàn)規(guī)模化。
據(jù)調查韓國近十年來酒類消費猛增近600%，而以威士忌、紅酒、果酒等為消費劇增代表，1999年，果酒出廠量為6429千升，但到了2004年猛增至1.8125萬千升，到了2009年更增至4.5972萬千升。近10年間，果酒猛增615.1%。令人關注的是，進口果酒占一半以上，從2006年開始，紅酒進口量(2.1864萬千升)開始超過威士忌的進口量(2.1315萬千升)。
而在日本，果酒已經成為每家每戶的必備品，而且每一種水果都能做成果酒，一般以diy方法為主，無法自己動手完成的人也不用擔心，商場隨處可見各類果酒供人選擇。
市場前景分析報告篇十
在中國，老齡事業(yè)是由政府主辦的、以老年人為對象的公共服務事業(yè)，是非贏利性的。“養(yǎng)老產業(yè)”是以高齡者為對象，以滿足高層次生活、文化需求為目標，向老年人提供商品和服務的相關民間營利事業(yè)活動的總稱。
養(yǎng)老產業(yè)現(xiàn)狀
到2012年底，中國65歲及以上人口占人口總量的比例已達到9.4%，超過世界平均水平。養(yǎng)老產業(yè)所產生的巨大經濟效益正在吸引著全球的目光。隨著經濟的發(fā)展和社會的進步，人們的生活方式的多樣化，單純的國家福利已經難以滿足老年人生活多樣化的需求。面對老年人口的現(xiàn)狀，中國未來可能通過財政補貼、減免稅收、購買服務甚至養(yǎng)老專項按揭貸款等手段加快解決老齡問題。養(yǎng)老正在突破傳統(tǒng)家庭養(yǎng)老模式，形成家庭、社區(qū)、市場化養(yǎng)老并存的局面，出現(xiàn)了異地養(yǎng)老、以房養(yǎng)老、“侯鳥式”養(yǎng)老以及生態(tài)養(yǎng)老等新模式。養(yǎng)老產業(yè)開始走出一條與國際經驗接軌的社會化、市場化的道路。
養(yǎng)老產業(yè)具有產業(yè)鏈長、涉及領域廣等特點，并對上下游產業(yè)具有帶動效應。老齡人口的增多拉動產生老齡人群的服務需求增長，比如對醫(yī)療衛(wèi)生、休閑保健、托管托養(yǎng)、家政服務、文化娛樂、信息咨詢等服務需求。2012年末全國共有養(yǎng)老服務機構4.2萬個，床位381萬張，收養(yǎng)各類人員262萬人。當前我國老年消費市場開發(fā)仍處于初級階段，養(yǎng)老服務產品的供給不足、比重偏低、質量不高，這些都不能滿足老年人日益增長的服務需求。從國內市場來看，養(yǎng)老產業(yè)尚處于“沉睡”階段，很多商機有待開發(fā)。
“十二五”時期，我國將出現(xiàn)第一個老年人口增長高峰，60歲以上的老年人將新增800萬，總數(shù)將由1.78億增加到2.21億，老年人口比重將由13.3%增加到16%，人口老齡化進程將加快，社會養(yǎng)老保障和養(yǎng)老服務需求將大量增加。未來5-10年間，中國養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
作為民生熱點，養(yǎng)老產業(yè)成為國家“十二五”重點發(fā)展扶植的產業(yè)。隨著養(yǎng)老社區(qū)、養(yǎng)老機構、度假養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、居家養(yǎng)老等需求多元化，龐大而多樣化的養(yǎng)老市場誕生。據(jù)了解，目前全國有80家地產商進入養(yǎng)老地產領域，公開信息披露的養(yǎng)老地產項目達百余個。國內養(yǎng)老產業(yè)市場規(guī)模至少萬億以上，以后還會逐年增長。恒安照護集團董事長胡世賢表示，目前大陸人口老齡化狀態(tài)與20年前的臺灣十分類似，但是大陸人口老齡化發(fā)展更加快速，養(yǎng)老產業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮?。不過，胡世賢認為，內地養(yǎng)老產業(yè)存在“山寨化”現(xiàn)象，很多項目只是打著“養(yǎng)老”的幌子，實際上還是在賣房子。
從大型房企養(yǎng)老地產的開發(fā)定位來看，主要是針對年齡在70歲以下的低齡健康老年人。主要開發(fā)模式還是以旅游地產為主，結合當?shù)氐奶厣糜钨Y源，滿足健康老年人候鳥式度假與養(yǎng)生養(yǎng)老的需求，真正能提供養(yǎng)老多元化服務的極少。
目前國內的養(yǎng)老地產是一個“模糊而想當然的市場”，面臨營銷、盈利以及長期持續(xù)發(fā)展的困擾。
“養(yǎng)老產業(yè)是一個進入就不能退出的行業(yè)。”養(yǎng)老不是賣房產，而是賣服務，而大陸目前養(yǎng)老產業(yè)鏈尚不完善，相關行業(yè)如護工等人才急缺，恒安進入大陸正在做一些前期的事情，比如培養(yǎng)人才以使臺灣經驗本地化，以及挑選合適的項目“種子”作為試點。
國務院醞釀養(yǎng)老產業(yè)扶持政策 養(yǎng)老成朝陽產業(yè)
養(yǎng)老行業(yè)近期頻迎政策紅利。繼日前國務院常務會議確定深化改革加快發(fā)展養(yǎng)老服務產業(yè)后，國務院正醞釀養(yǎng)老產業(yè)扶持政策，此外全國將在5年內建設百家智能化養(yǎng)老基地。業(yè)內分析人士認為，養(yǎng)老行業(yè)發(fā)展進程有望提速。
背景
政策初稿正征求意見
27日，全國老齡工作委員會辦公室副主任閻青春日前在2013國際養(yǎng)老產業(yè)（上海）峰會上透露，國務院《關于加快養(yǎng)老服務業(yè)發(fā)展的若干意見》初稿正在征求意見中。繼2012年修訂通過的《老年人權益保障法》之后，即將出臺的《意見》在養(yǎng)老機構的營業(yè)稅、土地取得等政策方面，會有進一步的突破。
養(yǎng)老服務前景廣闊
我國是老年人口最多的國家，隨著國家對養(yǎng)老行業(yè)的日益重視，利好政策也頻繁傳來。今年8月中旬召開的國務院常務會議，就確定了深化改革加快發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)的任務措施。業(yè)內人士分析，此次推動養(yǎng)老服務業(yè)的政策若能出臺，無疑是對行業(yè)的一大利好。
中投顧問產業(yè)與政策研究中心主任扈志亮認為，“最美夕陽紅”養(yǎng)老產業(yè)可謂是未來的朝陽產業(yè)，市場前景廣闊，需求持續(xù)增長，發(fā)展?jié)摿薮?。國家相關政策的出臺將為養(yǎng)老行業(yè)帶來稅收、土地、金融等方面的優(yōu)惠，一方面有利于減輕企業(yè)前期投入成本和壓力；另一方面也為養(yǎng)老行業(yè)優(yōu)先發(fā)展項目或提供服務指明了方向，有利于規(guī)范行業(yè)行為，促進行業(yè)發(fā)展。
投資
可關注老年護理服務
扈志亮認為，目前養(yǎng)老概念主要集中在與養(yǎng)老聯(lián)系較密切的行業(yè)，如醫(yī)療器械、保健品、醫(yī)藥、養(yǎng)老地產等。相對而言，保健品行業(yè)投資者可以適當關注，潛在消費者多，購買力和產品價格相適應，企業(yè)盈利水平較高；而養(yǎng)老地產、醫(yī)療器械板塊潛在的風險較大，行業(yè)尚處于探索階段。
金融界資深分析師馬小東認為，養(yǎng)老產業(yè)鏈較長，通常意義上主要集中在老年護理服務等產業(yè)，目前已有多家上市公司如上海三毛、金陵飯店等開始涉足養(yǎng)老產業(yè)，后期在相關政策推進下，發(fā)展進程有望提速。
臺灣經驗可資借鑒
作為臺灣養(yǎng)老產業(yè)第一品牌，恒安照護集團目前在臺灣擁有700多位員工，照料5500多位老人。服務類型包含機構式照顧、居家式照顧、小區(qū)式照顧，服務項目由小區(qū)服務、老人住宅、老人安養(yǎng)、老人養(yǎng)護到長期照護等多重模式。
針對全持有的養(yǎng)老物業(yè)，即會員制醫(yī)養(yǎng)綜合體，押金制和會員制是國內可行的盈利模式，會員制銷售的是服務內容；押金制僅是銷售物業(yè)使用權。目前國內采取這種方式的項目有北京太陽城水岸香舍、天津寶坻云杉鎮(zhèn)等。
以銷售服務（而非物業(yè)使用權）為核心，是會員制交易模式的設計前提，而終身類會員、押金類會員和消費類會員的有機組合，將解決企業(yè)開發(fā)過程中的資金流問題。但從財務、盈利效果和經營三個角度來看，相比較傳統(tǒng)的押金制模式，會員制運作模式可以較為靈活地計入財務報表，在經營上操作更加便捷，能夠更好地實現(xiàn)回現(xiàn)。
第三類是“養(yǎng)生目的地”開發(fā)模式，針對具有高保健意識的中高端家庭，盈利模式則是“持有核心設施+物業(yè)銷售+會員銷售”，而“度假養(yǎng)生+交換平臺”，將是未來發(fā)展的一種全新經營模式。
針對健康活力老人的“候鳥式養(yǎng)老”的度假交換平臺模式，市場上已經開始有所嘗試，目前上海親和源在海南、東北等地已開始試水度假養(yǎng)老項目。
萬億養(yǎng)老市場待開發(fā) 多上市公司籌謀分羹字號
上周，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，確定了深化改革加快發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)的任務措施。目前在a股上市公司中，已有萬科、世聯(lián)地產、金陵飯店、上海三毛等多家上市公司布局養(yǎng)老產業(yè)，而據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來已有近20家房產公司投資養(yǎng)老地產。8月19日，世聯(lián)地產與臺灣最大的養(yǎng)老產業(yè)集團恒安照護集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，探索符合中國市場特點的養(yǎng)老服務模式。世聯(lián)地產董事長陳勁松預計，國內養(yǎng)老產業(yè)市場規(guī)模至少萬億以上。
上市公司看好養(yǎng)老業(yè)
“我為什么強調是養(yǎng)老業(yè)務而不是養(yǎng)老地產？因為養(yǎng)老一定是一個服務，房子只是一個工具，但不是最重要的部分?！比f科總裁郁亮在不久前公司的中期業(yè)績發(fā)布會上透露，萬科已召開集團第三次養(yǎng)老業(yè)務討論會，試圖找到養(yǎng)老業(yè)務發(fā)展的商業(yè)模式。不過，目前還未看到一個很清晰的商業(yè)模式以及盈利模式。
萬科之外，最近比較引人注目的是世聯(lián)地產與臺灣恒安照護集團的合作，恒安照護集團是臺灣最大的一家專業(yè)的養(yǎng)老服務商，目前在臺灣擁有700多位員工，照料5500多位老人。此外，一些中小上市公司也計劃進入養(yǎng)老產業(yè)，奧維通信今年7月決定出資100萬元成立甘肅民維虛擬養(yǎng)老服務中心；雙箭股份去年底使用自有資金1200萬元參股設立桐鄉(xiāng)和濟養(yǎng)老服務投資有限公司。
華泰證券分析師馮偉表示，中國的養(yǎng)老產業(yè)目前仍處于初始發(fā)展階段，近年來國家出臺了一些扶持政策，但具體配套實施政策尚未明確出臺，整體政策扶持力度不夠，但整體來看，市場潛力巨大。馮偉介紹，在國外，養(yǎng)老產業(yè)是一個很龐大的產業(yè)鏈，老年護理服務業(yè)涉及到老年護理服務和設施行業(yè)、老年教育、老年旅游、老年金融等各個領域。
數(shù)據(jù)顯示，2010年中國老年人市場的年需求達到1萬億元，2050年左右將達到5萬億元。而目前中國每年為老年人提供的產品不足1000億元，供需之間存在巨大商機。8月16日，國務院常務會議提出，要將養(yǎng)老產業(yè)打造成為朝陽產業(yè)，支持社會力量舉辦專業(yè)化養(yǎng)老機構，鼓勵境外資本投資養(yǎng)老服務業(yè)。
國際養(yǎng)老巨頭已潛伏
日本政府早在2010年出臺的新增長戰(zhàn)略中就明確指出，應積極向中國等亞洲市場輸出“醫(yī)療、護理、健康等相關產業(yè)”。目前日本已經率先進入高端養(yǎng)老市場。
上海三毛早在2011年3月，就與日本medical care service合資成立了“上海善初會養(yǎng)老產品研發(fā)有限公司”，公司出資153萬美元，持股51%。2012年12月，上海三毛發(fā)布定向增發(fā)預案，擬募集資金3.5億元用于善初會養(yǎng)老等項目。上海三毛董秘沈磊表示，公司希望成為高標準助老服務的合格供應商。
數(shù)據(jù)表明，在我國，60歲以上老人有健康問題的比例超過65%，維持健康、專業(yè)護理是他們的剛性需求。而不少開發(fā)商在開發(fā)設計時將健康老人作為首要目標，忽略了引進專業(yè)康復護理醫(yī)院的必要性。
“沒有好的照護團隊在社區(qū)，很少有老人愿意付高額的費用住進養(yǎng)老社區(qū)?！焙惆舱兆o集團董事長胡世賢表示，在開發(fā)中盡早調低健康老人的預期比例將大大減少虧損率。
金陵飯店在養(yǎng)老產業(yè)的開拓中，也注意到養(yǎng)老服務的重要性，年初與美國知名養(yǎng)老機構諾濱遜國際管理公司合資成立專業(yè)養(yǎng)老服務公司—江蘇金陵諾濱遜老年養(yǎng)怡股份有限公司，引進國外先進養(yǎng)老管理技術標準。
金陵飯店集團董事長湯文儉此前表示，要努力爭取做養(yǎng)老產業(yè)的一面旗幟。業(yè)內預計，公司在養(yǎng)老產業(yè)方面或將繼續(xù)有所動作。而早在2013年以前，金陵飯店集團公司已決定將聯(lián)合盱眙縣相關單位，投資建設大型養(yǎng)老社區(qū)。
市場前景分析報告篇十一
;2018年中國家電市場分析報告-行業(yè)深度分析與投資前景研究（目錄）
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2018年中國家電市場分析報告-行業(yè)深度分析與投資前景研究
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從中國家電市場產品生命周期看，白電已經進入成熟期；廚房電器正處于成長期；新興品類處于導入期，家電市場的投資機會遠未結束。
廚房電器市場（大型廚房電器以及廚房小家電）已經替代白電，成為中國家電市場最主要的增長驅動力。2016年大型廚房電器市場847億元，同比增長14%。預計2026年市場規(guī)?？梢猿^2,000億元。
新興品類，諸如洗碗機、嵌入式烤箱、吸塵器、空氣凈化器、凈水器、掃地機器人、干衣機等，將涌現(xiàn)大量細分市場小龍頭。
表：中國家電市場產品生命周期圖
資料來源：觀研天下整理
大型廚房電器市場雖然不是家電規(guī)模最大，或者增長最快的細分市場。但從市場規(guī)模、增長潛力、集中度提升三個角度看，大型廚房電器市場具備吸引力，有機會復制白電2009年以來的產業(yè)發(fā)展趨勢，龍頭將崛起：1）未來市場規(guī)模足夠大；2）當前處于成長期；3）龍頭格局確定，但集中度還有很大提升空間。
圖表：家電細分市場潛力比較
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資料來源：觀研天下整理
圖表：家電細分市場潛力比較
及。中國人口十倍于日本人口，最終的家電市場規(guī)模也將十倍于日本，中國細分市場的龍頭有很好的投資價值。
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觀研天下發(fā)布的《2018年中國家電市場分析報告-行業(yè)深度分析與投資前景研究》內容嚴謹、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、市場前景、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調研，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
它是業(yè)內企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業(yè)信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構、金融機構、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業(yè)領先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。本研究報告采用的行業(yè)分析方法包括波特五力模型分析法、swot分析法、家電t分析法，對行業(yè)進行全面的內外部環(huán)境分析，同時通過資深分析師對目前國家經濟形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當前行業(yè)熱點分析，預測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點、市場空間、技術趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。
【報告大綱】
第一節(jié)家電行業(yè)發(fā)展情況概述
一、家電行業(yè)相關定義
二、家電行業(yè)基本情況介紹
三、家電行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié)中國家電行業(yè)上下游產業(yè)鏈分析
一、產業(yè)鏈模型原理介紹
二、家電行業(yè)產業(yè)鏈條分析
三、中國家電行業(yè)產業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
1、上游產業(yè)
2、下游產業(yè)
第三節(jié)中國家電行業(yè)生命周期分析
一、家電行業(yè)生命周期理論概述
二、家電行業(yè)所屬的生命周期分析
第四節(jié)家電行業(yè)經濟指標分析
一、家電行業(yè)的贏利性分析
二、家電行業(yè)的經濟周期分析
三、家電行業(yè)附加值的提升空間分析
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第五節(jié)國中家電行業(yè)進入壁壘分析
一、家電行業(yè)資金壁壘分析
二、家電行業(yè)技術壁壘分析
三、家電行業(yè)人才壁壘分析
四、家電行業(yè)品牌壁壘分析
五、家電行業(yè)其他壁壘分析
第一節(jié)全球家電行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié)全球家電行業(yè)市場區(qū)域分布情況
第三節(jié)亞洲家電行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲家電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲家電行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲家電行業(yè)市場前景分析
第四節(jié)北美家電行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美家電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美家電行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美家電行業(yè)市場前景分析
第五節(jié)歐盟家電行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐盟家電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐盟家電行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐盟家電行業(yè)市場前景分析
第一節(jié)我國宏觀經濟環(huán)境分析
一、中國gdp增長情況分析
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發(fā)展形勢分析
第二節(jié)中國家電行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
第三節(jié)中國家電產業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析
一、人口環(huán)境分析
二、家電環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、消費觀念分析
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第一節(jié)中國家電行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié)中國家電行業(yè)市場規(guī)模分析
第三節(jié)中國家電行業(yè)供應情況分析
第四節(jié)中國家電行業(yè)需求情況分析
第五節(jié)中國家電行業(yè)供需平衡分析
第六節(jié)中國家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第五章中國家電所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié)中國家電所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結構分析
二、行業(yè)資產規(guī)模分析
第二節(jié)中國家電所屬行業(yè)產銷與費用分析
一、產成品分析
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產值分析
六、銷售成本分析
七、銷售費用分析
八、管理費用分析
九、財務費用分析
十、其他運營數(shù)據(jù)分析
第三節(jié)中國家電所屬行業(yè)財務指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第一節(jié)中國家電行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國家電行業(yè)競爭情況分析
二、中國家電行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié)中國家電行業(yè)集中度分析
一、中國家電行業(yè)市場集中度分析
二、中國家電行業(yè)企業(yè)集中度分析
第三節(jié)中國家電行業(yè)存在的問題
第四節(jié)中國家電行業(yè)解決問題的策略分析
第五節(jié)中國家電行業(yè)競爭力分析
一、生產要素
二、需求條件
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三、支援與相關產業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結構與競爭狀態(tài)
五、政府的作用
第一節(jié)中國家電行業(yè)消費特點
第二節(jié)中國家電行業(yè)消費偏好分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第二節(jié)家電行業(yè)成本分析
第三節(jié)家電行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第四節(jié)中國家電行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第五節(jié)中國家電行業(yè)平均價格走勢預測
一、中國家電行業(yè)價格影響因素
二、中國家電行業(yè)平均價格走勢預測
三、中國家電行業(yè)平均價格增速預測
第一節(jié)中國家電行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布
第二節(jié)中國華東地家電市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華東地區(qū)家電市場規(guī)模分析
四、華東地區(qū)家電市場規(guī)模預測
第三節(jié)華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華中地區(qū)家電市場規(guī)模分析
四、華中地區(qū)家電市場規(guī)模預測
第四節(jié)華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華南地區(qū)家電市場規(guī)模分析
第一節(jié)中國家電行業(yè)競爭結構分析（波特五力模型）
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
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三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié)中國家電行業(yè)swot分析
一、行業(yè)優(yōu)勢分析
二、行業(yè)劣勢分析
三、行業(yè)機會分析
四、行業(yè)威脅分析
第三節(jié)中國家電行業(yè)競爭環(huán)境分析（家電t）
一、政策環(huán)境
二、經濟環(huán)境
三、社會環(huán)境
四、技術環(huán)境
第十章家電行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調整）
第一節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第二節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
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四、公司優(yōu)劣勢分析
第四節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第五節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第一節(jié)中國家電行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、家電行業(yè)國內投資環(huán)境分析
二、中國家電行業(yè)市場機會分析
三、中國家電行業(yè)投資增速預測
第二節(jié)中國家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測
第三節(jié)中國家電行業(yè)市場發(fā)展預測
一、中國家電行業(yè)市場規(guī)模預測
二、中國家電行業(yè)市場規(guī)模增速預測
三、中國家電行業(yè)產值規(guī)模預測
四、中國家電行業(yè)產值增速預測
五、中國家電行業(yè)供需情況預測
第四節(jié)中國家電行業(yè)盈利走勢預測
一、中國家電行業(yè)毛利潤同比增速預測
二、中國家電行業(yè)利潤總額同比增速預測
第一節(jié)家電行業(yè)投資風險分析
一、家電行業(yè)政策風險分析
二、家電行業(yè)技術風險分析
三、家電行業(yè)競爭風險分析
四、家電行業(yè)其他風險分析
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第二節(jié)家電行業(yè)企業(yè)經營發(fā)展分析及建議
一、家電行業(yè)經營模式
二、家電行業(yè)銷售模式
三、家電行業(yè)創(chuàng)新方向
第三節(jié)家電行業(yè)應對策略
一、把握國家投資的契機
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施
三、企業(yè)自身應對策略
第一節(jié)中國家電行業(yè)品牌戰(zhàn)略分析
一、家電企業(yè)品牌的重要性
二、家電企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、家電企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、家電品牌戰(zhàn)略管理的策略
第二節(jié)中國家電行業(yè)市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、對重點客戶的營銷策略
四、強化重點客戶的管理
五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題
第三節(jié)中國家電行業(yè)戰(zhàn)略綜合規(guī)劃分析
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié)中國家電行業(yè)產品策略分析
一、服務產品開發(fā)策略
二、市場細分策略
三、目標市場的選擇
第二節(jié)中國家電行業(yè)定價策略分析
第二節(jié)中國家電行業(yè)營銷渠道策略
一、家電行業(yè)渠道選擇策略
二、家電行業(yè)營銷策略
第三節(jié)中國家電行業(yè)價格策略
第四節(jié)觀研天下行業(yè)分析師投資建議
一、中國家電行業(yè)重點投資區(qū)域分析
二、中國家電行業(yè)重點投資產品分析
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圖表詳見正文（gygsl）
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報告樣本
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1.2 衛(wèi)星應用產業(yè)鏈分析
1.2.1 衛(wèi)星應用產業(yè)鏈分析
由于衛(wèi)星應用涉及眾多不同的領域，而各個領域在應用方面又有著較大的區(qū)別，如衛(wèi)星通信、衛(wèi)星導航等，應用產業(yè)鏈相對較為復雜。因此，下圖是簡化的衛(wèi)星應用產業(yè)鏈結構圖，僅勾畫出應用產業(yè)鏈的大致輪廓。
從下圖可以看出，衛(wèi)星應用產業(yè)上游主要涉及衛(wèi)星的制造、衛(wèi)星的發(fā)射、衛(wèi)星地面設備與網(wǎng)絡的建設；下游產業(yè)鏈涉及眾多領域，其中在交通、通信和測繪等領域的應用較為普及。
衛(wèi)星應用及運營涵蓋面較廣，包括消費服務（指衛(wèi)星電視、衛(wèi)星音頻廣播和衛(wèi)星寬帶等業(yè)務）、衛(wèi)星固定服務、衛(wèi)星移動服務、遙感業(yè)務和航天飛行管理服務。按技術領域和服務方式分，包括衛(wèi)星通信、衛(wèi)星導航和衛(wèi)星遙感等。
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資料來源：公開資料整理1.2.2 衛(wèi)星應用產業(yè)鏈上游分析
從衛(wèi)星產業(yè)價值鏈中，我們可以看出，價值鏈的后端客戶服務部分貢獻了70%-80%的收入，利潤率高達35%。整個投資的重心在于后端部分。然而我們主要是對針對新材料在衛(wèi)星制造方面的投資機會分析。
從小衛(wèi)星的研制成本結構中，我們也可以看出，單純的材料部分，在成本構成中，所占比重較小。但是正是由于材料部分的成功突破才奠定了衛(wèi)星產業(yè)向微型化小型化的趨勢發(fā)展。
目前我國衛(wèi)星導航與位置服務產業(yè)鏈產值主要集中在中游，占比為68%；上游產值相對較小，僅為15%；下游運營服務產值占比17%，較上年提升5%。下游產值占比的增加，符合一般產業(yè)的發(fā)展規(guī)律，這說明我國衛(wèi)星導航與位置服務產業(yè)正在從初級階段邁向成熟。
據(jù)了解，目前衛(wèi)星導航產業(yè)鏈上游的天線、芯片、板卡、gis、地圖、模擬源等配套齊全；中游的手持型、車載型、船載型、指揮型以及結合各行業(yè)具體應用的綜合型終端，品類已初具規(guī)模，初步具備針對行業(yè)應用需求進行技術綜合的能力；下游的系統(tǒng)集成和運營服務業(yè)已在數(shù)據(jù)采集、監(jiān)測、監(jiān)控、指揮調度和軍事等各領域進行了探索應用。
隨著整個北斗產業(yè)化應用進程的推進，產業(yè)鏈上下游進行緊密合作，解決北斗產業(yè)‘小、散、亂’的局面，實現(xiàn)了抱團發(fā)展。同時，在產業(yè)布局層面，需要全產業(yè)共同努力打造一家龍頭企業(yè)，來應對當前的最佳發(fā)展機遇期。
以衛(wèi)星導航產業(yè)鏈上游的芯片為例，我國推出了各種政策積極鼓勵對芯片等核心技術領域進行研發(fā)。作為我國自主研發(fā)、獨立運行的北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)，由于北斗芯片領域禁止外企進入，因而芯片的國產化率較高。業(yè)內人士認為，芯片企業(yè)將在我國衛(wèi)星導航產業(yè)爆發(fā)式增長中受益最多。
導航終端產品包括各類衛(wèi)星導航定位接收機、天線和面向不同用戶群體的信息接收設備，如車載設備、船載設備和手持設備等也有大幅度的增長。
業(yè)內專家分析，北斗規(guī)模的應用日益擴大，市場穩(wěn)定增長，走出國門，參與全球競爭的關鍵時期。隨著軍隊、行業(yè)及大眾用戶對時空信息服務的需求日益增多，北斗應用市場將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，并保持穩(wěn)定增長。
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1.2.3 衛(wèi)星應用產業(yè)鏈下游分析
（1）衛(wèi)星通信領域
在衛(wèi)星通信領域，亞太九號通信衛(wèi)星、老撾一號通信衛(wèi)星、白俄羅斯通信衛(wèi)星的陸續(xù)成功發(fā)射，不僅實現(xiàn)了中國航天向東盟國家整星出口零的突破，也實現(xiàn)了中國航天首次向歐洲地區(qū)用戶提供整星在軌交付服務。這些成果對中國航天實施“走出去”戰(zhàn)略具有重要推動作用。
20世紀90年代以來，通信衛(wèi)星技術發(fā)展迅速，與之相對應，衛(wèi)星通信在美、歐、日等發(fā)達國家率先實現(xiàn)了產業(yè)化、商業(yè)化和國際化。雖然進入21世紀后衛(wèi)星通信在與地面有線通信、蜂窩移動通信的激烈競爭中處于相對弱勢，但隨著新需求的出現(xiàn)及技術的不斷進步，衛(wèi)星通信正跨入一個新時代。
目前，國際衛(wèi)星通信應用產業(yè)的發(fā)展具有如下特點：
1）衛(wèi)星通信產業(yè)增長的主要驅動力來自面向大眾消費市場的衛(wèi)星多媒體廣播（dmb）業(yè)務的快速發(fā)展。從衛(wèi)星音頻廣播（dab）到衛(wèi)星視頻廣播（dvb），再到dmb，通過衛(wèi)星廣播的數(shù)據(jù)量越來越大。目前，dmb發(fā)展趨勢最好的是歐美、日本和韓國。
（2）衛(wèi)星電視直播成為衛(wèi)星應用的支柱產業(yè)。隨著各國數(shù)字電視進程的加快、衛(wèi)星高清晰度電視（hdtv）的推廣應用以及大型體育和媒體盛事的催化，付費衛(wèi)星電視平臺得以迅速增加和發(fā)展。目前衛(wèi)星直播產業(yè)是唯一能與地面有線電視網(wǎng)絡進行競爭，并擁有一定優(yōu)勢的產業(yè)。
（3）寬帶多媒體衛(wèi)星通信正在成為信息基礎設施的一個重要組成部分。寬帶多媒體衛(wèi)星通信是上世紀90年代中期發(fā)展起來的一種新型衛(wèi)星通信，是商用衛(wèi)星通信業(yè)務的主要發(fā)展方向。隨著衛(wèi)星終端設備費用的不斷下降，以及用戶對高速因特網(wǎng)接入需求的迅速增長。
（4）移動衛(wèi)星通信仍然是目前衛(wèi)星通信發(fā)展較快的業(yè)務之一。
（5）衛(wèi)星通信在軍事通信、環(huán)境數(shù)據(jù)采集和監(jiān)測、國家應急救援和救災通信等政府、軍用業(yè)務領域中的重要作用在不斷加強。
隨著產業(yè)的發(fā)展，衛(wèi)星通信技術也呈現(xiàn)出如下特點：
（1）新業(yè)務新需求的出現(xiàn)，對衛(wèi)星通信的發(fā)展起到了重要的牽引作用。更
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高的通信頻段，更大的通信容量成為衛(wèi)星通信技術研究的主流。q頻段（33～55ghz）、u頻段（40～60ghz）的衛(wèi)星及通信有效載荷研究是目前研究重點之一。
（2）隨著通信衛(wèi)星星上交換能力的增強，基于異步傳輸模式（atm）交換、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議ip包交換的體制研究成為衛(wèi)星通信技術的重點研究內容之一。
（3）隨著寬帶多媒體業(yè)務在衛(wèi)星通信市場份額的擴大，地面多媒體業(yè)務的標準協(xié)議對衛(wèi)星通信領域的適應性研究也在成為熱點。例如適合多媒體不對稱傳輸?shù)幕谛l(wèi)星的dvb（dvb-s、dvb-s2）和基于衛(wèi)星的回傳鏈路（dvb-rcs，satmode）標準研究和實現(xiàn)等。
未來衛(wèi)星通信將最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢，在天地融合中越來越趨向“一切為客戶著想”的端到端服務，把所需要的內容和通信服務直接傳送到客戶，如衛(wèi)星電視直播、移動數(shù)字音頻/視頻/數(shù)據(jù)廣播、因特網(wǎng)內容投送、遠程教育和遠程監(jiān)控等。
未來10～15年，預計全球衛(wèi)星通信業(yè)務可能的發(fā)展趨勢是：
（1）天地融合，自成一體。即衛(wèi)星網(wǎng)絡與地面網(wǎng)絡組成星地混合網(wǎng)，二者互連互通，優(yōu)勢互補，在競爭與合作中發(fā)揮各自的優(yōu)勢。
（2）衛(wèi)星電視直播業(yè)務仍然是衛(wèi)星通信廣播服務業(yè)發(fā)展的主要驅動力。發(fā)達國家正在開拓高清晰衛(wèi)星電視直播市場。
（3）衛(wèi)星移動電話業(yè)務市場定位將主要轉向政府或軍方市場，以及地面蜂窩網(wǎng)覆蓋不到的人口非稠密地區(qū)。
（4）寓軍于民，軍民結合、平戰(zhàn)結合，衛(wèi)星系統(tǒng)的安全與防護日益受到重視。
（5）衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播業(yè)務將成為新的亮點。
（6）數(shù)字化、網(wǎng)絡化、ip化和寬帶化。
我國衛(wèi)星通信的發(fā)展現(xiàn)狀可以從下述幾個方面說明：
（1）總體上看，我國衛(wèi)星固定通信業(yè)務已步入產業(yè)化軌道，達到了一定的市場規(guī)模，相應的國內衛(wèi)星公用通信網(wǎng)、專用通信網(wǎng)得到了較好發(fā)展。另外，通過寬帶多媒體衛(wèi)星傳送的衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)接入已開始投入使用。
（2）衛(wèi)星電視廣播是國家經營的特殊行業(yè)，已形成規(guī)模應用。包括中央電
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視臺、全國31個省市電視臺及中國教育電視網(wǎng)的近50套電視節(jié)目和31套音頻廣播節(jié)目，均已通過衛(wèi)星向全國和全球廣播。
（3）電視直播將使全國97%以上居民使用0.45～0.6m天線直接接收150套衛(wèi)星廣播電視節(jié)目，以補充有線電視網(wǎng)的能力。
（4）衛(wèi)星移動通信業(yè)務是我國較早開展的業(yè)務，主要是代理國際移動衛(wèi)星組織的inmarsat衛(wèi)星和全球星等公司的衛(wèi)星移動電話業(yè)務，但目前用戶較少。
隨著國內通信衛(wèi)星及其業(yè)務的發(fā)展，國內衛(wèi)星通信的技術熱點主要是：
（1）新的技術需求引發(fā)高頻段、大容量衛(wèi)星通信技術的研發(fā)。如目前正在開展的多波束衛(wèi)星通信技術。
（2）為提高通信衛(wèi)星的星上交換能力，正在開展星上atm交換體制研究。
（3）衛(wèi)星移動多媒體廣播成為發(fā)展的熱點。
（4）衛(wèi)星移動通信的相關體制、協(xié)議及配套技術等是研究重點之一。
（5）適合衛(wèi)星通信特點的dvb-rcs標準研究、地面系統(tǒng)的配套技術、大型通信衛(wèi)星地面網(wǎng)絡管理關鍵技術的研究也是新的熱點之一。
（2）衛(wèi)星導航領域
在衛(wèi)星導航領域，隨著北斗導航系統(tǒng)建設不斷完善，依托航天咨詢成立的中國衛(wèi)星導航系統(tǒng)管理辦公室北斗國際合作中心積極支撐北斗辦，與俄羅斯、阿盟、巴基斯坦及東盟各國在衛(wèi)星導航領域開展合作。
目前，國際上gps應用產業(yè)占據(jù)了衛(wèi)星導航應用產業(yè)的主導地位。汽車導航與監(jiān)控產品及其它交通類呈現(xiàn)出繼續(xù)上升的趨勢。
同時，俄羅斯正在積極完善glonass系統(tǒng)，其中部分為第二代glonass-m衛(wèi)星，地面控制部分將得到升級。
歐盟正在實施galileo計劃，中國等國家已加入到系統(tǒng)建設中，galileo 不僅可以獨立提供各類定位服務，還與gps和glonass兼容。日本和印度也有意發(fā)展自主的衛(wèi)星導航系統(tǒng)。
目前國際衛(wèi)星導航應用產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢具有如下特點：
（1）衛(wèi)星導航（主要是gps）應用產業(yè)已成為世界上發(fā)展最快的三大信息產業(yè)之一。
（2）衛(wèi)星導航基礎技術與應用技術已經非常成熟，并已在各行各業(yè)得到普
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遍應用。其中車載應用仍然是市場的重點。個人定位和手機應用的增長比率將會在最近幾年保持強勁增長。
（3）位置信息服務（lbs）及導航型手機成為發(fā)展的熱點。定位導航組件嵌入以手機為代表的個人消費產品，成為通信與導航定位和應急救援相結合的產品，主體市場將會從車載終端產品擴展到個人消費品市場，導航定位與通信的相互集成與融合，將給信息服務業(yè)帶來蓬勃發(fā)展。
（4）衛(wèi)星導航軍用、空間應用呈現(xiàn)穩(wěn)定的市場，應用領域繼續(xù)擴展，技術進一步提升。
（5）衛(wèi)星導航定位（gps）、地理信息系統(tǒng)（gis）、衛(wèi)星遙感（rs）和衛(wèi)星通信之間的融合（3s+c），為衛(wèi)星應用打開了一個嶄新的領域，各種不同組合功能的新業(yè)務和新型用戶終端產品將會不斷涌現(xiàn)。
由于gps應用技術已經非常成熟，目前國外衛(wèi)星導航應用技術發(fā)展熱點已經轉移到以下方面：
（1）基于位置的信息服務（lbs：location based service）系統(tǒng)及網(wǎng)絡導航等相關應用技術成為國際導航應用研究的最大熱點，包括lbs系統(tǒng)設計、lbs 手機asic芯片技術及導航ip技術。lbs手機asic芯片將完成衛(wèi)星導航定位、移動通信、基站定位等功能的集成，導航ip技術的使用將進一步改善產品的體積、功耗等關鍵性能指標，滿足大眾消費應用的需求。
（2）gps/galileo/glonass/waas或egnos多模組合導航技術將成為未來衛(wèi)星導航的主要手段，是未來導航用戶機技術發(fā)展的主要趨勢。
（3）衛(wèi)星導航技術的空間應用將從目前的單星定軌、定姿向高精度、多星應用發(fā)展，主要是衛(wèi)星星座、衛(wèi)星編隊飛行的高精度自主導航技術，包括基于衛(wèi)星導航的高精度測量、相對定位、時間同步等技術。
（4）武器裝備導航集成應用技術將進一步深化。目前國外衛(wèi)星導航在炸彈、導彈等投擲彈藥及武器裝備平臺的集成應用技術已基本成熟，正在向制導炮彈衛(wèi)星導航技術等難度更大的應用方向發(fā)展。
我國的衛(wèi)星導航應用得到了飛速的發(fā)展。特別是在近5年間，衛(wèi)星導航技術已滲透到了國民經濟的許多典型應用系統(tǒng)中。我國的衛(wèi)星導航應用已融入到我國現(xiàn)代信息社會建設的進程之中，且其產業(yè)化進程也在逐步開始加速。
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目前我國衛(wèi)星導航應用產業(yè)的發(fā)展具有如下特點：
（2）個人手持型導航接收機、車載定位接收機的應用近年來開始逐漸升溫；
（3）衛(wèi)星導航交通應用是我國發(fā)展相對較好的領域，尤其是海上漁業(yè)、特殊行業(yè)車輛監(jiān)控系統(tǒng)應用。
隨著我國北斗一代衛(wèi)星導航試驗系統(tǒng)的運行和北斗二代導航系統(tǒng)的建設啟動，以及導航產業(yè)化漸成規(guī)模，目前國內衛(wèi)星導航應用技術研究熱點已從gps 應用技術逐步向北斗兼容技術方向發(fā)展，主要包括：
（1）我國北斗一代衛(wèi)星導航系統(tǒng)應用技術。
隨著國家對北斗一代衛(wèi)星導航系統(tǒng)應用的重視，近幾年北斗一代系統(tǒng)應用技術成為研究熱點之一，主要包括在應急救災、森林防火、監(jiān)控等應用中的系統(tǒng)級設計技術，高精度授時技術及其延伸的高精度時頻技術，應用asic芯片設計、oem模塊技術等。
（2）我國北斗二代衛(wèi)星導航系統(tǒng)用戶機技術及北斗二代/gps/glonass/galileo多模組合導航技術。
目前，與我國北斗二代衛(wèi)星導航系統(tǒng)的建設同步，各類北斗二代導航用戶機技術的研究也已展開。同時北斗一代、二代導航與國外gps、glonass、galileo系統(tǒng)的兼容組合導航技術也成為研究的熱點，包括北斗二代兼容型導航asic、oem及用戶終端技術等。多模兼容組合導航技術不但在國內，也是國際衛(wèi)星導航終端技術的發(fā)展趨勢。
（3）車輛、飛機、個人自主導航、網(wǎng)絡導航技術。
衛(wèi)星導航的車載應用技術研究重點已經從前幾年的監(jiān)控系統(tǒng)技術逐漸發(fā)展為車輛自主導航技術，集成了gps（或北斗一代）定位、gis導航、通信、上網(wǎng)、娛樂等多種功能。飛機自主導航技術將與目前的飛機導航設備緊密結合，以更好的安全性、可靠性和精度性能實現(xiàn)飛機的途中導航、終端區(qū)導航及相關信息服務。個人自主導航技術主要是基于lbs系統(tǒng)的手持終端技術、具有導航功能的pda技術等。
（4）導航信息綜合服務系統(tǒng)技術。
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導航信息綜合服務系統(tǒng)是未來導航應用產業(yè)的重點之一，目前我國導航信息綜合服務系統(tǒng)技術尚處于起步階段，主要包括衛(wèi)星導航通信服務（lbs）平臺、地圖與地理信息在線服務平臺、數(shù)字城市等集成應用系統(tǒng)設計技術。近期典型應用包括奧運工程、物流監(jiān)控管理系統(tǒng)等。
（3）衛(wèi)星遙感領域
在衛(wèi)星遙感領域，多源遙感數(shù)據(jù)采集處理和綜合信息服務平臺系統(tǒng)建成北京運管中心、南美和非洲等固定服務節(jié)點，初步形成了全球遙感服務的示范。該平臺的衛(wèi)星遙感移動接收處理站為“雪龍?zhí)枴痹谀蠘O科考提供航線保障、天氣預報等多種服務。
近10年來，衛(wèi)星遙感應用數(shù)據(jù)市場迅速發(fā)展，并逐步進入產業(yè)化發(fā)展階段。目前世界上100多個國家數(shù)千個機構或企業(yè)從事或參與衛(wèi)星遙感及其應用活動。其中，遙感商業(yè)化做得比較成功的國家有美國、法國等國家。
分析國際遙感產業(yè)發(fā)展的歷程，可以看出國際空間遙感產業(yè)的發(fā)展具有以下幾個特點：
（1）遙感成像機理與定量化反演技術是遙感應用研究的前沿方向，是遙感技術從定性到定量的前提和基礎。
（2）政府大力支持遙感商業(yè)化、產業(yè)化發(fā)展，并通過政府補貼、放寬行業(yè)監(jiān)管政策促進空間遙感的商業(yè)化、產業(yè)化，同時通過政府采購，拉動遙感產業(yè)市場需求。
（3）企業(yè)在衛(wèi)星的設計、制造中盡量采用成熟技術和商用現(xiàn)貨（cots）產品，降低衛(wèi)星制造成本。
（4）不斷提高衛(wèi)星遙感技術水平和圖像質量，保持數(shù)據(jù)連續(xù)性，并降低圖像產品的單價和起售價；運作方式采取按需提供服務模式，同時代銷或經銷非本公司的其他遙感衛(wèi)星圖片；盤活存檔圖像，發(fā)揮商業(yè)價值；提供不同級別的圖像產品，使圖像產品增值。
（5）商用衛(wèi)星成像數(shù)據(jù)服務形成軍民兩用新產業(yè)，在軌遙感衛(wèi)星提供軍民兩用服務。
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重點；
（4）各國正在積極進行遙感業(yè)務運行系統(tǒng)和遙感數(shù)據(jù)的規(guī)范化和標準化研究，解決在不同部門和不同應用領域中的遙感數(shù)據(jù)缺少連續(xù)性和一致性問題，使新的數(shù)據(jù)源和技術嵌入應用于原有應用系統(tǒng)，促進遙感數(shù)據(jù)和相關技術與其他應用系統(tǒng)的集成。
在資源調查方面：遙感數(shù)據(jù)成為國土資源大調查項目的重要遙感數(shù)據(jù)源，為查明資源狀況、監(jiān)測土地利用動態(tài)變化提供了有力支撐。在災害與環(huán)境監(jiān)測方面：應用遙感衛(wèi)星數(shù)據(jù)，作為災害監(jiān)測和預警的基礎，及時提供給專家進行遙感監(jiān)測，為國家有關部門制定搶險救災提供決策依據(jù)。在農作物長勢監(jiān)測方面：開展了江蘇省農作物長勢監(jiān)測研究，獲取的數(shù)據(jù)為指導農田管理提供了科學的基礎資料。對東北和黃淮海地區(qū)大豆長勢實行了遙感監(jiān)測，獲取了作物長勢，預測了產量，并以此作為制定作物種植計劃的基礎。
我國在軌運行的極軌氣象衛(wèi)星“風云一號”和靜止軌道氣象衛(wèi)星“風云二號”，被世界氣象衛(wèi)星組織納入世界氣象衛(wèi)星業(yè)務應用序列，不僅為我國提供氣象服務，而且為參與國際合作、交流氣象信息、進行全球氣象變化研究提供了有力的技術保障。
大氣觀測和氣象預報方面：獲取的數(shù)據(jù)能夠大面積顯示天氣狀況，是氣象分析必不可少的基礎資料，提高了對天氣系統(tǒng)的分析研究能力，極大地提高了氣象預報的準確率，縮短了預報周期。
海洋衛(wèi)星的應用，為我國三百多萬平方公里的海洋區(qū)域觀測、海洋災害預報、海洋資源普查以及管理提供了強有力的技術手段。
目前，我國遙感衛(wèi)星應用技術的主要熱點是：
（1）遙感技術與多種高新技術（gis,gps等）進一步結合。目前遙感技術在構建“數(shù)字地球”和“數(shù)字城市”中正在發(fā)揮愈來愈大的作用，并且在“3s”
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（rs，gis和gps）技術的集成方面更趨完善。
（2）遙感基礎理論的研究和遙感影像數(shù)據(jù)計算機處理中的共性技術開發(fā)。前者如實用的遙感模型和地表參數(shù)反演理論與方法研究，后者如多源遙感影像的融合、遙感影像變化監(jiān)測、影像目標的識別與分類技術等。
（3）高光譜遙感、雷達遙感、大數(shù)據(jù)量遙感圖像并行處理等遙感前沿技術與遙感的具體應用緊密結合，發(fā)展具有特色的技術系統(tǒng)，如高光譜農作物精細分類模型、水稻信息提取和分類的雷達遙感成套技術等。
（4）遙感業(yè)務運行系統(tǒng)和遙感數(shù)據(jù)的規(guī)范化和標準化研究仍是當前開展的重點研究內容。
（5）正在逐步開展下一代智能遙感衛(wèi)星的星上預處理研究。
1.3 衛(wèi)星應用行業(yè)政策環(huán)境分析
1.3.1 衛(wèi)星應用行業(yè)監(jiān)管體制
a）行業(yè)主管部門
我國北斗衛(wèi)星導航定位系統(tǒng)的主管部門是中國衛(wèi)星導航定位應用管理中心，負責組織北斗衛(wèi)星導航定位系統(tǒng)的管理建設維護、應用政策的制定與管理等。另外，對于北斗關鍵元器件的研發(fā)設計，由國家發(fā)展改革委、工信部、科技部等部門負責制定相關產業(yè)規(guī)劃和政策，由國防相關部門實施管理。
b）行業(yè)監(jiān)管體制
1.國家相關部門對特種行業(yè)集成電路設計的管理國家相關部門首先根據(jù)相關標準對申請企業(yè)進行審查，確定相關企業(yè)是否具備研制特種行業(yè)集成電路的資質，所有從事特種行業(yè)集成電路產品研制和銷售的單位均不得有任何外資成份，且必須擁有“保密資格單位證書”、“軍工產品質量體系認證證書”，且是經認可的“軍用電子元器件合格供應商”。然后再根據(jù)獲得資質企業(yè)的規(guī)模、研發(fā)能力、技術方向等確定其可承接什么類型的項目。針對不同項目的具體情況，相關部門采取定向指定、公開競標的方式批準承接項目的單位。立項的必要性和可行性由相關部門組織實施，相關機構并按照《軍用電子元器件科研項目合同管理規(guī)定》對科研項目合同進行全周期、全過程的管理。
1.3.2 衛(wèi)星應用行業(yè)政策匯總
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1、行業(yè)主要法律法規(guī)北斗衛(wèi)星應用產品研發(fā)所屬行業(yè)主要涉及的法律法規(guī)有《中華人民共和國產品質量法》、《中華人民共和國計量法》、《中華人民共和國標準化法》、《工業(yè)產品質量責任條例》、《中華人民共和國計量法實施細則》等。
2、國防科技行業(yè)主要法律法規(guī)公司的軍品業(yè)務涉及的主要法律為《中華人民共和國保密法》、《中華人民共和國政府采購法》、《中華人民共和國國防法》、《中華人民共和國國防動員法》等，分別對軍工企業(yè)的保密義務、軍品政府采購、國防建設以及國防動員等作出了框架性規(guī)范。
為保障軍品的生產，促進軍工行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和實現(xiàn)國家安全，國務院、中央軍委、國防科工局及其他部門出臺了相應的法規(guī)和規(guī)范性文件，對武器裝備科研生產企業(yè)的行業(yè)準入、國防科研管理、保密資質管理、軍品質量管理、軍品出口貿易等方面做出了明確的要求。軍工電子行業(yè)主要法規(guī)及規(guī)范性文件有《軍工關鍵設備設施管理條例》、《國防專利條例》、《武器裝備科研生產許可管理條例》、《武器裝備質量管理條例》、《中華人民共和國軍品出口管理條例》、《軍品價格管理辦法》、《軍工產品定型工作規(guī)定》、《中國人民解放軍裝備條例》、《中國人民解放軍裝備采購條例》、《武器裝備科研生產許可實施辦法》、《武器裝備科研生產許可監(jiān)督檢查工作規(guī)程》、《國防科學技術成果鑒定辦法》、《武器裝備科研生產協(xié)作配套管理辦法》、《軍工產品質量管理條例》、《軍工產品質量監(jiān)督管理暫行規(guī)定》、《軍工企業(yè)對外融資特殊財務信息披露管理暫行辦法》、《武器裝備科研生產單位保密資格審查認證管理辦法》、《關于深化裝備采購制度改革若干問題的意見》、《關于加強競爭性裝備采購工作的意見》等。
由于衛(wèi)星應用產業(yè)鏈涉及眾多上下游領域，國家沒有出臺專門針對衛(wèi)星應用方面的發(fā)展規(guī)劃，主要是從衛(wèi)星應用的細分領域進行規(guī)劃，相關法律法規(guī)及政策如下：
中國衛(wèi)星應用行業(yè)主要政策匯總
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資料來源：公開資料整理3.3 中國衛(wèi)星導航市場發(fā)展分析
3.3.1 衛(wèi)星導航市場發(fā)展規(guī)模分析
（1）衛(wèi)星導航產業(yè)規(guī)模分析
衛(wèi)星導航作為一個重要的戰(zhàn)略新興產業(yè)，它在軍民兩大市場均有非常廣泛的應用。其應用領域可以進一步細分為軍用市場、行業(yè)市場和消費市場。其中軍用市場和行業(yè)市場的與業(yè)性強、進入壁壘高；而消費市場的市場空間大、競爭程度也相對比較激烈。
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資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
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（2）衛(wèi)星導航應用市場規(guī)模
資料來源：公開資料整理3.3.2 衛(wèi)星導航市場影響因素分析
（1）衛(wèi)星導航市場有利影響因素
1）國家相關政策為高精度產業(yè)發(fā)展打好基礎。
高精度導航產業(yè)的發(fā)展與國家的宏觀政策是分不開的。近20年來，中國經濟一直保持著良好的增長勢頭，是中國高精度導航產業(yè)發(fā)展的基本動力。國家越來越重視產業(yè)的發(fā)展，出臺了眾多相關政策性文件和實施細則，鼓勵并規(guī)范本行業(yè)的發(fā)展。已有的政策實施已取得良好效果，全國高精度導航應用市場規(guī)模不斷擴大。2015年2月農業(yè)部和財政部聯(lián)合出臺的《2015—2017年農業(yè)機械購置補貼實施指導意見》中指出，集中資金補重點，提升主要農作物生產全程機械化。這為
市場前景分析報告篇十二
物流人才被列為國內緊缺人才之一，尤其具有現(xiàn)代物流知識并動手能力強的人才缺乏更嚴重。
據(jù)統(tǒng)計，在我國物流行業(yè)中，操作層面的從業(yè)人員大多數(shù)屬于熟練工，許多物流管理人員也多是半路出家，嚴重缺乏物流知識和理論及操作技能。
導致物流企業(yè)人才缺乏的原因既有企業(yè)外部的因素，即教學水平滯后，實踐教學更滯后，直接造成了大量物流專業(yè)人才缺乏;也有物流企業(yè)的自身原因：物流企業(yè)待遇偏低，物流管理企業(yè)的人才培養(yǎng)力度不夠，技術人才不愿意進入物流行業(yè)，甚至本行業(yè)的專業(yè)人才外流;再加上外企進入后實施本土化策略，造成大量優(yōu)秀人才流向外企。
總之，物流人才缺乏嚴重。
2、物流人才缺乏也是結構性的缺乏
物流人才缺乏不僅是在總量上，還有結構性的缺乏。
“物流人才”是一個寬泛的概念，從人才層次上可分為三個層次，即戰(zhàn)略層、管理層和操作層。
從專業(yè)結構上可分為醫(yī)藥物流人才、食品物流人才、航運物流人才、倉儲物流人才，運輸物流人才、配送物流人才等等。
由于我國物流產業(yè)起步較晚，整體競爭水平不高，以及物流教育落后等諸多因素，使得物流人才的結構性缺乏更加突出。
在人才層次上，嚴重缺乏操作層面人才。
主要由于各院校開設物流專業(yè)時間較短，師資嚴重不足，實習設備和場地更是跟不上要求，再加上大多數(shù)院校實習采用“放羊式”的管理方式，而使實習教學流于形式，導致對學生的專業(yè)技能、能力、素質的培養(yǎng)失去控制，那么，嚴重缺乏操作層面人才就不足為怪了。
在人才能力結構上，各院校的畢業(yè)生語言表達能力、溝通能力、協(xié)調能力、抗挫折能力嚴重缺乏。
這主要反映出各高職院校對學生這些能力培養(yǎng)認識不足，以及對學生這些能力培養(yǎng)不得法和不到位。
3、物流專業(yè)畢業(yè)生動手能力不強
如今剛畢業(yè)的學生，在專業(yè)理論方面能提出自己獨到見解的少之又少,能直接上崗的更是鳳毛麟角。
這反映出學生動手操作能力培養(yǎng)的欠缺，更暴露出師資實踐教學水平有待提高。
4、對基本理論的掌握需加強，了解先進的現(xiàn)代化知識不多
上述企業(yè)中，徐州儲運有限責任公司、惠客龍配送中心、徐州佳吉快運和中海物流等公司，均有現(xiàn)代化信息技術，其程度要求熟練。
徐州倉配使用的是現(xiàn)代化的倉配管理程序，倉管只有一人，就完成了整個倉庫流程的操作;惠客龍配送中心采用的eos技術，即通過網(wǎng)絡信號進行訂貨和傳送;中海物流辦事處采用的是現(xiàn)代化通信技術，及時的了解運輸車輛的現(xiàn)狀以及各種集裝箱的情況。
而這些公司中，只有中海公司的人才素質較高(大專以上)，其他企業(yè)的員工基本上只有初中的文化程度。
5、學校培養(yǎng)的模式跟不上物流的發(fā)展形式
現(xiàn)在各高職院校對物流人才的培養(yǎng)局限于理論基礎，雖然有所改變，但改變程度不大，導致了各高職院校培養(yǎng)的人才理論能力較強。
學校培養(yǎng)方式主要是根據(jù)上級的指示或是自己院校本身的情況，培養(yǎng)出來的學生與物流發(fā)展的形式不同，不適應物流的發(fā)展趨勢。
6、我校的優(yōu)勢和不足
我校物流高職專業(yè)建立于，四年的探索，使學校物流專業(yè)的規(guī)模不斷擴大，設備不斷更新，同時擁有了現(xiàn)代化的實訓基地，為學生的技能培訓打下了基礎，使學生的綜合素質不斷提高。
但是，不足之處：
(1)學生的技能操作時間不多
學生在校時間長，但是學生的技能操作不多，一是學生用來進行技能操作的時間被理論占用;二是學校安排的實訓周無法使學生真正的得到訓練;三是學生缺乏吃苦耐勞的精神。
(2)教師的技能操作并不多
老師的技能操作主要體現(xiàn)在實訓室使用的頻率不高，原因主要是因為教師的技能操作不高，同時老師對課改的探索，沒有挖掘這方面的潛力。
(3)校外實習機會不多
學生校外實習能拓寬學生的知識面，提高學生的素質。
由于種種的原因，學生的校外實習很少，一般很少，基本上是一年一次，實習時間較短，無法達到效果。
市場前景分析報告篇十三
實體書店的紙質閱讀有其自己的獨特性.，是電子閱讀不可替換的。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的飛速發(fā)展，電子書和閱讀給消費者提供了很多便利，導致實體書店的規(guī)模越來越小也難以生存。越來越多新的書店理念相結合形成新的模式，目前市場上還是以新華書店和民營品牌書店為主要市場。以下是2022年實體書店市場分析。
“新冠肺炎疫情暴發(fā)后，實體書店到店客流量急劇減少，線上收入、線下收入同比下降，這是不爭的事實，短期來看，客單價和購買率同步下降，書店收入下滑。長期來看，讀者閱讀習慣、購物方式進一步網(wǎng)絡化，線下渠道的話語權進一步縮小。業(yè)內不曾料想，以體驗感取勝的實體店，有朝一日，優(yōu)勢竟變成劣勢。
復合式經營模式是當下市場環(huán)境迫使實體書店作出的必然選擇，傳統(tǒng)的實體書店僅靠圖書零售單一業(yè)務的收入難以支撐店鋪持續(xù)性經營發(fā)展，更無法滿足消費者傾向更多樣化、更注重體驗的需求。
深受臺灣誠品書店的文化綜合業(yè)態(tài)經營理念的影響，當代實體書店積極拓展書店業(yè)態(tài)，把餐飲、休閑、文創(chuàng)等元素融入書店的經營范圍之中。此外，也有實體書店為文化傳播機構提供活動場地，承辦畫展、簽售會、名人講座、小型演出、文化沙龍等活動。
中國報告大廳的調查數(shù)據(jù)顯示：2020年，全國有1573家書店關門，也有4061家實體書店新開張面世;總體來看，新開業(yè)的書店數(shù)量遠遠超過關門書店的數(shù)量，2020年全國凈新增書店約2488家。承擔中國新開書店的主要力量是以新華書店和民營品牌連鎖書店為主。
紙質書閱讀具有獨特的優(yōu)勢，一定程度上具有不可替代性。根據(jù)實體書店市場分析相關資料，2020年我國成年國民傾向紙質書閱讀的人數(shù)占比達43.4%，同比去年的36.7%上升6.7%，傳統(tǒng)紙質書閱讀意愿并沒有明顯下降。
未來幾年來，讀者仍將是連鎖書店的終端受益者。連鎖書店強大的營銷網(wǎng)絡可以使讀者更快地買到好書并且由于其更為規(guī)范與完善的服務，可以使讀者享受到更多的權益及樂趣。伴隨著國家政策的不斷放寬，民營大型書城和書店連鎖經營取得了前所未有的進展，借鑒于歐美國家成功的超級連鎖書店經營現(xiàn)狀，民營書店的行業(yè)企業(yè)都在謀劃新的發(fā)展道路。
綜上我們看到雖然在互聯(lián)網(wǎng)和疫情的雙重打擊下，實體書店舉步維艱，但是根據(jù)數(shù)據(jù)也可以看出新增的書店數(shù)量大于關閉的書店，說明實體書店在國家政策的放寬下，民營書店會成為新的方向。
市場前景分析報告篇十四
市場分析報告屬于調查研究報告的文體范疇。它是由兩個并列動詞組的。"市場分析"是要對企業(yè)的市場環(huán)境的客觀情況去調查分析研究一番，弄清事物發(fā)生的時間、地點、背景、過程和結果等。"報告"則是把所從市場調查得到的分析結論加以整理，經過分析、綜合，闡明它的意義，報告給有關部門和讀者。這種文體是客戶經理認識市場、了解市場、掌握市場、搜集市場信息的主要工具之一。以下是本站整理的市場分析報告，歡迎閱讀！
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商業(yè)市場調研及投資策略分析報告
報告描述
《20xx-20xx年商業(yè)市場調查及投資策略分析報告》是對商業(yè)行業(yè)市場的規(guī)模、競爭、區(qū)域、走勢及吸引范圍等調查資料所進行的分析。它是指通過行業(yè)市場調查和供求預測，根據(jù)行業(yè)產品的市場環(huán)境、競爭力和競爭者，分析、判斷行業(yè)的產品在限定時間內是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實現(xiàn)銷售目標或采用怎樣的投資策略進入市場。
《20xx-20xx年商業(yè)市場調查及投資策略分析報告》的目的在于分析商業(yè)市場環(huán)境變化情況，把握市場投資機會，借以指導推動市場開發(fā)工作。同時及時回答商業(yè)市場開發(fā)工作中需要解決的各種問題。
報告目錄
產品定義與分類
1、產品定義
2、產品分類
3、產品用途
報告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、報告簡介
4、市場結論
第一章 商業(yè)市場發(fā)展概述
第一節(jié) 20xx-20xx年全球商業(yè)市場發(fā)展總體概況
第二節(jié) 商業(yè)市場主要國家和地區(qū)發(fā)展概況
第三節(jié) 20xx-20xx年中國商業(yè)市場發(fā)展概況
第二章 中國商業(yè)市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 20xx-20xx中國商業(yè)產量分析
第二節(jié) 20xx-20xx中國商業(yè)價格分析
第三節(jié) 20xx-20xx年商業(yè)市場走勢預測
第三章 中國商業(yè)進出口數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 進口市場分析
一、進口產品結構
二、進口地域格局
三、20xx-20xx年進口數(shù)量與金額統(tǒng)計
第二節(jié) 出口市場分析
一、出口產品結構
二、出口地域格局
三、20xx-20xx年出口數(shù)量與金額統(tǒng)計
第三節(jié) 進出口政策
一、貿易政策
二、傾銷
三、反傾銷
四、區(qū)域或本土保護政策
五、貿易壁壘
第四節(jié) 未來商業(yè)進出口趨勢預測
一、20xx-20xx年商業(yè)進口數(shù)量與金額預測
二、20xx-20xx年中國商業(yè)出口數(shù)量與金額預測
第四章 20xx-20xx年中國商業(yè)市場重點區(qū)域運行分析
第一節(jié) 20xx-20xx年華東地區(qū)商業(yè)市場運行情況
一、華東地區(qū)商業(yè)市場規(guī)模
二、華東地區(qū)商業(yè)市場特點
三、華東地區(qū)商業(yè)市場潛力分析
第二節(jié) 20xx-20xx年華南地區(qū)商業(yè)市場運行情況
一、華南地區(qū)商業(yè)市場規(guī)模
二、華南地區(qū)商業(yè)市場特點
三、華南地區(qū)商業(yè)市場潛力分析
第三節(jié) 20xx-20xx年華中地區(qū)商業(yè)市場運行情況
一、華中地區(qū)商業(yè)市場規(guī)模
二、華中地區(qū)商業(yè)市場特點
三、華中地區(qū)商業(yè)市場潛力分析
第四節(jié) 20xx-20xx年華北地區(qū)商業(yè)市場運行情況
一、華北地區(qū)商業(yè)市場規(guī)模
二、華北地區(qū)商業(yè)市場特點
三、華北地區(qū)商業(yè)市場潛力分析
第五節(jié) 20xx-20xx年西北地區(qū)商業(yè)市場運行情況
一、西北地區(qū)商業(yè)市場規(guī)模
二、西北地區(qū)商業(yè)市場特點
三、西北地區(qū)商業(yè)市場潛力分析
第六節(jié) 20xx-20xx年西南地區(qū)商業(yè)市場運行情況
一、西南地區(qū)商業(yè)市場規(guī)模
二、西南地區(qū)商業(yè)市場特點
三、西南地區(qū)商業(yè)市場潛力分析
第七節(jié) 20xx-20xx年東北地區(qū)商業(yè)市場運行情況
一、東北地區(qū)商業(yè)市場規(guī)模
二、東北地區(qū)商業(yè)市場特點
三、東北地區(qū)商業(yè)市場潛力分析
第五章 商業(yè)市場價格走勢及影響因素分析
第一節(jié) 20xx-20xx年市場價格走勢
第二節(jié) 市場價格地區(qū)分布與主要影響因素
一、市場價格地區(qū)分布
二、市場價格區(qū)域性影響因素分析
第六章 商業(yè)市場發(fā)展特點分析
第一節(jié) 市場周期性、季節(jié)性等特點
第二節(jié) 市場壁壘
一、市場進入門檻
二、市場成長門檻
三、市場壁壘預測
第三節(jié) 市場發(fā)展優(yōu)劣勢分析
一、市場發(fā)展優(yōu)勢分析
1、原材料優(yōu)勢
2、生產優(yōu)勢
3、運輸優(yōu)勢
4、銷售優(yōu)勢
5、科研團隊建設
6、管理團隊建設
7、技術員工培養(yǎng)
二、市場發(fā)展劣勢分析
第四節(jié) 市場競爭程度
一、市場集中度
二、市場競爭類型
第七章 商業(yè)市場供需分析
第一節(jié) 市場需求
一、20xx-20xx年國際市場需求
二、20xx-20xx年國內市場需求
第二節(jié) 市場產能
一、20xx-20xx年國際產能
二、20xx-20xx年國內產能
第三節(jié) 20xx年商業(yè)行業(yè)新增產能分析
一、新增產能分布情況
二、20xx年市場整體產能分析
第四節(jié) 市場飽和度
第五節(jié) 市場供需發(fā)展預測
第八章 商業(yè)主要品牌分析
第一節(jié) 商業(yè)品牌構成
第二節(jié) 主要品牌區(qū)域市場占有率分析
第三節(jié) 品牌滿意度分析
第九章 商業(yè)產品主要生產企業(yè)分析（提供5-10家，客戶可指定企業(yè)）
第一節(jié) a企業(yè)
一、基本情況
二、企業(yè)主要產品及市場定位
三、企業(yè)財務分析
四、競爭優(yōu)劣勢
五、發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) b企業(yè)
一、基本情況
二、企業(yè)主要產品及市場定位
三、企業(yè)財務分析
四、競爭優(yōu)劣勢
五、發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) c企業(yè)
一、基本情況
二、企業(yè)主要產品及市場定位
三、企業(yè)財務分析
四、競爭優(yōu)劣勢
五、發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) d企業(yè)
一、基本情況
二、企業(yè)主要產品及市場定位
三、企業(yè)財務分析
四、競爭優(yōu)劣勢
五、發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) e企業(yè)
一、基本情況
二、企業(yè)主要產品及市場定位
三、企業(yè)財務分析
四、競爭優(yōu)劣勢
五、發(fā)展戰(zhàn)略
第十章 商業(yè)產業(yè)政策
第一節(jié) 國內政策
一、商業(yè)所在國家產業(yè)調整指導目錄位置
二、區(qū)域性產業(yè)政策
三、重點開發(fā)區(qū)招商政策
四、產品運輸政策
五、產品銷售政策
六、產品回收政策
第二節(jié) 國外政策
一、產品政策
二、貿易保護政策
第十一章 商業(yè)細分產品市場分析
第一節(jié) 細分產品特色
第二節(jié) 細分產品市場規(guī)模及增速
第三節(jié) 20xx-20xx年細分產品市場規(guī)模及增速預測
第四節(jié) 重點細分產品市場前景預測
第十二章 市場替代品互補產品分析
第一節(jié) 產品替代品分析
第二節(jié) 產品互補品分析
第十三章 市場銷售渠道及客戶群研究
第一節(jié) 市場銷售渠道結構
一、主力型渠道
二、緊湊型渠道
三、伙伴型渠道
四、松散型渠道
第二節(jié) 市場營銷渠道建立策略
一、大客戶直供銷售渠道建立策略
二、網(wǎng)絡經銷渠道優(yōu)化
三、渠道經銷管理問題
第三節(jié) 商業(yè)主要客戶群分析
一、客戶群消費特征分析
二、客戶群穩(wěn)定性分析
三、客戶群消費趨勢
第十四章 市場熱點深度分析
第一節(jié) 市場產業(yè)鏈分析及延長策略
第二節(jié) 轉變經濟增長結構對市場影響
第三節(jié) 低碳循環(huán)經濟對市場發(fā)展影響
第四節(jié) 市場發(fā)展規(guī)劃要點
第五節(jié) 國家區(qū)域協(xié)調發(fā)展規(guī)劃對市場發(fā)展影響
第十五章 商業(yè)市場發(fā)展策略與投資價值分析
第一節(jié) 商業(yè)市場發(fā)展策略
一、市場策略分析
二、銷售策略分析
三、提高商業(yè)企業(yè)競爭力的策略
四、對我國商業(yè)品牌的戰(zhàn)略思考
第二節(jié) 商業(yè)行業(yè)投資價值分析
一、行業(yè)swot模型分析
二、行業(yè)投資價值
三、行業(yè)投資風險分析
四、行業(yè)投資策略分析
第十六章 研究機構策略建議
產品和市場分析報告
一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標題
標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。
關于標題，一般要在
與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的棗讀者群研究報告》。
（二）目錄
目錄
1、調查設計與組織實施
2、調查對象構成情況簡介
3、調查的主要統(tǒng)計結果簡介
4、綜合分析
5、數(shù)據(jù)資料匯總表
6、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據(jù)，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
（五）結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據(jù)的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
（六）附件
附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節(jié)資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場調查報告的內容
市場調查報告的主要內容有；
第一，說明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數(shù)據(jù)及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策。
產品構思和
調研報告
的參考格式1.產品構思
說明產品的主要功能是什么，產品如何開發(fā)，誰購買和使用產品，如何銷售。
2.市場調查
說明市場發(fā)展歷史和趨勢，市場總額與份額統(tǒng)計等。
3.政策調查
調查與本產品相關的政策。
4.同類產品調查
調查同類產品功能、質量、價格，以及主要優(yōu)點和主要缺點。
5.競爭對手調查
調查各競爭對手的市場狀況，以及他們在研發(fā)、銷售、資金、品牌等方面的實力。
6.用戶調查
調查一些老用戶和潛在用戶，記錄他們的需求與建議。
可行性分析報告的參考格式
1.市場分析
（1）分析市場發(fā)展歷史與發(fā)展趨勢，說明本產品處于市場的什么發(fā)展階段；
（2）本產品和同類產品的價格分析；
（3）統(tǒng)計當前市場的總額，競爭對手所占的份額，分析本產品能占多少份額。
（4）產品消費群體特征，消費方式以及影響市場的因素分析。
2.政策調查
（1）分析有無政策“支持”或者“限制”；
（2）分析有無地方政府（或其它機構）的“扶持”或者“干擾”。
3.技術和時間分析
（1）從技術角度分析本產品“做得了嗎？”，“做得好嗎？”；
（2）按照正常的運作方式，開發(fā)本產品并投入市場還來得及嗎？
（3）預算中的人員能及時到位嗎？
（4）預算中的軟件硬件能及時到位嗎？
4.成本－收益分析
（1）估計總成本；
（2）估計總收益。
分析
（1）我們的強項是什么？我們如何利用這些強項？
（2）我們的弱項是什么？我們如何減少這些弱項的影響？
（3）市場為我們提供什么樣的機會？我們如何把握這些機會？
（4）什么威脅著我們的成功？我們如何有效地對付這些威脅？
6.其它
例如知識產權分析
（1）分析是否已經存在某些專利將妨礙本產品的開發(fā)與推廣；
（2）分析本產品能否得到知識產權保護，如何獲得？
市場前景分析報告篇十五
艾瑞咨詢集團發(fā)布了《中國數(shù)字雜志研究報告》，從中國數(shù)字雜志的發(fā)展過程、雜志分類、市場現(xiàn)狀及趨勢分析、數(shù)字雜志用戶規(guī)模、市場規(guī)模、廣告收入等方面對電子雜志市場進行了較全面的分析。
而從20至今該市場已經發(fā)生了很多變化。本文基于20艾瑞咨詢集團有關電子雜志報告的線索，搜集和分析自年以來中國期刊網(wǎng)上討論電子雜志的文獻，并對有代表性的電子雜志和其發(fā)行平臺進行了調查。目的在于理清我國電子雜志市場的發(fā)展脈絡，分析其存在的問題，探討我國電子雜志的發(fā)展空間。
對電子雜志的界定
電子雜志(e-magazine)又稱網(wǎng)絡雜志、互動雜志。目前已經進入第三代，以flash為主要載體。除了文字和圖片外，它還有視頻、動漫等多媒體元素對內容和廣告進行表達，此外，還有超鏈接、及時互動等網(wǎng)絡元素。電子雜志延展性強，未來可移植到pda、mp4、psp及tv(數(shù)字電視、機頂盒)等多種個人終端進行閱讀。
當前電子雜志的閱讀模式主要有三種：一是直接通過網(wǎng)絡瀏覽器在線閱讀：二是將電子雜志定期通過p2p平臺發(fā)送，需要用戶下*一個客戶端軟件，即閱讀器，再通過閱讀器從電子雜志出版商提供的雜志庫中選擇感興趣的雜志下*到本地閱讀;三是exe格式可執(zhí)行文件的獨立下*，用戶直接從網(wǎng)站下*該文件后打開閱讀，而無須使用閱讀器。(艾瑞咨詢集團。-10)
我國電子雜志的市場分割
目前，國內電子雜志市場可以分為兩部分：一是電子雜志內容市場，一是電子雜志發(fā)行市場。
內容市場可以細分為明星電子雜志、所屬傳統(tǒng)媒體的電子雜志和網(wǎng)站背景下的原創(chuàng)電子雜志。
明星電子雜志的代表包括楊瀾的《瀾》，目標鎖定在20歲至35歲的年輕女性;陳魯豫的《豫約》，意圖打造類似“魯豫個人日記”式的刊物，是一本優(yōu)雅輕松的時尚讀物;徐靜蕾的《開啦》，讀者定位偏重徐靜蕾自己的年齡階段。最重磅的專欄作者是痞子文學創(chuàng)始人王朔和“80后”話題作家韓寒。
所屬傳統(tǒng)媒體的電子雜志包括紙媒雜志的電子版，代表雜志為《瑞麗》、《時尚》等，它是依托紙質同名雜志，發(fā)展該紙質雜志的電子版形式：而傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的純網(wǎng)絡雜志如《wow!zine，物志》則沒有紙質同名雜志為依托，為純網(wǎng)絡雜志。
網(wǎng)站背景下的原創(chuàng)電子雜志包括草根雜志，以綜合門戶網(wǎng)站為平臺，憑借博客、視頻、相冊等豐富內容，讓每位網(wǎng)友成為主編：電子發(fā)行平臺或綜合門戶網(wǎng)站下的原創(chuàng)雜志，代表雜志有poco旗下的《pocozine》、《印象》、《味覺》，新浪旗下的《車行天下》、《數(shù)碼夢想》、《女人》、《新浪房產》，利用本網(wǎng)站豐富的資訊資源和社區(qū)人氣，雇用專業(yè)的采編隊伍創(chuàng)作雜志。
電子雜志的發(fā)行平臺已經形成三足鼎立的態(tài)勢，三大代表各具特色。poco做社區(qū)、做原創(chuàng)。利用社區(qū)和個人空間內容支持原創(chuàng)雜志;xplus利用電子報紙加電子雜志發(fā)行;zcom做渠道。并利用電子雜志的形式為企業(yè)量身打造“企業(yè)雜志”的特色廣告。
當前我國電子雜志的盈利模式
根據(jù)艾瑞網(wǎng)《中國數(shù)字雜志研究報告2005年簡版》分析，目前為止，廣告收入是電子雜志業(yè)務的主要收入來源。到中國數(shù)字雜志廣告市場規(guī)模將擴大至11億元。相較之美國已經非常成熟的收費電子雜志市場，中國網(wǎng)民習慣免費閱讀電子雜志。2005年艾瑞市場咨詢調查結果顯示，免費是吸引數(shù)字雜志用戶的最主要因素，77%的用戶表示免費是他們選擇數(shù)字雜志平臺的主要考慮因素。內容收費一直是中國互聯(lián)網(wǎng)難以逾越的鴻溝，一家剛剛成立半年之久的網(wǎng)站zbox宣布推出收費網(wǎng)絡互動雜志。在正式開通互動雜志收費頻道10天之內，收費內容下*量卻不到1000本，其他免費試用的雜志下*量竟接近5萬。
，zbox又發(fā)聲明，退出電子雜志排行打造數(shù)字內容淘寶。影視巨星趙薇的唱片同名網(wǎng)絡雜志《天使旅行箱》在zbox收費發(fā)行，短短半月時間，銷售量已接近4萬本，歌迷和網(wǎng)友反響熱烈。繼明星出書、明星辦雜志之后，趙薇給明星出版又開辟了一條新的通路(艾瑞咨詢集團，-12-13)。而2006年趙薇因為她的另一本電子雜志《薇亮》的收費問題惹過爭議。最終?？?。可見，對電子雜志的收費有樂觀的跡象。作為電子商務內容的一個新補充，數(shù)字出版這一典型的長尾市場勢必會在某個時刻爆發(fā)。
當前我國電子雜志存在的問題
內容同質化嚴重。電子雜志呈現(xiàn)年輕化和娛樂化趨勢，以女性讀者居多，內容上同質化嚴重，利用多媒體等形式化大于內容。目前電子雜志表現(xiàn)形式分為兩類：一是多媒體電子雜志(以flash表現(xiàn)，加入圖像、音頻、視頻和動態(tài)效果。用exe格式打包的電子雜志)：二是傳統(tǒng)互動電子雜志(原版紙質雜志用pdf格式表現(xiàn)和閱讀)。從調查數(shù)據(jù)來看，多媒體表現(xiàn)的電子雜志備受網(wǎng)民青睞，但是硬件和下*速度是影響受眾對電子雜志不愛的原因之一。而傳統(tǒng)的pdf制式，雖然視覺沖擊力沒有多媒體強烈。但制作成本低。下*速度也快，比較適合傳達資訊類的信息。因此，不要一味崇拜多媒體的表達方式，要根據(jù)市場來選擇制作電子雜志的媒介元素。
盈利模式不清晰。根據(jù)《中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告(2007-)》稱，當前電子雜志盈利模式尚未明朗，仍處于燒錢階段(艾瑞咨詢集團，2008-04-07)。由于國內電子雜志發(fā)行收入很低或者沒有，目前廣告收入成了電子雜志行業(yè)的主要收入來源。但事實上電子雜志的網(wǎng)絡廣告形式目前還不為大多數(shù)廣告主認同，電子雜志的廣告收入很難保證電子雜志平臺運營商實現(xiàn)規(guī)模盈利。另外，除去廣告和發(fā)行等傳統(tǒng)盈利方式之外，其他的盈利模式還很缺乏，必須探尋新的盈利模式。
推廣力度不夠。對于電子雜志的推廣僅僅在網(wǎng)絡上做廣告是不夠的。一定要做跨媒體的宣傳。大多數(shù)中國的電子雜志并沒有在傳統(tǒng)媒體上做廣告宣傳自己，大多數(shù)的中國人對它們還是陌生的。根據(jù)艾瑞市場咨詢調查結果顯示，聽說過數(shù)字雜志但從沒看過的網(wǎng)民所占網(wǎng)民比例最大，有34.1%。其次是沒聽說過數(shù)字雜志的網(wǎng)民，占28.7%。只有23.7%的網(wǎng)民表示一直都看數(shù)字雜志。還有13.5%的網(wǎng)民看過數(shù)字雜志但現(xiàn)在不再看了。
鑒傳統(tǒng)h{版物的管理模式采用登記準入制度。電子雜志應承擔應有的社會責任，沒有出版資格的企業(yè)、團體或者個人如果在互聯(lián)網(wǎng)上出版發(fā)行電子雜志、電子書等需向總署申請相關的登記準入資格。這說明，電子雜志出版的門檻將會提高。(艾瑞咨詢集團，2008-03-23)
拓展我國電子雜志的發(fā)展空間
首先，我國電子雜志的發(fā)展要明確兩個區(qū)分：第一，區(qū)分電子雜志和電子雜志發(fā)行平臺。我國目前對于電子雜志發(fā)展的研究往往混淆電子雜志和雜志發(fā)行平臺兩個概念，在模糊兩者界限的基礎上探討發(fā)展問題是毫無意義的。第二，區(qū)分網(wǎng)站媒體雜志和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡雜志。兩種媒介自身的優(yōu)勢和資源是不同的，因此對于電子雜志的發(fā)展定位應該有自己的特色。
其次，涉及具體某個電子雜志內容商或發(fā)行商的發(fā)展戰(zhàn)略，本文以為應該從四個方面來探討。
平臺發(fā)行商――差異化渠道功能結合多元化渠道?；仡櫨W(wǎng)絡雜志平臺的發(fā)展歷程。多家平臺的發(fā)展方向已經出現(xiàn)明顯的多極化趨勢，xplus轉向數(shù)字報紙、zcom轉向flashget、poco的經營重點變?yōu)樯鐓^(qū)。zbox全面轉型為數(shù)字內容的出版交易平臺。除了依托網(wǎng)絡媒體的發(fā)行，其他媒體的拓展也很有意義。206月，讀者除了通過在zcom電子雜志發(fā)行平臺下*閱讀《男人裝》電子雜志版以外，還可以通過購買東芝sd卡獲得免費預裝的最新雜志。此次合作zcom將獲得東芝sd記憶卡每年上千萬份的發(fā)行量支持，使電子雜志的用戶黏度進一步提升(艾瑞咨詢集團，2007-05-16)。除了靈活的線下發(fā)行方式外，利用手機等個人終端進行離線閱讀也成為一種可能。2006年開始就有研究者提出通過手機終端補充電子雜志的盈利模式，而今，3g在國內的獲準使用，必將使手機媒體市場向前邁一大步。
內容出版商――多元化雜志內容。雖然廣告收入是包括發(fā)行商和出版商的主要盈利來源，但是作為出版商，還是應該努力挖掘付費雜志市場。這其中包括兩塊市場：一塊是企業(yè)市場，一塊是普通讀者市場。
企業(yè)市場。作為上游的內容出版商，企業(yè)電子雜志是他們可以挖掘的雜志內容。作為一家很早就進入電子雜志制作市場的企業(yè)，陽光導航從一開始就瞄準企業(yè)市場，生意模式很簡單：由企業(yè)提供其公司宣傳素材，陽光導航公司以多媒體的數(shù)字技術手段將企業(yè)的產品和品牌形象呈現(xiàn)出來。汽車、房地產、消費電子、家具、旅游景區(qū)等需要多媒體表現(xiàn)的領域，是陽光導航的目標客戶群。這種b2b的生意模式，可以區(qū)別于目前尚未有明確盈利模式又魚目混珠的電子雜志公司。
普通讀者市場。多媒體表現(xiàn)形式不是獲得讀者關注度的救命稻草，內容才是讀者買單的關鍵。雖然休閑娛樂是讀者閱讀雜志的主要傳統(tǒng)需求，但是同質化的紅海拼殺對于想進入同一市場的后來者而言是不明智的，不利于市場的爭奪和品牌的建立。同時。做同質化的內容對于廣告商而言也是不被看好的。所以，不要只考慮做諸如娛樂時尚或者是女性類的雜志內容。
打造電子雜志網(wǎng)上社區(qū)。網(wǎng)絡媒體正處于web2，o時期，對于sns模式的運用非常普遍。因此，綜合類的電子雜志商都提出打造社區(qū)的口號。以對電子雜志的閱讀為人口，聚集各種論壇和志同道合的人，提供個人博客空間和個人雜志的制作空間，刺激用戶的參與度。但是增加用戶參與度的困惑在于很多社區(qū)雖然增加了人氣。但是并未帶來雜志平臺盈利空間的增大。在這一點上，qq網(wǎng)站和poco網(wǎng)站有不錯的方向。前者對于虛擬社區(qū)的開發(fā)和虛擬貨幣的聯(lián)動起到了很好的增值效果，后者幾本原創(chuàng)雜志的內容均源于對應的草根社區(qū)內容。而對于社區(qū)當中草根制作的雜志，如果是有穩(wěn)定不錯的點擊率或者是下*量的，也可以開辟草根雜志專欄，發(fā)揮數(shù)字出版的長尾效應。另外，電子雜志和空間的互動，聚集到的人氣還可以延伸到線下與企業(yè)公關活動的開展。
廣告投放的多元化。根據(jù)《電子雜志廣告效果探析》研究顯示，在主畫面一致，受眾接觸率一致的情況下，電子雜志富媒體廣告在消費者的記憶和廣告態(tài)度比門戶網(wǎng)站富媒體廣告效果要好。隨著電子雜志市場的發(fā)展，廣告商對于電子雜志市場開始關注。但要最大化廣告主對于電子雜志商的資金投入，必須完善廣告投放的策略。
電子雜志在技術上支持添加監(jiān)測代碼，科學監(jiān)控用戶對廣告信息的閱讀行為，為廣告主提供有說服力的數(shù)據(jù)。要加強廣告的精準投放。譬如xplus上面匯聚了數(shù)百種雜志，可以為廣告主提供更多的傳輸渠道選擇。xplus還創(chuàng)造性地提出了一種基于用戶行為分析的名為“即時插頁”的廣告精準投放方式，也就是在電子雜志里預留了廣告位，根據(jù)消費者偏好，有針對性地投遞廣告。
多媒體的表現(xiàn)形式也利于廣告產品的動態(tài)展示，更有如《pocozine》一樣，利用植入性廣告方式，把廣告產品融合進雜志原創(chuàng)內容當中。作為故事展示的元素之一，單擊產品即刻進入公司產品的主頁。
市場前景分析報告篇十六
通過xx年服裝市場調研報告我們可以了解到近年來，服裝行業(yè)可謂經歷了一系列的內憂外患。一是大環(huán)境的影響，二是盲目的擴大銷售戰(zhàn)線，使得零售終端越來越難做，不管是品牌還是散貨，都已經沒有多少利潤而言。
為了了解xx年服裝市場調研報告，更好地準確定位服裝消費市場，把握目標顧客群體的需求，也為生產廠商提供了一個很好的市場預測?？梢酝ㄟ^市場調研與分析，未來了解對服裝店該怎樣定位，應該針對哪種或哪些的消費群體。
1.調研方法：
實地調研、詢問法、觀察法有效結合，通過借助調研問卷，來詳細了解消費對服裝的市場需求。
2.地點范圍
步行街，品牌專賣店，大型批發(fā)市場，個體零售店
1、調查樣本類屬情況：
在本次調研中，學生16人，占總數(shù)的22.85%;白領、公司職員14人，占總數(shù)的20%;普通工人9人，占總數(shù)的12.85%;個體商人11人，占總數(shù)的15.7%;其他20人，占總數(shù)的28.6%。
2、被調查者的年齡狀況：
15—25歲的年輕人27人，占總數(shù)的38.6%;25—35歲18人，占總數(shù)的'25.7%;35—45歲為17人，占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人，占總數(shù)的11.4%。
3、被調查者的月收入狀況：
月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的27.2%，其中多數(shù)為學生;月收入800—1500的有16人，占總數(shù)的22.8%;月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人，占總數(shù)的21.4%。
前四月我國紡織服裝行業(yè)利潤同比增長13.8%
國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據(jù)顯示：xx年14月，我國紡織服裝、服飾業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入5478.1億元，與去年同期相比增長了13.8%;實現(xiàn)利潤總額298.1億元，同比增長13.8%。
14月大連服裝企業(yè)產值同比增長20.7%
隨著大連市加大對服裝企業(yè)的扶持力度，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，今年前4個月，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值30.8億元，同比增長20.7%，快于全市8.4個百分點，對全市工業(yè)經濟增長的貢獻率為4.8%，拉動大連市規(guī)模以上工業(yè)增長0.6個百分點。1~4月，大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)生產服裝總量達2276萬件，增長22.9%。
我國服裝產業(yè)轉型升級迎接平臺競爭時代
一季度，服裝產業(yè)實現(xiàn)了出口、內銷、生產、效益等主要指標的穩(wěn)定增長，生產經營顯現(xiàn)趨好跡象。但發(fā)展中仍存在諸多不協(xié)調不平衡問題，市場競爭更加激烈，企業(yè)轉型升級的任務更為迫切。
在服裝行業(yè)總體穩(wěn)定的情況下，企業(yè)之間冷暖差異較大。一些企業(yè)出現(xiàn)高庫存、高虧損的問題，而有一些具有較好競爭力的企業(yè)開始從“規(guī)模型”轉向“效益型”、“從線狀型企業(yè)”轉向“網(wǎng)絡型企業(yè)”、從國內產業(yè)要素合作轉向國際產業(yè)要素配置。這些企業(yè)走過產品質量和規(guī)模擴張的階段，以“效益”為核心，調整企業(yè)的戰(zhàn)略，開展制造與服務的協(xié)同、線上與線下的協(xié)同、業(yè)內與業(yè)外的協(xié)同，積極開展收購國外品牌、生產能力和渠道合作等工作。
市場前景分析報告篇十七
櫥柜作為第三產業(yè)在我國是一個新興的行業(yè)。隨著人們生活水平的不斷提高，對生活品質追求的不斷升級，作為居家重要組成部分的廚房越來越受人們關注，櫥柜業(yè)因此得到一個良好的發(fā)展機遇；但由于其準入門檻低，市場潛力大，導致其市場競爭異常激烈，本文主要基于我國櫥柜行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從櫥柜的行業(yè)特點，市場狀況，最終顧客以及銷售渠道等幾個方面入手進行淺顯的分析，力爭在整體上能夠對我國的櫥柜行業(yè)競爭力及其環(huán)境有個大概的了解。
一、櫥柜行業(yè)概述
櫥柜行業(yè)是近年來新興的行業(yè)，隨著人們對生活品質要求的不斷提高，櫥柜業(yè)市場有了較好的發(fā)展機遇?，F(xiàn)今廚房的作用已發(fā)生了根本的變化，從原來簡單做飯的場所轉變成家人交流休憩的場所，因此廚房設備也從過去單純注重功能性轉化為尊崇時尚、環(huán)保、人性化。
中國櫥柜行業(yè)現(xiàn)狀
隨著改革開放的不斷深化，人民生活水平的不斷提高，生活方式的改變，國外廚衛(wèi)文化的影響，現(xiàn)代家居櫥柜這一新生事物迅速在我國大陸蓬勃發(fā)展，并形成了龐大的產業(yè)市場，成為中國極具潛力的朝陽行業(yè)。
二、中國櫥柜行業(yè)競爭力環(huán)境分析我國櫥柜行業(yè)市場競爭力分析
中國的櫥柜行業(yè)起步相對比較晚，歐洲的櫥柜行業(yè)已經有了八九十年的歷史，而中國的`櫥柜行業(yè)僅僅十幾年的歷史，并且基本模仿歐式櫥柜，真正發(fā)展也就是從開始的。中國的櫥柜行業(yè)發(fā)展大致可分為三個階段：第一階段為1993年以前，大多數(shù)家庭裝修都由木匠制造櫥具，接受和整體廚房概念的人寥寥無幾；第二階段為1994-19，是通過木匠制造柜身，再到專業(yè)廠家定制門板、臺面，這時已有部分人開始接受整體廚房的概念；第三階段為1995年至現(xiàn)在，很多大都市的人和一部分中小城市的人開始逐漸接受整套櫥柜概念并開始定制品牌櫥柜。
三、櫥柜行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)與制約因素大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，缺乏競爭優(yōu)勢
大多數(shù)企業(yè)生產規(guī)模小，技術薄弱，工藝參差不齊，工廠設備比較簡陋落后，而且購置的材料和配件也極為低劣。盡管這種規(guī)模較小的櫥柜廠生產的櫥柜可以省錢，但質量及售后服務卻沒有保障。中國櫥柜業(yè)與國際同行業(yè)相比，生產企業(yè)普遍存在綜合實力差、管理水平低等缺憾。在國內，只有少數(shù)品牌廠家能真正實行標準化生產，但與國際上同行業(yè)相比仍然存在著很大差距，相對缺乏競爭優(yōu)勢。
成熟的大品牌少，多為囿于地方的小品牌
目前在我國櫥柜行業(yè)中還沒有一個真正意義上的全國性品牌，地方性、區(qū)域性的小品牌居多，國內成熟品牌相對集聚的地區(qū)仍為較為發(fā)達的城市，這種狀況不僅制約了櫥柜經銷商的選擇余地，也會導致櫥柜產品在消費者中普及度不高，使消費者難以全面了解產品。這些小廠只盯住本地這塊“一畝三分地”，不去與外地的經銷商、代理商合作，也無足夠能力發(fā)展加盟，他們很難在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。
產品不精不專、廠家盲從仿效多元化
櫥柜行業(yè)門檻低，使得許多人才技術匱乏、生產設備落后、資金不足的企業(yè)和個人紛紛加入到這一行業(yè)，給整個行業(yè)的品質、信譽產生較大負面影響。而且盲目仿效多元化，在生產設備、工藝、技術、銷售等方面尚有待提高的情況下，盲目擴大生產品種，實行產品多元化。
市場前景分析報告篇十八
本文通過對xx產險市場發(fā)展所處的自然和經濟環(huán)境及現(xiàn)狀做出的數(shù)據(jù)分析，提出了xx產險市場發(fā)展中顯露出的一些主要問題。從需求、供給、監(jiān)管和法律法規(guī)的角度，結合實證分析的方法粗略預測了xx產險市場的發(fā)展?jié)摿?，并對xx產險市場的發(fā)展提出了建議和對策。
一、xx財產保險市場現(xiàn)狀
（一）供給主體情況。目前，xx產險市場主體共有5家，分別是中國人民財產保險股份有限公司、中華聯(lián)合財產保險公司、中國平安財產保險股份有限公司、中國太平洋財產保險股份有限公司和永安財產保險股份有限公司。，這5家公司的經營情況見表1。
（二）保費收入及增長速度。從保費收入總量看，業(yè)務總量持續(xù)增長，產險市場規(guī)模不斷擴大。全疆20產險承保額達2283億元，實現(xiàn)保費收入16.47億元，比上年增長16.26%；財產險賠款7.8億元，比上年增長5.46%，相對于保費收入的增長要小得多。近年來，全區(qū)財產險保費收入的增長速度均保持在10%以上，除外，其余幾年都大大超過了全區(qū)國內生產總值的增長速度。但與區(qū)內壽險保費收入的增長速度相比仍有差距。
（三）市場份額。由表1可知，中國人民保險公司獨占xx產險市場的半壁江山，它同中華聯(lián)合財產保險公司共同占有xx產險市場90%的份額。但激烈的競爭也讓我們看到永安財產保險公司、平安財產保險公司正以更快的速度擴大其業(yè)務量，從而分得前兩大國有獨資保險公司的一杯羹。
（四）保險深度和保險密度。保險深度、保險密度反映了一個國家或地區(qū)的保險業(yè)發(fā)展程度和水平。如表2示，xx的保險深度和保險密度均逐年增加。年財產險的保險深度為1.03%，保險密度為86.45元。由于統(tǒng)計數(shù)據(jù)有限，我們以20的情況對xx的產險深度和密度與其他國家、地區(qū)作一比較，可知雖然xx的保險深度和密度已接近或超過全國平均水平，但與經濟較發(fā)達地區(qū)仍有較大的差距，從世界范圍看，我國保險業(yè)的發(fā)展則遠遠落后于發(fā)達國家和地區(qū)，甚至明顯落后于發(fā)展中國家（見表2、表3）與此同時，xx財產保險深度較高且密度較低的情況也反映了xx國民經濟總量不高對產險業(yè)發(fā)展的制約問題。
xx產險與其他省份和國家（或地區(qū)）的比較分析（2005年）
（五）險種結構。xx財產保險公司經營的產險項目有企業(yè)財產險、家庭財產險、機動車輛險、貨物運輸險、建筑安裝工程及其責任險、責任險、保證險、農業(yè)險和其他險種。根據(jù)其各項保費收入占總產險保費收入的比例，我們可得出各險種的市場份額。從近兩年的數(shù)據(jù)看，產險市場上份額最大的是機動車輛險，并呈上漲趨勢。隨著機動車輛第三者責任險的強制實施，這塊份額還會持續(xù)上升。占據(jù)第二位的是農業(yè)險同企業(yè)財產險，分別占15%左右，但近年來其份額有所下降，這同產險公司開發(fā)產品種類較少、無法充分滿足消費者保險需求有關。我們注意到，與其他地區(qū)省份相比，xx的企業(yè)財產險占據(jù)份額偏少，農業(yè)險份額較多。產生這種現(xiàn)象的原因可能是xxgdp總額中農業(yè)收入所占的比例相對其他省份更大一些。此外，xx唯一一家有獨立法人資格的國有保險公司――中華聯(lián)合財產保險公司，其前身是專營農牧業(yè)保險的區(qū)域性商業(yè)保險公司，它的發(fā)展歷史對農業(yè)險在xx的發(fā)展有非常重要的積極作用。另外，建筑安裝工程險所占份額有了大幅提高，增長大約91.18%，這反映了西部大開發(fā)的形勢在為xx加強基礎設施建設，增加固定資產投資的同時，也拉動了xx產險業(yè)的發(fā)展。此外，保證險的份額也增長了三倍多（見表4）。
（六）保險監(jiān)管。2000年12月12日，中國保險監(jiān)督管理委員會在xx維吾爾自治區(qū)的派出機構――烏魯木齊保監(jiān)辦籌備組成立。4月，烏魯木齊特派員辦事處，即烏魯木齊保監(jiān)辦正式掛牌成立。烏魯木齊保監(jiān)辦采取一系列措施，整頓和規(guī)范保險市場，指導、督促xx區(qū)內各保險公司開展自查自糾，建立了保險機構和高級管理人員的信息檔案和談話制度，實現(xiàn)信息化管理，優(yōu)化了xx保險市場的競爭環(huán)境，有效地促進保險市場的發(fā)展。同時，烏魯木齊保監(jiān)辦積極宣傳新修訂的《保險法》，并開展了各類深入的調查研究工作。
二、xx財產保險市場的問題及成因
（一）保險業(yè)務總量較低，且地區(qū)間分布不平衡。盡管xx產險業(yè)與全國產險業(yè)一樣，在改革開放以后才開始恢復業(yè)務，但與其他地區(qū)尤其是與東部相對發(fā)達的地區(qū)相比，尚處于較低的水平。以2005年來說，16.47億元的財產險保費收入占全國財產險總保費收入的2.17%，而2005年全區(qū)的國內生產總值約占全國國內生產總值的1.83%。這說明xx財產保險規(guī)模小的根本原因是經濟總量低，地方經濟的發(fā)展制約了產險的快速發(fā)展。另據(jù)統(tǒng)計表明，2005年烏魯木齊市財產保險保費收入4.94億元，占全區(qū)產險份額的近三分之一，為全區(qū)第一；而克州的產險保費收入0.09億元，僅占全區(qū)產險份額的0.55%，為全區(qū)最低。究其原因，也是xx各地區(qū)間經濟發(fā)展水平的差異造成的，這也從另一方面反映了區(qū)內偏遠地區(qū)及農村牧區(qū)經濟發(fā)展相對滯后的實際狀況。
（二）保險市場經營主體不足，不利于培養(yǎng)良性市場。截止目前，全區(qū)共有5家經營產險業(yè)務的公司，且在區(qū)內非省會地區(qū)和城市設立網(wǎng)點的機構少，這樣的規(guī)模是難以滿足現(xiàn)實的保險需求的，尤其對于xx農牧業(yè)分布廣泛分散的情況來說，只有具備一定規(guī)模和實力的專業(yè)保險公司才能提供服務，發(fā)揮保障功能。
（三）保險產品和服務不健全。從近兩年的情況看，機動車輛險業(yè)務有所增加，建筑安裝工程及相關責任險所占比例也大大提高，但這與近年機動車輛數(shù)的增加和工程項目的增加有關。而企業(yè)財產險、家庭財產險和農業(yè)險所占份額的明顯下降反映了保險產品缺少創(chuàng)新的實際情況。這三種保險產品在區(qū)內均屬傳統(tǒng)險種，由于各家保險公司都將主要精力集中在機動車輛險和貨運險等險種上，忽略了對這些傳統(tǒng)險種的開發(fā)，使得險種單一、結構雷同，毫無特色和側重，缺乏競爭力和對保戶的吸引力，無法滿足投保人全方位、多層次的保險需求。尤其對于農業(yè)險，由于其收費低、風險大、賠付率高，使各商業(yè)保險公司對此減少了興趣，xx的農業(yè)保險險種就由最多時的60多個險種，下降到目前的不足30個，無法充分保護農民的實際利益。目前產險產品種類更新仍滯后于全區(qū)經濟迅速發(fā)展對產險市場的需求，不能形成產品豐富的市場供給。另外，各公司的服務方式和內容相對滯后，主要圍繞賠付進行服務，而與賠付相關的防災防損、風險咨詢服務則很少，這很難滿足消費者日益提高的整體服務需求，不利于鞏固現(xiàn)有客戶和吸引潛在客戶。此外，電子化管理程度不高、售后服務不健全的問題仍有待解決。
（四）保險市場的經營管理方式欠妥，行業(yè)競爭不規(guī)范。近年來，各家保險公司的管理雖有所加強，但仍較粗放，管理層次多，機構設置不合理，展業(yè)方式單一。現(xiàn)代化管理，尤其是在計算機普及、網(wǎng)絡信息共享、集中數(shù)據(jù)分析和專業(yè)管理軟件運用上差距更大。這種管理上的不足不僅造成大量保險資源不能有效地轉化為保險生產力，還助長了行業(yè)競爭的不規(guī)范。主要表現(xiàn)在：一是變相支付高額手續(xù)費、傭金或返還形式上。由于財產險險種存在較大的同質性，加之全區(qū)產險業(yè)的市場化程度不高，差異化服務不明顯，保險公司之間的競爭一定程度上是靠價格戰(zhàn)。但在監(jiān)管機構的嚴格監(jiān)控下，價格的伸縮空間有限，因此變相支付手續(xù)費就成為各保險公司爭相采用的降價方式。二是保險中介運作不規(guī)范。由于生存的需要和盈利的壓力都緊緊維系在手續(xù)費上，因此，一些保險中介機構憑借其手中業(yè)務在市場中漫天要價，它們一方面要求保險公司大幅降費，一方面又要求支付高額的代理費用和傭金，從而助長了非理性競爭行為。
（五）保險一般從業(yè)人員素質尚待提高，中高級人才缺乏，少數(shù)民族從業(yè)人員不足。保險業(yè)的特殊經營方式產生了對展業(yè)、承保、投資、理賠等特殊人才的需求，但各種專業(yè)人才的培養(yǎng)是一個漸進、累積的過程。在近幾年保險業(yè)的蓬勃發(fā)展時期，一些公司為了應付業(yè)務發(fā)展的需要，只能“因陋就簡”，不惜以犧牲質量為代價換取業(yè)務量的增加。招聘門檻過低，導致一些綜合素質不高的人員進入保險行業(yè)，對行業(yè)整體形象造成負面影響。市場缺乏高學歷、懂管理、重服務的高級管理人員。人才問題已成為制約全區(qū)保險業(yè)發(fā)展的一大因素。同時，xx是一個少數(shù)民族聚居區(qū)，而少數(shù)民族高管人員和營銷人員的比例卻很少，阻礙了少數(shù)民族聚居地區(qū)保險業(yè)務的發(fā)展。
三、對xx財產保險市場發(fā)展的對策研究
（一）集中力量，加快經濟發(fā)展，促進各地區(qū)國民經濟的增長。國民經濟全局發(fā)展為保險業(yè)提供了充足的保源，從一定意義上說，宏觀經濟環(huán)境是影響保險業(yè)發(fā)展的決定性因素。集中力量加快全疆各地的經濟發(fā)展始終是xx各項工作的重中之重，是解決保險業(yè)務總量低、地區(qū)發(fā)展不均衡問題的關鍵所在。同時，保險業(yè)的發(fā)展與經濟發(fā)展也呈正反饋關系，保險業(yè)是國民經濟的重要組成部分，其發(fā)展反過來也會促進經濟的發(fā)展。因此，發(fā)展保險業(yè)必定是和發(fā)展經濟密切相連，不可分割的。
（二）積極引進和培育發(fā)展多元化的保險市場體系。建立“競爭主體參與、競爭規(guī)劃公正、競爭過程透明、競爭結果有效”的良好、公平、有效的市場環(huán)境，就應該從現(xiàn)在做起。首先，應努力創(chuàng)造條件，積極引進區(qū)外一些實力強、管理規(guī)范的保險公司甚至一些合資、外資保險公司的分支機構，從而引入競爭，引入優(yōu)秀的管理經驗和技術。其次，對于已有的保險公司，加強其下設分支機構的建設。由于xx的城鎮(zhèn)人口、農村人口和工業(yè)人口相對集中在大小不同的綠洲和新型城鎮(zhèn)，在行政區(qū)域與經濟區(qū)域方面，有較大的特殊性和差異性。因此，保險業(yè)作為服務行業(yè)，其機構網(wǎng)點的設置應根據(jù)當?shù)氐膶嶋H，服從經濟建設的需要，促進全區(qū)保險業(yè)的整體發(fā)展。再次，應按照國際慣例穩(wěn)步培育保險中介市場，大力促進保險業(yè)的專業(yè)分工，有效地降低保險公司的經營成本，促進保險市場向縱深發(fā)展，形成保險代理人、經紀人展業(yè)，保險公估人理賠，保險公司核保和運作管理保險資金的市場機制，逐步建立一個市場主體多元化、地區(qū)分布合理的保險市場體系。最后，可以借鑒區(qū)外、國外的一些成功經驗，在適當時候設立相互保險公司、保險合作社等多種形式的保險主體。
（三）不斷進行保險險種和服務方式的開發(fā)和創(chuàng)新，調整結構，增加供給。
1.從險種內容和結構來看，產品缺乏創(chuàng)新、結構不合理造成的有效供給不足是近年來財產保險發(fā)展緩慢的重要原因。因此改造和優(yōu)化存量結構，進行險種創(chuàng)新，增加市場需求的保險有效供給勢在必行。保險公司應首先對市場進行全方位、多層次的調查研究，在充分考慮需求結構變化和宏觀經濟因素影響的基礎上，按照市場情況，針對不同的經濟發(fā)展地區(qū)、家庭結構等設計多層次、多品種的保險產品。產品開發(fā)要有前瞻性、預見性、適應性，并能保持相對穩(wěn)定。針對xx特殊情況，可以從以下幾方面人手。
（1）要重點發(fā)展以責任險、工程險等新型業(yè)務為代表的高風險、高技術業(yè)務，努力提高此類業(yè)務的比重。西部大開發(fā)的逐步深入不僅加快了全區(qū)基礎設施的建設，也促進了整個石化產業(yè)的發(fā)展。因此全區(qū)應抓住機遇開發(fā)此類保險，不僅可以為經濟發(fā)展提供風險保障，而且有利于保險業(yè)的發(fā)展。
（2）貫徹以客戶為中心的指導思想，對現(xiàn)有的企財、家財、機動車輛等傳統(tǒng)型骨干險種進行改造，努力使其更具個性化和差異化，挖掘更大的市場潛力。例如，在保險業(yè)比較成熟的國家，家庭財產保險的投保率多在70%以上，但國內這個數(shù)值還不到10%。從20以來，國內幾大產險公司加大了對家財險業(yè)務的開拓力度，搶占家財險市場的制高點，并對家財險進行改良，如改進家財險種、完善家財險條款、改善銷售服務等，推出儲蓄型、分紅型、投資型家財險，其產品形式與現(xiàn)在市場上熱銷的銀行柜臺壽險產品極為相似，很受市場關注。而xx尚未開發(fā)此類險種，所以應當積極引進能夠滿足區(qū)內人民多層次需求的新險種。
（3）以市場需求為導向。開發(fā)和引進新險種，設計一些特色險種，既可以適應需求，又能夠引導需求。如大力發(fā)展各種旅游責任保險，尤其要根據(jù)xx農業(yè)發(fā)展實際，開發(fā)適合農村市場、適銷對路的保險產負，人保和中華聯(lián)合財產保險公司兩家的區(qū)內農業(yè)保費收人就占全國農業(yè)保費總收入的54%。因此，xx的保險公司，特別是中華聯(lián)合應當利用自己的經驗，發(fā)揮優(yōu)勢，大力開發(fā)有針對性、有吸引力的農業(yè)保險產品，形成特有的核心競爭力。
2.從服務方式上看，xx的財產保險應當解決三個問題：一是擴大服務領域，增加防災防損、風險咨詢、風險管理等延伸服務，變被動為主動。目前許多發(fā)達國家的財產保險公司亦廣泛借鑒fm的標準和技術，提高對大客戶的風險管理服務水平。二是深人人心，以客戶為導向。如在少數(shù)民族地區(qū)逐步擴大使用少數(shù)民族文字翻譯的保險條款和宣傳材料，積極拓展保險新領域，培育新市場。三是推進信息技術的深層應用。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)上提供保險咨詢和銷售保單的網(wǎng)站在歐美大量涌現(xiàn)，保險業(yè)借助先進的電子信息技術，拓展新業(yè)務，有效降低保險公司的經營成本，提高銷售和服務的效率。全區(qū)保險公司也應加緊利用各種新技術，應用于產品銷售和理賠服務等幾方面，并著重提高客戶投訴較多的理賠服務領域，加快賠案處理速度。
（四）進一步完善保險法律法規(guī)，加強監(jiān)管和行業(yè)自律，建立和完善綜合社會主義市場經濟規(guī)律和國際慣例的監(jiān)管體制和自律機制。
1.保險市場多主體、競爭行為和業(yè)務多樣化以及中介入活動、業(yè)務創(chuàng)新等活動都需要進一步完善的法律環(huán)境來作保證，也只有在更完善的法律環(huán)境中，才能使保險業(yè)管理理性化、規(guī)范化、科學化。全區(qū)要強化依法監(jiān)管的要求，結合新修訂的《保險法》，制訂符合地方具體情況的配套實施細則和辦法，形成內容完整統(tǒng)一的監(jiān)管法規(guī)體系，為保險業(yè)市場的開放和區(qū)內保險業(yè)的發(fā)展，營造一個良好公平的法律環(huán)境。
2.加強監(jiān)管，建立適合市場經濟和符合國際游戲規(guī)則的監(jiān)管體系，逐步由重點監(jiān)管機構設置、業(yè)務范圍、條款費率、人員資格以及資金運用等市場行為監(jiān)管，轉變?yōu)橐詢敻赌芰?、穩(wěn)健經營為核心內容的松散監(jiān)管，盡快與國際通行慣例接軌，以便逐步向市場化過渡，并為此設計科學的考核指標，建立風險預警系統(tǒng)，制定信息披露制度和資信評級制度等，快速收集和高效處理保險機構的各類經營數(shù)據(jù)，準確把握各保險主體的資產規(guī)模、業(yè)務結構、費用支出、賠償給付等情況，做到監(jiān)管的全程化、動態(tài)化、持續(xù)化。由于xx地域遼闊，交通不便，保險機構點多面廣，保監(jiān)辦的監(jiān)管難度會更大。因此，全區(qū)監(jiān)管機構從實際出發(fā)，按不同地區(qū)不同保險機構情況，實施分類監(jiān)管。
3.加強保險行業(yè)協(xié)會的建設，開展多層次的保險監(jiān)管，充分發(fā)揮保險行業(yè)協(xié)會在自律、協(xié)調和維權等方面的作用，最終形成“企業(yè)內控、行業(yè)自律、政府監(jiān)管、社會監(jiān)督”四位一體的綜合監(jiān)管體系。國家的監(jiān)管和行業(yè)的自律“雙管齊下”，可進一步規(guī)范保險市場的競爭行為，保障保險業(yè)健康發(fā)展。特別是面對外資公司進入市場的挑戰(zhàn)，中資公司應該聯(lián)合起來，互相學習，互相借鑒，共同為開發(fā)全區(qū)保險市場出謀劃策。例如，各公司可以建立定期聯(lián)席會議制度，對市場出現(xiàn)的問題共商對策；通過同業(yè)之間的聯(lián)系與合作，維護良好的市場秩序，共同為繁榮全區(qū)的保險事業(yè)作貢獻。
（五）創(chuàng)造吸納人才的新環(huán)境，實施激勵人才的新辦法，擴展人才培養(yǎng)的新途徑。
1.要創(chuàng)造一個吸引人才施展才華的新環(huán)境，形成愛惜人才的風氣，促進人才合理流動和優(yōu)化配置，吸引國內外優(yōu)秀保險人才來疆工作。尤其是要加快中高級人才的引進，特別是引進精算、電腦、外語、法律及國際經貿方面的中高級人才，優(yōu)化人才隊伍結構。隨著保險功能的不斷拓展，現(xiàn)在具有的經濟補償、資金融通和社會管理的功能給各級保險機構的高管人員提出了更高標準和要求。按過去傳統(tǒng)的，僅在本行業(yè)內部選擇高管人員的模式已經不能適應現(xiàn)在保險業(yè)發(fā)展的新形勢。因此社會各行業(yè)中的優(yōu)秀分子都應該具有加盟保險行業(yè)的機會。
2.加快現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，要下決心花大力氣加大員工培訓投入，提高保險從業(yè)人員的整體素質。針對xx的現(xiàn)實情況，積極培養(yǎng)少數(shù)民族保險從業(yè)人員，以適應邊疆少數(shù)民族地區(qū)保險業(yè)發(fā)展的需要。例如，選擇有培養(yǎng)發(fā)展前途的員工簽訂培訓使用合同，進行專業(yè)定向培訓或到內地本公司系統(tǒng)內掛職鍛煉。在監(jiān)管中對他們資格審查的條件也應根據(jù)當?shù)氐膶嶋H和具體情況適當放寬，以支持他們盡快成長和提高。
3.充分利用高校資源，培養(yǎng)保險專門人才。要優(yōu)化保險高等教育體系，利用學歷教育與保險公司實務培訓資源互補，建立校企合作、企業(yè)培訓等保險人才的培養(yǎng)模式，培養(yǎng)復合型、國際化保險人才，增強保險人才后備力量。
市場前景分析報告篇十九
實踐時間： 年 月 日至 年 月 日共 天
對于當代大學生而言，不僅僅是只對理論知識的苦苦追求了。社會需要我們將理論與實踐結合起來，所以社會實踐引導我們走出校園、接觸社會、了解社會，我開始明白社會實踐是引導我們投身社會的良好形式;是培養(yǎng)和鍛煉才干的良好渠道;是修身養(yǎng)性、提升思想的有效途徑。通過參加社會實踐活動，有助于我們在校大學生更新觀念，吸收新思想，學習更多的社會知識。在這次實踐活動中，我深刻體會到社會工薪階層掙錢的不易，我也從中體會到自己父母工作的艱辛。在和社會各階層的人相處過程中，我發(fā)現(xiàn)她們熱情善良，他們激情向上，我走近了更多人的生活，讓我在社會實踐中開拓了視野，增長了才干，進一步給我的成才之路指明了方向。我深深的感受到社會才是真正的大課堂，在社會的那片天地里，我的生活過得很充實，我的價值得到一定的體現(xiàn)，為將來更加激烈的職場競爭打下更為堅實的基礎。我的體會如下：
精神的負擔
每天重復著同樣的事，做著同樣的活。沒有競爭意識，沒有量的標準，也沒有質的檢驗。因為工作上很少有變動，酒店的規(guī)模比較小，所以提升的空間很小，員工的工作激情得不到釋放，我覺得我的發(fā)展前景很小。當然根據(jù)我所從事的工作性質而言，不需要我創(chuàng)造多大剩余價值。這是對于每一個有理想，立志干一番大事業(yè)的人所難以接受的。內心的迷茫感和精神的空虛感就油然而生。便失去了青年人應該有的激情和活力。
責任感
責任感來源于兩個方面：工作和家庭。對于工作，我必須對酒店的利益負責，時時刻刻為酒店的名譽著想。在個人利益與酒店利益沖突時，我們必須保障酒店的利益不受侵害。在社會實踐過程中，我遇到很多事讓我更加深刻的體會到責任的重要性。對于家庭，我深知掙錢的不易，父母的每一分錢都來之不易，而我平時還不懂得去節(jié)制。對于過去的鋪張浪費，我也深感慚愧和后悔。更加堅定我要自立自強，努力學習，提升自己的核心競爭力。慢慢的開始懂得為家庭負責。
人際關系
我們相處的特別好，像親人一樣。周圍的阿姨們也非常照顧我，不和我斤斤計較。所以在這次社會實踐中，我覺得自己受益匪淺，懂得了許多。
心得和感悟
實踐是檢驗真理的唯一標準!所有的深刻的認識都來源于實踐，這更說明了親身實踐的重要性和必要性。實踐不斷促進了人類認識能力的發(fā)展，實踐的不斷發(fā)展，不斷提出新的問題，促使人們去解決這些問題，與此同時，人們的認識問題和解決問題的能力不斷提高。馬克思主義哲學強調實踐隊認識起決定作用，認識對實踐起具大的反作用，因為認識和理論對實踐具有指導作用。理論應該與實踐相結合，畢竟在社會上能學到學校里所學不到的東西。接觸的人和事都不同，面對的困難和挑戰(zhàn)也都不一樣，社會更加現(xiàn)實，對待金錢的價值觀念也迥然不同?？紤]事情也不再那么感性，那么片面。所以一切都在實踐中學習和成長!
、我對社會實踐的認識和規(guī)劃
作為一名商學院的學生，我感覺只學好課本上的知識是遠遠不夠的。鑒于商科課程的特殊性，以及它對實踐的高要求性，我認為在假期時間參加社會實踐是十分有必要的。這不僅可以增強我們的社會經驗，而且可以檢驗我們對所學習知識的掌握能力以及我們的靈活變通能力。如果我們認真觀察思考，或許還會發(fā)現(xiàn)比較好的商業(yè)機會，這對我們將來的就業(yè)和個人理想的實現(xiàn)都是有許多好處的。就我個人而言，我沒有什么社會經驗，學習的知識也十分有限。而且我認為就找工作而言，我們不應該還好高騖遠，而是應該腳踏實地。從最基層的工作做起，一步一個腳印踏踏實實地去實現(xiàn)自己的理想。而就假期的社會實踐而言，我感覺賺錢是第二位的，真正的融入社會，積累經驗才是我的主要目標。綜上所述，我決定在放假期間跟著我的大爺制作蠟燭。
二、我的社會實踐經歷
我大爺是一個農民，他有一個蠟燭作坊。這個作坊說白了就是一間四五十平米的屋子。在這個屋子里有兩臺手工操作的機器，還有就是一些模子。在農村自種完麥子到元宵節(jié)前是沒有什么農活的。這將近三個月的時間如果好好利用起來是可以賺一些錢的。我大爺家有我大爺、大娘、哥哥、姐姐四口人。哥哥在外地工作，姐姐在外地念大學，平時只有大爺大娘兩個干，現(xiàn)在放假了姐姐回家?guī)兔Χ医衲晡乙瞾韼兔α?。姐姐干活麻利，我練了幾天也漸漸熟練了，已經忙碌了一個多月的大爺大娘還是一如既往地抓緊時間做著蠟燭，四個人一起干，蠟燭的產量有了明顯的提升。
開始兩天，我信心滿滿，熱情也非常高，但是幾天后我就干夠了。因為隨著我逐漸地熟練，我越來越覺得沒什么意思，覺得做蠟燭特別的枯燥，干勁也就沒那么足了。我開始分析這是什么原因。我認為前兩天的工作狀態(tài)并應該是一種非正常的工作狀態(tài)。我不應該以前兩天的產量作為衡量標準。應該以一種“比較正常的產量”來衡量自己的工作水平。對于感覺枯燥的問題，我認為應該努力改變。首先我調整了工作時間表，確定了工作時間，每天工作八個小時上午四小時，下午四小時。(當然大爺、大娘、姐姐干的時間長一點，他們晚上還要干一段時間)其次，我認為每小時應該休息十分鐘，這樣身心都可以得到放松，工作效率也可以得到提高。再者，我認為還要努力克服自己焦躁的情緒。
春節(jié)過后，到初三，初四的時候，蠟燭的生意漸漸的多了起來。大爺采取的策略是銷售的重點側重于批發(fā)二不是零售。他起早貪黑到市場上去賣蠟燭，并且積極聯(lián)系往年的生意伙伴到家里批發(fā)蠟燭。批發(fā)價格是相對較低的，當然下貨很快，到初八的時候，做了兩個月的蠟燭已經差不多賣完了。隨后的幾天我們依舊做蠟燭，做的蠟燭主要就是零售了。我們分兩組，大爺大娘到集市上去賣，我跟姐姐依舊在家做。隨著元宵節(jié)的臨近，我們越來越忙。我們都在“加班”。終于十五早上，大爺、大娘將我們做的蠟燭都帶到了市場上，下午，他們賣光了所有的蠟燭，風塵仆仆地回來了。終于，忙碌的日子可以暫告一段落了。
三、我的社會實踐其他見聞思考
大爺有跟我說過，到初八日，我們的蠟燭百分之八十都已經買了出去。那時的價格是每公斤12元，而到十四十五兩天的時候，每公斤的蠟燭價格確達到了20元。后來我去大爺家玩，大爺在聊天時每每流露出那種可惜的感覺。我也感覺十分可惜呀。這主要是我們對市場的錯誤預判。我們并不確定蠟燭的價格會漲到這么高。十五的蠟燭價格遠遠大于它的價值。所以，我們不應該要求將蠟燭在價格最高的時候出售，我們應該在自己感覺價格合理的時候將它銷售出去。那么怎么確定自己的心理預期呢?最重要的就是對市場的了解，正確的預判市場前景。當然就我們這個小作坊來說，就是靠大爺跟他往年的生意伙伴多聯(lián)系，多溝通，也就是多打幾個電話。
還有，為了增加銷售量，我也去人流量比較大的路邊、市場轉過。我身知一個良好的攤位的重要性。在十一的時候，我跟大娘一起去集市上賣蠟燭，在集市的西邊，有很多賣蠟燭的，幾十個攤子的樣子，在集市的東邊則是零零散散的一些攤子。我們并不想到西邊去，因為那兒雖然有集群優(yōu)勢，但是畢竟競爭太激烈價格要不上去，還有一個原因就是，購買者在太多的選擇的面前往往感到無所適從，不會輕易購買商品。我們如果在集市的東邊，不僅會有比較小的競爭壓力，而且從東邊進入集市的購買者會首先看到我們的蠟燭，可能會購買，并且從西邊入口進入集市的購買者在西邊挑累了之后也可能會購買我們的蠟燭。雖然在集市的東邊，但是我們也是稍稍靠里的。雖然我們的蠟燭質量過硬，但是購買者需要在貨比三家之后才會蠟燭的質量、價格有所了解，我們蠟燭的優(yōu)勢才能體現(xiàn)出來。在賣蠟燭的.時候，我總是十分積極地叫賣，“來看一看蠟燭啦”。熱情的叫賣會更容易地招徠客人。當有人放慢他們的腳步的時候，我就會跟他們做一些眼神、表情上的交流，并且拿起兩個拉著來敲一敲，碰一碰，說：“我們家的蠟燭質量肯定沒問題，自己看一看啦。自己挑啦?！边@樣干，蠟燭的成交率是相對較高的。
當然，在賣蠟燭的過程中也有一些不和諧的因素，主要就是有人偷蠟燭。有的人就是趁著你忙的時候的圍上來，你不注意的時候他就會動手。還有就是挑蠟燭挑很長時間，然后跟你耍賴，或是多拿上兩個，或是謊稱已經付錢，或是趁你不注意的時候拿走?？傊?，對于這些事，我表示很反感。
我發(fā)現(xiàn)大爺?shù)纳馐呛芎玫?，他迫于人手原因所以沒有擴大規(guī)模。我們沒有實力把它做大，但是有人想要投資做這方面的話，也是可以考慮的。還有就是我感覺大爺賣了這么多年的蠟燭了，質量也很好，他應該有自己的“品牌”，這樣，就會有更多人知道他的蠟燭。人們大多傾向于購買自己親身認可的高質量產品。我有時候也會想，這也是可以提高我們蠟燭的銷售量的。后來我又想，這些事應該是有一定規(guī)模的企業(yè)來做，是不適合我們的小作坊的。至于這種企業(yè)的規(guī)模嘛，我感覺鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)就挺合適的，它以本縣和臨近縣作為市場?？梢栽O計生產比較實惠的，高質量的銷往農村市場的產品，也可以設計生產高端藝術產品。規(guī)?，F(xiàn)對較小，投資小，見效快。另外蠟燭制作項目也可以作為一個農民致富項目。如果有更先進的機器可以提高勞動生產率的話，我感覺這也是一個市場。當然，我也沒有實地做過調查，這些都是片面的，操作性不強的構想。
四、我的社會實踐感悟
通過這次社會實踐，我真的學到了很多。我漸漸地融入了社會，學到了很多書本上沒有的知識。還有就是逐漸學會將學習的知識運用到日常生活中。當然，在運用的過程中，我發(fā)現(xiàn)自己總是有些手足無措，也認識到了書中知識的用處和自己的所學甚少。這也鞭策著我努力讀書。
書本知識是從現(xiàn)實生活中抽象得出的。西方經濟學的整個理論體系就是建立在“經紀人”、“信息完全”和“市場出清”三大假設的基礎上的。如果去掉這三大假設，整個西方經濟學理論體系都會被推翻。所以，我們在將知識運用于實踐是一定要考慮它的前提條件，不能生搬硬套。其次從書本知識的運用來說，這也是一個“技術活”。因為這牽涉到一個“動手能力”的問題。比如我們可能會把演講稿寫得很好，但是當我們把它拿到講臺上去讀時可能就沒那么流暢，但是有的人就會讀得很好，他們語速適中，聲音優(yōu)美而且一點都不緊張。者與他們平時的練習和以往上臺演講所得到的鍛煉是分不開的。所以，我們一定要注意要在實踐中鍛煉自己。同時我也注意到，我應該改變一下自己的思維方式，我不應該再以思考書本問題的思維方式思考我在現(xiàn)實生活中所遇到的問題，因為實際問題跟書本問題根本就不是一個模式。我們不應該變成書呆子。
在這次社會實踐中我學到了一些社會守則，我發(fā)現(xiàn)社會要求我做的遠遠多于我想像的，所以我感覺自己應該積極承擔起自己的責任以融入社會。我也掌握了一些人與人之間溝通的技巧，鍛煉了自己的人際交往能力。我感覺要想融入社會溝通是前提，也是處理好各種社會關系的前提。我還明白在社會中，要擔任好自己的角色，實現(xiàn)自己的理想，一定要有實力，沒有實力一切都是空談。
正如前面所說，在這次社會實踐過程中我真的學到了很多，它拉近了我與社會之間的距離，同時也深深地激勵著我要為自己的理想而努力奮斗。
我又一次參加了社會實踐活動，再次的體驗了勞動的辛苦與快樂，本次的社會實踐我選擇在花店進行。
打工的地方是一家名為“花之物語”的店，這是一家不算很大的花店，但是走進店里你會發(fā)現(xiàn)，這里其實有很多值得你細細品味的地方，店里裝潢精致獨特，花卉品種齊全，有鮮花也有盆栽，并且還賣很多精致的飾品，可謂麻雀雖小，五臟具全。
可能由于花店的與眾不同，別具一格的原因吧，這里每天都會有很多客人光顧?；ǖ甑睦习迨且粋€30多歲的中年女人，從進的花卉，室內擺設就可以看出來，老板為人客氣熱情，對于我這樣一個沒有多少社會經驗的大學生沒有特別的苛刻。第一次到花店打工,各種盆栽鮮擺滿了整個店鋪,感覺很舒服.殊不知,原來賣花也是一門學問,首先自己就得對各種花卉的名稱,價格,生活習性了如指掌.我從小到大知道的花的品種就屈指可數(shù),現(xiàn)在可是一大挑戰(zhàn)了,我必須在短時間內把這些相似的盆栽搞清楚,還要學會插花,包裝...工作說簡單也還是不容易。
工作期間最忙的時候就是情人節(jié)的那幾天，2月14號的西方情人節(jié)盛是流行，這也讓花店的生意比平時好了幾倍，情人節(jié)的前幾天預定鮮花的人就很多很多，到情人節(jié)當天店里的員工們各個都忙不過來，客人絡繹不絕，就連我這樣的新手也幫忙包了好幾束鮮花。情人節(jié)定花的人以年輕男生居多，定店里包裝最華麗的玫瑰花，只為了討女孩子的歡心;也有中年男子，在情人節(jié)的時候給自己的以婚多年的妻子一個驚喜;還有中學生?？傊I花的人是形形色色、各種年齡段的都有。
這家花店不僅有鮮花，小型的盆栽植物更是受歡迎，由于老板是個非常精心的人，進的盆栽非常特別而且價格不貴，所以吸引很多客人都專程來買這些盆栽，在花店工作不僅賣花還要照顧花，照顧這些盆栽更是要精心，每天都要給它們澆水松土，看到它們一天天的長大，甚至看到它們從幾片小葉子到枝葉茂盛、從結花骨朵逐漸開放成為美麗的花朵，就會感到非常滿足，在這里工作每天都生活在花朵的周圍，雖然工資不多，但卻很有意思。
現(xiàn)在很多地方都不招短期工，而且不招沒什么經驗的大學生，能找到這樣一份工作已經很不錯了，工作的這段時間里我學到了很多，是書本上不能學到的，比如基本的插花技術，花卉的花語，花卉搭配，照料花卉等等。這段期間我也想到了很多以前不曾體會到的東西，懂得了很多為人之道，在實踐過程中，我也表現(xiàn)出了經驗不足，處理問題不夠成熟等等的問題，更使我清楚的認識到了自己本身存在的缺點，我知道一個人只有在不斷的學習、鍛煉中才會成長，這次的社會實踐活動我體會更多的還是掙錢的不易，以前花錢的時候沒想過什么，不知道珍惜，從沒想過父母每天不停歇的工作，工作中不管有多么的不順心都不會抱怨什么，一直努力的工作掙錢，只為了我們有更充實更豐富的生活，經過這次的實踐活動我想我以后會更加懂得節(jié)儉，更加會珍惜來之不易的東西。
在以后的學習生活中我會更加努力，學好專業(yè)技能、多參加社會實踐活動，為以后做鋪墊，我知道，機遇只偏愛有準備的頭腦”，只有通過自身的不斷努力，拿出百尺竿頭的干勁，胸懷會當凌絕頂?shù)膲阎?，不斷提高自身的綜合素質，在與社會的接觸過程中，加快融入社會的步伐，才能在人才高地上站穩(wěn)腳跟，才能揚起理想的風帆，駛向成功的彼岸。
市場營銷分析報告4
市場前景分析報告篇二十
手機市場發(fā)展迅速，為了滿足人們對手機功能，款式等方面的不斷需求，我們對手機市場做了較全面的調查。
現(xiàn)如今手機更新快，通過我們對消費者需求的了解，可以向經銷和手機市場提供重要信息。這次調查我們了解了手機的更新仍不能滿足消費者的需求。這次調查我進行了文案調查，實地調查和網(wǎng)絡調查。
最后建議經銷商提高售后服務質量，產品廠家應提高產品質量!
1.研究背景及目的
隨著我國經濟的快速的發(fā)展，現(xiàn)代的生活節(jié)奏加快，人們之間的交流多種多樣，而手機是最方便、靈巧，便于攜帶，使用面積最廣，范圍最大的一種方式。手機在我們生活中已經成為了必不可少的通訊工具之一，而手機的使用人群各個年齡階段都有，不分職業(yè)性別，具有相當大的市場，市場開發(fā)潛力更是不可估量。但手機產品樣式多，產品更新速度快、功能不均、品牌雜多、價位高低懸殊，讓人眼花繚亂不知所措。為了更好的了解消費市場預先進行石家莊手機市場非常有必要目的：
1.了解手機市場，為消費者購買手機提供可靠依據(jù)2、為以后進軍手機市場做鋪墊
2.研究內容
(1)了石家莊手機市場狀況
(5)了解各種品牌手機的性能、價格、價位、售后服務等
3、調查對象
經銷商：太和手機商家紅旗大街商家消費者：紅旗大街消費者火車站消費者
文案調查法、實地調查法調查地點：太和電子城、火車站附近、紅旗大街
消費者對當前手機的態(tài)度：在5.17世界電信日前夕，由福建當?shù)孛襟w和福建之窗網(wǎng)站開展了一次大規(guī)模的手機品牌福建省消費者滿意度有獎調查活動?；顒庸彩盏饺?713份調查回執(zhí)，消費者紛紛對當前手機消費存在的諸多問題予以揭露。頗令記者感到有些吃驚的是：原本以為，這幾年國產手機不僅已逐步從國外同行中搶回失地，而且還大有獨領風騷之勢?？烧{查結果一出才知，人氣最旺、質量最滿意、售后服務最佳目前仍全是國外品牌。
市場前景分析報告篇二十一
根據(jù)生豬市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月中旬以后生豬市場持續(xù)回暖，到7月8日，毛豬收購價達到8元/斤，較6月初漲幅近2元/斤，月環(huán)比上漲31.14%，周環(huán)比上漲6.66%。6月下旬生豬收購價格已漲至盈虧平衡點，生豬養(yǎng)殖開始盈利。同時，從各屠宰廠反饋信息顯示，生豬定點屠宰量有所增加，白條出廠（場）、豬肉零售價格隨著持續(xù)上漲，至7月1日達到12元/斤，7月8日環(huán)比持平。
從歷年來看，從6月份開始到10月份，生豬市場處于平穩(wěn)過渡期，價格大起大落現(xiàn)象很少。綜合分析今年的情況來看，一是今年今年發(fā)生的h7n9型禽流感，對禽產品市場沖擊較大，連帶生豬肉品居民購買意愿下降，導致6月份持續(xù)低迷，隨著疫情的控制和禽產品購買力下降，加上牛、羊肉價格較高，消費量有限，導致豬肉和水產品消費量有所增加，生豬價格整體小幅上揚。二是國家和地方連續(xù)三批儲備肉政策的實施，增加了豬肉需求，進入7月份后生豬市場存欄量減少，供求平衡和供求關系改變，部分養(yǎng)殖戶惜售，價格自然上漲。三是生豬行業(yè)無序競爭，6月的持續(xù)低迷導致大量的小型養(yǎng)殖場和散戶退出養(yǎng)殖市場，生豬存欄量減少導致價格上漲。
6月底，生豬養(yǎng)殖市場拐點出現(xiàn)，豬肉價格觸底反彈，符合“豬周期”市場規(guī)律，另外由于受人工成本和飼料原料價格持續(xù)上漲，生豬養(yǎng)殖成本增加，豬肉價格下行空間有限，價格上漲成為必然。另外，從全縣來看，代表供給能力的能繁母豬仍處于高位，生豬供給平衡短期內被破壞，市場供過于求的場面未被改變。因此，預計三季度的市場短期內還將繼續(xù)上行，生豬育肥周期過后，市場才會進入平穩(wěn)狀態(tài)。
1、持續(xù)監(jiān)測，關注生豬市場變化。
2、市場調節(jié)，調節(jié)供需關系，采取措施轉移市場消費目的地。
3、關注能繁母豬存欄量，防止過渡波動對下一周期的影響。
市場前景分析報告篇二十二
二、調查對象世界服裝市場
三、研究的方法
一）通過上網(wǎng)查閱相關資料了解中國服裝的品種及其分類
二）對國內市場進行調研，獲取國外消費者對服裝的需求情況和市場主要賣點。主要通過以下幾個渠道獲得：
1、通過上網(wǎng)收集相關資料，了解國外服裝市場行情，獲取相關數(shù)據(jù)。
2、通過查閱有關書籍、報刊，詳細了解情況
3、通過調查問卷，了解消費者情況
三）詳細了解我國服裝的出口現(xiàn)狀及出口目標市場，主要渠道：
1、通過互聯(lián)網(wǎng)了解我國服裝的主要出口國對象及其出口特征
2、根據(jù)其出口特點制定營銷方案
四、調研情況介紹
服裝的分類是根據(jù)現(xiàn)在人們對服裝的需求進行劃分的，現(xiàn)在很多的人對時尚服裝很感興趣，買衣服時都是買那些潮流的，也有很多的人買那些復古的，很別出心裁的那種，也有很多的人還是買那些保守的，所以服裝大致可分為時尚的，保守的，經典的，非主流的。這些服裝的種類主要集中在不同的`人群中，想很多的青少年就不會去買那些較保守的，很傳統(tǒng)的，而買這些衣服的一般都是那些中老年的人群，所以這些衣服也是有很大的市場的，雖然現(xiàn)在從市場上來看一些時尚服裝很受歡迎，但實際上并不是這樣的，因為現(xiàn)在的年輕人都很有活力，都喜歡展現(xiàn)自己，所以在很多地方都能看到那些時尚的服裝，而一些傳統(tǒng)的服裝卻不會像那些時尚女裝一樣能到處展現(xiàn)給別人看，但市場也是相當大的，不過在網(wǎng)上的銷量卻遠遠不如那些時尚服裝，大家都知道現(xiàn)在很少的中老年人會用網(wǎng)絡購物，都是一群青年人在網(wǎng)上購買，所以時尚服裝在網(wǎng)上的銷售空間要大的多，潛力也是非常大的。
五、基本情況
1.國內市場情況
中國一直是世界服裝的主要生產基地，服裝行業(yè)也是中國最成熟的行業(yè)一直，因而無論是服裝制造業(yè)還是服裝零售業(yè)都在成熟中不斷突破和尋找新的方向。生產廠家主要集中在廣東東莞、浙江溫州、江蘇、上海等地。
2.國際市場情況
2.1世界主要服裝強國：中國、韓國等
2.2其中中國是世界第一大服裝生產強國
3.服裝出口市場情況分析
（1）中國服裝出口世界近年來的數(shù)據(jù)
分析：由以上表格數(shù)據(jù)來看，中國服裝出口服裝量2007年-2011年大致呈下降趨勢，2007年的服裝量最高，貿易最大，而2009年，受全球金融風暴的影響，我們服裝出口世界的總體情況呈最低狀態(tài)。
(2)中國服裝2011年出口各國近年來的數(shù)據(jù)
分析：由以上表格數(shù)據(jù)來看，我國服裝出口國家眾多，其中，主要出口國家為美國、韓國、日本、俄羅斯、英國等100多個國家。在這些國家中，美國占第一位。
（3）中國服裝出口美國近年來的數(shù)據(jù)
分析：由以上表格數(shù)據(jù)來看，中國服裝出口美國數(shù)量呈上升趨勢，其中，1999年我國出口美國的服裝量呈最低狀態(tài)，從2002年-2007年，服裝貿易數(shù)量和貿-易總額上升趨勢顯著。2008年-2011年，服裝貿易情況呈下降趨勢，并且情況比較明顯。但總體呈上升趨勢。
六、結論與建議
近二十年是服裝業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)之年，從“世界工廠”“中國制造”，逐漸向“中國設計”轉變,中國服裝產業(yè)經歷了不同尋常，但充滿機遇的20年。在經歷了產品經營、品牌經營、資本經營和資源經營四個階段之后，已經或正在實現(xiàn)由家庭作坊向工廠式管理、由工廠式管理向集團化管理、由集團化管理向股份制管理的跨躍，形成了大規(guī)模生產能力。這當中，競爭和產業(yè)整合的力量對產業(yè)的發(fā)展越來越關鍵，中國服裝業(yè)品牌價值的彰顯首先表現(xiàn)在整合的態(tài)勢上，整合包括制造企業(yè)整合，也包括終端和中間渠道。
總結我們的以上調查，我國服裝出口從2007年-2011年來看還是總體呈發(fā)展上升的趨勢，雖然其中有下降和波動，但隨著我國經濟政策的不斷改動和發(fā)展模式的不斷革新，我國服裝出口也越來越在世界各國進出口占了重要密不可分的地位。
市場前景分析報告篇二十三
1總人口在____萬左右的縣級市場
2近視人群報告：
調查報告：我國是一個人口密集大國，其近視率也是世界上最多的國家之一，據(jù)統(tǒng)計，青少年近視患者就高達數(shù)千萬人，而且還以每年____%的速度遞增。
其中：小學生的近視率達____%（____歲）
初中生的.近視率達____%（____歲）
高中生的近視率達____%（____歲）
3目標市場：____歲以下視力不良的青少年群體。
a級市場目標群體。____萬人的縣級市場，____歲以下青少年按1/10的比率計算，近視率按____%計算（小學生、初中生、高中生的近視平均值）則一個縣級市場的目標消費人群為：60____1/10____%=____萬人。
國內尖端生物制藥領域最新研制產品。千百萬青少年近視群體，資源后續(xù)不斷，利于長線經營。
青少年近視人數(shù)眾多，潛力無限，利潤無限。
項目易于操作，推廣便利，效果顯著，消費者廣泛接受。
投資少，見效快，回報大，風險低。
壟斷區(qū)域經營，采取獨家保護，廣進一家財源。
托管經營模式，保姆式全程服務扶持，免除后顧之憂。
為加盟商提供樣板店考察觀摩。介紹成功經驗。
新穎獨特的宣傳模式，可規(guī)避大量廣告費用投入風險。
同行業(yè)中更大的利潤空間，更低的供貨價格，更優(yōu)質的產品質量。
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